文/劉丹博

出版融合背景下知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版編輯能力的傳承與創(chuàng)新

文/劉丹博

出版融合是當(dāng)前我國出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)時代的發(fā)展方向。出版融合即傳統(tǒng)出版與新興媒體出版的融合。在知識經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的出版，對于傳播知識產(chǎn)權(quán)知識，深入廣泛宣傳黨和國家關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)工作的重大決策部署，展示我國在知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)中的重大工作建設(shè)成就，突出宣傳知識產(chǎn)權(quán)保護運用對于創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的支撐作用，大力推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)，營造建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國的良好輿論氛圍意義重大。因此，提升知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版的編輯能力顯得尤為重要。

把握時代發(fā)展脈絡(luò)確定知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版方向

出版融合時代，編輯必須具備時刻把握時代發(fā)展脈絡(luò)的能力，因為時代發(fā)展脈絡(luò)一方面與選題策劃緊密相關(guān)。我國新聞出版廣電總局十分重視知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版，要求進(jìn)一步提高知識產(chǎn)權(quán)出版在信息化條件下的影響力、傳播力和競爭實力，推動出版業(yè)和知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)更好更快發(fā)展。而實現(xiàn)這一目標(biāo)的中堅力量就是奮戰(zhàn)在出版生產(chǎn)一線的編輯，然而實際工作中，部分編輯常做的傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)出版數(shù)字化只是將傳統(tǒng)意義上的知識產(chǎn)權(quán)紙質(zhì)出版物載體上的內(nèi)容數(shù)字化，但這“僅僅是‘融合發(fā)展’的初級階段，不是真正適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式；真正的‘知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容數(shù)字融合運營’是對于出版策劃、技術(shù)平臺以及網(wǎng)絡(luò)營銷體系的融合與系統(tǒng)管理”。實踐中，知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版融合實際上為編輯自身提供了巨大的挑戰(zhàn)和機遇。

工作中，編輯常常掌握知識經(jīng)濟時代的熱點話題和社會潮流以及各種學(xué)科的最新的研究成果，將它們加工整理到知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版中，不但能夠推動知識經(jīng)濟社會新的知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的傳播，也能同時滿足廣大讀者對知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的熱切需求。例如圍繞黨和國家的知識產(chǎn)權(quán)工作大局，就一些重大活動、重大事件、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的主題出版的策劃就是時代發(fā)展方向緊密聯(lián)系的典型。另一方面與圖書編校質(zhì)量密不可分，編輯必須樹立較強的敏感性，通過不斷的學(xué)習(xí)，掌握和篩選信息，才能提高把握時代發(fā)展脈絡(luò)的能力。

傳承編輯能力 建立知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版的自信

首先，傳承嚴(yán)格的政治把關(guān)意識。知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版是黨的宣傳思想輿論主陣地之一，無論何時何地，編輯都要把堅持正確政治方向和出版導(dǎo)向放在第一位，絲毫不能放松。相比傳統(tǒng)出版，新興的知識產(chǎn)權(quán)出版同樣需要，甚至更需要編輯樹立嚴(yán)格的政治把關(guān)意識。因為新興知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版利用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和普及的各種移動終端，將巨大的信息量以虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和個體化的傳播方式迅速傳播出去，其傳播面和受眾是難以估算的，給社會帶來的影響也是無法想象的。而信息本身確實存在正、負(fù)兩方面的內(nèi)容，也不排除一些別有用心的人故意傳播有損國家安全、利益和榮譽的反動言論和暴力、淫穢和迷信的落后文化。所以，編輯在出版融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程中，知識產(chǎn)權(quán)圖書應(yīng)該時刻保持警惕，將負(fù)面信息消滅殆盡，自覺地體現(xiàn)社會主義核心價值觀，始終堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。

其次，傳承扎實的專業(yè)能力。編輯的專業(yè)能力主要包括選題策劃能力、文字加工能力兩大方面。傳統(tǒng)出版中編輯的選題策劃能力主要表現(xiàn)在對新選題的開發(fā)上，而這一能力實現(xiàn)的重要途徑是通過對內(nèi)容的政治性、科學(xué)性和知識性的判斷上。而在出版融合時代，知識產(chǎn)權(quán)圖書內(nèi)容的呈現(xiàn)、傳播和營銷模式已呈現(xiàn)出多元化，反而對編輯自身的選題策劃能力提出了更高更新的要求。另外，出版融合過程中，一方面，編輯要面對新興媒體中比傳統(tǒng)出版物多的多的讀者群體，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)給所提供的的巨大資源庫和便利的搜索功能也在一定程度上造成了作者的寫作水平普遍低下的不爭事實，所以，出版行業(yè)中對知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容質(zhì)量的加工就顯得更加重要。編輯應(yīng)該不斷提高自身的知識產(chǎn)權(quán)文字加工能力，確保知識產(chǎn)權(quán)出版物邏輯正確、內(nèi)容健康、語句通順，從而為廣大讀者提供優(yōu)秀的知識產(chǎn)權(quán)作品。

