沈兆斌

中圖分類號(hào)：G886 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）02-000-01

摘 要 拳擊作為一項(xiàng)古老的體育項(xiàng)目，在全世界有著廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，同時(shí)在近代也是一項(xiàng)市場(chǎng)化很高的體育項(xiàng)目。在一些西方國(guó)家，拳擊賽事的運(yùn)作已有上百年的歷史，成功的拳擊比賽往往能夠吸引全球上億觀眾的眼球。中國(guó)的拳擊自1986年正式恢復(fù)以來(lái)，雖然在各種大型國(guó)際比賽中取得了一些成績(jī)，但距世界高水平仍有不小的差距。國(guó)內(nèi)的拳擊運(yùn)動(dòng)雖有一定普及，但市場(chǎng)化程度很低。拳擊的生存主要依靠國(guó)家的投入，自身的造血功能基本沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。比賽形式多采取賽會(huì)制的比賽方式，對(duì)賽事運(yùn)作的巨大潛力無(wú)從開(kāi)發(fā)。因此，若想使這項(xiàng)影響很大的項(xiàng)目在我國(guó)更好地發(fā)展，就應(yīng)該充分發(fā)掘拳擊真正的市場(chǎng)來(lái)源。

關(guān)鍵詞 拳擊賽事 競(jìng)賽體制 拳擊市場(chǎng)

中國(guó)的拳擊運(yùn)動(dòng)發(fā)展道路并不平坦。解放前起步艱辛，不成規(guī)模，解放后又經(jīng)歷28年的停止與中斷。自1986年正式恢復(fù)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)以來(lái)，雖然進(jìn)步迅速，在一些大型國(guó)際比賽中也取得了一些優(yōu)良成績(jī)，但距世界水平仍有不小的差距。如何挖掘拳擊運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，適應(yīng)國(guó)際拳擊市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，以逐步建立適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的新型動(dòng)作體制和機(jī)制，是本文研究的目的。希望通過(guò)這種探討，為決策機(jī)構(gòu)提供一些咨詢建議，以推動(dòng)我國(guó)拳擊運(yùn)動(dòng)的改革加速發(fā)展。

一、研究對(duì)象及研究方法

（一）研究對(duì)象

本文主要研究了拳擊運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的開(kāi)展?fàn)顩r，從我國(guó)現(xiàn)行拳擊運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽體制的不足等因素入手，著重分析了市場(chǎng)營(yíng)銷與拳擊賽事的關(guān)系。進(jìn)而研究了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題并做出相關(guān)總結(jié)。據(jù)此，結(jié)合目前國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況，提出針對(duì)我國(guó)的拳擊賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)策和措施。

（二）專家訪談法

課題研究過(guò)程中，訪問(wèn)了上海體育學(xué)院長(zhǎng)期從事體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、體育管理、市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌學(xué)研究的6位有關(guān)專家，通過(guò)10余次訪問(wèn)座談獲得了有關(guān)體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、競(jìng)賽管理體制改革和賽事管理經(jīng)驗(yàn)等寶貴的相關(guān)資料。

二、拳擊市場(chǎng)的分析與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

（一）延用撥款式資金使用模式致使比賽投入過(guò)大

目前，國(guó)內(nèi)的很多競(jìng)賽項(xiàng)目的例行比賽包括全國(guó)錦標(biāo)賽、全國(guó)冠軍賽、全國(guó)青年錦標(biāo)賽和全國(guó)少年錦標(biāo)賽等，都屬于計(jì)劃內(nèi)賽事，國(guó)家體育總局每年年初按照各項(xiàng)目的預(yù)算將這些競(jìng)賽經(jīng)費(fèi)下?lián)艿巾?xiàng)目運(yùn)動(dòng)管理中心。拳擊由于歷史原因，屬于差額撥款項(xiàng)目，每年的全國(guó)錦標(biāo)賽和全國(guó)冠軍賽國(guó)家體育總局不給下?lián)芨?jìng)賽經(jīng)費(fèi)，因此賽區(qū)承辦的經(jīng)濟(jì)壓力較大。而在巨大的資金投入下，這些賽事產(chǎn)出的效益卻少之又少。在經(jīng)濟(jì)效益透支，社會(huì)效益低下的前提下，這種比賽無(wú)疑造成了巨大的浪費(fèi)。

（二）背離價(jià)值規(guī)律和市場(chǎng)原則導(dǎo)致資源浪費(fèi)

拳擊等對(duì)抗性體育比賽項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行強(qiáng)烈的身體接觸，格斗頻繁，場(chǎng)面激烈，甚至?xí)霈F(xiàn)驚心動(dòng)魄的爭(zhēng)斗場(chǎng)面，極具觀賞性。但我國(guó)卻延用傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的賽會(huì)制管理體制，靠撥款維持比賽，用行政措施指揮比賽，忽視了拳擊運(yùn)動(dòng)自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將寶貴的潛在經(jīng)濟(jì)資源浪費(fèi)了。對(duì)這種與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展要求極不相適應(yīng)，與價(jià)值規(guī)律相違背的陳舊體制必須進(jìn)行改革。

