方遠(yuǎn)

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，在大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)得到了發(fā)展壯大，快速占據(jù)著市場份額。廣播電視技術(shù)的發(fā)展影響著人們的日常生活，如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)時(shí)代之下廣播電視技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型升級，是本文研究的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；廣播電視技術(shù)；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0064-01

隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的提升，為廣播電視技術(shù)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，廣播電視技術(shù)的市場潛力和面臨的挑戰(zhàn)也在逐漸增大。因此，在大數(shù)據(jù)之下，加強(qiáng)廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級可以更好的迎接這些挑戰(zhàn)，促進(jìn)廣播電視行業(yè)市場的拓展。要對當(dāng)前的現(xiàn)狀深刻的把握，對出現(xiàn)的問題有清醒的認(rèn)識(shí)，分析這些問題，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際情況得出相應(yīng)的對策。還要關(guān)注未來廣播電視發(fā)展的規(guī)劃和策略，結(jié)合今后的發(fā)展方向，得出相關(guān)的解決措施。

1 大數(shù)據(jù)的概念分析

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，帶來了移動(dòng)通信，互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的進(jìn)步，這為大數(shù)據(jù)資源的形成奠定條件。大數(shù)據(jù)指的就是規(guī)模巨大到只能通過計(jì)算機(jī)，而不是人工進(jìn)行數(shù)據(jù)處理的豐厚的數(shù)據(jù)資源，在一定的時(shí)間內(nèi)，通過互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段截取分析其中有用的數(shù)據(jù)信息。信息數(shù)據(jù)形成主要是經(jīng)過信息采集、信息導(dǎo)入和預(yù)處理、統(tǒng)計(jì)分析信息、挖掘信息這4個(gè)步驟。信息采集指的是從數(shù)量眾多的數(shù)據(jù)庫中，從客戶端那里采集到有用的數(shù)據(jù)信息，用戶根據(jù)這些傳來的數(shù)據(jù)，進(jìn)行基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析處理。信息導(dǎo)入是指雖然用戶可以把采集來的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行簡單的數(shù)據(jù)分析，但是一遇到比較大的數(shù)據(jù)就行不通了，這時(shí)就要把這些數(shù)據(jù)信息導(dǎo)入到比較大的數(shù)據(jù)處理平臺(tái)中，能夠快速準(zhǔn)確的進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。統(tǒng)計(jì)分析指的是借助分布式數(shù)據(jù)可和分布式計(jì)算把采集的豐厚數(shù)據(jù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。挖掘和以上幾個(gè)環(huán)節(jié)有所不同，沒有什么固定的程序和步驟，只是在已有的數(shù)據(jù)信息上進(jìn)行計(jì)算，從而產(chǎn)生預(yù)測出來的結(jié)果，實(shí)現(xiàn)更高一級的數(shù)據(jù)分析。大數(shù)據(jù)十分巨大，內(nèi)容上也很復(fù)雜，是由各種各樣的數(shù)據(jù)信息組成。通過數(shù)據(jù)集成和分享的手段，把大數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為智力資源，為人類發(fā)展提供基礎(chǔ)信息。

2 基于大數(shù)據(jù)的廣播電視的現(xiàn)狀及問題

大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，廣播電視無法收集用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，沒有相關(guān)數(shù)據(jù)采集的方式，不能真正了解到受眾的需求和愿望?；ヂ?lián)網(wǎng)有個(gè)人信息登錄，這就可以了解到用戶的基本信息，但是廣播電視沒有留下有用的瀏覽信息，這就阻礙了廣播電視的發(fā)展。

由于互聯(lián)網(wǎng)能根據(jù)用戶的登錄信息和瀏覽信息來分析判斷用戶的喜好，為用戶推送符合其口味的電視網(wǎng)絡(luò)方面的信息，使得用戶喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)來娛樂。但是電視廣播這方面就做得不夠好，不能通過數(shù)據(jù)分析建立詳細(xì)的用戶信息，比如用戶年齡段的分布情況，用戶喜歡看什么電視節(jié)目，在不能充分了解用戶喜好的情況下進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，電視節(jié)目面向所有的受眾，沒有更多選擇的余地。盡管廣電總局針對這些問題研究出了電視機(jī)頂盒，通過機(jī)頂盒可以記錄下詳細(xì)的信息，但是大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，這樣的改變不能滿足時(shí)代的需求，結(jié)果往往是這樣，當(dāng)用戶一打開電視廣播，發(fā)現(xiàn)播出的內(nèi)容不是自己喜歡的，就立馬關(guān)上電視，使得電視廣播市場占有率逐漸縮小。以此同時(shí)，新興產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展迅速，更新?lián)Q代快，為用戶提供了多種可供選擇的新業(yè)務(wù)，滿足了大多數(shù)家庭對于瀏覽和娛樂的需求，受眾群體遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣播電視，能提供更大的數(shù)據(jù)信息，帶來更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

3 基于大數(shù)據(jù)電視廣播的轉(zhuǎn)型升級策略

大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，大數(shù)據(jù)的掌握已經(jīng)不再是關(guān)注的重點(diǎn)部分，而是大數(shù)據(jù)在現(xiàn)實(shí)生活中的利用。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，電視廣播相比互聯(lián)網(wǎng)存在許多不足之處，互聯(lián)網(wǎng)比較注重用戶的信息采集挖掘，從而分析得出用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，面對不同的受眾群體，能根據(jù)其特征采取不同的方式來及時(shí)推送符合用戶喜好的信息，很顯然廣播電視在這些方面有很多不足之處，這些不足之處會(huì)制約電視廣播行業(yè)的發(fā)展壯大。廣播電視行業(yè)要提高對用戶信息采集挖掘和應(yīng)用的水平，根據(jù)不同的群體選取不同的方式。

