云娟娟

10月11—13日，中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)、中國國際服裝服飾博覽會(huì)2016（CHIC秋季）、中國國際針織（秋冬）博覽會(huì)及中國國際紡織紗線（秋冬）展覽會(huì)同時(shí)同地在國家會(huì)展中心（上海）隆重舉辦。

在這場(chǎng)亞洲最具規(guī)模和影響力的服裝紡織品牌博覽會(huì)中，《中國服飾》記者兵分幾路，走訪了數(shù)千家服裝紡織企業(yè)，從展會(huì)可以看到，盡管服裝紡織企業(yè)目前前行的每一步都十分不易，但企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)，創(chuàng)造輝煌的時(shí)刻都有增無減，一批優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)集群、領(lǐng)軍企業(yè)正攜手邁向中高端。

今年的CHIC展，在市場(chǎng)環(huán)境不容樂觀時(shí)代變革的當(dāng)下，記者卻目睹了服裝企業(yè)在創(chuàng)新與堅(jiān)守的交融中正邁入的美好天地。

“大浪”下凡

2015年，在由《中國服飾》雜志承辦的“大浪杯”中國女裝設(shè)計(jì)大賽總決賽中，付志臣憑借作品《印象·空夢(mèng)》獲得大賽總決賽金獎(jiǎng)，從此，付志臣的名字被業(yè)界所熟悉。

本屆CHIC秋季展上，由付志臣創(chuàng)立的設(shè)計(jì)師品牌CHEN·1988驚艷亮相。

付志臣告訴記者，創(chuàng)立品牌的夢(mèng)想早在大學(xué)期間就已萌生，“大浪杯”讓這一夢(mèng)想更加堅(jiān)定。“直到現(xiàn)在，‘大浪杯冠軍的頭銜依然具有光環(huán)，這兩天參展的買手，但凡了解過我的賽事經(jīng)歷，都會(huì)對(duì)CHEN·1988這個(gè)品牌更加信任、更感興趣，特別是對(duì)于深圳企業(yè)，展會(huì)第二天已經(jīng)有幾家來自深圳的買手下了訂單?！?/p>

當(dāng)然，力壓群芳的冠軍自然有不可比擬的硬實(shí)力。CHEN·1988品牌面向25—35歲的女性，色彩柔和、明快，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、獨(dú)特，每款服飾都有可圈可點(diǎn)精心設(shè)計(jì)的小細(xì)節(jié)，甚至連作為配飾的每一束花型都經(jīng)過別出心裁的個(gè)性化定制，付志臣自然明白，產(chǎn)品擁有無可復(fù)制的別致才有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

接著，付志臣給記者展示了一款背后由釘珠形成的復(fù)古圖案的上衣，付志臣直言，由于釘珠時(shí)要嚴(yán)格測(cè)量圖案尺寸及流線，僅一件衣服的釘珠就要耗時(shí)2天。

此外，為了實(shí)現(xiàn)色卡與面料比對(duì)的零誤差，付志臣在面料市場(chǎng)上甚至?xí)ê枚嗵爝M(jìn)行選擇及配比，也總是不惜用好料，付志臣還展示了一款進(jìn)口真絲羊絨提花面料的服裝，只見面料一深一淺的褶皺間盡是奇妙?？吹贸觯吨境紝?duì)待每一件衣服都像對(duì)待自己的孩子，要給他們最好的。

因?yàn)橛杏脛趧?dòng)時(shí)間花費(fèi)較多，該品牌女裝售價(jià)在500—2000元左右，“多數(shù)買家嫌貴，但是沒辦法，我這里60件成衣的成本就達(dá)20萬，幾乎都是精工制作?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/01/zgfs201611zgfs20161122-2-l.jpg" style="">

目前，CHEN·1988尚處于起步階段，還面臨資金、經(jīng)營(yíng)等各方面的壓力，但希望開創(chuàng)品牌的設(shè)計(jì)師們守住初心，靜下心來，用匠心和熱情去做產(chǎn)品，守得品牌見云天。

真絲的堅(jiān)守

“工匠精神一定要體現(xiàn)在原材料上。價(jià)格10元/米與15元/米的印染面料，最根本的差別還在于對(duì)匠心是否敬畏?！焙贾菟募厩嗵K杭服裝市場(chǎng)總經(jīng)理陳海軍告訴記者。

