崔明理

在當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品流通中，農(nóng)業(yè)展會是重要的一環(huán)。農(nóng)業(yè)展會是會展經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物。作為會展業(yè)的一個分支，農(nóng)業(yè)展會在提升我國農(nóng)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化和國際化水平，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)我國農(nóng)業(yè)的國際競爭力等方面都發(fā)揮了重要作用。眼下各地農(nóng)業(yè)展會辦得紅紅火火，那么我國的農(nóng)業(yè)展會何時興起，經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程？讓我們來一探究竟。

源遠(yuǎn)流長

現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)展會就已經(jīng)存在并發(fā)揮著獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)文化功能。在長達(dá)數(shù)千年的農(nóng)業(yè)文明時期，社會交換的主要產(chǎn)品大都是農(nóng)產(chǎn)品，社會經(jīng)濟(jì)活動也主要圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行，因此大型商品交易活動幾乎都通過傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)展會的雛形——集市而實(shí)現(xiàn)。

例如唐宋時期的“茶馬互市”就是農(nóng)業(yè)展會的雛形。茶馬互市是漢藏民族間一種以茶易馬或以馬換茶為內(nèi)容的貿(mào)易往來，是古代中原地區(qū)與少數(shù)民族地區(qū)商業(yè)貿(mào)易的主要形式。茶能解毒去病，可以解油膩、助消化，由于自然環(huán)境方面的原因，藏族對茶葉十分依賴。中原地區(qū)百姓便用茶葉與藏區(qū)牧民交換良種馬匹。宋朝正式禁止以銅錢買馬，明文規(guī)定用布帛、茶葉、藥材等來進(jìn)行物物交換，為了使邊貿(mào)有序進(jìn)行，還專門設(shè)立了茶馬司，并設(shè)置了專門的買茶場、買馬場，具備了農(nóng)業(yè)展會組織的雛形。

隨著近代工業(yè)文明的建立及現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)的形成，農(nóng)業(yè)展會的模式和形態(tài)都發(fā)生了重大變化。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，雖然不少傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)展會形式得到了不同程度的保留和發(fā)展，例如現(xiàn)在仍然存在的農(nóng)村集市、廟會等，然而其已不再是農(nóng)業(yè)展會的主體。

現(xiàn)代意義上的農(nóng)業(yè)展會是以農(nóng)產(chǎn)品及其加工品、投入品、技術(shù)、服務(wù)等的展覽為主體，包含具有經(jīng)貿(mào)展示屬性的農(nóng)業(yè)會議、論壇和節(jié)慶活動等在內(nèi)的，具備展示性、交易性、聚集性等會展核心屬性的集會經(jīng)濟(jì)活動。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展會是農(nóng)業(yè)和會展業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物和有機(jī)結(jié)合，既具有會展業(yè)的一般特性，又有著獨(dú)特的屬性和功能?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)展會既承襲和發(fā)展了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)展會的屬性和功能，又在實(shí)現(xiàn)形式上融合了現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)展成果，因而無論在技術(shù)傳播還是貿(mào)易促進(jìn)方面，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)展會都被現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展會所超越。

走向現(xiàn)代

1957年10月，第一屆“全國農(nóng)業(yè)展覽會”舉辦，這是新中國成立后的第一次全國性農(nóng)業(yè)展覽。自此，農(nóng)業(yè)展會伴隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，特別是在中國加入WTO后的10年間，發(fā)展尤為迅速。農(nóng)業(yè)展會作為農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷最重要的方式，在推動農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的同時，產(chǎn)業(yè)自身也逐漸走向成熟和規(guī)范。

新中國成立初期至20 世紀(jì)70 年代末，由于國家實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，展覽主要服務(wù)于計(jì)劃物資的分配與國內(nèi)農(nóng)業(yè)成就的展示。這一階段農(nóng)業(yè)展會全部是政府主導(dǎo)型展會，緊密配合當(dāng)時社會政治形勢和黨的政策，展會活動規(guī)模較小，影響力不大，大多處于摸索嘗試和配合宣傳蘇聯(lián)社會主義經(jīng)驗(yàn)的地位。此時的農(nóng)業(yè)展會活動多為地方性的傳統(tǒng)形式，全國性的農(nóng)業(yè)展會極少。

