◆楊 柳 劉 款 蘇 娟

河北省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)業(yè)眾籌面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

◆楊 柳 劉 款 蘇 娟

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)金融也逐漸滲透到社會(huì)的各個(gè)行業(yè)，農(nóng)業(yè)也不例外，農(nóng)業(yè)眾籌作為網(wǎng)絡(luò)金融的一種，于2014年進(jìn)入我國，逐漸被大眾所知?！皣L鮮眾籌”“大家種網(wǎng)”“耕地寶”、“有機(jī)有利”等農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)，解決了生產(chǎn)者生產(chǎn)時(shí)融資難的問題，生產(chǎn)者和投資人直接互動(dòng)，也在一定程度上解決了信息不對(duì)稱的問題，類似訂單銷售的方式有利于生產(chǎn)者增產(chǎn)增收。河北省應(yīng)在京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景下，利用農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展高端農(nóng)業(yè)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，采取多種措施促進(jìn)農(nóng)業(yè)眾籌穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)現(xiàn)代化服務(wù)型農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

農(nóng)業(yè)；眾籌；河北省；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

一、河北省農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.習(xí)近平總書記在京津冀協(xié)同發(fā)展中提出了京津冀要協(xié)同解決三地環(huán)境治理的問題的要求，在這種背景下，河北省承接北京、天津的高污染企業(yè)顯然不符合黨中央的宗旨，而河北省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)結(jié)構(gòu)又不能在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展成為無污染產(chǎn)業(yè)的集中地[1]。河北省目前的出路最實(shí)際的是大力發(fā)展現(xiàn)代化服務(wù)型農(nóng)業(yè)，抓住北京3000萬人和天津1400萬人的消費(fèi)市場(chǎng)，而北京、天津的人民生活質(zhì)量要求和水平較高，所以還要著重發(fā)展高端農(nóng)業(yè)，滿足高收入人群的消費(fèi)需求。

2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中最重要的問題就是資金籌集問題，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的每個(gè)流程都需要資金支持，而生產(chǎn)者普遍是低收入的農(nóng)民，無法承擔(dān)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的費(fèi)用。而傳統(tǒng)貸款機(jī)構(gòu)又會(huì)因?yàn)榉N種條款的限制和審批的復(fù)雜性使生產(chǎn)者難以獲得資金。政府雖然支持著農(nóng)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，但是政府資金對(duì)解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的難題仍然是有限的。有些企業(yè)也會(huì)因農(nóng)業(yè)的低利潤(rùn)率和周期性長(zhǎng)不愿意進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域投入資金。

3.隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)金融也逐漸深入到社會(huì)的各行各業(yè)，作為網(wǎng)絡(luò)金融的一種形式，農(nóng)業(yè)眾籌也開始興起。2014年“嘗鮮眾籌”平臺(tái)成為我國農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的先行軍。隨后“耕地寶”和定位于F2F的連接家庭和農(nóng)場(chǎng)的“大家種網(wǎng)”、鄉(xiāng)村旅游休閑平臺(tái)“鄉(xiāng)籌網(wǎng)”和山東首家眾籌平臺(tái)“有機(jī)有利”相繼設(shè)立[2]。而河北省農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展相對(duì)落后，眾籌項(xiàng)目數(shù)量不多，沒有在省內(nèi)大范圍普及推廣。河北省還是將農(nóng)業(yè)僅僅作為傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)對(duì)待，沒有向建設(shè)服務(wù)型農(nóng)業(yè)的觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變。2014年新聞報(bào)道了河北IT青年試水農(nóng)業(yè)眾籌，利用眾籌平臺(tái)籌集資金，建設(shè)生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，讓城市的人吃到健康放心無污染的蔬菜，并為城市人提供一個(gè)休閑度假的好去處，這是河北省內(nèi)發(fā)起服務(wù)型的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的一個(gè)典型實(shí)例。

