張 磊

淮安市廣播電視臺(tái)

淺析新媒體時(shí)代城市廣播新聞發(fā)展新路徑

張 磊

淮安市廣播電視臺(tái)

在新媒體時(shí)代城市廣播新聞發(fā)展實(shí)踐探索中，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的管理主體要明確傳播模式創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)意義，并對(duì)全新信息傳播格局中的受眾和媒介生態(tài)形成清晰認(rèn)知，對(duì)自身的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效整合與把控，在傳播形態(tài)、傳播平臺(tái)、互動(dòng)模式與商業(yè)運(yùn)營等方面實(shí)現(xiàn)融媒體創(chuàng)新管理，并為后續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?；诖?，本文將著重分析探討新媒體時(shí)代城市廣播新聞發(fā)展措施，以期能為以后的實(shí)際工作起到一定的借鑒作用。

新媒體；廣播新聞；措施

1、新媒體時(shí)代城市廣播新聞發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視與新媒體的融合嘗試信息技術(shù)的發(fā)展為廣播電視的廣泛普及提供了技術(shù)支撐，為其巨大的影響力奠定了基礎(chǔ)。然而同樣也是信息技術(shù)發(fā)展帶來的新媒體，給廣播電視帶來了最大的困境，尤其是近年來，智能手機(jī)的普及與便捷給廣播電視造成了更大的沖擊。根據(jù)第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.1億，其中手機(jī)用戶達(dá)到了6.56億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.14億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶4.40億，相較2015年年底增長(zhǎng)3514萬，增長(zhǎng)率8.7%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為67.1%，比2015年年底增長(zhǎng)了1.7%。從這些數(shù)據(jù)中不難看出新媒體對(duì)廣播電視的強(qiáng)大沖擊力。相較于廣播電視，新媒體能提供給受眾更多的互動(dòng)，受眾的自主選擇權(quán)也更大，內(nèi)容也更為豐富。面對(duì)新媒體的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，如何找到一條新的出路，是廣播電視面臨的最大困境。

2、新媒體時(shí)代城市廣播新聞發(fā)展措施

2.1 依托新媒體擴(kuò)建“發(fā)聲”平臺(tái)

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，順應(yīng)了時(shí)代潮流，滿足了受眾需求，因此廣播新聞的發(fā)展存在極大的局限性。當(dāng)前，廣播新聞要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，必須順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，依托于新媒體，擴(kuò)建自身的“發(fā)聲”平臺(tái)，讓更多的人可以接觸和了解自己，以免處于孤立狀態(tài)。

近年來，淮安綜合廣播積極順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大廣播影響力，先后開設(shè)了官方微博和官方微信，吸引大眾的關(guān)注。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾的習(xí)慣，淮安綜合廣播微博、微信公眾賬號(hào)所發(fā)布的新聞信息內(nèi)容與廣播新聞相對(duì)應(yīng)，除了有精簡(jiǎn)的文字性描述外，還配以圖片或視頻等，以彌補(bǔ)廣播新聞畫面感缺失的不足。例如，在今年的全國兩會(huì)報(bào)道中，淮安綜合廣播首次采用全新報(bào)道流程，前方記者運(yùn)用微信、QQ等工具現(xiàn)場(chǎng)與現(xiàn)場(chǎng)通訊員和后方編輯保持連線，第一時(shí)間傳送后方“獨(dú)家音視頻+原創(chuàng)文字+現(xiàn)場(chǎng)照片”，為淮安綜合廣播旗下的《941早新聞》《新聞晚高峰》《新聞1+2》《今日關(guān)注》以及“941官方微信微博”等不同的新聞?shì)d體，提供不同形式的內(nèi)容產(chǎn)品。特別是部分新聞?dòng)尚旅襟w編輯排版加工后在官方微信搶先發(fā)布，均獲得了較高的點(diǎn)擊率，增強(qiáng)了節(jié)目的影響力和現(xiàn)場(chǎng)感。