陳海軍也表示，就全球而言，中國服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)理念并不差，然而論加工工藝，中國還有一段路要走。“意大利的印染、法國的設(shè)計(jì)全球聞名，如果一件衣服同時(shí)加著了意式印染和法式設(shè)計(jì)，就會(huì)變成一件高附加值的產(chǎn)品。什么是產(chǎn)能過剩？本質(zhì)是產(chǎn)品太低端，也只有堅(jiān)持高端，才會(huì)有未來?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/01/zgfs201611zgfs20161122-3-l.jpg" style="">

這也是陳海軍對(duì)蘇杭絲綢企業(yè)的期許，本著這樣的初心，在剛剛結(jié)束的CHIC秋季展上，由蘇杭首站為首的杭州絲綢服裝品牌集群，以其統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)和集江南神韻大美極致的靈秀設(shè)計(jì)，成為展會(huì)上最吸睛的存在，600平方米的獨(dú)立展廳、15家高端絲綢參展品牌，在當(dāng)代中華服飾展區(qū)里，中華元素?zé)o處不在，香云紗、私珍薈、蘇繡、粵繡、隆唐的湘繡，還有云南絲梭情為主題的傳統(tǒng)服飾文化的展示……充滿江南絲蘊(yùn)卻又大氣內(nèi)斂的整體設(shè)計(jì)與婉約氣質(zhì)，只需遠(yuǎn)觀便已淋漓盡致。興奮來自于絲綢的美麗本身，更來自杭州絲綢匠人強(qiáng)勢(shì)回歸的榮耀。

陳海軍告訴記者，杭州女裝從上世紀(jì)90年代初在國內(nèi)時(shí)尚界嶄露頭角，如今已形成龐大的女裝產(chǎn)業(yè)群，但杭州絲綢近年來存在諸多問題，在商人逐利的背景下，成本高昂的絲綢服裝為迎合大眾消費(fèi)，呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)不一、品質(zhì)參差、假貨泛濫等問題。而蘇杭首站在多年前電商興起之時(shí)，整個(gè)四季青市場(chǎng)集群都在向?yàn)殡娚特浽辞劳讌f(xié)的背景下，逆勢(shì)而行，嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，建立了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋z驗(yàn)和管理體系，對(duì)內(nèi)嚴(yán)格管控絲綢品牌質(zhì)量問題，對(duì)外抱團(tuán)發(fā)展，共同開拓。10年如一日的堅(jiān)持，讓蘇杭首站從四季青眾多市場(chǎng)中脫穎而出。而今，在行業(yè)整體下滑的趨勢(shì)下，唯有蘇杭首站連年強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)?！昂敛豢鋸埖卣f，蘇杭首站已成為杭州絲綢市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為推動(dòng)杭州絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍者。”陳海軍自豪地表示。

目前，陳海軍和他的團(tuán)隊(duì)有著更宏大的藍(lán)圖，作為蘇杭首站遠(yuǎn)景戰(zhàn)略中的重要一環(huán)——絲集網(wǎng)將于2016年11月正式上線。絲集網(wǎng)平臺(tái)體系將自絲綢產(chǎn)業(yè)源頭開始，縱向打通信息渠道、供銷渠道、合作渠道；橫向拓展各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)經(jīng)濟(jì)效益、覆蓋區(qū)域、市場(chǎng)規(guī)模。構(gòu)建中國絲綢完整產(chǎn)業(yè)鏈，奠基新產(chǎn)業(yè)秩序。

小而美

目前，制造業(yè)轉(zhuǎn)型的步子快了，自主品牌發(fā)展的勢(shì)頭猛了，提升企業(yè)的產(chǎn)品附加值，也成為很多集群在行業(yè)新階段帶領(lǐng)品牌重點(diǎn)推進(jìn)的轉(zhuǎn)型任務(wù)。

提到即墨，最先想到的一定是“中國針織名城”，但隨著市場(chǎng)變化，如何更好地突出自身實(shí)力與優(yōu)勢(shì)也成為即墨政府及服裝人一直思考的問題。作為傳統(tǒng)加工制造的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，即墨一直都是優(yōu)衣庫、ZARA、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌的重要代工基地。近年來，面對(duì)嬰童市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ茨髽I(yè)也開始著力發(fā)展嬰童裝產(chǎn)品，并一舉在2016年5月，即墨成功榮獲“中國童裝名城”的稱號(hào)。即墨童裝，也成為了即墨的主要標(biāo)簽與硬實(shí)力。

