時 興，孟悌清，回婭冬

(河北北方學院 宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部，河北 張家口 075000)

多元媒體背景下高校統(tǒng)戰(zhàn)工作實效性研究

時 興，孟悌清，回婭冬

(河北北方學院 宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部，河北 張家口 075000)

高校統(tǒng)戰(zhàn)工作作為中國共產黨統(tǒng)戰(zhàn)工作的一個重要方面，肩負著凝聚廣大群眾力量實現(xiàn)中國夢的艱巨任務。除了一如既往地運用傳統(tǒng)媒體作好各項工作，還要結合當前高校統(tǒng)戰(zhàn)人士學習、生活和工作的特點與需要，充分發(fā)揮新媒體在統(tǒng)戰(zhàn)工作中的優(yōu)勢，實現(xiàn)多元媒體背景下高校統(tǒng)戰(zhàn)工作實效性和吸引力的全面提升。針對當前多種媒體并存和新媒體廣泛應用的情況以及高校統(tǒng)戰(zhàn)工作呈現(xiàn)出的新變化，指明發(fā)揮新媒體優(yōu)勢對于開展高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要意義，并嘗試提出新媒體背景下鞏固并加強高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的措施。

多元媒體；高校統(tǒng)戰(zhàn)；實效性

網(wǎng)絡出版時間：2017-05-23 18:07

多元媒體背景指的是既不完全排除使用傳統(tǒng)媒體服務高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的可能性，又突出新媒體在當前高校統(tǒng)戰(zhàn)工作運用中的主體地位，更廣泛地使用新媒體，取其精華并揚其優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體即傳統(tǒng)的大眾傳播方式，相對于網(wǎng)絡媒體等新媒體而言，它是通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要形式有報刊、通信、廣播和電視等。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，其具有多媒體與超文本、交互性與即時性、平等性與開放性、個性化與社群化、碎片化與去中心化、虛擬性和隱蔽性等特點[1]。

當前，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，雖然傳統(tǒng)媒體日漸式微，在宣傳教育和輿論監(jiān)督等方面存在弱化現(xiàn)象，但在當下以及今后很長一段時期內依然會長期存在；另一方面，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作正面臨著新媒體時代網(wǎng)絡社會和數(shù)字化形態(tài)愈發(fā)嚴峻的挑戰(zhàn)，尤其在廣泛動員和增強組織感召力等問題上，表現(xiàn)出諸多“水土不服”的“疲態(tài)”，阻礙了高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的進一步發(fā)展與創(chuàng)新。

一、高校統(tǒng)戰(zhàn)工作在多元媒體背景下的現(xiàn)狀

在當前多元媒體背景下，特別是在新媒體視閾下，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作存在著諸多問題和不足。怎樣迎接新媒體帶來的種種挑戰(zhàn)并發(fā)揮新媒體傳播的巨大優(yōu)勢，主動探索發(fā)掘新媒體服務高校統(tǒng)戰(zhàn)工作所帶來的“紅利”，進而提升高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的活力與魅力，已成為各高校應該認真對待并付諸行動的重要任務。

(一)新媒體使高校統(tǒng)戰(zhàn)工作渠道豐富多樣

線性單向傳播模式被新媒體時代傳播過程中的交互式和超鏈接模式所取代，迎合了當今時代需求，也推動著社會各領域生產方式的變革。但同時，也引發(fā)了思維異化危機，“社交媒體依賴癥”讓人不假思索地隨意發(fā)布信息，導致“容器人”特征更加明顯。多種社交媒體的廣泛應用增加了信息傳播風險，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作也不可避免。雖然廣播、電話、信件和報刊等作為高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的傳統(tǒng)傳播渠道仍在發(fā)揮著作用，但如何借助各種新媒體技術發(fā)揮信息傳播迅速、實效性好和新鮮感強的優(yōu)勢，是當前高校統(tǒng)戰(zhàn)工作者必須面對的問題。

(二)新媒體使高校統(tǒng)戰(zhàn)工作對象復雜多變

借助新媒體諸多方面的便利，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作對象的思想動態(tài)更為復雜多變。尤其是近年來，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作對象中黨外知識分子、少數(shù)民族及涉宗教信仰學生和海外留學歸國人員的數(shù)量增長較快，這就出現(xiàn)了中西方意識形態(tài)與價值觀念的交匯與沖突。尤其是一些西方勢力利用互聯(lián)網(wǎng)宣揚所謂的“民主”和“人權”，對高校師生進行意識形態(tài)滲透，妄圖實現(xiàn)“西化分化”的陰謀[2]。高校統(tǒng)戰(zhàn)對象中有些人由于長期接觸各類真假難辨的網(wǎng)絡信息，甚至一些非傳統(tǒng)、非理性和非正式的初始信息，他們的思想動態(tài)、思維方式和價值取向等變得復雜化和多元化，出現(xiàn)了過激且不合時宜的言論或意見。因此，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作者在有針對性地開展思想政治教育工作、維護社會主義意識形態(tài)的主旋律、引導高校統(tǒng)戰(zhàn)對象堅持中國共產黨領導的多黨合作等方面任重而道遠。

