云娟娟

在剛剛結(jié)束的CHIC2016秋季展上，韓國企業(yè)抱團(tuán)參觀，本土企業(yè)中也涌現(xiàn)出一些致力于對接韓國時(shí)尚資源、幫助韓國時(shí)尚品牌在中國落地的商業(yè)平臺，圣和圣韓國館就是其中之一。

“隨著韓國時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)日漸成熟，韓國潮流時(shí)尚在本土有著很高的影響力和認(rèn)可度?！鄙虾Ｊズ褪ロn國館副總經(jīng)理張麗偉表示，消費(fèi)者的認(rèn)可，讓越來越多的品牌企業(yè)和渠道平臺力求抓住這一商機(jī)。圣和圣韓國館雖然是地產(chǎn)項(xiàng)目，但早就著眼于韓風(fēng)在中國市場的落地，張麗偉還表示，“圣和圣韓國館是我們集團(tuán)自己持有的商場?！?/p>

據(jù)悉，圣和圣韓國館成立于2009年，目前擁有400多家商戶，其中韓國品牌商為100多家。

在韓國生活過多年的張麗偉表示，韓風(fēng)時(shí)尚以小而美著稱，注重細(xì)節(jié)打造，堅(jiān)持精品路線?！绊n國時(shí)尚業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象塑造、運(yùn)營服務(wù)等方面富有經(jīng)驗(yàn)，因此其產(chǎn)品風(fēng)格在本土市場的認(rèn)可度較高?！?/p>

本屆展會，圣和圣帶領(lǐng)旗下的優(yōu)秀韓國品牌參展并獲得了超高人氣?！按舜螀⒄沟腗ILLSTUDIO在韓國東大門也有自己的showroom，無論是產(chǎn)品，還是形象展示等，都收獲了不少人氣?！睆堺悅ジ嬖V記者。

張麗偉坦言，面對日益激烈的商業(yè)競爭環(huán)境，企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品，還要在店鋪形象設(shè)計(jì)、配套服務(wù)上進(jìn)行全方位提升。“不同于在本土市場聚焦韓風(fēng)時(shí)尚的其他渠道平臺，我們更希望整合韓國有關(guān)時(shí)尚生活方式的一系列優(yōu)勢資源，為消費(fèi)者提供系統(tǒng)化的解決方案。比如，我們已在商場配備了韓國當(dāng)紅明星主理的咖啡館等，以更好地滿足消費(fèi)者。”

然而，盡管近年來韓國服裝在中國消費(fèi)市場很受歡迎，不少韓國品牌也不斷進(jìn)軍中國市場，但整體表現(xiàn)而言，能夠成功落地生根的品牌并不多。

“首先，對中國市場的不熟悉，會導(dǎo)致不少韓國企業(yè)的成本推升，市場競爭力下降。其次，韓國服裝的優(yōu)勢在于小而美及產(chǎn)品高性價(jià)比，因此一旦選擇進(jìn)入中國后，品牌前期的投入自不會少。

最后，由于對本土商業(yè)市場規(guī)則和情況的欠熟悉，成功率很難保證。”張麗偉告訴記者，幫助韓國企業(yè)順利在中國落地，這也是圣和圣韓國館建立的初衷。

但是，并非所有韓國企業(yè)都有進(jìn)駐中國的機(jī)會，張麗偉表示，圣和圣韓國館一般會挑選在韓國有一定影響力的高性價(jià)比品牌，再根據(jù)這些品牌的生存力等綜合指標(biāo)做一輪淘汰篩選。對于最終被入選的品牌，圣和圣會在他們的品牌整體形象打造，對外推廣，渠道拓展等方面，提供在中國落地的整體服務(wù)，幫助其拓展中國市場。

張麗偉最后表示，CHIC就是圣和圣對旗下品牌進(jìn)行市場宣傳推廣的一個(gè)重要舉措。本次展會，無論是在人流量還是商業(yè)對接等方面，都取得不錯(cuò)的參展效果。未來，圣和圣韓國館希望通過系統(tǒng)化的服務(wù)體系，把韓國主題文化做好，進(jìn)而拓展全國市場。