崔鵬

情人節(jié)大概是祝愿實現(xiàn)率最低的節(jié)日。我指的是那句“祝你情人節(jié)快樂”。在這一天情人間吵架的可能性極大。我猜在所有節(jié)日里祝福實現(xiàn)率最高的大概是愚人節(jié)。因為在那一天，樂呵呵到處騙人的人大部分都有點缺心眼。還是把話題扯回來，咱們今天不說愚人節(jié)的事，說情人節(jié)。

如果在情人節(jié)那天，你有閑工夫在大街上統(tǒng)計一下，情侶出現(xiàn)矛盾的概率遠遠大于平時。通常情況是，女性在前邊氣哼哼地走，男性在后邊尷尬無可奈何地追。為什么情侶在情人節(jié)更容易鬧別扭？美國一個網(wǎng)站對此作過統(tǒng)計，排在第一位的原因是情人節(jié)禮物令人失望。

我相信，在中國的超級城市中，糟糕的禮物肯定也對情侶的心情起到了很大的破壞作用。你能想象嗎？特別是在北京這種北方城市，大概2000多萬人（非官方數(shù)字，我估計的）擠在一個城市里，在一個寒冷的2月的晚上，荷爾蒙膨脹的年輕人集體出動。女性穿得艷麗而單薄，但每個浪漫的酒吧都擠滿了人，在午夜時分她們幾乎變成了充滿怨念的雌性動物。你如果沒能從懷里掏出令她滿意的禮物，她就敢把假睫毛塞到你嘴里，然后揚長而去。

來看看對美國情人節(jié)禮物花費的統(tǒng)計，這10年間，美國的情人節(jié)禮物花費（包括那頓晚餐）從169億美元上升到182億美元。增長了大概不到8%，你可能說，好像沒什么變化。你不要忘了這中間經(jīng)歷了2008年的金融危機，中間有好幾年大家的心情是：都沒工作了誰還會想到情人節(jié)。而且，特朗普是怎么上臺的，不就是因為這些年普通美國人的收入沒有變化，甚至下降了嗎？美國人這些年過情人節(jié)有點帶病堅持上班的意思。在中國情人節(jié)禮物花費的增長幅度要快得多（預(yù)計每年的增長超過了GDP），但沒有權(quán)威的統(tǒng)計數(shù)字。

為什么禮物花費增長很快，情人節(jié)還會成為分手節(jié)？我們先從接受情人節(jié)禮物的人對禮物的期許上分析一下。送給情侶的禮物需要具備幾個特點：

1 獨特。非大路貨，要像是私人定制的物品。

2 要具有比較高的市場認同價值。得讓同事和閨蜜看到都覺得“你男朋友是個富二代吧”。

3 每年禮物的綜合水平要呈上升趨勢。

禮物同時滿足這三個條件雖然不像蒙代爾不可能三角那么難，也的確夠讓人費一番苦心的。在互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達的年代（那時候也有情人節(jié)），相對來說情人節(jié)的禮物好處理一些，比如我2000年代初在香港出差買了個漂亮而且便宜的帆布袋送給當(dāng)時的女朋友，她就高興得不得了。但是現(xiàn)在，這真的很難蒙混過關(guān)！因為，她可以在淘寶、天貓或者其他什么App上輸入“帆布袋”就輕松搜到同款，而且看到價格是12.99元。

還有要命的，2月14日這個點正好在雙11、雙12，以及圣誕、黑五大促后不久。精明的女性連姨媽巾都置辦齊了，一般性的禮物很難引起她們的興趣—這就像你送美食給一個剛吃飽的人，多棒的食品才能引起她的興趣？只有花更多的錢來解決。

普通人之間送禮物是怎么打破上面提到的3個特點的？他們的做法是送紅酒。我做過小調(diào)查，紅酒是點頭之交朋友中參加生日爬梯最流行的禮物。這主要是因為一瓶紅酒，即使都在標簽上寫著“Arrondissement de Bordeaux”，其價格也能差出1000倍。而且嘗起來，那些紅酒的味道都差不多。

但是，送女朋友酒明顯不適合，情人節(jié)禮物高性價比解決方案真是路路斷絕。不過，隨著女性年齡增大，她們對情人節(jié)禮物的需求會更趨于理性化（也許以后我們會討論這個有趣的問題），熬過這幾年你會感覺壓力小點。