改革開放以后，隨著中國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和對外開放的不斷擴(kuò)大，特別是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，農(nóng)業(yè)展會與中國會展業(yè)一起步入了快速發(fā)展階段，展會已經(jīng)成為商品貿(mào)易和科技交流的重要陣地。

這一階段農(nóng)業(yè)展會數(shù)量雖有較大增長，影響力也有所提升，但持續(xù)性不強(qiáng)，大部分展會處于探索中求發(fā)展的境況，真正辦出水平、形成品牌的展會較少。值得注意的是，展會開始出現(xiàn)市場化導(dǎo)向的趨勢，雖然規(guī)模和影響有限，但打破了以往政府主導(dǎo)型展會“一統(tǒng)天下”的局面。

1992年10月中共十四大召開，確定了社會主義市場經(jīng)濟(jì)的改革方向。此后在鄧小平“發(fā)展是硬道理”精神的鼓舞下，中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)入了一輪新的快速增長周期。在此帶動下，中國會展業(yè)也呈現(xiàn)了一片生機(jī)勃勃的發(fā)展景象。農(nóng)業(yè)展會數(shù)量增長迅速，各類展會如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，且規(guī)模較前一時期均有較大增長。一批國家級大型政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會興起，部分專業(yè)性展會走上市場化發(fā)展道路。這個階段奠定了后來中國農(nóng)業(yè)展會發(fā)展的總體格局。尤其是一些較早實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作的農(nóng)業(yè)會展項(xiàng)目在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展之后，大都成為相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的知名盛會，具有良好的收益性和成熟的服務(wù)體系，并對引領(lǐng)農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展方向產(chǎn)生了積極的影響。

提檔升級

2001年中國加入WTO以來，會展業(yè)步入了規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化和國際化的發(fā)展階段。農(nóng)業(yè)展會層次不斷提檔升級，逐步向市場化、專業(yè)化、品牌化、國際化、信息化方向發(fā)展。展會的功能日臻完善，已從單一的場館實(shí)地展示交易逐步發(fā)展為集政策研討、技術(shù)交流、信息傳遞、投融資洽談等多功能同步化的綜合平臺。

此時農(nóng)業(yè)展會的辦展主體日益多元化，一方面會展市場的日益成熟也使相關(guān)行業(yè)對會展的涉入程度不斷加深，除了政府部門、各級商協(xié)會及展覽公司以外，各類展覽場館、科研機(jī)構(gòu)、新聞媒體、文化咨詢類企業(yè)等也成為辦展主體，另一方面勵展、愛博、威尼斯人等國際展覽機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入中國，積極開設(shè)分支機(jī)構(gòu)，舉辦各種類型展會活動，展會行業(yè)競爭不斷加劇。

2008年，金融危機(jī)使得全球會展業(yè)也受到了較大沖擊，雖然中國處于金融危機(jī)外圍，經(jīng)濟(jì)尤其是農(nóng)業(yè)的平穩(wěn)增長為農(nóng)業(yè)展會的穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了條件，但農(nóng)業(yè)展會數(shù)量增速開始減緩。

2011年，中央開始摸底調(diào)查各部門和地區(qū)舉辦的節(jié)慶、論壇、展會活動。2012年黨的十八大以來，中央提出了系列改革目標(biāo)，在節(jié)慶、論壇、展會活動管理方面提出全面清理規(guī)范的要求，農(nóng)業(yè)會展也正式進(jìn)入整合、規(guī)范、優(yōu)化發(fā)展的新階段。

根據(jù)農(nóng)業(yè)部確定的目標(biāo)，政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)展會改革的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn) “五化”“三效”，即“市場化、專業(yè)化、品牌化、國際化、信息化”和提高展會“效率、效果、效益”。發(fā)展路徑則是政府通過發(fā)包購買服務(wù)的方式擇優(yōu)扶持公益性、外部性強(qiáng)的品牌展會，向具體承辦展會的市場主體支付費(fèi)用并監(jiān)督其使用，而逐漸退出展會項(xiàng)目的具體操辦。在這一系列政策的引導(dǎo)和規(guī)范下，農(nóng)業(yè)展會行業(yè)整合不斷深化，良好的市場機(jī)制初見端倪，具有國際競爭力和影響力的展會航母開始涌現(xiàn)。