二、河北省發(fā)展農(nóng)業(yè)眾籌的機(jī)遇

1.2015年“兩會(huì)”上發(fā)布的政府工作報(bào)告提到了推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展，京津冀協(xié)同發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略，成為國家關(guān)注的重點(diǎn)[3]。河北省作為農(nóng)業(yè)大省發(fā)展落后，同山東等省份仍有較大差距，當(dāng)前的政策優(yōu)勢(shì)使河北省發(fā)展農(nóng)業(yè)面臨著難得的機(jī)遇。河北省應(yīng)充分利用北京、天津、本省的資源優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，綜合運(yùn)用現(xiàn)代科技和現(xiàn)代化管理方法，改善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；⒓s化發(fā)展，降低了農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)北京、天津的居民收入水平高，生活質(zhì)量高，愿意購買優(yōu)質(zhì)綠色安全的農(nóng)產(chǎn)品，因此河北發(fā)展應(yīng)挖掘北京、天津的高端市場(chǎng)的潛力，開拓高端消費(fèi)市場(chǎng)。

2.為了解決生產(chǎn)者融資難的問題，農(nóng)業(yè)眾籌應(yīng)運(yùn)而生，搭建了生產(chǎn)者和投資人的交流平臺(tái)，生產(chǎn)者用農(nóng)業(yè)眾籌的方式在平臺(tái)上向廣大民眾籌集資金，相當(dāng)于一種農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售的形式，募集來的資金很大程度上解決了生產(chǎn)者的資金短缺問題。且農(nóng)業(yè)眾籌作為網(wǎng)絡(luò)金融的一種形式，具有融資快，召集群體基數(shù)大，能在短時(shí)間內(nèi)籌集資金，且準(zhǔn)入門檻低，幾乎可以人人參與。

三、河北省發(fā)展農(nóng)業(yè)眾籌的挑戰(zhàn)

1.農(nóng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)性很高。與第二、三產(chǎn)業(yè)相比，農(nóng)業(yè)是高投資高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品具有生產(chǎn)周期長(zhǎng)、客單價(jià)格低、保鮮期短，產(chǎn)品滯后性等特點(diǎn)[4]。對(duì)生產(chǎn)者來說生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品具有多種不確定性，導(dǎo)致投資者的收益也具有不確定性。因此農(nóng)業(yè)眾籌大部分只是針對(duì)高端客戶的。

2.眾籌平臺(tái)本身的經(jīng)營(yíng)問題。各大農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，越來越多的眾籌想法和項(xiàng)目被宣傳的天衣無縫，但實(shí)際上眾籌公司經(jīng)營(yíng)過程中也會(huì)出現(xiàn)很多問題，無法對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行全方位的把握和控制，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)失敗。且項(xiàng)目形式單一，受眾范圍窄，無法經(jīng)營(yíng)的規(guī)?；⑵矫窕?。當(dāng)前農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新，一人獲利，萬人跟隨，一個(gè)品種的眾籌項(xiàng)目獲得成功，許多關(guān)于這個(gè)品種的眾籌項(xiàng)目就會(huì)涌現(xiàn)出來，跟風(fēng)的結(jié)果是很多項(xiàng)目會(huì)失敗。

3.農(nóng)業(yè)眾籌包含信任危機(jī)。雙方信任度不高使眾籌項(xiàng)目的失敗率提高，眾籌平臺(tái)里資源眾多，但發(fā)起人在熟識(shí)的朋友圈里眾籌成功率比在陌生人的圈子里高很多，歸根結(jié)底還是雙方的信任問題。投資人可能不會(huì)完全相信不熟悉的發(fā)起人宣稱的綠色無污染種植，因?yàn)橥顿Y農(nóng)業(yè)是個(gè)風(fēng)險(xiǎn)大的行為，投資人將資金交給發(fā)起人打理，收益具有不確定性，從而讓投資者望而生畏。如今眾籌平臺(tái)項(xiàng)目很多，但吸引投資人的難度很大，幾千塊錢的農(nóng)業(yè)眾籌小項(xiàng)目盡管成功的最多，但失敗的不計(jì)可數(shù)。

