趙利清，王 勇

（云南大學(xué)旅游文化學(xué)院，云南 麗江 674199）

淺談麗江農(nóng)業(yè)休閑旅游存在的問題及對(duì)策

趙利清，王 勇

（云南大學(xué)旅游文化學(xué)院，云南 麗江 674199）

農(nóng)業(yè)休閑旅游是農(nóng)業(yè)休閑觀光體驗(yàn)與傳統(tǒng)旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型產(chǎn)業(yè)，是第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)向第二、第三產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展。對(duì)麗江市農(nóng)業(yè)休閑旅游存在的問題進(jìn)行了分析，最終提出麗江市農(nóng)業(yè)休閑旅游的發(fā)展需要加強(qiáng)規(guī)范管理，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，建設(shè)配套服務(wù)設(shè)施，豐富旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)內(nèi)容，塑造旅游特色品牌等對(duì)策。

農(nóng)業(yè)休閑旅游；問題；對(duì)策；麗江

農(nóng)業(yè)休閑旅游是以農(nóng)村及農(nóng)業(yè)資源為依托，利用農(nóng)業(yè)田園風(fēng)光、村民的日常農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和農(nóng)村特有的人文景觀，吸引游客前來進(jìn)行體驗(yàn)型休閑度假，滿足旅游者工作之余休閑、娛樂、吃住等需求的一種旅游產(chǎn)品或旅游方式[1]。農(nóng)業(yè)休閑旅游的客源主體一般是離農(nóng)村較近的城市居民。農(nóng)業(yè)休閑旅游地點(diǎn)大多分布在城郊有效輻射范圍內(nèi)，城市居民一般可以當(dāng)天往返，主要目的是滿足城市居民調(diào)節(jié)工作壓力、放松心情和調(diào)劑家庭生活，消費(fèi)高峰多處于雙休日及小假期，因此相比傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)而言，客源市場(chǎng)較穩(wěn)定，游客重復(fù)消費(fèi)率高[2]。

中國(guó)發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游較早的是臺(tái)灣地區(qū)，20世紀(jì)60年代就開始了探索。中國(guó)大陸在80年代也開始跟進(jìn)，此后在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，休閑農(nóng)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。麗江地區(qū)具有獨(dú)特的農(nóng)業(yè)休閑旅游資源，有濃郁的鄉(xiāng)村人文及田園景觀，為發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游提供了充足的自然資源。隨著傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展，麗江旅游業(yè)進(jìn)入了傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸期，急需提升其旅游業(yè)方面的內(nèi)涵發(fā)展。

基于以上背景，通過對(duì)麗江市農(nóng)業(yè)休閑旅游市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體、方式和現(xiàn)狀等情況進(jìn)行調(diào)查了解，對(duì)麗江農(nóng)業(yè)休閑旅游市場(chǎng)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，并針對(duì)其問題的原因進(jìn)行分析，提出有利于其可持續(xù)性發(fā)展的措施與建議。

1 麗江農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展概況

麗江農(nóng)業(yè)休閑旅游的發(fā)展從上世紀(jì)末開始，與全國(guó)其他地區(qū)相似，也是從最初傳統(tǒng)的“農(nóng)家樂”模式開始經(jīng)營(yíng)的，目前，麗江依然有一定數(shù)量的農(nóng)家樂占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額。麗江地區(qū)真正具有綜合體性質(zhì)的農(nóng)業(yè)休閑旅游尚未形成，但具備一定農(nóng)業(yè)資源的休閑旅游已有發(fā)展條件，如麗江的“拉市?！薄坝^音峽”“白沙古鎮(zhèn)”“玉湖村”等，都有一定的條件或基礎(chǔ)來發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游。

麗江農(nóng)業(yè)休閑旅游當(dāng)前的主要形式有傳統(tǒng)的農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊和玫瑰花園等；在休閑旅游的方式與主題設(shè)計(jì)上，大都存在著粗放式的模仿，容易導(dǎo)致一種新的創(chuàng)新短期內(nèi)消亡，如玫瑰園的經(jīng)營(yíng)方式被粗放式的模仿，瑪咖產(chǎn)業(yè)被大量非標(biāo)準(zhǔn)化種植致使產(chǎn)業(yè)遇冷；同時(shí)存在經(jīng)營(yíng)方式單一，農(nóng)業(yè)主題與休閑旅游主題結(jié)合度不高，沒有隨旅游季節(jié)變換及假期進(jìn)行經(jīng)營(yíng)服務(wù)的動(dòng)態(tài)多樣化策劃考慮，沒有鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)資源方面的規(guī)劃在休閑旅游中的地位被弱化，在休閑主題設(shè)計(jì)上考慮不夠等現(xiàn)狀。

