陳猛
2016年十二月中下旬開始,又一波重霧霾封鎖全國大部分地區(qū),尤其是華北地區(qū),各方關(guān)注又被霾吸了去,官方的報(bào)道、朋友圈里的吐槽全都被霧霾刷了屏。各種科普文、分析報(bào)道、治理建議在網(wǎng)上被廣泛傳播,霧霾儼然成為中國的頭等大事。的確,事關(guān)生命健康,沒有人能夠?qū)F霾視而不見。抱怨也好,憤怒也罷,霧霾對我們身體的侵害短期內(nèi)很難得到遏制,不過對于會展人來說,霧霾影響的不僅僅是身體,還有生意。
霧霾成為會議目的地的首要“天敵”。根據(jù)2016年11月發(fā)布的《2015年度中國會議統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示,華東地區(qū)繼續(xù)以36.5%排名第一,華南地區(qū)排名第二,西南地區(qū)名列第三,而華北、西北、東北地區(qū)則排在后三位,市場份額都小于10%。會議專家武少源指出:“與2014年相比,2015年變化最大的當(dāng)屬華北地區(qū),市場份額下降了6.2%,首次跌出前三名。其下降與天氣、各種費(fèi)用居高不下、政府支持力度等因素有關(guān)?!边@里的天氣因素,相信不用過多解釋,大家都能知道霧霾絕對是“頭功”。霧霾最嚴(yán)重的城市都在北方,華北地區(qū)尤甚,只要看一看污染最嚴(yán)重的日子里PM2.5濃度的城市排名就會知道,華北的會議市場份額為什么跌得這么厲害。會展被稱為綠色產(chǎn)業(yè)和無煙產(chǎn)業(yè),然而諷刺的是,無煙的會議卻要在被霧霾籠罩的地方召開,試問這樣的會議怎能讓人愉悅,這樣的目的地如何吸引會議主辦方?會議產(chǎn)業(yè)對目的地環(huán)境的挑剔是眾所周知的,一個(gè)地方?jīng)]有青山秀水,沒有優(yōu)質(zhì)旅游資源,會議的吸引力就大打折扣。試想一下,一群參會嘉賓戴著口罩相邀邁入會場的場面,是否會令人覺得滑稽和諷刺?霧霾不僅擋住了人們的視線,阻礙了呼吸的順暢,也擋住了優(yōu)秀會議項(xiàng)目的進(jìn)駐,阻礙了會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。
影響展覽項(xiàng)目正常舉辦。當(dāng)空氣污染達(dá)到一定程度,政府就會發(fā)布相應(yīng)級別的預(yù)警,相關(guān)單位的室外活動(dòng)就會被建議甚至強(qiáng)制取消。比如當(dāng)政府發(fā)布空氣重污染紅色預(yù)警(一級)時(shí),中小學(xué)和幼兒園就要停課,大型露天活動(dòng)被建議停止,一般人群也會被要求停止戶外活動(dòng),這對展覽會尤其是B2C的消費(fèi)類展覽會的影響是很大的。沒有人愿意在這樣的天氣出門看展。更何況一些展會還可能在室外設(shè)置促銷等活動(dòng),那么霧霾對其影響就是致命性的。同時(shí),為了控制污染,在霧霾天里,北京這樣的城市還會發(fā)布臨時(shí)規(guī)定,比如禁止建筑施工、機(jī)動(dòng)車單雙號限行、工業(yè)企業(yè)限產(chǎn)或停產(chǎn)等,這些都可能對展覽產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生影響。如果辦展期間碰上霧霾天,機(jī)動(dòng)車限行會影響展會物流;工廠停工可能會影響展臺施工進(jìn)度。更要命的影響是,像北京這樣的城市,會展活動(dòng)是被當(dāng)做大型群眾性活動(dòng)管控的,萬一臨時(shí)被相關(guān)部門叫停,那主辦方真是欲哭無淚了。
展館生意慘淡。冬季本就是展覽的淡季,受氣候和春節(jié)的影響,11月后展覽會數(shù)量減少,北方一些展館甚至直接閉館。而冬季恰恰也是北方空氣污染最嚴(yán)重的時(shí)候,兩相疊加之下,進(jìn)入冬季的北方展館生意如同這個(gè)季節(jié)一樣蕭條。其實(shí),中國會展場館普遍利用率不高,主要原因當(dāng)然是項(xiàng)目資源有限且相對集中在一線及個(gè)別二線強(qiáng)市,然而除此之外,政府的重視程度,對會展環(huán)境(包括政策環(huán)境和自然環(huán)境)的打造力度的差異也是導(dǎo)致各地會展發(fā)展水平不一的重要因素。而自然環(huán)境的惡化無疑給各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)尤其是會展這種關(guān)聯(lián)度高、輕資產(chǎn)而重體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)增加了難度。
當(dāng)然,事物總有兩面性,有弊就有利,霧霾也有“積極”影響。不過,這種積極影響是相對的,是相對沒有霧霾的地方而言的。比如在南方某個(gè)山清水秀的城市舉辦一個(gè)會議活動(dòng),邀請北京的嘉賓參會,正趕上北方霧霾鎖城,相信很多嘉賓在時(shí)間允許的情況下會欣然前往。甚至,不難想象,一些嘉賓在可去可不去或者本已不打算去的情況下會因?yàn)殪F霾而果斷赴會,逃離霾城。雖然這只是一種假想,但實(shí)際上,近年來為躲避霧霾等惡劣天氣而產(chǎn)生的旅游正在增加,尤其是會獎(jiǎng)旅游和境外旅游。想一想那些在霧霾天里在朋友圈里曬風(fēng)景照的好友,是否有“嘚瑟”的嫌疑,這種“你在北方吸霾,我在山里抒懷”的強(qiáng)烈反差是否刺激了你的出游欲望?
除此之外,一些特殊的展覽項(xiàng)目,如室內(nèi)藝術(shù)展覽也借助避霾的名義進(jìn)行宣傳,“忽悠”觀眾參加,也確實(shí)能起到一定的效果。同時(shí),隨著空氣污染的加重,室內(nèi)凈化器、家用PM2.5測試儀等環(huán)保產(chǎn)品日漸走俏,隨之環(huán)保類展會的市場空間也得到了拓展,近年來環(huán)保類展覽項(xiàng)目增加應(yīng)該就是最好的證明。
沒有比較就沒有落差,沒有比較就沒有優(yōu)劣,霧霾對會展產(chǎn)業(yè)的影響簡而言之就是比較優(yōu)勢的喪失:對于被霧霾籠罩的地方而言,目的地競爭失去優(yōu)勢、展會項(xiàng)目被別的城市搶走、參會嘉賓更愿意去別的城市……“別的”城市的優(yōu)勢越大,霧霾城市的損失就越大。總體而言,霧霾對發(fā)展會展的負(fù)面影響要遠(yuǎn)超其“積極”意義。
除了影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展,對于經(jīng)常出差的會展人來說,霧霾還可能影響航班等交通出行,更會無差別地破壞暴露在室外的每個(gè)人的身體健康。霧霾是全民公敵,更是會展人心口的梗,我們期望健康呼吸,我們也期待政府在治理霧霾上能多些手段、加強(qiáng)力度、出好政策,早還百姓朗朗乾坤!