網(wǎng)絡(luò)直播

解詞

網(wǎng)絡(luò)直播是指基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實(shí)時(shí)信息的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)直播起源于廣播直播和電視直播。隨著技術(shù)進(jìn)步和人們對(duì)于需求的不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸形成非常迅猛的文化態(tài)勢(shì)。2016年爆發(fā)的全民直播新浪潮，則更多是基于移動(dòng)互聯(lián)化的語(yǔ)境。

論調(diào)

一塊屏幕、五花八門(mén)，隨意切換、任君挑選。有人視直播為無(wú)聊虛度的典型，有人卻說(shuō)它比現(xiàn)實(shí)世界更精彩。談笑間，四方強(qiáng)雄并起，數(shù)億用戶(hù)涌動(dòng)，硬是在2016年的資本寒冬中，造出了一個(gè)“直播元年”。

2016年4月，文化部公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)已經(jīng)突破200家，并繼續(xù)保持增長(zhǎng)。CNNIC第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.44億，近一半網(wǎng)民有過(guò)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)歷。

在資本的強(qiáng)力推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)在2016年迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出三方分化的狀態(tài)：一是秀場(chǎng)類(lèi)直播，脫胎于視頻聊天室的直播模式，因形態(tài)存在時(shí)間最久，并且長(zhǎng)期覆蓋了海量的三四線(xiàn)城市的網(wǎng)絡(luò)男性用戶(hù)，導(dǎo)致“秀場(chǎng)”一度成為網(wǎng)絡(luò)直播的代名詞；二是游戲類(lèi)直播，游戲直播與極具黏性的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，成為了直播產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量，作為后起之秀的游戲直播平臺(tái)，內(nèi)容更為專(zhuān)業(yè)化；三是泛生活類(lèi)直播，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，泛生活類(lèi)直播平臺(tái)誕生，并在2016年迅速帶動(dòng)全民直播風(fēng)潮的興起。泛生活類(lèi)直播弱化了顏值和競(jìng)技對(duì)主播的重要程度，正在最大化地展現(xiàn)直播的核心價(jià)值：陪伴與分享。

網(wǎng)絡(luò)直播為何擁有如此巨大的魔力？為何能締造出如此巨大的市場(chǎng)？又為何在2016年實(shí)現(xiàn)集中爆發(fā)？這與網(wǎng)絡(luò)直播本身的特性難以分開(kāi)。網(wǎng)絡(luò)直播擁有更加全面豐富的視聽(tīng)感受、實(shí)時(shí)沉浸的互動(dòng)體驗(yàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不斷深入、視聽(tīng)技術(shù)的成熟進(jìn)步，4G網(wǎng)絡(luò)、智能設(shè)備的普及，讓網(wǎng)絡(luò)直播的參與門(mén)檻不斷降低，其吸引力、感染力得以充分釋放。

同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)化的網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒介，還將給未來(lái)的商業(yè)、文化、生活帶來(lái)機(jī)遇和改變。而和藝術(shù)、旅游、VR、社交等不同行業(yè)的深度結(jié)合，可能產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，如“直播+電商”“直播+客服”“直播+公益”領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始了有益實(shí)踐。

然而，肥沃的的土壤能長(zhǎng)出奇花秀木，也可能生出雜草。2016年，網(wǎng)絡(luò)直播同樣傳出許多“走調(diào)”的聲音：嗅覺(jué)敏銳的投資人紛紛出手，唯恐失了先機(jī)；不溫不火的主播們瘋狂炒作，渴望一夜成名；主播跳槽逐利而走，內(nèi)容低劣突破底線(xiàn)，受眾茫然無(wú)從選擇……少數(shù)直播平臺(tái)不惜走低俗化的路線(xiàn)，一些投資人士也只是看重眼球效應(yīng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，給網(wǎng)絡(luò)直播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展蒙上了一層陰影。

