李 贊，彭永剛，石星明，楊金雨

(中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院哈爾濱獸醫(yī)研究所獸醫(yī)生物技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，哈爾濱 150069)

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探究

李 贊，彭永剛，石星明，楊金雨

(中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院哈爾濱獸醫(yī)研究所獸醫(yī)生物技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，哈爾濱 150069)

介紹我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行深入分析，并建議政府加大支持力度、擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模、完善農(nóng)村物流體系。

農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；存在的問題；建議

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)村商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，服務(wù)內(nèi)容不斷豐富，電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變流通方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然選擇。

1 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)購、網(wǎng)銷的快速發(fā)展，提升了農(nóng)村商品物流配送的能力。目前，農(nóng)村地區(qū)已成為我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的重要地區(qū)。網(wǎng)民雖然增加了，但農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%，這與城市互聯(lián)網(wǎng)的普及率差距較大，預(yù)示著未來農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的巨大空間。

1.1 建立縣級(jí)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心

建立縣與阿里巴巴合作集倉儲(chǔ)配送、品牌培育、電商培訓(xùn)等功能于一體的電子商務(wù)中心暨農(nóng)村淘寶服務(wù)中心，將電子商務(wù)的產(chǎn)購銷服務(wù)滲透到我國(guó)的鄉(xiāng)村各地，幫助農(nóng)民借助互聯(lián)網(wǎng)來解決供銷問題。只有借助互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)行“村淘”業(yè)務(wù)，就可以發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，全方位改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，改變成本高的傳統(tǒng)模式。加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，創(chuàng)新農(nóng)村的商業(yè)模式，拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，成為展示特色農(nóng)產(chǎn)品、繁榮農(nóng)村市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要平臺(tái)，推動(dòng)縣級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

1.2 各類主體觸網(wǎng)開展農(nóng)村電子商務(wù)

要開展農(nóng)村電子商務(wù)，積極建設(shè)“網(wǎng)上供銷社”，使全國(guó)農(nóng)民得到方便實(shí)惠。應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：一是以系統(tǒng)內(nèi)的電子商務(wù)企業(yè)、基層供銷社、科研院校為主要成員，組建供銷合作社電子商務(wù)發(fā)展聯(lián)盟，并以此為基礎(chǔ)，適時(shí)成立系統(tǒng)電子商務(wù)協(xié)會(huì)，加快農(nóng)資物聯(lián)網(wǎng)的推廣應(yīng)用。二是搭建供銷合作社第三方支付平臺(tái)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，積極拓展供應(yīng)鏈融資、倉儲(chǔ)物流監(jiān)管、信息和指數(shù)發(fā)布等延伸服務(wù)。三是引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)參與土地流轉(zhuǎn)，探索大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的訂單農(nóng)業(yè)，以預(yù)購與預(yù)售方式，將交易、物流、技術(shù)、金融等電子商務(wù)服務(wù)融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”“產(chǎn)地直供”，塑造新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

1.3 利用供銷社的優(yōu)勢(shì)打通農(nóng)村電子商務(wù)“最后一公里”

積極投資，打通農(nóng)村電商“最后一公里”的節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商化的運(yùn)營(yíng)模式。由于農(nóng)村供銷合作社是傳統(tǒng)的銷售網(wǎng)點(diǎn)，它的服務(wù)對(duì)象是農(nóng)民。目前，全國(guó)供銷合作社系統(tǒng)開展電子商務(wù)交易的企業(yè)已達(dá)954家，電子商務(wù)交易額近3 000億元。全國(guó)有2.5萬家基層供銷合作社在為廣大農(nóng)民服務(wù)，它們的經(jīng)營(yíng)觸角、服務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)覆蓋了80%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

