鄭倩華

【摘要】 近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶的迅猛增長(zhǎng)為視頻網(wǎng)站的發(fā)展提供了有利條件，吸引了廣大的用戶群體。本文通過(guò)介紹視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式和威客模式，提出借鑒威客模式的設(shè)想。有效地將視頻網(wǎng)站中較優(yōu)的運(yùn)營(yíng)模式與威客模式整合在一起，達(dá)到多方獲利共贏的局面。

【關(guān)鍵詞】 視頻網(wǎng)站 運(yùn)營(yíng)模式 威客模式

【中圖分類(lèi)號(hào)】 G633.67 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 1992-7711（2016）11-012-02

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一、視頻網(wǎng)站定義

視頻網(wǎng)站是指在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品。除了傳統(tǒng)的對(duì)視頻網(wǎng)站的理解外，近年來(lái)，無(wú)論是P2P ①直播網(wǎng)站，BT下載站，還是本地視頻播放軟件，還將向影視點(diǎn)播擴(kuò)展作為自己的一塊戰(zhàn)略要地。影視點(diǎn)播已經(jīng)成為各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商的兵家必爭(zhēng)之地。

目前，國(guó)內(nèi)知名的視頻網(wǎng)站主要有：優(yōu)酷，樂(lè)視網(wǎng)，愛(ài)奇藝，搜狐視頻，網(wǎng)易視頻，新浪互聯(lián)星空播客等。

二、視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式

2.1 傳媒集團(tuán)開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)視頻的新渠道

出于資源優(yōu)化配置的考慮，傳媒集團(tuán)機(jī)構(gòu)介入視頻網(wǎng)站，不在于追求短期利潤(rùn)，而是看好視頻網(wǎng)站作為一種內(nèi)容分發(fā)渠道和觀眾互動(dòng)平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略地位。從目前的表現(xiàn)來(lái)看，CNTV更多以提供央視采寫(xiě)制作的新聞（包括購(gòu)買(mǎi)和交換版權(quán)的新聞）為主。而芒果TV通過(guò)視頻網(wǎng)站來(lái)加強(qiáng)原有觀眾與湖南衛(wèi)視之間的互動(dòng)，更好地鞏固原有收視群體不被新勢(shì)力瓜分。

2.2 門(mén)戶與視頻結(jié)合，加強(qiáng)新媒體屬性

視頻廣告不受時(shí)間的限制，比電視廣告更具優(yōu)勢(shì)。視頻貼片廣告是視頻網(wǎng)站最普遍的盈利模式。根據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，視頻廣告到2013年，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中所占的份額將擴(kuò)展到14.9 oA.對(duì)視頻網(wǎng)站而言，媒體的屬性越強(qiáng)，廣告客戶的認(rèn)同也越強(qiáng)。

2.3 民營(yíng)視頻網(wǎng)站向上游拓展

（1）自制網(wǎng)絡(luò)影視劇，實(shí)施制播一體化戰(zhàn)略

當(dāng)前，視頻行業(yè)正在從普通的娛樂(lè)平臺(tái)向內(nèi)容制作轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)影視劇的制作。所謂網(wǎng)絡(luò)影視劇，實(shí)際上就是由視頻網(wǎng)站參與投資拍攝、適合視頻網(wǎng)站上首播的影視作品。與傳統(tǒng)影視劇相比，它們的投資更精致，篇幅更短小，主題更符合年輕網(wǎng)民的文化心理。由視頻網(wǎng)站參與資助的網(wǎng)絡(luò)影視劇，其用意很清楚：一是為了避免內(nèi)容侵權(quán)問(wèn)題的困擾，二要在增加內(nèi)容的基礎(chǔ)上降低版權(quán)成本，三是探索出集廣告、制作、發(fā)行為一體的全新商業(yè)模式，在互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)影視業(yè)之間整合出新的領(lǐng)域。

（2）向傳媒集團(tuán)提供視頻內(nèi)容

優(yōu)酷總裁古永鏘透露，優(yōu)酷已經(jīng)與三家電視臺(tái)達(dá)成內(nèi)容合作。如果說(shuō)把電視臺(tái)的內(nèi)容拿到互聯(lián)網(wǎng)只能賺到眼球，但是反過(guò)來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上的原創(chuàng)視頻能夠在電視臺(tái)落地，這將意味著視頻網(wǎng)站開(kāi)始探索新的盈利模式。

三、 “威客”模式的借鑒

3.1 威客模式借鑒的設(shè)想

“威客”，是2006 年出現(xiàn)的一個(gè)具有創(chuàng)新與互動(dòng)價(jià)值的新事物。它是英文Witkey 的諧音，即智慧（wit）與鑰匙（key）的合成，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)讓智慧、知識(shí)和專(zhuān)業(yè)專(zhuān)長(zhǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換成實(shí)際收入的人。威客模式來(lái)源于BBS互動(dòng)問(wèn)答功能，目前一些網(wǎng)站已經(jīng)在這方面進(jìn)行嘗試，并取得了一定的成效，如百度知道，雅虎知識(shí)堂等。

一個(gè)完善的威客服務(wù)模式應(yīng)包括提問(wèn)與報(bào)價(jià)系統(tǒng)、檢索系統(tǒng)、知識(shí)庫(kù)系統(tǒng)、訂購(gòu)系統(tǒng)和交易系統(tǒng)五大模塊。威客模式有兩種實(shí)現(xiàn)形式：一、懸賞式，即需求者將其所需的要求標(biāo)價(jià)懸賞，能夠滿足其需求的威客可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)標(biāo)，完成任務(wù)后得到收入。二、知識(shí)出售式，即威客將自己的知識(shí)、創(chuàng)意固化成作品存放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，需求者可以通過(guò)檢索進(jìn)行知識(shí)作品的尋求與交易。這種模式如果運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，即表現(xiàn)為視頻使用用戶如果有特殊的需求，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)出視頻需求，可以滿足其需求的威客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與需求者聯(lián)系及交易，如果達(dá)到需求者的要求和滿意度，交易成功，如果不能達(dá)成交易，則可以繼續(xù)搜求；或者一些網(wǎng)絡(luò)視頻威客將其原創(chuàng)或獨(dú)占的視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，等待需求者的定制，并達(dá)成交易。

