廖燦亮

網(wǎng)絡(luò)流行語的定義較為模糊，一般指一定時(shí)期內(nèi)，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等客觀環(huán)境的催化下，由特定事件或話題引出，與公眾心理思潮和社會(huì)活動(dòng)傾向相契合，從而在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下盛行的詞匯、短語、句子或特定的句群模式。它反映出特定時(shí)期的社會(huì)變遷、社會(huì)心態(tài)以及網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的情緒。

2016年，網(wǎng)絡(luò)流行語層出不窮：都是套路、撩妹/漢、洪荒之力、友誼的小船說翻就翻、藍(lán)瘦香菇、老司機(jī)、厲害了我的哥、感覺身體被掏空、一億小目標(biāo)、北京癱等成為人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室統(tǒng)計(jì)的輿情熱度最高的十個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語。值得注意的是，一些網(wǎng)絡(luò)熱詞并不是2016年的新詞，而是在2015年或更早之前就已經(jīng)出現(xiàn)。只是在2016年輿情熱度較高，也成為網(wǎng)絡(luò)流行語，比如吃瓜群眾、那畫面太美我不敢看、你開心就好等。

趨勢明顯：流行語去時(shí)政化、原生態(tài)化、泛娛樂化

首先，從2016年網(wǎng)絡(luò)流行語的詞源來看，伴隨社會(huì)熱點(diǎn)事件而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語占總數(shù)的12%，比2015年小幅下降。網(wǎng)絡(luò)流行語去政治化趨勢進(jìn)一步加劇，來源越來越趨向網(wǎng)絡(luò)“原生態(tài)”。

時(shí)政、社會(huì)類新聞曾經(jīng)一度是網(wǎng)絡(luò)流行語的重要源發(fā)領(lǐng)域。一方面，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞事件特別是負(fù)面事件一直是網(wǎng)絡(luò)流行語的重要來源。若涉事地區(qū)政府及相關(guān)部門輿情應(yīng)對(duì)不當(dāng)，極易產(chǎn)生負(fù)面影響，帶來輿論壓力和輿情危機(jī)。如2008年的“俯臥撐”一詞源于貴州省公安廳發(fā)言人王興正關(guān)于李樹芬之死的介紹；2011年的“不管你信不信，我反正信了”源于“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故，造成了一定負(fù)面影響。另一方面，突發(fā)公共事件未產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)流行語，顯示網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)效果顯著。

與之相比，2016年源于社會(huì)熱點(diǎn)事件的網(wǎng)絡(luò)流行語比例繼續(xù)減少，且內(nèi)涵偏向正面，顯示相關(guān)部門網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)能力增強(qiáng)及網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)好轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)空間日益清朗。

其次，承載網(wǎng)絡(luò)語言平臺(tái)出現(xiàn)新的趨勢。源于網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕等新興媒介的網(wǎng)絡(luò)流行語比例約占總數(shù)的20%，高于微博微信、貼吧論壇等平臺(tái)。如“666”（“溜”的諧音數(shù)字，稱贊很好很厲害之意）、“方了”（“慌了”的諧音）、“還有一分怕你驕傲”（意為某某干得漂亮，為防止你傲嬌，所以才扣1分）均源于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的彈幕，并擴(kuò)散到微博微信平臺(tái)上。

網(wǎng)絡(luò)直播、視頻彈幕使用者多為“85后”“90后”年輕人，反映出網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變化以及年輕網(wǎng)民獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)偏好。隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展及網(wǎng)民的更替，網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等網(wǎng)上信息傳播新路徑已然興起，成為網(wǎng)絡(luò)流行語和網(wǎng)絡(luò)文化的主要策源地?？梢灶A(yù)期，隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的網(wǎng)紅流行語以及源于視頻彈幕的影響逐漸增大，這些新媒介將逐漸成為網(wǎng)上輿論場的新變量。

再次，體育娛樂行業(yè)（來源于體育、演藝名人及電視劇、電影）成為網(wǎng)絡(luò)流行語一大來源，約占總數(shù)的32%，網(wǎng)絡(luò)流行語泛娛樂化趨勢明顯。如“洪荒之力”源自于電視劇《花千骨》。2016年里約奧運(yùn)會(huì)之際，游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧接受采訪時(shí)表示：“我已經(jīng)用了洪荒之力了?！币l(fā)輿論熱議，“洪荒之力”也迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

體育娛樂不但成為網(wǎng)絡(luò)流行語主要來源，在“名人效應(yīng)”的影響下，加劇了網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播范圍和傳播速度。如“撩”在網(wǎng)絡(luò)用語中帶有調(diào)戲、撩撥的意思。網(wǎng)民在描述2016年韓國電視劇《太陽的后裔》男主角動(dòng)作時(shí)使用該詞，該詞隨之流行于網(wǎng)絡(luò)。