第三，傳承強烈的職業(yè)自信。不可否認(rèn)，在2007-2008年甚至更早，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來的內(nèi)容數(shù)字化和電子閱讀器的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的紙媒出版行業(yè)帶來巨大沖擊，數(shù)字出版與之對抗，甚至終將代替紙媒出版的言論讓傳統(tǒng)出版行業(yè)的編輯壓力巨大，甚至一度失去職業(yè)自信。而互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的發(fā)展和輸入法的迅速普及也扯掉了傳統(tǒng)作品寫作艱難的面紗，編輯這一工作也是去了在大眾心中的神秘感。但編輯必須認(rèn)識到自身的價值，樹立強烈的職業(yè)自信。即時在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，內(nèi)容的生產(chǎn)依舊為王，何況在當(dāng)今出版融合的背景下，內(nèi)容的重要地位更是不可撼動。而內(nèi)容的生產(chǎn)既依托作者寫作也依托編輯加工，甚至編輯的策劃能力在此更勝一籌。所以，作為編輯，一定要認(rèn)清自我價值，樹立強烈的職業(yè)自信。

提升編輯的能力 強化知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版成效

首先，提升知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版全媒體策劃及營銷能力。我國新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）指出：“變革和融合傳統(tǒng)出版和新興出版生產(chǎn)經(jīng)營模式，建立健全一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個形態(tài)、一次銷售多條渠道、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值的生產(chǎn)經(jīng)營運行方式，激發(fā)出版融合發(fā)展的活力和創(chuàng)造力?！薄兑庖姟方o出了出版融合的具體路徑，而表現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版工作中即是全媒體策劃和營銷。在出版融合的背景下，編輯在策劃知識產(chǎn)權(quán)某一選題時，不能僅僅考慮紙質(zhì)出版物這一種單一的產(chǎn)品形態(tài)，而應(yīng)該從出版融合的角度進(jìn)行全媒體策劃，如會議、影視、手機客戶端、各大網(wǎng)站或者微信服務(wù)號等。全媒體策劃一方面可以實現(xiàn)“一次開發(fā)多種產(chǎn)品”，也能夠促進(jìn)“一次產(chǎn)出多次增值”。因為全媒體策劃帶來的交互體驗?zāi)軌驅(qū)⒆x者的需求直接反饋給編輯，編輯可以根據(jù)讀者的反饋直接為其量身定制推送知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容。同時，也可以嘗試運用二維碼鏈接的方式將視頻、閱讀圈、微課等資源融為一體擴容知識產(chǎn)權(quán)傳統(tǒng)出版物。在實際工作中，這種全媒體策劃對作者而言有著不可抗拒的吸引力，因為這無異于是對作者的全方位宣傳，也在一定程度上調(diào)動了作者運用自身人際資源參與營銷的積極性。全媒體策劃與全媒體營銷密不可分，甚至在策劃的過程中就可以營銷，而在營銷的過程中還可以繼續(xù)策劃。相比發(fā)行人員，編輯對出版物的內(nèi)容更加了解，可以更好地推介出版物。由此，具備全媒體策劃和營銷能力是出版融合對編輯自身提出的最大要求，也是編輯自我能力提升的標(biāo)志。

第二，提升知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)編輯能力。《意見》指出：“拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)。運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，加強出版內(nèi)容、產(chǎn)品、用戶數(shù)據(jù)庫建設(shè)，提高數(shù)據(jù)采集、存儲、管理、分析和運用能力?！庇纱丝闯?，知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)編輯能力是出版融合對傳統(tǒng)編輯提出的發(fā)展要求。出版融合中，出版行業(yè)的呈現(xiàn)方式、傳播方式和讀者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化，而這些變化要求編輯在具備傳統(tǒng)的專業(yè)能力之外，掌握一些基本的網(wǎng)絡(luò)編輯能力，更有利于編輯實現(xiàn)出版產(chǎn)品和新興出版的融合。具體來說，網(wǎng)絡(luò)編輯能力包括互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)及數(shù)字版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)編輯基本技能和網(wǎng)絡(luò)編輯出版實務(wù)三大塊內(nèi)容。在工作過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯能力一般通過參加培訓(xùn)的方式獲得。值得一提的是，掌握幾個基本的軟件和語言可以迅速提高網(wǎng)絡(luò)編輯能力，如Dreamweaver，photoshop和html語言等等。

第三，提高團隊意識和溝通能力。出版融合改變了傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)過程，使單一的流水線生產(chǎn)變?yōu)榫W(wǎng)狀的生產(chǎn)方式，也改變了以往一個編輯單獨負(fù)責(zé)一本書，埋頭苦干的情況，轉(zhuǎn)而變成團隊合作的生產(chǎn)與銷售相融合的出版方式。在此過程中，編輯應(yīng)具備較強的團隊意識和溝通能力，在出版融合的整個流程中，通過各部門成員的幫助和配合，出色地完成知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的出版工作。

總之，出版融合對知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版的編輯提出更高的能力要求。相關(guān)出版部門應(yīng)積極推進(jìn)出版融合背景下知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的編輯培訓(xùn)工作，為編輯的職業(yè)成長提供的進(jìn)步的階梯。而編輯也應(yīng)重視自身能力提升，不斷學(xué)習(xí)和強化理論知識和專業(yè)技能，以期在知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容出版融合游刃有余。

（作者單位：大象出版社有限公司）