因此，麗江農(nóng)業(yè)休閑旅游要得到長(zhǎng)足發(fā)展，應(yīng)在休閑旅游的主題設(shè)計(jì)、服務(wù)內(nèi)容與方式的創(chuàng)新、各環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化等方面都應(yīng)該得到重視。

2 麗江農(nóng)業(yè)休閑旅游存在的主要問題

2.1 針對(duì)“農(nóng)業(yè)休閑旅游”的具體管理制度滯后

目前麗江在旅游管理體制方面有行政、行業(yè)和企業(yè)管理三個(gè)層面，主要以行政部門管理為主，但在對(duì)農(nóng)業(yè)休閑旅游具體管理上還沒有制定相應(yīng)的管理制度，致使在休閑旅游的很多環(huán)節(jié)尚不夠規(guī)范，某些問題上的管理部門缺位，政策、制度、行業(yè)管理等無法統(tǒng)一，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)休閑旅游仍處于自發(fā)和不良發(fā)展的狀態(tài)。農(nóng)業(yè)休閑旅游的管理涉及政府多個(gè)部門，而單個(gè)業(yè)務(wù)部門難以牽頭組織實(shí)施管理。在接待服務(wù)基本原則和要求、接待程序及標(biāo)準(zhǔn)、客房管理、餐飲衛(wèi)生管理、安全管理、游樂區(qū)管理等方面無具體性的規(guī)定。

2.2 農(nóng)業(yè)休閑旅游導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境遭到一定程度的破壞

任何一個(gè)城市各類自然資源是有限性的，如有限的土地資源、水資源、空氣、綠化面積等，都存在著一定的生態(tài)承載力?！吧鷳B(tài)承載力”包括兩層基本含義：第一層是指生態(tài)系統(tǒng)的自我維持與自我調(diào)節(jié)能力，以及資源與環(huán)境子系統(tǒng)的供容能力，為生態(tài)承載力的支持部分；第二層是指生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)的發(fā)展能力，為生態(tài)承載力的壓力部分。由于近年來麗江旅游的興盛，旅游人口的過度集中對(duì)環(huán)境造成了極大的破壞，景區(qū)生態(tài)環(huán)境危機(jī)因過度接待游客而日漸嚴(yán)重，水資源的減少與景區(qū)垃圾的增多是最明顯的表現(xiàn)。如麗江古城與黑龍?zhí)豆珗@內(nèi)水資源大量下降，拉市海湖面及馬場(chǎng)周邊垃圾增多等。這說明生態(tài)承載力的壓力部分已超過生態(tài)承載力的支持部分。生態(tài)環(huán)境的破壞將不利于景區(qū)可持續(xù)性發(fā)展，勢(shì)必影響農(nóng)業(yè)休閑旅游的自然環(huán)境，引起休閑旅游質(zhì)量下降。

2.3 農(nóng)業(yè)休閑旅游經(jīng)營(yíng)的配套設(shè)施尚不完善

農(nóng)業(yè)休閑旅游經(jīng)營(yíng)的配套設(shè)施主要包括道路、電力、飲食、住宿、廁所、停車場(chǎng)、交通工具、垃圾污水處理和信息網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)。而目前，這些設(shè)施尚不完善，帶給游客很多的不便，間接導(dǎo)致了旅游服務(wù)滿意度下降。例如，拉市海在住宿、交通、垃圾污水處理設(shè)施建設(shè)方面就不夠完善，去拉市海游玩的游客大部分都是租用當(dāng)?shù)氐乃饺嗣姘嚕瑳]有統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的公共交通工具，游客經(jīng)常因找不到返城車輛而被惡意高價(jià)消費(fèi)；在住宿方面的建設(shè)也不完善，大部分游客只能當(dāng)天往返；在垃圾污水處理上主要依靠人力打掃與打撈，由于馬場(chǎng)中馬匹增多，未能及時(shí)處理的馬糞及其他垃圾直接導(dǎo)致拉市海水質(zhì)下降。