即墨市科技和工業(yè)信息化局主任王衛(wèi)玉告訴記者：CHIC展商，即墨展團(tuán)帶來了14家企業(yè)。正如即墨的“即墨童裝”標(biāo)簽，這些企業(yè)都是嬰童裝品牌。

為順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，今年秋季童裝參展品牌產(chǎn)品智能化凸顯，“麗嬰房”與“尤品”共創(chuàng)的高端定制校園服裝吸引了大量人流駐足。全新“智能校服系列”，可將GPS芯片置入校服中，并通過手機(jī)APP實(shí)時(shí)掌握定位信息，確保孩子安全。

即墨童裝展會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者，之所以要做智能校服尤品（英文Elegant for you，縮寫為ETOU），一是中國目前的校服不僅達(dá)不到合體、材質(zhì)問題多，而且缺乏設(shè)，常被吐槽為“老、土、丑”。二是新生代父母更加重視孩子的健康及安全問題，因此對(duì)智能、時(shí)尚、安全童裝的需要很大，而目前來說，智能校服還幾乎是市場(chǎng)空白，無法滿足消費(fèi)者需求。三作為母親的天性，不希望孩子再穿不合體、不健康、不優(yōu)雅的童裝。

據(jù)悉，ETOU的智能芯片還有待解決一些技術(shù)問題，預(yù)計(jì)2017年4月面世。由此來看，童裝細(xì)分現(xiàn)象也越發(fā)明顯，如江蘇品牌天使之樹，只專注6—12歲女童服裝。福建品牌凱浪，僅專注于3—12歲牛仔童裝等。

術(shù)業(yè)有專攻。不管是童裝還是成人裝，當(dāng)最終開始專注于自己細(xì)分領(lǐng)域的“小而美”，才能沉下心來，做強(qiáng)企業(yè)，做好產(chǎn)業(yè)。目前，即墨嬰童裝市場(chǎng)在生產(chǎn)能力、品質(zhì)和價(jià)格上都有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌化

“企業(yè)的生命力在于產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)只能通過技術(shù)改造慢慢轉(zhuǎn)型到智能制造上來，最終才能降低生產(chǎn)成本，也才有出路?！鄙诚?zhèn)黨委委員肖亦寧告訴記者。

對(duì)于每年的CHIC展來說，沙溪展團(tuán)可謂都是?？?，但以中山市產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟這樣抱團(tuán)的形式今年是第一次?！爸猩绞挟a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟由沙溪、小欖、大涌三個(gè)別具一格服裝名鎮(zhèn)組成，三個(gè)鎮(zhèn)共組織19家企業(yè)來參加，其中沙溪有6家，代表了中山服裝產(chǎn)業(yè)的整體水平，希望以此助推中山市服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

肖亦寧稱，成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是為了更好地探索怎么走品牌化的道路，這幾年沙溪逐漸從生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)變?yōu)镺DM，并在去年加入了阿里巴巴中國智造，目的就是為了從總體上提升產(chǎn)品品質(zhì)。

“沙溪經(jīng)過多年摸索，得出一些做品牌的經(jīng)驗(yàn)，目前已經(jīng)有一部分企業(yè)嘗試著往品牌化轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型比較成功的品牌包括做情侶裝的天馭，做童裝的叻貝兒等，當(dāng)然也不乏在電商方面成功的企業(yè)?！毙ひ鄬幷f道。

說沙溪缺什么，肖亦寧直言不諱：人才。品牌化離不開人才建設(shè)。肖亦寧稱，沙溪的服裝產(chǎn)業(yè)從改革開放發(fā)展到現(xiàn)在有30多年了，現(xiàn)在面臨的瓶頸問題就是人才問題。沙溪地方小，人才儲(chǔ)備量少，但用人量很大。特別是現(xiàn)在轉(zhuǎn)做ODM，特別需要設(shè)計(jì)研發(fā)方面的人才?！奥?lián)盟目前已經(jīng)與中山市職業(yè)技術(shù)學(xué)院達(dá)成了合作意向：成立沙溪紡織服裝學(xué)院。此外，也準(zhǔn)備成立動(dòng)漫學(xué)院，并組織學(xué)院與企業(yè)對(duì)接，真正實(shí)現(xiàn)人才與企業(yè)的對(duì)接?！比瞬藕推焚|(zhì)這兩方面，不管今后怎么變，都是我們堅(jiān)持的方向，肖亦寧說道。

