J0hn5

褪去的直播熱潮

如果說2017年與2016年不同的一點，那就是在新年交替之際我們并沒有聽聞選手令人咂舌的身價，也沒有看到直播平臺對于頭部內(nèi)容的激烈搶奪。隨著整個電競市場開始趨于冷靜，曾經(jīng)在內(nèi)容戰(zhàn)場上肆意拼殺的直播平臺也不免停下來，凝視自己的傷痕并思考是否要結(jié)束這場無休止的戰(zhàn)爭。

2016年10月份關(guān)于某直播平臺競標LPL失敗的消息讓我們不禁思考，到底是該平臺的資本快要燒盡，還是在戰(zhàn)略上要做出徹底的改變？結(jié)果2017年年初我們發(fā)現(xiàn)，抱上了騰訊大腿的該平臺已經(jīng)找到了新的援軍。

無獨有偶，據(jù)某業(yè)內(nèi)人士稱，今年年初相關(guān)人士對排名前三的某直播平臺投資時，使用的竟是上一輪的估值，這并不是估值停止增長，而是整體估值成長下的打折。

雖然結(jié)果來的突然，但內(nèi)容戰(zhàn)場上的爭奪似乎已經(jīng)正式告一段落。我們也看到了主播與選手身價開始向更理性的水平回歸。

雖然大家不約而同的選擇了休戰(zhàn)，但各自的理由卻不盡相同：糧草不夠的、已經(jīng)取得明顯優(yōu)勢的、轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略的等等不一而同。

總而言之，直播的熱潮已經(jīng)開始褪去，我們并不是要嘲笑裸泳的人，但我們還是要看看，潮水退去后，是否會留下一地狼藉？

出手不再闊綽的俱樂部

直播平臺與俱樂部在前兩年曾經(jīng)捆綁為利益集合體。比如某俱樂部以300萬引進一名選手，直播平臺隨即以200萬將其簽下。這樣戰(zhàn)隊的成本被直播平臺分擔。雖然具體的數(shù)字并不準確，但其道理卻很明顯。

眾所周知，雖然這兩年電競用戶數(shù)量大幅增長，可是大部分俱樂部的盈利仍然遙遙無期。即便在2016年各俱樂部都有意無意地公布了自己的估值，但這份嚴重透支未來的估值終究沒有吸引到資本市場的過多關(guān)注。在這種情況下，戰(zhàn)隊就不得不和直播平臺進行捆綁，以在競爭程度或許強于內(nèi)容市場的選手市場上博得優(yōu)勢。

但直播平臺也不是傻子，知名的職業(yè)選手曾經(jīng)一度被認為是自帶流量的頭部內(nèi)容。但經(jīng)過長達兩年的試驗后發(fā)現(xiàn)這是一條錯誤的定理。

職業(yè)選手的確擁有在短時間內(nèi)為平臺獲取流量的能力，但獲取到的流量能留下多少，還是取決于選手的直播表現(xiàn)。一些選手由于平時良好的俱樂部運營，因此會獲得用戶的持續(xù)關(guān)注，典型的如EDG。而另一些選手或因為取得了良好的成績，擁有固定的數(shù)量龐大的粉絲群，如Uzi；或因為擁有一些明朗的特征從而擁有大批的擁躉，如GodV、Imp等。除此之外，其余的職業(yè)選手都成為了這場頭部內(nèi)容試驗中典型的負面例子，比如Dade。

也許我們可以這樣認為，全華班既是俱樂部的愿望，也是在資本面前妥協(xié)的成果。

經(jīng)紀公司也許迎來洗牌

無論是斗魚、熊貓，還是虎牙、全民，大家都在向著綜合性直播平臺演進，這也意味著對于內(nèi)容的采購除去電競相關(guān)的內(nèi)容外，還有泛娛樂的內(nèi)容。在這個工程中，以中櫻桃、七煌為代表的的經(jīng)紀公司趁勢崛起，通過不斷為直播平臺輸送網(wǎng)紅、泛娛樂內(nèi)容發(fā)展壯大。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)排名第一某直播平臺每年都會以每小時上萬元的價格從某知名經(jīng)紀公司處采購上千小時的內(nèi)容。這筆開銷對于仍在燒錢的直播平臺來說確實算不上小數(shù)目。在直播平臺整體趨于理性的情況下，一個可以預(yù)見的結(jié)果是對于這部分內(nèi)容采購，直播平臺也許會削減開支。

當然，這并不意味經(jīng)紀公司就無法存活，頭部內(nèi)容對于直播平臺來說仍然具有極強的吸引力，這部分內(nèi)容的價值并不會產(chǎn)生明顯的下降。但對于非頭部內(nèi)容來說，可能最終的結(jié)果是直播平臺不會為此花費成本。這也意味著經(jīng)紀公司需要提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一些二三線的以提供出格內(nèi)容為主的經(jīng)紀公司也許面臨著退出這個行業(yè)的危險。而隨著電子競技的不斷發(fā)展，具備產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，來源于娛樂行業(yè)的經(jīng)紀公司也未嘗不會進入這個已經(jīng)擁有1.7億年輕人的市場。

也許頭部經(jīng)紀公司的存活尚不成問題，但潛在競爭者的進入以及現(xiàn)有附庸者的退出，也許會讓經(jīng)紀公司迎來洗牌。

起小點們的日子也許不太好過

之前編輯部對起小點、FA這類內(nèi)容供應(yīng)商進行過深入的討論。隨著直播平臺上的內(nèi)容28分成嚴重，對非頭部內(nèi)容的投入變少，起小點、FA這類供應(yīng)商的素材來源或許會受到影響。雖然主播系列仍然是這類供應(yīng)商的主打內(nèi)容產(chǎn)品，但小學(xué)生上線了等依賴于更廣泛來源的內(nèi)容產(chǎn)品也許即將面臨瓶頸。

另一方面，起小點、FA這類供應(yīng)商擁有的一項存在變現(xiàn)前景的特權(quán)即是將非頭部內(nèi)容與頭部內(nèi)容放在同一個視頻中，以起到推廣作用。但隨著直播平臺對于非頭部內(nèi)容采購花費的資源變少，也許非頭部內(nèi)容在直播平臺中會越來越被邊緣化，而這對于起小點這類供應(yīng)商來說，無疑是一個不好的消息。