供銷社要搭“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，建立縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心、村級(jí)綜合服務(wù)社，農(nóng)村食雜店、倉買通過該平臺(tái)下單，可享統(tǒng)一采購配送，打通農(nóng)村電子商務(wù)“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通。農(nóng)民只需到當(dāng)?shù)氐拇寮?jí)綜合服務(wù)社，通過網(wǎng)上平臺(tái)就可以采購農(nóng)資，而食雜店等店鋪也可以通過農(nóng)村商超采購系統(tǒng)下訂單，進(jìn)貨品種更多，享受統(tǒng)一采購，并將貨物送到店內(nèi)，使農(nóng)民享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷服務(wù)，并節(jié)省物流成本，提高規(guī)模效益和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2 存在的問題

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)亟待加強(qiáng)

一是信息基礎(chǔ)建設(shè)滯后。我國(guó)北方農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，提供的帶寬明顯不足，大部分農(nóng)民在使用中都存在連不上網(wǎng)的問題。

2.2 農(nóng)村物流體系不健全

農(nóng)村物流體系不健全，其主要問題：一是物流配送止步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)。只有使快遞物件盡快送達(dá)到村一級(jí)，才能解決這一問題，尤其是要盡快解決部分邊遠(yuǎn)地區(qū)快件的送達(dá)。二是農(nóng)村物流企業(yè)資源還存在整合不合理的現(xiàn)象，只有盡快解決農(nóng)產(chǎn)品配送方面的問題，尤其是具有季節(jié)性的農(nóng)產(chǎn)品，它的品種又多、級(jí)差又大，更重要的是有些農(nóng)產(chǎn)品保鮮難度較大，對(duì)包裝、裝卸、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)有特殊要求，給物流經(jīng)營(yíng)增加了困難。

2.3 農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

農(nóng)村電商人才緊缺是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。既了解農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)，又掌握網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)知識(shí)，還要進(jìn)行信息采集處理，向網(wǎng)民提供在線客服，對(duì)廣大農(nóng)民提供促銷活動(dòng)策劃，但目前適應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電商人才很少。農(nóng)民受教育程度較低，雖然已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)電子商務(wù)的概念，但觸及網(wǎng)站、阿里巴巴、天貓、淘寶、微信、APP等平臺(tái)的人數(shù)很少。

3 建議

我國(guó)應(yīng)把農(nóng)村電商作為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略支點(diǎn)，以為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)、為農(nóng)村生活服務(wù)、為農(nóng)民增收和就業(yè)、創(chuàng)業(yè)能力提升服務(wù)為方向，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，才能使電商進(jìn)鄉(xiāng)村服務(wù)，才能加速電子商務(wù)在廣大農(nóng)村的推廣應(yīng)用。

3.1 政府加大支持力度

一是提高農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的投資。使農(nóng)村的寬帶網(wǎng)絡(luò)得到及時(shí)的升級(jí)，加快農(nóng)村地區(qū)4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和普及，加快設(shè)置市、縣(區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)三級(jí)單位物流園區(qū)，吸引專業(yè)物流人才，使他們?cè)谥匾拇寮?jí)單位建設(shè)倉儲(chǔ)庫(點(diǎn))，為農(nóng)村盡快解決“最后一公里”創(chuàng)造條件。二是政府提供專項(xiàng)資金支持。安排一定的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)資金，將這些資金用于農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)扶持。三是積極培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才隊(duì)伍，從策劃、運(yùn)營(yíng)、管理、推廣、技術(shù)等不同崗位進(jìn)行培養(yǎng)，使他們成為農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的技術(shù)人才。四是政府牽頭組織成立農(nóng)村網(wǎng)商協(xié)會(huì)。定期舉辦“助力創(chuàng)業(yè)”各類沙龍、聯(lián)誼活動(dòng)，提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)能力，通過農(nóng)村網(wǎng)商協(xié)會(huì)平臺(tái)，加強(qiáng)農(nóng)村電商企業(yè)和人才的凝聚，促進(jìn)電商企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。五是通過積極舉辦農(nóng)民網(wǎng)商采購大會(huì)的農(nóng)網(wǎng)對(duì)接活動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品上網(wǎng)銷售。六是加強(qiáng)信息化建設(shè)。與阿里巴巴集團(tuán)等電商巨頭戰(zhàn)略合作，只有這樣，農(nóng)村的電子商務(wù)才能得到發(fā)展，才能推進(jìn)大數(shù)據(jù)覆蓋生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的公共信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，共享農(nóng)村商品流通信息。七是加快食品溯源服務(wù)體系建設(shè)。為農(nóng)產(chǎn)品和綠色食品電商平臺(tái)提供溯源服務(wù)，使電子商務(wù)為農(nóng)村服務(wù)。