綠色牛仔

“中國是全球最大的牛仔服裝生產(chǎn)國，也是最大的牛仔服消費(fèi)國，但國際牛仔服裝品牌前100名中，沒有一家中國企業(yè)。”武漢紡織大學(xué)教授易長(zhǎng)海道出了昔日“世界工廠”的尷尬處境。最早起步做牛仔服裝外貿(mào)加工的均安企業(yè)最先感受到轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。

2013年，中國第一家牛仔服裝研究院落戶均安，主要依托武漢紡織大學(xué)在牛仔生產(chǎn)技術(shù)的科研成果，為企業(yè)提供技術(shù)升級(jí)和開發(fā)支持。同時(shí)成立均安牛仔服裝聯(lián)盟，加強(qiáng)對(duì)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的統(tǒng)籌。

企業(yè)要發(fā)展必須尋求更深入的抱團(tuán)整合，從2014年起，均安紡織服裝商會(huì)開始組織本地企業(yè)抱團(tuán)到各地參展。

今年CHIC展上，均安牛仔品牌共有20多家，以綠色環(huán)保為主題，“目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈，只有擁有別人沒有的優(yōu)勢(shì)，才能做強(qiáng)做大。未來，均安企業(yè)會(huì)更加重視環(huán)保行業(yè)。第一步，我們要把均安的洗水企業(yè)、清水廠、污氣污水處理廠整個(gè)生產(chǎn)鏈條整合起來，實(shí)現(xiàn)牛仔生產(chǎn)基地、生產(chǎn)工藝的100%綠色環(huán)保，免去發(fā)展的后顧之憂?！狈鹕绞兄怯蚺Ｗ蟹b公司負(fù)責(zé)人李貴洲告訴記者，憑借創(chuàng)新的綠色環(huán)保工藝，均安牛仔在2016世界綠色設(shè)計(jì)論壇京津冀綠色發(fā)展大會(huì)上榮獲綠色設(shè)計(jì)國際貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。此次獲獎(jiǎng)是均安牛仔利用技術(shù)創(chuàng)新謀求“綠色牛仔”可持續(xù)發(fā)展之路的有力印證。

“牛仔產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須先解決環(huán)保方面的后顧之憂，而無水制造、零排放等清潔化生產(chǎn)，是我們努力的方向，也是品牌發(fā)展的方向?！?李貴洲告訴記者。

洋品牌在身邊

每年的CHIC，也是洋品牌的盛會(huì)，逛了一圈展示，似乎來了一趟全球游。在最美女裝區(qū)，今年是Pure Shanghai第三次參加CHIC展，Pure Shanghai集合了來自英國、西班牙、葡萄牙、克羅地亞、希臘等國家的數(shù)十個(gè)中高端品牌，涵蓋女裝、鞋帽、飾品等多種品類。

Pure Shanghai來源于倫敦的Pure London，是歐洲最具規(guī)模和影響力的服裝服飾交易展會(huì)，在英國倫敦已成功舉辦多年，自2015年起推出Pure Shanghai展并成功登陸中國的時(shí)尚中心，眾多國際品牌的參與為國內(nèi)蓬勃發(fā)展的服裝服飾市場(chǎng)帶來了更多時(shí)尚與商機(jī)。

展會(huì)期間，Pure Shanghai品牌憑著卓越的設(shè)計(jì)、優(yōu)雅的色彩、細(xì)膩醇厚的高品質(zhì)面料令人矚目。Pure還將邀請(qǐng)來自全球中高檔成衣采購商云集展會(huì)，采購最新服裝，捕捉下一季的時(shí)尚信息，尋求新的合作伙伴。

“中國市場(chǎng)是個(gè)非常有潛力的時(shí)尚市場(chǎng)，成衣化趨勢(shì)正在提高，未來我們與之將有更大的合作機(jī)會(huì)?！盤ure Shanghai展會(huì)負(fù)責(zé)人說道。