林沖+賈超

摘 要：該文基于鉆石模型對(duì)江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力做了透徹分析。首先，明確了鉆石模型以及紅色旅游的相關(guān)概念，分析了國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和不足之處；其次，分別從生產(chǎn)要素、需求條件、支援產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)及同行競(jìng)爭(zhēng)、政府行為和機(jī)遇六個(gè)方面對(duì)江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)做了深入剖析；最后，針對(duì)江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的問題提出了一些建議和對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鉆石模型 江西 紅色旅游 競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào)：F259.27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016）09（b）-0086-02

1 鉆石模型理論

波特鉆石模型又稱波特菱形理論、鉆石理論及國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，其關(guān)鍵在于四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素的整個(gè)作用。其中，四個(gè)基本要素分別為生產(chǎn)要素條件、需求條件、支援產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，兩個(gè)輔助要素為政府和機(jī)遇。

2 江西紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)力的分析

2.1 生產(chǎn)要素的競(jìng)爭(zhēng)力分析

江西的紅色旅游以因地制宜為始，從1999年開始就以超前的意識(shí)探索紅色旅游發(fā)展的先機(jī)，并且以“紅色旅游”的故鄉(xiāng)為模板，成為一個(gè)全國(guó)的領(lǐng)頭羊，提出了要主打紅色故土、綠色家園的口號(hào)。在這里我們能看到超過1 600多處的革命舊居，省級(jí)重點(diǎn)保護(hù)文物單位在各市各縣均有分布，同時(shí)江西還包括9個(gè)由中國(guó)宣傳部命名的國(guó)家級(jí)愛國(guó)主義教育示范基地。

2.2 需求條件分析

從2007年開始，江西紅色旅游收入持續(xù)保持著穩(wěn)定的上升趨勢(shì)，其中2007年紅色旅游收入為463.67億，2008年紅色旅游收入為559.38億，2009年紅色旅游收入為675.61億，2010年紅色旅游收入為818.31億（數(shù)據(jù)來源：江西旅游局）。江西的紅色旅游從這樣的數(shù)據(jù)可以看出，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上隨著人們生活水平的提高紅色旅游收入也逐步增加，而且其紅色旅游接待人次也位居全國(guó)首位。

2.3 產(chǎn)業(yè)性支持

江西作為一個(gè)紅色旅游的城市，其飯店業(yè)在近幾年也有了一個(gè)飛速發(fā)展，不僅在數(shù)量上迅速增長(zhǎng)，而且其檔次和質(zhì)量也在政府領(lǐng)導(dǎo)下有了明顯的提升。全省星級(jí)飯店從少量到現(xiàn)在布滿全省各地級(jí)市，而在江西的重要紅色旅游景區(qū)——廬山風(fēng)景名勝區(qū)就有著不同等級(jí)的飯店和酒店。截至2013年，省內(nèi)高速公路突破4 000 km。大小河流2 400多條，中國(guó)最大淡水湖鄱陽湖也在江西境內(nèi)。同時(shí)，江西現(xiàn)有的航道包括：南昌國(guó)際機(jī)場(chǎng)、九江廬山機(jī)場(chǎng)、吉安井岡山機(jī)場(chǎng)、景德鎮(zhèn)機(jī)場(chǎng)、贛州黃金機(jī)場(chǎng)，以及正在規(guī)劃建設(shè)宜春機(jī)場(chǎng)和上饒三清山機(jī)場(chǎng)。

2.4 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

中央和地方各級(jí)政府的政策和資金支持，推動(dòng)了紅色旅游發(fā)展，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出如韶山、遵義和廣安大批紅色旅游城市，隨著各省紅色旅游城市的成熟和快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，江西面臨巨大考驗(yàn)。從2005年開始，陜西省紅色旅游熱人次也在每年逐步增加，這給江西帶來了不少的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2.5 政府政策分析

