宣祎

摘 要 隨著眼下科技的迅速發(fā)展，傳播技術(shù)也隨之不斷更新?lián)Q代，新媒體的出現(xiàn)在很大程度上代替了傳統(tǒng)的電視媒體，眼下電視媒體與新媒體的“融合”逐漸被大眾所接受，對(duì)人們的生活帶來了深遠(yuǎn)影響。面對(duì)日新月異的傳播形式和越來越激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)刊媒體紛紛走在了媒介融合之路的前列，而電視媒體起步較晚，在媒體格局巨變之下，如何正確面對(duì)當(dāng)前媒體融合，充分發(fā)揮其融合優(yōu)勢(shì)，是眼下傳媒行業(yè)的首要問題。

關(guān)鍵詞 電視；媒體；技術(shù)融合

中圖分類號(hào) G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）174-0020-02

新時(shí)期環(huán)境下，人們獲取信息的途徑不斷增多，電視媒體的出現(xiàn)進(jìn)一步提高了人們生活水平，成為現(xiàn)代人生活必需品。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，以往傳統(tǒng)的電視媒體逐漸被新媒體所取代，其發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻礙與限制。為了能夠更好地提高自身地位，促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，必須要采取有效措施實(shí)現(xiàn)新媒體與電視媒體的技術(shù)融合，才能從根本上推動(dòng)傳媒業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。本文對(duì)此進(jìn)行了深入研究，以便使二者能夠互相進(jìn)步，共同發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代的電視媒介環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)民數(shù)量越來越多，智能手機(jī)融合了上網(wǎng)、視頻、通信等多種功能，得到了多數(shù)人的認(rèn)可和支持。目前是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)以及電視媒體已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)主體地位，具體特點(diǎn)如下所述。

1）新媒體受眾群體年輕化。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更具多樣性，受眾群體絕大多數(shù)是年輕人，文化成程度以及個(gè)性化程度比較高，使得媒體信息傳播具有高度的交互性，在體驗(yàn)上相較于傳統(tǒng)媒體來說極具差異性。

2）電視收視老齡化發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)吸引了大量觀眾，導(dǎo)致電視媒體的收視率逐漸下降，向收視老齡化的方向發(fā)展。面對(duì)這種社會(huì)現(xiàn)象，收視率成了電視臺(tái)最關(guān)心的問題。自2001年，我國(guó)電視收視率就明顯開始下降，新媒體得到了越來也多人的喜愛。

3）資源優(yōu)勢(shì)屬性明顯轉(zhuǎn)變。新媒體技術(shù)相較于傳統(tǒng)媒體技術(shù)來說有很大的差異，它的到來使得電視媒體已經(jīng)不再是掌握視頻信息的唯一方式，資源優(yōu)勢(shì)屬性得到了明顯的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變涉及到了多方面內(nèi)容，其中包括：視頻報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)視頻信息以及DIY視頻作品等，給電視媒體帶來了更大的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。在這種時(shí)代背景下，電視媒體不得不去和更多的競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪日益分化的受眾的注意力資源。

4）受眾和媒體之間關(guān)系的改變。眼下的受眾群體相較于原來的受眾群體更加主動(dòng)，文化水平越高、越年輕的受眾群體越容易掌握新媒體技術(shù)和制作，這些人們?cè)诮邮招畔⒌耐瑫r(shí)也在積極的制作和傳播信息。目前有很多專業(yè)媒體都在使用由公眾創(chuàng)作的信息，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息也在無時(shí)無刻影響著公眾對(duì)信息的分享和傳播，這些都改變了以往受眾和媒體之間的關(guān)系。

2 新時(shí)代下電視媒體技術(shù)的發(fā)展方向

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目制作技術(shù)也在不斷進(jìn)步，在目前這種數(shù)字化時(shí)代下，電視節(jié)目制作技術(shù)也將會(huì)逐漸進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，具體發(fā)展形勢(shì)如下所述。

1）網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。數(shù)字化時(shí)代下，由于一些客觀因素的影響使得廣播電視節(jié)目的發(fā)展方式有了很大的改變，網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展模式將逐漸取代以往傳統(tǒng)的信息化管理流程，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行有效整合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