最后，俚語化、方言化傾向開始顯現(xiàn)。方言、俚語成為網(wǎng)絡(luò)流行語的一大重要來源，約占總數(shù)的12%。如“你咋不上天”（表示“說大話、不靠譜”）就源于東北方言?！昂镔惱住笔菑V東話“好厲害”的音譯。2016春晚吉祥物“康康”形象公布之后，因其臉頰部分有兩個(gè)球狀凸起，被網(wǎng)友諧音稱作“猴腮雷”，因此又引申出另一個(gè)調(diào)侃的含義。

傳播與內(nèi)涵：生命周期短暫、主流媒體“賦權(quán)”

2016年網(wǎng)絡(luò)流行語生命周期短暫，淡出十分迅速，只有少數(shù)能維持討論熱度，被網(wǎng)民長時(shí)間使用。一般傳播規(guī)律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流行語基于網(wǎng)絡(luò)事件產(chǎn)生-突然爆發(fā)-病毒式傳播-大眾套用、化用-迅速淡出。比如“友誼的小船說翻就翻”2016年4月開始流行，4月13日微博引用2802次，達(dá)到峰值；而5月后，網(wǎng)民討論熱度則迅速下降。

在網(wǎng)絡(luò)流行語傳播過程中，主流媒體起到了舉足輕重的作用。一些網(wǎng)絡(luò)流行語被主流媒體報(bào)道和運(yùn)用后，不但加速了傳播，還變?yōu)樯钊肴粘Ｉ畈⒌玫缴鐣?huì)認(rèn)可的大眾詞語。如2016年共有22篇來自《人民日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)·海外版》的文章提及“網(wǎng)絡(luò)流行語”一詞，反映出主流媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的關(guān)注。此外，共有58篇文章提及“洪荒之力”、11篇提及“友誼的小船說翻就翻”、6篇提及“A4腰”。

主流媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播本身就代表著其獲得社會(huì)傳播賦權(quán)以及主流價(jià)值觀的認(rèn)可。此外，一些網(wǎng)絡(luò)流行語在主流媒體的傳播過程中，也被賦予新的涵義。如“北京癱”（多指“表示自己很懶散、又累又乏，什么都不想干”），《人民日?qǐng)?bào)》就曾以此為題發(fā)表《女排精神與“北京癱”》一文，詞義得到了引申，逐步演變成放松的、毫無拘束的體現(xiàn)。

研究發(fā)現(xiàn)，2016年網(wǎng)絡(luò)流行語傳播時(shí)大多數(shù)均屬“偶發(fā)靈感”，網(wǎng)民因“代入感”參與傳播。即無顯著可考來源與幕后推手，但容易讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和傳播欲，于是經(jīng)由網(wǎng)民自發(fā)不斷擴(kuò)大傳播層級(jí)，最終形成流行浪潮。比如“感覺身體被掏空”是網(wǎng)民對(duì)加班、工作壓力等的吐槽和共鳴，瞬間觸發(fā)網(wǎng)民傳播。

內(nèi)涵上傾向于對(duì)默認(rèn)詞義的重新解構(gòu)。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流行語在傳播時(shí)，意義與內(nèi)涵脫離了最初的語境，并在傳播過程中不斷增刪，根據(jù)不同的語境，衍生出不同的含義。如引發(fā)廣泛傳播的“毒奶”（“奶”在這里指夸贊）、“都是套路”（套路在這里指陰謀或精心的策劃）等，均偏離甚至完全消解了詞匯本義，在輿論場形成全新的理解。

網(wǎng)民輿論生態(tài)：正能量和主旋律詞語增多

網(wǎng)絡(luò)流行語見證了社會(huì)變遷，反映了變遷過程中人們的社會(huì)心態(tài)。從2016年網(wǎng)絡(luò)流行語看網(wǎng)民心態(tài)：

首先，表現(xiàn)對(duì)以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度共鳴的網(wǎng)絡(luò)流行語增多。如“擼起袖子”“天上不會(huì)掉餡餅”等；再如“不忘初心”，源于在慶祝建黨95周年大會(huì)上習(xí)近平總書記的重要講話，引發(fā)社會(huì)各界強(qiáng)烈共鳴。“不忘初心”的論述迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，在網(wǎng)上掀起“紅色熱潮”，網(wǎng)民熱切期待在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，不忘初心，繼續(xù)全面深化改革，不斷提升人民群眾安全感、幸福感、獲得感。

其次，流行語涵義帶有明顯的正能量和主旋律，顯示出網(wǎng)民的國家認(rèn)同強(qiáng)化，如“女排精神”“帝吧出征”等?！爸袊稽c(diǎn)都不能少”源于菲律賓南海仲裁非法無效案后，由@人民日?qǐng)?bào) 主持的微博話題#中國一點(diǎn)都不能少#受到網(wǎng)民普遍轉(zhuǎn)發(fā)。截至2016年8月1日，該話題網(wǎng)民閱讀量64億次，產(chǎn)生討論837萬條?！爸袊稽c(diǎn)都不能少”也迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，顯示出網(wǎng)民在對(duì)待國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)等大是大非問題上，高漲的愛國熱情及維護(hù)祖國統(tǒng)一鮮明的態(tài)度。

