寇臣庚

“十年前大家每天幾個(gè)小時(shí)都貢獻(xiàn)給了電視，而現(xiàn)在我們的時(shí)間有幾個(gè)小時(shí)卻貢獻(xiàn)給了微信，所以對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在需要把這個(gè)時(shí)間一定程度搶回來(lái)；你不能擁有用戶的時(shí)間，你就不能擁有用戶的消費(fèi)；電視時(shí)代，觀眾如上帝；就和電視時(shí)代把內(nèi)容做好讓觀眾更喜歡一樣，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家講以用戶為核心，把自己的產(chǎn)品和服務(wù)做精，讓用戶有非常好的體驗(yàn)，才是我們應(yīng)該走的道路?！?/p>

——董崇飛

隨著新年春節(jié)的落幕，中國(guó)這么美·2017輕快百臺(tái)春晚節(jié)目也告一段落，不過(guò)整個(gè)輕快春晚的內(nèi)容將會(huì)陸續(xù)在全國(guó)眾多市縣電視臺(tái)重播。為此，我們采訪了輕快云平臺(tái)創(chuàng)辦人、山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)副總經(jīng)理、山東手機(jī)臺(tái)總經(jīng)理董崇飛先生，探討關(guān)于廣播電視行業(yè)的最新打法——輕快模式。

據(jù)介紹，本屆輕快百臺(tái)春晚以“中國(guó)這么美”為主題，圍繞“旅游”和“美食”兩大主線。董崇飛表示：“2016年的春晚是以‘世界這么大為主題，與手機(jī)臺(tái)遙相呼應(yīng)，以小手機(jī)觀看大世界，通過(guò)一部手機(jī)把上百家城市連接在一起；而今年以‘中國(guó)這么美為主題，是圍繞著美景、美食、美品、美人‘四美的角度去表現(xiàn)的，輕快平臺(tái)目前聚焦在三到六線的城市，通過(guò)更深度的挖掘，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些城市不為人知和鮮為人知的美麗的地方，我們希望通過(guò)各個(gè)地方廣電大抱團(tuán)，以藝術(shù)的形式把這些東西呈現(xiàn)出來(lái)。”

今年參與錄制春晚節(jié)目的地方電視臺(tái)達(dá)到130家，每家電視臺(tái)用大約6分鐘的時(shí)間呈現(xiàn)了一座城市的精華。董崇飛介紹：今年春晚，第一是繼續(xù)延續(xù)去年的“內(nèi)容眾籌”創(chuàng)新模式，畢竟現(xiàn)在如果一個(gè)臺(tái)來(lái)操辦時(shí)長(zhǎng)十幾個(gè)小時(shí)的春晚，成本很高，但采用抱團(tuán)、共享經(jīng)濟(jì)的模式，去整合節(jié)目，對(duì)大家來(lái)說(shuō)就是很低的成本；而各臺(tái)各城市全力以赴制作一個(gè)節(jié)目，其精彩程度和藝術(shù)質(zhì)量，都有保障；同時(shí)，今年還增設(shè)了“我為城市代言”和少兒主持環(huán)節(jié)，全國(guó)東西南北中分別選出一位少兒主持來(lái)，通過(guò)當(dāng)?shù)厝伺c孩子的視角來(lái)介紹自己城市，以這樣的活動(dòng)擴(kuò)大春晚的影響力。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代是抱團(tuán)、共享的時(shí)代

對(duì)于2016年的輕快百臺(tái)春晚，廣電總局和行業(yè)專家都給予了極大的認(rèn)可，被評(píng)價(jià)為“前所未有的春晚”，它的前所未有不僅局限于節(jié)目質(zhì)量，更是在形式上實(shí)現(xiàn)全新的突破：市縣廣電抱團(tuán)，資源共享。

董崇飛說(shuō)：“單從‘輕快字面意義上來(lái)說(shuō)是輕快便捷、輕松快樂(lè)；實(shí)際上現(xiàn)在主流媒體和新媒體相比較而言，一個(gè)叫舉輕若重，一個(gè)叫舉重若輕，傳統(tǒng)媒體做一分鐘的節(jié)目，可能得花上一個(gè)月的時(shí)間，但實(shí)際上現(xiàn)在用新媒體的方式，哪怕很長(zhǎng)的東西，也可以用一種很輕便的方式呈現(xiàn)，而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中也遇到了很多技術(shù)門(mén)檻，比如客戶端成本等，成本高收益??；不過(guò)雖然轉(zhuǎn)型有困難，但是傳統(tǒng)媒體往移動(dòng)端、手機(jī)端轉(zhuǎn)型是趨勢(shì)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我個(gè)人理解，相比較傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其實(shí)它最核心兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是‘輕，一個(gè)是‘快?！?/p>