2.2 提高采編針對(duì)性

當(dāng)前，大眾的思想及興趣愛好都呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)，由此導(dǎo)致他們對(duì)于新聞內(nèi)容和形式需求也各有不同，可能有的喜歡財(cái)經(jīng)新聞，有的喜歡民生新聞，有的喜歡體育新聞，還有的喜歡政治新聞；有的喜歡嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)的報(bào)道風(fēng)格，有的喜歡隨意、開放一點(diǎn)的報(bào)道風(fēng)格。所以，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，廣播新聞應(yīng)對(duì)聽眾群體進(jìn)行精細(xì)劃分，劃分標(biāo)準(zhǔn)可以依據(jù)年齡和各類實(shí)際查，或利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。在采編生產(chǎn)的時(shí)候，針對(duì)用戶的分類，進(jìn)行新聞信息的編排，第一時(shí)間讓聽眾了解到自己最感興趣的新聞信息，提高聽眾對(duì)新聞服務(wù)的滿意度。最好是一檔新聞欄目可以在內(nèi)容、形式、語言風(fēng)格等方面針對(duì)一個(gè)特定的聽眾群體，以牢牢抓住這一部分聽眾。近年來，淮安綜合廣播著力打造特色鮮明、風(fēng)格明顯、輕松愉悅的伴隨性節(jié)目，吸引更多的移動(dòng)收聽群眾。早間時(shí)段的“941早新聞板塊+941晚高峰板塊+941晚新聞板塊+滾動(dòng)+延伸”的基本格式最大程度發(fā)揮了廣播的靈活性，在遭遇重大事件尤其是突發(fā)事件時(shí)，能迅速反應(yīng)，及時(shí)更新信息。通過對(duì)下午時(shí)段和晚間時(shí)段的《每日新聞秀》《新聞晚高峰》《音樂在路上》等節(jié)目進(jìn)行再包裝、再完善，增加新聞趣聞集錦、美食旅游、經(jīng)典音樂等素材，力求使節(jié)目更豐富、更好聽。

2.3 創(chuàng)設(shè)“聯(lián)動(dòng)化”受眾互動(dòng)專區(qū)

目前，媒體內(nèi)容生產(chǎn)主體由專業(yè)媒體人和受眾共同組成，對(duì)于能夠提供素材與觀點(diǎn)的受眾，廣播電臺(tái)既可以為其提供傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，也可為其創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，或兩者同步展開全面互動(dòng)，增強(qiáng)受眾廣播內(nèi)容生產(chǎn)的參與感和成就感，并在“聯(lián)動(dòng)化”受眾中，增強(qiáng)受眾對(duì)廣播電臺(tái)的品牌認(rèn)同度和依賴感，為實(shí)現(xiàn)融媒體的內(nèi)容整合提供堅(jiān)實(shí)保障。例如，淮安綜合廣播的《新聞早高峰》《新聞晚高峰》《微觀天下》“打開窗戶”，每天設(shè)置話題，嘗試把微信平臺(tái)引入節(jié)目，與聽眾就當(dāng)天新聞中的熱點(diǎn)話題展開互動(dòng)，同時(shí)新聞主播在節(jié)目中對(duì)草根言論進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)，確保輿論導(dǎo)向的積極性。

2.4 創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)運(yùn)營

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣告始終是廣播電臺(tái)的核心盈利點(diǎn)，但近年來，線下活動(dòng)也開始彰顯出巨大的市場(chǎng)價(jià)值。近年來，淮安綜合廣播在官方微信推出原創(chuàng)節(jié)目《每日主播秀》，每周兩至三期，由主持人和記者編輯輪流擔(dān)任微信主播，他們或是就熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行解說點(diǎn)評(píng)，或是分享正在發(fā)生的社會(huì)趣聞，通過微信平臺(tái)把主持人生活中的狀態(tài)真實(shí)展現(xiàn)在聽眾面前，進(jìn)一步提升淮安綜合廣播在本土的影響力。借助官方微信平臺(tái)，淮安綜合廣播積極拓展線上線下活動(dòng)，在官方微信中有技巧地植入了廣告信息，參與活動(dòng)的商家也獲得了收益，實(shí)現(xiàn)了共贏。

總而言之，新時(shí)代信息技術(shù)的提高一方面加速了廣播電視的普及，而另一方面，新興媒體的迅速崛起又使得廣播電視的發(fā)展陷入了瓶頸期。在當(dāng)前多媒體時(shí)代下，廣播電視受困于自身的缺陷，又必須接受來自外界的挑戰(zhàn)，廣播電視開始了與新媒體的融合，也要求我們?cè)谝院蟮膶?shí)際工作中必須對(duì)其實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步研究探討。

[1]劉坤.新媒體時(shí)代廣播新聞?lì)l率的創(chuàng)新路徑研究[D].重慶大學(xué)，2013.

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[4]豐華.全媒體時(shí)代城市新聞廣播發(fā)展策略探討[J].才智，2013，27：278.