2）多媒介業(yè)務(wù)融合。隨著數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等多媒體逐漸興起，目前已經(jīng)成為了廣播電視發(fā)展不可或缺的組成部分。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目已經(jīng)很難滿足眼下傳媒市場(chǎng)的需求，因此，必須要根據(jù)目前數(shù)字化時(shí)代下的媒體業(yè)務(wù)特點(diǎn)，逐漸朝著全媒體時(shí)代發(fā)展，從而不斷提高企業(yè)自身的輿論引導(dǎo)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3）我國(guó)電視媒體的技術(shù)融合現(xiàn)狀。電視媒體的技術(shù)融合是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。媒介融合的主要目的是打破傳統(tǒng)傳播媒介的局限性，將多種功能良好的融合在一起。自從20世紀(jì)90年代開始，我國(guó)就步入了媒介融合初始階段，隨后逐漸得到了廣泛的發(fā)展和進(jìn)步，有效打破了各個(gè)媒介之間的局限性，同時(shí)也衍生了更多的新媒體，帶給了用戶不一樣的愉悅體驗(yàn)。就目前的狀況來說，我國(guó)電視媒體的融合主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)方面。

絕大多數(shù)電視臺(tái)都先后建立了自己的網(wǎng)站，剛開始網(wǎng)站只是用來做品牌宣傳，形式單一，內(nèi)容枯燥無趣，而且很長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)更新一次。但是經(jīng)過不斷發(fā)展，如今的電視臺(tái)網(wǎng)站改變了以往的運(yùn)營(yíng)模式，主要以視聽互動(dòng)為核心，服務(wù)功能極具綜合性，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮了出來，有效擴(kuò)大了電視媒體的生存發(fā)展空間。

3 電視媒體技術(shù)融合策略

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，媒體部門要將挑戰(zhàn)化為動(dòng)力，將危機(jī)化為機(jī)遇，不斷創(chuàng)新，不斷探索，采取有效的策略實(shí)現(xiàn)電視媒體技術(shù)融合，促進(jìn)傳媒業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。具體內(nèi)容如下：

1）發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。新媒體的發(fā)展還處在起步階段，相關(guān)媒介規(guī)范缺乏一定的完善性，信息內(nèi)容雜亂無章，質(zhì)量參差不齊。相較于新媒體來說傳統(tǒng)的電視媒體根基比較穩(wěn)，具有一定的權(quán)威性和公信力。因此，電視媒體要想與新媒體實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合必須要充分發(fā)揮電視媒體的品牌優(yōu)勢(shì)，憑借自身的良好聲譽(yù)打造一個(gè)具有公信力的公眾信息傳播平臺(tái)，二者互相扶持，互相促進(jìn)。

2）提升內(nèi)容質(zhì)量。無論何時(shí)，信息內(nèi)容始終都是媒體發(fā)展的基本競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是新時(shí)期環(huán)境下，媒體更要打造出屬于自己的特色，保證信息質(zhì)量，不斷提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。除此之外也好學(xué)會(huì)利用自身優(yōu)勢(shì)開設(shè)媒體網(wǎng)站，同時(shí)建立專屬數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)節(jié)目提前進(jìn)行整理和預(yù)告，不斷吸引觀眾的注意力。

3）挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)。學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站，提高自身的服務(wù)力和影響力。眼下國(guó)內(nèi)很多媒體網(wǎng)站開始為用戶提供全方位的信息及物流服務(wù)。通過這些功能的延伸和拓展，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站可以進(jìn)一步挖掘自身原有的優(yōu)勢(shì)，吸引更多的客戶，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，挖掘更多的消費(fèi)潛力，從而取得新的進(jìn)步。

4）發(fā)展在線廣播。廣播擁有大量的音樂資源，可以提供免費(fèi)的新聞和歌曲自選，不但能克服傳統(tǒng)廣播更新迅速的特點(diǎn)，還可以打破時(shí)間地點(diǎn)的限制，擴(kuò)大傳播范圍，提高媒體傳播效果。觀眾們可以利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索引擎找到自己喜歡收聽的各種節(jié)目，同時(shí)媒體網(wǎng)站可以將自身所掌握的信息資源的價(jià)值發(fā)揮到極致。

5）發(fā)展互動(dòng)電視。利用有線網(wǎng)、衛(wèi)星等介質(zhì)設(shè)置互動(dòng)電視。互動(dòng)電視具有超大屏幕顯示和寬帶上網(wǎng)功能，用戶可以直接使用電視上網(wǎng)，簡(jiǎn)單快速的找出自己喜歡的節(jié)目，而且畫質(zhì)高清，色彩艷麗，明顯優(yōu)于傳統(tǒng)電視。

4 結(jié)論

綜上所述，在如今的媒介融合時(shí)代下，相關(guān)部門必須要考慮多方面原因，只有這樣，才能為電視媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。電視媒體也必須要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)主動(dòng)出擊，不斷的在實(shí)踐中從各個(gè)方面創(chuàng)新發(fā)展模式，把握好契機(jī)，盡可能的彌補(bǔ)自身不足，提升電視媒體的輿論引導(dǎo)能力，這樣才可以在當(dāng)今激烈的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)下贏得一席之地，從而獲得更好的發(fā)展。

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