再次，體現(xiàn)積極向上的人生觀、追求健康自然的生活方式的網(wǎng)絡(luò)流行語增多。比如“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方”，表達(dá)出網(wǎng)民對(duì)美好生活和未來抱有的憧憬心態(tài)；“洪荒之力”表達(dá)自己已經(jīng)盡了一切努力；再如“A4腰”指的是比A4紙還要窄的腰，源于眾多女藝人在網(wǎng)絡(luò)上曬出“A4腰”的圖后，健身塑型開始受到網(wǎng)民關(guān)注，在“朋友圈”、微博曬健身照片開始流行。

最后，仍以吐槽調(diào)侃的娛樂動(dòng)機(jī)為主，語象浮于表面，少有加入批判諷刺的內(nèi)涵，反映出社會(huì)心態(tài)逐漸趨向輕松愉悅。對(duì)社會(huì)事件深層次的抨擊諷刺曾是網(wǎng)絡(luò)流行語的主要涵義。有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流行語不僅描繪出人們內(nèi)心深處的“權(quán)力焦慮”，而且流露出網(wǎng)民對(duì)公權(quán)的質(zhì)疑和諷刺，以及對(duì)關(guān)乎公共利益的真相的期盼和渴求。如“范跑跑”諷刺極端個(gè)人主義，“我爸是李剛”“干爹”等反映出網(wǎng)民對(duì)社會(huì)階層固化、社會(huì)公平等問題的焦慮。而2016年網(wǎng)絡(luò)流行語多為輕松幽默的“吐槽調(diào)侃”，如“吃棗藥丸”（“遲早要完”諧音）、“厲害了我的哥”（多為調(diào)侃對(duì)方很厲害，然后禮貌性地稱贊或者表揚(yáng)一下），顯示出網(wǎng)民輕松幽默的心態(tài)多了，諷刺怒火少了，心態(tài)趨于輕松、理性。

輿情觀察：社會(huì)安全閥功能凸顯大眾文化崛起

從社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)角度來看，每一種社會(huì)現(xiàn)象的背后都包含著正功能和負(fù)功能兩個(gè)方面。從這個(gè)角度觀察：

一是網(wǎng)絡(luò)流行語是社會(huì)輿情鏡像，為社情民意表達(dá)提供了新的方式，社會(huì)安全閥功能凸顯?！吧鐣?huì)安全閥”指各個(gè)社會(huì)都存在著這樣一類制度或習(xí)俗，它作為解決社會(huì)沖突的手段，將平時(shí)蓄積的敵對(duì)、不滿情緒及個(gè)人間的怨恨予以宣泄和消除，從而維持社會(huì)穩(wěn)定。比如“友誼的小船說翻就翻”流行后，網(wǎng)民紛紛將其改編成與自身職業(yè)相關(guān)版本的“翻船體”，借此對(duì)自身職業(yè)和壓力吐槽，呼喚人與人之間多些理解、寬容、信任的同時(shí)，本質(zhì)上是職業(yè)改善的訴求。這為個(gè)體心理減壓、情感宣泄找到了新的出口。此外，也可通過“翻船體”窺見這些群體的內(nèi)心以及期望。二是具有“全民造義”的風(fēng)向，凸顯大眾文化的崛起。后現(xiàn)代社會(huì)學(xué)家?？?、布爾迪厄等人認(rèn)為，話語或者符號(hào)的生產(chǎn)總是與權(quán)力相聯(lián)系，同時(shí)符號(hào)自身也生產(chǎn)著權(quán)力。而網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生，正在打破這種關(guān)系，媒介賦權(quán)與普通網(wǎng)民創(chuàng)造了流行文化。一方面，網(wǎng)絡(luò)去身份化、話語權(quán)平等的特征，充分調(diào)動(dòng)了“草根階層”創(chuàng)造的積極性。而微博微信等自媒體的盛行，特別是源于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、彈幕等新興傳播媒介流行語的興起，讓全民生產(chǎn)內(nèi)容，也加劇了網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播力度。大眾文化借助互聯(lián)網(wǎng)打破精英文化的壟斷，開始迅速增長繁榮。另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語為描述事物本體提供了另一種生動(dòng)形象的出口，融解了不同年齡、職業(yè)、知識(shí)層次的網(wǎng)民之間現(xiàn)實(shí)存在的文化隔閡，逐漸成為網(wǎng)上溝通交流不可或缺的“潤滑劑”。

三是網(wǎng)絡(luò)流行語低俗化現(xiàn)象頻現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)空間亟待治理。媒介賦權(quán)的去中心化使得網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)詞匯的解構(gòu)、重構(gòu)得以實(shí)現(xiàn)，但隨之出現(xiàn)的是民間部分粗俗、貶損的惡言隱語在網(wǎng)絡(luò)公共空間重構(gòu)再生。部分網(wǎng)民對(duì)低俗語言日漸常態(tài)化、娛樂化的接受與運(yùn)用更反映出其接受閾值道德感的弱化，公共語言的傳播面臨著倫理示范的困境。在整治網(wǎng)絡(luò)低俗語言這一問題上，仍然需要形成多方參與、多元互動(dòng)的治理模式，引導(dǎo)主流價(jià)值的回歸，打造良性的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。