2.4 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，欠缺服務(wù)創(chuàng)新

目前，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，重復(fù)性的旅游商品多，有特色的商品少；有形產(chǎn)品多，無形的服務(wù)商品少；物質(zhì)消費(fèi)多，而精神消費(fèi)體驗(yàn)消費(fèi)少；區(qū)域同質(zhì)化的休閑方式多，有創(chuàng)意的主題文化休閑方式少。以農(nóng)業(yè)資源等第一產(chǎn)業(yè)為核心支撐點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈沒有更多地向生產(chǎn)加工的第二產(chǎn)業(yè)及以服務(wù)消費(fèi)為主的第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)涵式延伸。休閑旅游與農(nóng)業(yè)的結(jié)合仍不夠緊密，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村資源沒有在休閑旅游方面得以充分發(fā)揮。在服務(wù)主題設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上沒有合理挖掘顧客的內(nèi)心潛在需求，仍然以傳統(tǒng)有形旅游商品的銷售、門票收入為主，缺乏旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性開發(fā)、體驗(yàn)型消費(fèi)，致使很多旅游片區(qū)在旅游產(chǎn)品與旅游服務(wù)上存在差異化不大的現(xiàn)象。多數(shù)僅提供觀光度假等走馬觀花式的服務(wù)，而較少拓展與學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、親子、和創(chuàng)新性購(gòu)買等為主題的服務(wù)供給。

2.5 農(nóng)業(yè)休閑旅游的特色品牌化建設(shè)落后

麗江不僅有豐富的自然和農(nóng)業(yè)資源，也擁有豐富的民族歷史文化資源，當(dāng)?shù)卣蚱髽I(yè)在農(nóng)業(yè)休閑旅游建設(shè)中，沒有將自然資源與文化資源有機(jī)結(jié)合起來，因而失去了本該有的特色，淪為單純以自然風(fēng)光為主的休閑旅游區(qū)。沒有品牌化建設(shè)，就意味著所有旅游產(chǎn)品與旅游服務(wù)是沒有區(qū)別的，同質(zhì)化的。當(dāng)一件產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)好的時(shí)候，所有的同類產(chǎn)品與同類服務(wù)都會(huì)受到消費(fèi)者的青睞；但當(dāng)它們差的時(shí)候，也導(dǎo)致所有的同類產(chǎn)品與同類服務(wù)產(chǎn)生壞的影響。一般而言，企業(yè)或地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展最終要走向品牌化建設(shè)這條路。對(duì)于一個(gè)地區(qū)或企業(yè)來說，品牌化建設(shè)是一種對(duì)其內(nèi)在價(jià)值的體現(xiàn)。首先，品牌是一家企業(yè)或地區(qū)存在與發(fā)展的靈魂；其次品牌代表著企業(yè)或地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力；最終品牌的建設(shè)是區(qū)別于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的特有價(jià)值之所在[3]。

2.6 農(nóng)業(yè)休閑旅游建設(shè)中投資主體單一，政府扶持力度不夠

麗江農(nóng)業(yè)休閑旅游主體絕大多數(shù)是龍頭企業(yè)或農(nóng)民合作組織，其他資本投資很少。由于龍頭企業(yè)與農(nóng)民合作組織在資金實(shí)力與融資能力方面不具備優(yōu)勢(shì)，休閑旅游區(qū)建設(shè)的發(fā)展就會(huì)受到一定的影響。解決休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的資金問題主要應(yīng)該依靠市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，吸引工商企業(yè)、民間資金甚至外資以入股、合作等方式投資，但政府的扶持十分重要。尤其在興建道路等公共基礎(chǔ)設(shè)施方面，由于政府扶持不足，造成許多農(nóng)業(yè)休閑旅游點(diǎn)道路和配套設(shè)施等條件落后，有的地方甚至不通旅游車。目前在稅收、信貸等方面尚無明確的優(yōu)惠鼓勵(lì)政策，尚未建立鼓勵(lì)休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策激勵(lì)機(jī)制，因此政府的引導(dǎo)作用就很難體現(xiàn)。