3.2 擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模

打造知名農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)，使全國(guó)各地的農(nóng)村建成一個(gè)電子商務(wù)服務(wù)中心，利用電子商務(wù)服務(wù)站盡快實(shí)施網(wǎng)上銷售，全面提升農(nóng)村流通的現(xiàn)代化水平。一是培育本土現(xiàn)有涉農(nóng)電商平臺(tái)，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品公司積極利用農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，積極發(fā)展電商，在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化發(fā)展。二是積極推進(jìn)商務(wù)平臺(tái)，尤其是與阿里巴巴、京東、蘇寧等國(guó)內(nèi)知名電商積極合作，支持“淘寶特產(chǎn)”哈爾濱館做大做強(qiáng)，帶動(dòng)區(qū)(縣)農(nóng)副土特產(chǎn)品上網(wǎng)銷售。三是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)。引導(dǎo)傳統(tǒng)百貨等經(jīng)營(yíng)主體依托實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行銷售，積極建設(shè)農(nóng)村電商平臺(tái)，在廣大農(nóng)村實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)零售與網(wǎng)絡(luò)零售接軌。四是鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)。支持農(nóng)民、合作社探索通過電子商務(wù)開展“農(nóng)家樂”、“開心農(nóng)場(chǎng)”、“采摘園”等體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)新方式。

3.3 完善農(nóng)村物流體系

一是建設(shè)以物流企業(yè)為龍頭、利用好農(nóng)村客貨運(yùn)站，盡快實(shí)現(xiàn)縣、鄉(xiāng)、村三位一體的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)。積極發(fā)揮農(nóng)村客貨運(yùn)站的作用，盡快建立農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)站。二是有效整合物流資源，積極組織物流企業(yè)建立小件快運(yùn)聯(lián)盟和大件物流合作聯(lián)盟，盡量發(fā)揮他們的作用，統(tǒng)一電子商務(wù)線路和結(jié)算方式，減少物流運(yùn)營(yíng)成本，提高運(yùn)作效率，增加電子商務(wù)的利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的無縫對(duì)接，這樣就能夠更好的為農(nóng)民服務(wù)。三是加快培育農(nóng)產(chǎn)品的第三方冷鏈物流，要重點(diǎn)培育一批農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流企業(yè)，使他們更好的為農(nóng)民服務(wù)，提供第三方冷鏈物流中心。

[1] 孫銳.關(guān)于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)[J].中國(guó)信息界，2014，(10)：20-22.

[2] 張建國(guó)，馮中躍.關(guān)于中國(guó)郵政推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的思考[J].前沿，2016，(07)：124-125.

[3] 劉蕓琦.關(guān)于我國(guó)電子商務(wù)新模式的幾點(diǎn)思考[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2012，(07)：79-80.

Discussiononthedevelopmentofrurale-commerceinChina

LI Zan, PENG Yong-gang, SHI Xing-ming, YANG Jin-yu

(State Key Laboratory of Veterinary Biotechnology, Harbin Veterinary Research Institute, Chinese Academy of Agricultural Sciences, Harbin 150069, China)

This paper introduces the development of rural e-commerce in China, analyzes the existing problems in the development of rural e-commerce, and suggests that the government should increase support and expand the scale of rural e-commerce development and improve the rural logistics system.

Rural e-commerce; Development status; Problems; Suggestions

F724.6

： A

： 1674-8646(2017)15-0020-02

2017-05-25

彭永剛(1977-)，男，博士，助研，e-mail:troy5258@163.com。