(三)新媒體時代下高校統(tǒng)戰(zhàn)工作創(chuàng)新更加迫切

市場經濟背景下，“趨利”觀念增添了思想教育工作的艱巨性，新媒體的廣泛應用在某種程度上更起到推波助瀾的作用。然而，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作人員在學習和掌握網(wǎng)絡信息技術相關知識和駕馭信息網(wǎng)絡能力等方面尚有缺失。要解決以上情況，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作需要在工作理論、工作機制、工作方式和工作隊伍上下功夫，把握高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的新內涵，拓寬新思路，適應新媒體時代的“扁平化管理”模式。同時，要著力提高高校統(tǒng)戰(zhàn)工作者的綜合素質，以適應新時代統(tǒng)戰(zhàn)工作面臨的各種挑戰(zhàn)。

二、運用新媒體開展高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要意義

在高校，統(tǒng)戰(zhàn)工作對象大多肩負著繁重的教學科研任務，時間精力有限，而新媒體的公共開放和交互性等特性，為加強高校統(tǒng)戰(zhàn)工作者與黨外代表人士的溝通了解、作好“上情下達，下情上達”提供了更為便利和廣闊的平臺。在新媒體背景下，很多高校統(tǒng)戰(zhàn)工作者充分利用網(wǎng)站、QQ群、微博和微信等媒介，開展征稿、學習和調研等活動，取得了較好的效果。另外，在黨外人士隊伍建設及黨外代表履行民主監(jiān)督職責方面可以發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡平臺及時了解高校人才的情況，發(fā)掘黨外代表中的優(yōu)秀人才。同時，廣大統(tǒng)戰(zhàn)人士意見建議的溝通、整合和反饋也可以實現(xiàn)地域無界、身份無界和領域無界，從而大大提高了統(tǒng)戰(zhàn)工作覆蓋面的廣度和深度。

三、加強新媒體背景下高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的途徑和方法

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)成為獲取信息的主渠道，對意識形態(tài)領域的影響日益增強。高校統(tǒng)戰(zhàn)工作應該做到適時把握機遇、沉著面對挑戰(zhàn)、創(chuàng)新工作方法和開拓工作思路，根據(jù)《中共中央關于鞏固和壯大新世紀新階段統(tǒng)一戰(zhàn)線的意見》精神，充分發(fā)揮新媒體在交流溝通方面的優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)交流交往方式的不足，既重視普遍性，又突出針對性，努力開創(chuàng)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作新局面。

(一)樹立主流陣地意識，加強輿論引導能力

高校是教書育人的神圣殿堂，也是意識形態(tài)工作的前沿陣地，各種思潮和思想觀點在這里交匯。統(tǒng)戰(zhàn)工作的核心是作好思想政治工作，通過新媒體交互傳播和發(fā)布迅速的特點，占領主流宣傳陣地，在主流媒體及網(wǎng)絡媒體主動正面發(fā)聲，努力凝聚社會共識，最大限度地匯聚正能量；在深入宣傳中共的路線方針政策的同時，切實增強高校統(tǒng)戰(zhàn)對象的政治意識、大局意識、核心意識和看齊意識，廣泛深入介紹多黨合作和政治協(xié)商制度，始終堅持正確的政治方向，進而形成正確的輿論導向；通過新媒體“點對點”的靈活自主傳播形態(tài)，引導黨外人士端正認識，努力在多樣的思想輿論中凝聚人心，尋求最大公約數(shù)，把包容性的半徑不斷擴大，切實貫徹好“同心”思想，領會其精髓，把握其要義。

(二)轉換傳統(tǒng)思維定式，加強統(tǒng)戰(zhàn)理論研究

高校集教育和學術組織于一身，對新媒體的研究和運用也始終走在社會前沿。在思想政治傳播和意識形態(tài)建設領域，新媒體帶來了一種全新的傳播理念，已經成為高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的時代背景和構建力量。高校統(tǒng)戰(zhàn)工作應當“與時俱進，以人為本”，轉換傳統(tǒng)思維模式，一方面，充分利用新媒體互動性強的特點收集社情民意，有效把握統(tǒng)戰(zhàn)對象的思想脈搏，提高民主決策水平，使統(tǒng)戰(zhàn)工作更具引導力和感召力；另一方面，主動加強統(tǒng)戰(zhàn)理論研究，梳理新媒體背景下統(tǒng)戰(zhàn)工作的主要內容、主要方法、實踐方式和預期效果等。這也就意味著在中國現(xiàn)階段的統(tǒng)戰(zhàn)理論研究與實踐中，新媒體也已經成為一個不可忽視的關鍵性因素。