3 麗江農(nóng)業(yè)休閑旅游對(duì)策

3.1 加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部規(guī)范化管理

發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游，服務(wù)是核心，安全是保證，必須規(guī)范內(nèi)部管理，提高服務(wù)質(zhì)量，確保游客身體健康、生命安全。建議結(jié)合多年來的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，制訂出臺(tái)《農(nóng)業(yè)休閑旅游管理實(shí)施辦法》，對(duì)農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊等，按多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行等級(jí)劃分并設(shè)立標(biāo)志，在接待服務(wù)基本原則和要求、接待程序及標(biāo)準(zhǔn)、客房管理、餐飲衛(wèi)生管理、安全管理、游樂區(qū)管理等方面，制訂行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)管理辦法，構(gòu)建完善的質(zhì)量安全管理體系，做到有標(biāo)可查、有章可循和有制可行。同時(shí)結(jié)合農(nóng)村勞動(dòng)素質(zhì)培訓(xùn)，對(duì)從業(yè)人員加強(qiáng)農(nóng)藝知識(shí)、菜肴烹飪、食品衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、誠(chéng)信意識(shí)、森林防火等方面的培訓(xùn)，提高其綜合素質(zhì)和服務(wù)水準(zhǔn)[4]。

3.2 保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境

自然生態(tài)環(huán)境是農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和良好保障。在發(fā)展休閑旅游的同時(shí)，要綜合考慮休閑旅游區(qū)域的生態(tài)承載力，需要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體強(qiáng)化環(huán)保理念，同時(shí)制定相關(guān)規(guī)章制度以進(jìn)行規(guī)范管理。軟約束與硬約束雙管齊下，從思想教育與制度保障兩方面對(duì)自然生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保障與優(yōu)化。

3.3 完善公共服務(wù)配套設(shè)施

農(nóng)業(yè)休閑旅游經(jīng)營(yíng)體應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色村的道路、電力、飲水、廁所、停車場(chǎng)、垃圾污水處理設(shè)施、信息網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)相關(guān)旅游休閑配套設(shè)施建設(shè)，如餐飲、住宿、休閑、娛樂等。配套設(shè)施的完善與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)水平的提高有利于提高顧客的消費(fèi)滿意度，有效降低顧客的投訴率。政府應(yīng)嚴(yán)格要求農(nóng)業(yè)休閑旅游經(jīng)營(yíng)開發(fā)主體在水電污等各類基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施上進(jìn)行有序地建設(shè)，保障消費(fèi)者滿意的休閑體驗(yàn)。以誰投資誰受益的原則，平衡政府、經(jīng)營(yíng)主體、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民等相關(guān)利益主體間的利益，建立有序、有效、可持續(xù)發(fā)展的利益機(jī)制，促進(jìn)公共服務(wù)配套設(shè)施及其他設(shè)施的建設(shè)[5]。

3.4 加強(qiáng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)

農(nóng)業(yè)休閑旅游市場(chǎng)需求總體呈現(xiàn)出細(xì)分化、差異化和動(dòng)態(tài)化等特點(diǎn)，因此在農(nóng)業(yè)休閑旅游產(chǎn)品與服務(wù)的供給方面應(yīng)針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，區(qū)分出市場(chǎng)各種不同群體間的需求差別，并從中選擇幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，為每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)開發(fā)相應(yīng)的服務(wù)或產(chǎn)品以及制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。如針對(duì)親子市場(chǎng)可以開發(fā)以親子休閑旅游為主題的親子農(nóng)家體驗(yàn)園；針對(duì)年輕人市場(chǎng)可以開發(fā)以營(yíng)造浪漫場(chǎng)景為主題的玫瑰園和山水園等。另外在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)方面，麗江應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村民族文化特點(diǎn)，開拓科技創(chuàng)新思想，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的應(yīng)用性開發(fā)，深度挖掘傳統(tǒng)手工藝；可由政府主導(dǎo)通過開展藝術(shù)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽事，對(duì)民族文化產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行物質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)，財(cái)政經(jīng)費(fèi)支持老工匠、老手藝、老秘方等進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)，多渠道開發(fā)旅游文化產(chǎn)品；鼓勵(lì)創(chuàng)建傳統(tǒng)手工藝品的商標(biāo)注冊(cè)與品牌建設(shè)。