直播要想成為更主流的信息共享和傳播工具，就必須堅(jiān)持新的發(fā)展理念，真正管理好內(nèi)容，杜絕一切違規(guī)違法行為和低俗內(nèi)容，讓直播助力美好分享。只有堅(jiān)持走綠色發(fā)展之路，直播行業(yè)才能捍衛(wèi)未來(lái)的想象空間，贏得一個(gè)更大的發(fā)展風(fēng)口。

記事

互聯(lián)世界，熱點(diǎn)不斷。那邊剛發(fā)出“無(wú)圖無(wú)真相”的吶喊，這邊就進(jìn)入了“全民直播”的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)直播以超高的話(huà)題性、參與度和資本吸引力，成為2016年度傳播方式變革的焦點(diǎn)，全面進(jìn)入娛樂(lè)、游戲、傳媒等多個(gè)領(lǐng)域。但其發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一些短視行為，亟待規(guī)范引導(dǎo)。

直播神器亮相全國(guó)兩會(huì)

每年全國(guó)兩會(huì)，不僅是代表委員商議國(guó)是的盛會(huì)，也是新聞媒體激烈比拼的賽場(chǎng)。搶代表、截委員、爭(zhēng)頭條……兩會(huì)要“跑”，但僅靠“肉搏”已經(jīng)過(guò)時(shí)了，2016年全國(guó)兩會(huì)上，新聞媒體記者開(kāi)始廣泛使用“直播神器”。

兩會(huì)采訪需要每名記者盡可能拿到全方位、多角度的報(bào)道材料。2016年兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)記者利用自拍桿“又當(dāng)攝影師又做主持人”，一個(gè)人完成出鏡解說(shuō)、采訪和現(xiàn)場(chǎng)錄制，并將畫(huà)面實(shí)時(shí)傳送給用戶(hù)，時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感大大提升。網(wǎng)絡(luò)直播可圍觀、可分享、可評(píng)論、可互動(dòng)、隨時(shí)隨地觀看的特性，使網(wǎng)民可以更全面、更形象地體驗(yàn)以往“遙不可及”的新聞現(xiàn)場(chǎng)，增加了網(wǎng)民觀看與參與的熱情。

網(wǎng)絡(luò)直播在媒體行業(yè)的廣泛運(yùn)用，一方面體現(xiàn)了新聞媒體創(chuàng)新傳播方式的努力，另一方面也體現(xiàn)了受眾不斷增長(zhǎng)的媒介需求。與此同時(shí)，也要警惕和依法管理違法和不良信息借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的大面積傳播。

國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)直播新規(guī)

互聯(lián)網(wǎng)直播作為一種新型傳播形式迅猛發(fā)展，但部分直播平臺(tái)傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息，違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀，特別是給青少年身心健康帶來(lái)不良影響。還有的平臺(tái)缺乏相關(guān)資質(zhì)，違規(guī)開(kāi)展新聞信息直播，擾亂正常傳播秩序，必須予以規(guī)范。

2016年11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》），并于2016年12月1日起正式實(shí)施。國(guó)家管理部門(mén)的重拳出擊，為直播行業(yè)樹(shù)立基本規(guī)范。

《規(guī)定》明確提出，不得利用直播從事危害國(guó)家安全、破壞社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等法律法規(guī)禁止的活動(dòng)，不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容。

《規(guī)定》出臺(tái)后，管理部門(mén)大力整頓、持續(xù)監(jiān)督，直播平臺(tái)也紛紛完善“實(shí)名制”“黑名單”等管理手段，發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)健康持久發(fā)展成為業(yè)界共識(shí)。

中國(guó)傳媒大學(xué)文法學(xué)部副部長(zhǎng)王四新認(rèn)為，《規(guī)定》通過(guò)“雙管制”“分責(zé)制”等明確了政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者，國(guó)家網(wǎng)信辦與地方網(wǎng)信辦的職責(zé)，有力保障了直播安全。