3.2 視頻網(wǎng)站與威客模式的結(jié)合

個(gè)人認(rèn)為，在現(xiàn)有視頻網(wǎng)站的盈利模式的基礎(chǔ)上，可以在網(wǎng)站的首頁(yè)上增加威客模式懸賞模塊，為威客們提供一個(gè)視頻威客服務(wù)模式的交易平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)讓智慧、知識(shí)和專(zhuān)業(yè)專(zhuān)長(zhǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換成威客們的實(shí)際收入。視頻需求者按其所需的要求標(biāo)價(jià)懸賞，如：制作小廣告、微電影、企業(yè)宣傳片等，將個(gè)人需求在視頻網(wǎng)站的信息發(fā)布界面上寫(xiě)明，并寫(xiě)明懸賞金額，特殊要求等。能夠滿足其需求的威客可以通過(guò)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)標(biāo)，如果達(dá)到需求者的要求和滿意度，交易成功?；蛘撸恍┚W(wǎng)絡(luò)視頻威客將其原創(chuàng)或獨(dú)占的視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，等待需求者的定制，需求者可以通過(guò)檢索進(jìn)行視頻作品的尋求與交易。

視頻網(wǎng)站通過(guò)提供威客服務(wù)模式的交易平臺(tái)，利潤(rùn)主要是威客的勞動(dòng)成果分成，提供平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)，雙向收取費(fèi)用。同時(shí)，視頻網(wǎng)站也可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)發(fā)布原創(chuàng)視頻的征集需求，通過(guò)較低的成本，來(lái)獲取較高質(zhì)量的視頻產(chǎn)品，提升視頻網(wǎng)站的視頻資源的質(zhì)量，加強(qiáng)視頻網(wǎng)站內(nèi)容的差異化。通過(guò)網(wǎng)站原創(chuàng)高質(zhì)視頻的增加，逐步提升網(wǎng)站的人氣，加強(qiáng)名牌建設(shè)。

當(dāng)然，視頻網(wǎng)站在提供交易服務(wù)平臺(tái)的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)為威客知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，改進(jìn)加密技術(shù)和觀看模式，防止需求者在觀看了威客先期視頻，掌握了其創(chuàng)意點(diǎn)或思路后不予購(gòu)買(mǎi)，防止同一視頻作品被多次利用與交易，保證視頻作品的原創(chuàng)新與獨(dú)占性。同時(shí)，網(wǎng)站的后臺(tái)應(yīng)建立一定的審查制度，對(duì)種種侵權(quán)行為作嚴(yán)格把關(guān)，最大限度地避免后續(xù)糾紛的發(fā)生，保護(hù)原創(chuàng)者的版權(quán)。交易完成度的規(guī)范問(wèn)題也是值得注意的，網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)的健全與否直接關(guān)系著交易的完成度。所以，在視頻網(wǎng)站的交易后臺(tái)應(yīng)該建立一個(gè)知識(shí)估價(jià)平臺(tái)，在雙方都能接受的價(jià)位體系下再來(lái)討論需求與滿足的問(wèn)題，以免資源和人力的浪費(fèi)?；蛘咄晟平灰紫到y(tǒng)，將風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偟揭曨l需求者、提供者與網(wǎng)站平臺(tái)三者身上，即由三方共同支付一定比例的制作費(fèi)用。

當(dāng)然，威客模式作為一種較為新興的營(yíng)運(yùn)模式，它的總體架構(gòu)還是有需要加強(qiáng)和完善的地方。但總的來(lái)說(shuō)，威客模式中可以將知識(shí)、智慧和專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為收入的模式在當(dāng)前是很有發(fā)展前景和空間的。借鑒威客模式，為威客們提供一個(gè)交易服務(wù)的平臺(tái)，對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不失為一種較好的運(yùn)營(yíng)模式。在收取交易提成的同時(shí)也可以吸納更好的原創(chuàng)作品，豐富視頻網(wǎng)站的視頻資源，加強(qiáng)視頻網(wǎng)站的品牌建設(shè)。同時(shí)，可以為威客們提供另一個(gè)施展個(gè)人才能的平臺(tái)，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為收入，擴(kuò)寬收入來(lái)源；為需求者們提供一個(gè)需求發(fā)布的平臺(tái)，獲得更好更優(yōu)質(zhì)的需求選擇。當(dāng)然，還通過(guò)多一條途徑宣傳了威客模式，讓更多的人了解威客模式，提升威客模式的關(guān)注度，不斷發(fā)展和規(guī)范威客模式。總之，可以實(shí)現(xiàn)多方共贏的有利局面。

注釋?zhuān)?/p>

①Peer-to-Peer的簡(jiǎn)稱(chēng)，又被稱(chēng)為“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”。

[ 參 考 文 獻(xiàn) ]

[1]視頻網(wǎng)站百度百科.http：//baike.baidu.com/view/1557113.htm.

[2]王樂(lè)鵬.網(wǎng)絡(luò)視頻的運(yùn)營(yíng)模式及發(fā)展趨勢(shì)探討[期刊論文]-市場(chǎng)論壇.2010（12）.