3.5 塑造旅游特色品牌

品牌化建設(shè)對(duì)任何商品來說都是重要的，麗江地區(qū)有自己的特色農(nóng)業(yè)資源，有休閑旅游的自然要素，但在休閑主題文化創(chuàng)建、民族文化開發(fā)等創(chuàng)新方面仍有很大的發(fā)揮空間。麗江政府或麗江農(nóng)業(yè)休閑旅游開發(fā)主體應(yīng)走出去再進(jìn)來，通過與休閑旅游發(fā)展較好的同類地區(qū)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，借鑒他人的開發(fā)模式與主題休閑文化創(chuàng)建方式，來塑造有著麗江文化或麗江地域特色的農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌，讓品牌化建設(shè)助力麗江休閑旅游發(fā)展更上一個(gè)新臺(tái)階。

3.6 擴(kuò)大籌資渠道，加大政府扶持力度

農(nóng)業(yè)休閑旅游建設(shè)所需要的投資資金，需要農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、其他工商企業(yè)及政府，還有當(dāng)?shù)剞r(nóng)民等多主體的資金供給。如何在利益分配機(jī)制創(chuàng)新上吸引各投資主體是解決資金缺位的首要考慮的問題。公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)資金、具體某經(jīng)營(yíng)主體自身經(jīng)營(yíng)建設(shè)所需的資金、涉及到農(nóng)民土地及其他資源參與建設(shè)的項(xiàng)目所需的資金，在資金供給主體上是應(yīng)有所區(qū)別的，主要應(yīng)遵循“誰投資，誰受益”的原則，但在投資與收益的分析中應(yīng)充分考慮到“經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)”。如在道路、污水處理等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)上，應(yīng)該以政府資金為主體；在農(nóng)民資源參與的項(xiàng)目建設(shè)中，受益主體應(yīng)該為農(nóng)民，且在受益年限與受益額度方面給予合理性且可持續(xù)性的考慮。只有各利益主體得以平衡，農(nóng)業(yè)休閑旅游發(fā)展才能取得長(zhǎng)久的發(fā)展。

4 結(jié) 語

農(nóng)業(yè)休閑旅游是以農(nóng)業(yè)休閑為主題，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，利用田園景觀資源，結(jié)合農(nóng)林牧漁生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、農(nóng)村文化及農(nóng)家生活，適應(yīng)人們觀光休閑，增進(jìn)人們對(duì)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)的旅游形式。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)出的是水果、蔬菜等實(shí)體產(chǎn)品，而休閑農(nóng)業(yè)除了實(shí)體產(chǎn)品外，還銷售休閑。農(nóng)業(yè)休閑旅游的發(fā)展，要因地制宜，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檢驗(yàn)檢測(cè)體系建設(shè)，開發(fā)農(nóng)業(yè)與文化相結(jié)合的地區(qū)特色資源，重規(guī)模，重質(zhì)量，不斷打造有影響的農(nóng)業(yè)休閑旅游品牌，在基礎(chǔ)設(shè)施、旅游文化、旅游管理、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面不斷提升，打好“麗江牌”，適應(yīng)市居民休閑度假的需求，促進(jìn)地區(qū)繁榮發(fā)展[6]。

[1] 姚萍萍.杭州市休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展對(duì)策研究[D].成都：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)，2012.

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[4] 吳雅玲.大同市休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)模式研究[J].山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013，（9） ：925-929.

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（責(zé)任編輯：朱 蓓）

Problems and Countermeasures of Agricultural Leisure Tourism in Lijiang

ZHAO Li-qing，WANG Yong
（School of Tourism and Culture, Yunnan University, Lijiang 674199, PRC）

Agricultural leisure tourism is a new type of industry combining agricultural leisure tourism experience with traditional tourism. It is an extension of the frst industry to the second and third industries. This paper analyzes the existing problems of Lijiang agricultural leisure tourism, fnally put forward the development countermeasures of agricultural leisure tourism in Lijiang city should strengthen the standardized management, protect the ecological environment, construct the service facilities, enrich the tourism products or tourism services and shaping tourism brand.

agricultural leisure tourism; problems; countermeasures; Lijiang City

F590.1

：A

：1006-060X（2017）06-0088-03

10.16498/j.cnki.hnnykx.2017.006.026

2017-04-28

云南大學(xué)旅游文化學(xué)院一般項(xiàng)目（2015XY07）

趙利清（1983-），男，河北邢臺(tái)市人，講師，主要從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)及農(nóng)村勞動(dòng)力研究。