四、河北省發(fā)展農(nóng)業(yè)眾籌的措施：

1.河北省政府應(yīng)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管，降低農(nóng)業(yè)眾籌風(fēng)險(xiǎn)。隨著農(nóng)業(yè)眾籌越來越滲透在人們的生活中，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)著重防范，防止危害社會(huì)穩(wěn)定。省政府應(yīng)對(duì)眾籌市場(chǎng)設(shè)立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管，提高農(nóng)業(yè)眾籌的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，預(yù)防食品安全問題。在發(fā)起人發(fā)起項(xiàng)目時(shí)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)金融秩序，維持社會(huì)和諧穩(wěn)定。

2.河北省政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，使農(nóng)業(yè)眾籌有法可依。由于省關(guān)于農(nóng)業(yè)眾籌的法律基本處于市場(chǎng)空白，沒有法律的保障就難以維護(hù)生產(chǎn)者和投資人的權(quán)益，所以河北省應(yīng)出臺(tái)完善的相關(guān)立法，規(guī)范其準(zhǔn)入機(jī)制、運(yùn)營(yíng)機(jī)制和預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，劃清農(nóng)業(yè)眾籌和非法集資的界限。法律可以降低農(nóng)業(yè)眾籌實(shí)施過程中的風(fēng)險(xiǎn)，為農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了法律保障

3.加強(qiáng)信息透明化和公開化，增加雙方信任感。農(nóng)業(yè)眾籌在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)集資風(fēng)險(xiǎn)大，省政府應(yīng)加強(qiáng)眾籌的投資實(shí)名認(rèn)證管理，并且檢驗(yàn)眾籌平臺(tái)發(fā)布信息的安全性和準(zhǔn)確性來保障信息公開化、透明化，以試圖降低投資人的風(fēng)險(xiǎn)[5]，保護(hù)投資人權(quán)益。針對(duì)當(dāng)前眾籌需求小，市場(chǎng)沒打開的問題，應(yīng)在生產(chǎn)者和投資人之間維持合作紐帶，加強(qiáng)合作的深度。可采用定期親身體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)活動(dòng)，裝攝像頭讓投資人可實(shí)時(shí)監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)狀況，增強(qiáng)彼此的信任度。

4.發(fā)展眾籌新模式，促進(jìn)資源整合。對(duì)發(fā)起人的小農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)模式進(jìn)行改造，創(chuàng)造農(nóng)場(chǎng)合作運(yùn)營(yíng)等新模式，促進(jìn)人員、技術(shù)等資源的整合利用，吸收先進(jìn)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)，運(yùn)用科學(xué)管理方式，提高生產(chǎn)效率，加強(qiáng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分散機(jī)制，提高防災(zāi)能力，降低農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)成本，降低農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，實(shí)現(xiàn)眾籌的產(chǎn)品日漸平民化，維護(hù)食品安全和投資者的合法權(quán)益。發(fā)展與農(nóng)業(yè)眾籌相對(duì)應(yīng)的物流體系，研發(fā)新的冷鏈保鮮技術(shù)帶給用戶全新的物流體驗(yàn)。面對(duì)如今受眾面窄的農(nóng)業(yè)眾籌形式，還可發(fā)展惠及大眾的眾籌項(xiàng)目，如：休閑農(nóng)業(yè)眾籌、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)眾籌等等，積極推進(jìn)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的綠色生態(tài)眾籌，有利于盈利多樣化和眾籌模式的多樣化發(fā)展。

[1]潘衛(wèi)艷．京津冀之河北機(jī)遇:唯農(nóng)業(yè)驅(qū)動(dòng)[J]．中國房地產(chǎn)業(yè),2014,(Z2):128-135．

[2]黃欣樂,張小龍,劉飛翔． 農(nóng)業(yè)眾籌的優(yōu)勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展對(duì)策探討[J]．福建農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào),2015,(09):914-918．

[3]郭夢(mèng)飛,趙敏．基于PEST分析的中國農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展研究[J]．湖北農(nóng)業(yè)科學(xué),2016,(18):4882-4885+4889．

[4]王健,解聰,張悅玲． 發(fā)揮京津冀資源優(yōu)勢(shì)加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展[J]．天津農(nóng)業(yè)科學(xué),2015,(10):34-38．

[5]王安琪．“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)眾籌面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——以“大家種”網(wǎng)為例[J]． 電子商務(wù),2015,(09):42-43+79．

（作者單位：河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院）