（三）平淡的發(fā)展環(huán)境不利于明星選手的脫穎而出

明星選手是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的帶頭人，是沖擊世界先進(jìn)水平的希望。競(jìng)賽訓(xùn)練體制要為他們的脫穎而出創(chuàng)造條件。在賽會(huì)制比賽的模式下，拳擊項(xiàng)目不被市場(chǎng)所認(rèn)識(shí)、所接受，運(yùn)動(dòng)員的技藝得不到市場(chǎng)的認(rèn)可，他們付出的艱辛和努力得不到觀眾的支持和應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，得不到新聞界和廣大社會(huì)的贊同。這確實(shí)很難形成培育明星的成長(zhǎng)環(huán)境。如果沒(méi)有明星，就無(wú)法吸引更多觀眾，無(wú)法吸引新聞媒體的聚焦，這個(gè)項(xiàng)目就無(wú)法吸引更多人的關(guān)注。同時(shí)，沒(méi)有廣大觀眾的介入，就不會(huì)形成市場(chǎng)，沒(méi)有市場(chǎng)就不會(huì)有較高的經(jīng)濟(jì)收益，沒(méi)有較高的經(jīng)濟(jì)收益，就不會(huì)有優(yōu)越的明星成長(zhǎng)條件。

三、我國(guó)拳擊賽事市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題及其對(duì)策和措施

拳擊競(jìng)賽作為產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)包括滿足消費(fèi)群體的多種欲望和需求，包括有形的事物和無(wú)形的事物。在實(shí)際工作中，我們往往對(duì)有形事物的認(rèn)識(shí)和把握相對(duì)容易，而對(duì)無(wú)形事物的認(rèn)識(shí)不夠清晰和全面，這就造成了對(duì)整個(gè)拳擊競(jìng)賽產(chǎn)品的界定出現(xiàn)了問(wèn)題，忽視了在產(chǎn)品的功能和質(zhì)量上下功夫，沒(méi)有以顧客為焦點(diǎn)的前提進(jìn)行生產(chǎn)，缺乏對(duì)競(jìng)賽市場(chǎng)化的培育。

我國(guó)拳擊比賽的產(chǎn)品的供應(yīng)數(shù)量明顯不足，高質(zhì)量的精彩比賽展示更少。甚至一年也舉辦不了一次高水平的國(guó)際拳擊賽事。對(duì)于一個(gè)城市的觀眾而言，甚至幾年也看不到一次拳擊比賽。于是拳擊逐漸遠(yuǎn)離了觀眾，人們對(duì)拳擊比賽日益產(chǎn)生了陌生感。目前，尚沒(méi)有獨(dú)立的關(guān)于拳擊的宣傳片和教學(xué)片來(lái)介紹、普及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

重競(jìng)技項(xiàng)目管理中心必須下大力氣對(duì)拳擊賽事的營(yíng)銷進(jìn)行研究，在充分研究的基礎(chǔ)上清晰界定拳擊競(jìng)賽產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)群體的多種欲望和需求出發(fā)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)無(wú)形產(chǎn)品，清晰界定拳擊競(jìng)賽產(chǎn)品，進(jìn)而準(zhǔn)確對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)，并在產(chǎn)品的功能和質(zhì)量上下功夫，以達(dá)到真正開(kāi)發(fā)和占有市場(chǎng)的目的。

為發(fā)展中國(guó)拳擊運(yùn)動(dòng)，中國(guó)拳擊協(xié)會(huì)應(yīng)充分利用行業(yè)管理的權(quán)威性對(duì)職業(yè)拳擊進(jìn)行有效的管理，成立職業(yè)拳擊委員會(huì)，對(duì)職業(yè)拳擊在中國(guó)的開(kāi)展進(jìn)行論證和可行性報(bào)告分析，制定相應(yīng)的行規(guī)和一個(gè)符合中國(guó)國(guó)情的職業(yè)拳“游戲規(guī)則”。在借鑒國(guó)外高水平職業(yè)拳擊運(yùn)作模式的基礎(chǔ)上，尋找符合中國(guó)觀眾群體的比賽經(jīng)營(yíng)方式。

要下大力氣建立一支專業(yè)的經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，這支隊(duì)伍的組成要具有體育經(jīng)營(yíng)和開(kāi)發(fā)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，充分了解國(guó)內(nèi)外拳擊發(fā)展動(dòng)態(tài)，具有很強(qiáng)的策劃和組織能力，具有前瞻性。鼓勵(lì)各省市建立集職業(yè)、業(yè)余和健身為一體的俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)實(shí)體，走社會(huì)化的道路。

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