輕快是一座平臺(tái)，讓本來(lái)只是區(qū)域性的地方廣電媒體，本身只能在本地區(qū)傳播的節(jié)目、內(nèi)容，通過(guò)平臺(tái)合作，用很低的成本，以六分鐘的內(nèi)容換取了大概八個(gè)多小時(shí)的傳播；六分鐘的內(nèi)容成本很低，但是在全國(guó)上百個(gè)電視臺(tái)的熒屏上播出，這是一件非常劃得來(lái)的“買賣”。

董崇飛講：“我們現(xiàn)在做的事，是把大家的智慧、創(chuàng)造力給聚合起來(lái)，之后再分享出去，這樣大家真正能實(shí)現(xiàn)三個(gè)抱團(tuán)——智慧抱團(tuán)、資源抱團(tuán)和發(fā)展抱團(tuán)?！?/p>

融媒體，融天下

今后的媒體，依托單一的內(nèi)容和表現(xiàn)形式是難以為繼的，所以輕快的傳播不僅是一個(gè)平臺(tái)的對(duì)外交互，而是融合多渠道、多方式、多內(nèi)容和多地域的傳播。

對(duì)于融媒體，董崇飛有著自己的理解：“融”，現(xiàn)從四個(gè)方面來(lái)理解，從介質(zhì)上看，目前我們的呈現(xiàn)是既有文字又有圖片，既有音頻也有視頻，這是從傳播介質(zhì)上的“融”；從傳播終端上的“融”，包括三屏、戶外屏在內(nèi)，只要有屏的地方，都可以把它作為我們春晚的或者輕快的傳播的接觸終端；傳播手段的“融”，無(wú)論是眾籌，還是共享，實(shí)際上就是要把各種手段融合起來(lái)運(yùn)用，如輕快云平臺(tái)的互動(dòng)、投票、評(píng)論、留言、聊電視、掃碼互動(dòng)等環(huán)節(jié)，讓大家能看，還能用，能玩，能互動(dòng)；最后一種是地域的“融”，融合多城市，把好的東西融會(huì)貫通，形成一個(gè)完整的、專業(yè)的，真正有品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。

以輕快為平臺(tái)打造優(yōu)質(zhì)生態(tài)鏈

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為重要依托的新興商業(yè)網(wǎng)站和傳統(tǒng)的國(guó)有主流媒體的交鋒日益激烈?！暗案狻本瓦@么大，你多占一份別人就少吃一份，面對(duì)這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體雖然有優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)更多的卻是挑戰(zhàn)，所以輕快云平臺(tái)的出現(xiàn)并不是偶然，而是傳統(tǒng)媒體必然選擇的趨勢(shì)。

輕快的服務(wù)目標(biāo)不僅是傳統(tǒng)媒體，還有政府、企事業(yè)單位，甚至個(gè)人去搭建一個(gè)自媒體的輕快平臺(tái)。全球移動(dòng)信息化是目前的趨勢(shì)，人群從原先的傳統(tǒng)媒體端到了傳統(tǒng)電腦端，再到手機(jī)端，這是當(dāng)下正在發(fā)生的事情，而輕快所做的就是提供門(mén)檻低、專業(yè)強(qiáng)、易操作的工具、平臺(tái)。

在這一系列服務(wù)的過(guò)程中，自然而然地形成了一個(gè)互惠互利的健康生態(tài)鏈。據(jù)介紹，除了170多家地方廣電合作臺(tái)，還有近500家各地方黨委政府和企事業(yè)單位在輕快云平臺(tái)上開(kāi)通輕快APP，輕快通過(guò)與城市電視臺(tái)合作，溝通了當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)，并對(duì)外發(fā)聲，這是一個(gè)完整的終端服務(wù)生態(tài)鏈，在這個(gè)生態(tài)鏈中，合作伙伴互存共贏。