1）對數(shù)據(jù)采集方式的改良。現(xiàn)如今，廣播電視運(yùn)營商很多都是通過電視機(jī)機(jī)頂盒來收集全網(wǎng)數(shù)據(jù)。采用這樣的方式采集信息有兩個(gè)好處：首先是提高信息的可信度，減少數(shù)據(jù)偏差，不正確計(jì)算方式導(dǎo)致數(shù)據(jù)可信度不高的情況出現(xiàn)；其次是對于基本的收視指標(biāo)來說，也可以增強(qiáng)其可信度，為廣電運(yùn)營商做出正確的決策提供幫助。傳統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)采集往往是采用抽樣調(diào)查的方式，來對用戶的觀看情況和觀看意見進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，由于這種方式需要大量信息采集人員，使得成本比較高，而且抽樣調(diào)查的方式不能精確的反映用戶的觀看情況，容易使數(shù)據(jù)產(chǎn)生誤差。因此要?jiǎng)?chuàng)新這種傳統(tǒng)的信息采集方式，采用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)處理技術(shù)能更加準(zhǔn)確的反映數(shù)據(jù)信息。

2）擴(kuò)大信息采集的范圍。利用全網(wǎng)收視數(shù)據(jù)采集是一種比較好的采集方式，能夠獲取更多與用戶有關(guān)的數(shù)據(jù)信息。要把全網(wǎng)收視數(shù)據(jù)得出的數(shù)據(jù)，認(rèn)真的進(jìn)行分析，得出用戶的收視喜好。除了對電視廣播直播的信息采集之外，還要對用戶的點(diǎn)播行為進(jìn)行采集。因?yàn)檫@種信息采集的方式，可以更加直觀的體現(xiàn)用戶的喜好和需求，比直播的數(shù)據(jù)采集更加便利。與此同時(shí)，要注意收集用戶的評價(jià)，把這些評價(jià)整合起來，變成有用的數(shù)據(jù)信息。傳統(tǒng)的電視廣播放送方式是根據(jù)時(shí)間來進(jìn)行放送，可以改變這種放送方式，以碎片化的方式進(jìn)行節(jié)目分類放送，在放送之前要進(jìn)行預(yù)先的分析研究，根據(jù)反饋的用戶意見制定科學(xué)的節(jié)目放送時(shí)間表。比如早上就可以放新聞、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)節(jié)目，中午放送適合全家人觀看的電視電影和綜藝節(jié)目。在電視廣播廣告方面，可以分析用戶觀看節(jié)目的喜好，對喜歡看時(shí)尚節(jié)目的人群放送減肥產(chǎn)品，服裝品牌之類的廣告，用戶就不會(huì)那么反感廣告，在廣告期間的收視率不會(huì)掉的那么快，還能使廣電運(yùn)營商得到一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。這樣一來，收視率自然就上去了。

3）要加強(qiáng)數(shù)據(jù)挖掘的理念和技術(shù)。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，市場范圍的拓展，數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)范圍也不斷拓展。廣電行業(yè)之前面對簡單數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理方式不能滿足時(shí)代的發(fā)展需求，面對數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)，簡單的計(jì)算方式已經(jīng)不再適應(yīng)，這時(shí)候就要?jiǎng)?chuàng)新引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理軟件，可以把巨大的數(shù)據(jù)庫資源進(jìn)行合理的整合，利用這些先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘處理方式和技術(shù)形成對數(shù)據(jù)的充分應(yīng)用。

4）培養(yǎng)具備傳媒知識(shí)的數(shù)據(jù)人。廣播電視行業(yè)是一個(gè)市場，技術(shù)發(fā)展變化比較快的行業(yè)，每分每秒廣播電視市場都在發(fā)生著巨大變化，這就要求廣播電視運(yùn)營商用發(fā)展的眼光看待問題，用創(chuàng)新的思維方式做出正確的戰(zhàn)略目標(biāo)。廣播電視運(yùn)營商要吸納具備傳媒知識(shí)的數(shù)據(jù)人才，這些人才把握住傳媒行業(yè)的動(dòng)向和方向，對相關(guān)的數(shù)據(jù)能很好的進(jìn)行分析研究，并從中提取出有價(jià)值的信息，在這些數(shù)據(jù)人的幫助之下，使得廣播電視行業(yè)的發(fā)展前景越來越好。

4 結(jié)論

在大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，數(shù)據(jù)不單單只是數(shù)字，而是通過一系列的計(jì)算方式，作為一種重要的信息來被使用。廣播電視運(yùn)營商要充分把握大數(shù)據(jù)之下傳媒行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，根據(jù)已經(jīng)存在的問題和未來可能會(huì)出現(xiàn)的問題提出與之相關(guān)的策略，創(chuàng)新數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)處理的方式，擴(kuò)大數(shù)據(jù)采集的范圍，使得數(shù)據(jù)結(jié)果更加精準(zhǔn)。與此同時(shí)，還要對重視數(shù)據(jù)的應(yīng)用，只有這樣，廣播電視行業(yè)才會(huì)更好的轉(zhuǎn)型升級，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要。

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