(三)完善媒體融合機制，營造統(tǒng)戰(zhàn)文化氛圍

針對當前新媒體背景下的諸多挑戰(zhàn)，高校統(tǒng)戰(zhàn)部門要樹立“大統(tǒng)戰(zhàn)”思維，聯(lián)合宣傳部門，多方聯(lián)動廣開言路，主動融合多種媒體的傳播功能，實現(xiàn)傳播的集群效應。同時，通過構建高校統(tǒng)戰(zhàn)文化管理體系，形成廣泛而強大的輿論覆蓋面和統(tǒng)戰(zhàn)感召力。在新媒體背景下，高校統(tǒng)戰(zhàn)文化的發(fā)展要積極引導民意，有目的地培養(yǎng)政治素質過硬且人格品質優(yōu)秀的“意見領袖”，使之在新媒體思想傳播空間發(fā)揮積極作用，倡導主旋律，弘揚正能量，為高校統(tǒng)戰(zhàn)文化實現(xiàn)內涵式可持續(xù)發(fā)展營造良好的環(huán)境和氛圍。

1.立足部門網(wǎng)站，加快信息更新

高校統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)站的建設不僅是大力宣傳中國特色社會主義理論體系等重要思想理論的陣地，也要成為黨外人士學習、交流和參政議政的場所。為此，在網(wǎng)站建設中要利用好文字、圖片、音頻和視頻等多媒體形式，搭建統(tǒng)戰(zhàn)人員日常交流反饋的平臺，提高網(wǎng)站建設的專業(yè)化水平，從而實現(xiàn)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作與科學決策和信息化建設的有機結合。

2.開發(fā)新媒體平臺，拓寬工作渠道

開通微博和微信公眾平臺，及時發(fā)布統(tǒng)戰(zhàn)工作動態(tài)和辦公通知等信息，為統(tǒng)戰(zhàn)對象提供參政議政和民主監(jiān)督的網(wǎng)絡平臺；還可以用QQ、微博、微信和BBS等進行內部溝通交流和召開在線會議，用網(wǎng)頁、電子郵件和在線傳送來傳遞文件通知，用一些網(wǎng)絡軟件平臺進行遠程培訓工作，用博客、微博、微信和QQ空間展示統(tǒng)戰(zhàn)工作團隊風采并發(fā)布重要信息等[3]。

(四)加快統(tǒng)戰(zhàn)隊伍建設，重視專業(yè)人才培養(yǎng)

新媒體時代，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作者不僅要有堅定正確的政治方向和政治立場、豐富深厚的理論功底和知識維度，還要熟練掌握多種新媒體技術和較高的網(wǎng)絡運用水平。因此，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作要在提升統(tǒng)戰(zhàn)隊伍理論素養(yǎng)的同時，開展新媒體技術培訓和網(wǎng)絡技術學習，把統(tǒng)戰(zhàn)工作思想和網(wǎng)絡技術結合起來，提高自身素質和新媒體運用能力，進而全面提升高校統(tǒng)戰(zhàn)工作信息化的水平。

總之，在多元媒體背景下，針對高校統(tǒng)戰(zhàn)工作出現(xiàn)的新情況和新問題，高校統(tǒng)戰(zhàn)部門在工作過程中，要適時調整工作思路，與時俱進，充分利用多元媒體特別是新媒體，增加信息來源渠道，豐富信息形式與內容，提高信息傳遞的效率，從而真正實現(xiàn)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作“爭取人心、凝聚力量”的最終目標。

[1] 郭慶光．傳播學教程[M]．北京：中國人民大學出版社，1999．

[2] 光兵，劉榮松．關于做好新時期網(wǎng)絡統(tǒng)戰(zhàn)工作的幾點思考[J]．重慶社會主義學院學報，2010(5)：29-31．

[3] 王竹立．論新媒體對高校統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的內涵與形式的影響[EB/OL]．(2012-09-05)[2017-03-14].http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bff4c09010140kv.html.

(責任編輯 治丹丹)

A Research on the Effectiveness of the United Front Work in Universities in the Multimedia Background

SHI Xing，MENG Ti-qing，HUI Ya-dong

(Publicity & United Front Work Department,Hebei North University,Zhangjiakou,Hebei 075000,China)

As an important aspect of the united front work of the CPC,the united front work in universities is shouldering the task of uniting the strength of the masses to realize the Chinese dream.In addition to using traditional media,the united front department of universities should make a favorable use of new media in view of the characteristics and needs of the study,the life and the work of the united front personnel to promote the effectiveness and the appeal of the united front work in universities in the multimedia background.Considering the new changes in the united front work in universities and the situation of the co-existence of a variety of media and the wide use of new media,the paper points out the importance of using new media to the maximum advantage and tries to put forward some measures of consolidating and strengthening the united front work in universities.

multimedia;the united front work in universities;effectiveness

2017-03-14

河北北方學院思想政治工作專項研究課題(S201613)

時興(1983-)，男，河北張家口人，河北北方學院宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部講師，管理學碩士，主要研究方向為公共管理、高校統(tǒng)戰(zhàn)工作及酒店管理。

G 41

A

2095-462X(2017)03-0107-03

http://kns.cnki.net/kcms/detail/13.1415.C.20170523.1807.038.html