政府在紅色旅游中有著不可代替的作用，由于紅色旅游的特殊性，其主要是具有革命教育和政治意義，因此省委省政府對(duì)紅色旅游格外支持和關(guān)注。省旅游局也早已完成了《江西省紅色旅游發(fā)展綱要》的編制，進(jìn)一步提出發(fā)展紅色旅游以政府為保障和重視規(guī)劃發(fā)展省內(nèi)紅色旅游路線。主要以井岡山革命根據(jù)地為紅色旅游龍頭，周邊南昌、瑞金、萍鄉(xiāng)和上饒四大紅色旅游區(qū)為基點(diǎn)，最后以省會(huì)南昌和省內(nèi)最大城市贛州為兩個(gè)集散中心的發(fā)展思想，六條國(guó)內(nèi)紅色精品長(zhǎng)線為依托，政府為后續(xù)大力發(fā)展紅色旅游的一條思想道路。

2.6 機(jī)會(huì)

現(xiàn)今江西紅色旅游在各方的領(lǐng)導(dǎo)下已經(jīng)開始基本具備發(fā)展要求，經(jīng)濟(jì)水平有所上升。以國(guó)際旅游為準(zhǔn)，其普遍發(fā)展規(guī)律是人均GDP達(dá)到1 000美元、3 000美元和5 000美元，而2011年江西省人均GDP已超過1 000美元，人們的旅游需求和欲望發(fā)生了一個(gè)飛躍性的改變，這給江西的紅色旅游提供了有力的發(fā)展機(jī)遇。

3 提升江西紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)力的建議

3.1 生產(chǎn)要素策略

教育發(fā)展的今天，在江西省有很多旅游類的高校，這一類高校應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)結(jié)合現(xiàn)有的旅游市場(chǎng)和人才的需求，以及高校學(xué)子本身的情況，來制定和調(diào)整專業(yè)需求，更加完善學(xué)校對(duì)于人才的建設(shè)，使得旅游教育更加符合旅游事業(yè)的發(fā)展，也使江西旅游更加國(guó)際化和穩(wěn)定化。

3.2 相關(guān)產(chǎn)業(yè)策略

酒店方面，應(yīng)該積極引進(jìn)知名酒店入駐。運(yùn)用高科技的管理模式推出先進(jìn)的江西紅色之旅，以國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行酒店的管理模式。交通方面，省內(nèi)一般景點(diǎn)景區(qū)如：廬山、井岡山、三清山這些較大的紅色景區(qū)交通都已完善，但是在一些縣級(jí)景區(qū)由于地理位置和財(cái)政的不足，景區(qū)交通建設(shè)有待進(jìn)一步的提高。同時(shí)，各景區(qū)最要注重的還是各黃金周和節(jié)假日的交通處理，每年都有很多黃金周景區(qū)事故發(fā)生，這就考驗(yàn)一個(gè)景區(qū)的應(yīng)急備案和景區(qū)交通疏通性的解決方案。

3.3 政府支持策略

在對(duì)江西紅色旅游的宣傳上，政府應(yīng)加大力度，形成全方位的促銷宣傳態(tài)度，來提升江西省的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，在宣傳上要進(jìn)行創(chuàng)新模式，可以結(jié)合經(jīng)貿(mào)、會(huì)展、大型節(jié)慶、文化交流、對(duì)外交往活動(dòng)以及招商引資等，把紅色旅游宣傳貫穿到各個(gè)環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)中去，形成全方位立體的宣傳。

參考文獻(xiàn)

[1] 樊鴻瑜.關(guān)于我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析——基于“鉆石模型”[J].北方經(jīng)貿(mào)，2012（11）：13-14.

[2] 沈明其.基于“鉆石模型”的浙江省旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2013（4）：31-35.

[3] 敖紅艷.基于鉆石模型的城市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究——以呼和浩特市為例[J].中外企業(yè)家，2011（10）：47-49.

[4] 劉建平.關(guān)于紅色旅游含義和特點(diǎn)的再認(rèn)識(shí)[J].湘潭大學(xué)報(bào)，2011（1）：42-45.

[5] 趙鶯燕.基于“鉆石模型”對(duì)青海省旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析[J].攀登，2009（10）：138-141.