牟 丹 （廣西藝術學院 530000）

艾倫?弗萊徹的圖形智慧與設計意念

牟 丹 （廣西藝術學院 530000）

艾倫?弗萊徹(Alan Fletcher)是英國戰(zhàn)后最富影響力的平面設計師之一，他為現(xiàn)代圖形設計的發(fā)展做出了非常重要的貢獻。艾倫?弗萊徹就像一個十分高明的魔術師，其作品常能給你“情理之中，意料之外”的驚喜。本文旨在透過艾倫?弗萊徹的作品，對其設計風格及設計意念有更深入的了解和認知，并將自己的所感所悟運用到今后的學習實踐中。

設計意念；圖形智慧；設計魔術師

20世紀60年代倍耐力輪胎在倫敦雙層巴士的車身側面登了一幅廣告，廣告中巴士上層坐著6位乘客，透過車窗能看到他們的頭和肩膀，車窗下則是畫出來的下半身，都坐在“倍耐力Slippers”輪胎這一行字上。這幅引人注目、充滿智慧又令人難忘的廣告是一位叫做艾倫?弗萊徹（Alan Fletcher）的年輕平面設計師匠心獨運的成果，后來他成為了英國設計界最具影響力的設計師之一。

艾倫?弗萊徹(Alan Fletcher)是英國戰(zhàn)后最富影響力的平面設計師之一。

歐洲傳統(tǒng)與北美流行文化的融合令艾倫?弗萊徹(Alan Fletcher)的早期設計作品大放異彩，隨后他在英國率先開創(chuàng)了私人設計工作室。數(shù)十年間，在英國乃至世界范圍內(nèi)的設計領域，艾倫?弗萊徹(Alan Fletcher)都猶如一面奔跑的旗幟，不斷向世人展示著非凡的創(chuàng)造才能，也因此被冠以“設計教父”的美譽。

第一次了解艾倫?弗萊徹這個人及其作品是在陳放教授“設計的思維—發(fā)現(xiàn)”的學術講座上。他的作品風格浪漫、輕逸、率真，極富感染力和親合力，有很鮮明的個人風格，似乎具備了異乎尋常的“魔力”，總能讓觀看的人印象至深又忍俊不禁，賦予圖形語言以視覺智慧。

招貼海報是一種視覺藝術，它不僅僅是為了引起人們注意和傳達信息，給人以愉悅的視覺感受是設計工作者要實現(xiàn)的第一步，但僅僅做到悅耳悅目是不夠的，能夠真正讓人悅心悅意且悅神悅志的作品才稱的上是好作品，才能讓人過目不忘。設計大師艾倫?弗萊徹對我來說就是一個能通過作品悅人神志的設計魔法師。

雖然國內(nèi)關于艾倫?弗萊徹及其作品的書籍并不多，但他的作品值得讓更多熱愛設計的人看到。艾倫?弗萊徹的作品中沒有很炫酷夸張的表現(xiàn)手法，他所采用的表現(xiàn)形式都能夠很好的服務于內(nèi)容，有的作品看起來簡練卻并不簡單，每個圖形要素都是在經(jīng)過深入考量之后所呈現(xiàn)的個性化視覺思考。為了紀念汽車誕生100周年，艾倫?弗萊徹在設計中將"100"的字體筆畫作了形象的調整和變化,使原本平凡的數(shù)字字體在此體現(xiàn)出一種非凡的運動感，猶如一輛向前快速奔跑的奔馳汽車，巧妙的展現(xiàn)了特定的文化內(nèi)涵及其象征意義,這幅作品并因此獲得了該次國際設計競賽的一等獎。

艾倫?弗萊徹認為設計中首要的問題在于如何運用圖形創(chuàng)意去創(chuàng)造價值和視覺驚奇。選取何種圖形要素及表現(xiàn)形式去巧妙的傳達設計意圖，是需要設計工作者長期思考、探索和總結的。

招貼是是現(xiàn)代社會生活中用來傳達信息的重要工具，視覺語言的表達更要注重與信息接收者的溝通對話，達成信息傳遞、偷悅大眾、陶冶情操的社會功能。艾倫?弗萊徹十分善于對設計元素本身進行富于情趣的浪漫表達，從而使其更利于和觀者交流溝通。艾倫?弗萊徹正是善于將最優(yōu)秀的英國設計傳統(tǒng)和最流行的現(xiàn)代國際視覺潮流非常巧妙有機的融合在一起，這一點在他的許多作品中都充分的體現(xiàn)了出來。

法國《視覺美學》作者德盧西奧?邁耶說：“一件藝術品不是獨白，而是對話?！币獙W會將現(xiàn)代設計理念與情感融入到招貼設計中，尋找相應的方式傳達信息的語言要素，合理利用視覺語言，從而實現(xiàn)招貼與受眾之間的互動與交流。

艾倫?弗萊徹曾在一段采訪中說道：“我認為符號應該是讓人有所反應的東西。最簡單的例子是，是否我說的話能瞬間的引人發(fā)笑或哭泣。”圖形語言無論是具象還是抽象的，關鍵看能否準確快速地使受眾接受信息，所以探索設計語言表現(xiàn)的新形式，研究視覺語義信息表現(xiàn)具有深遠的意義。

艾倫?弗萊徹是在設計的基礎去思考設計意念的創(chuàng)造，他說道：“每件作品必須體現(xiàn)它自己的獨特意念。否則就如同一個蹩腳的小說作者在試圖寫一本空洞無物的書，使人看起來味同嚼蠟一般?！痹谶@里你也許會思考究竟什么是設計意念？從字面意思來解讀可以理解為表達設計內(nèi)容的主意和理念，有創(chuàng)意的、能引起共鳴的可以看做是好主意。

艾倫?弗萊徹圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法是靈活而多樣的，我們經(jīng)常能在其作品中看到繪畫語言應用。艾倫在為1993年賽艇比賽所作的廣告中,將基爾KIEL市的第一個大寫字母"K"字傾斜,海報背景用藍色墨水渲染而成，畫面中的浪花則是將字母底部將海報撕開而留下的白色毛邊的痕跡形成的，使之在藍色的海水和浪花映襯下構成一個帆船形,以一種確切、形象的圖形語言宣傳了這個世界上規(guī)模最大的年度賽艇會活動。

生活中的點點滴滴都有可能成為我們進行圖形創(chuàng)意的素材，艾倫?弗萊徹巧妙的將精細的觀察與游戲相結合，使生活中單調的事物變得生動有趣，所以培養(yǎng)善于觀察的能力和敏銳的感知力十分必要。同時我們的生活閱歷和學習認知程度也會對設計理念的傳達造成一定的影響。招貼設計中圖形的創(chuàng)意表達方式和表現(xiàn)手法是多種多樣的，有時候不一樣的嘗試，都可能使作品帶來意想不到的驚喜。如中國畫所體現(xiàn)的“意境美”，版畫呈現(xiàn)的“肌理美”，水彩體現(xiàn)的“色彩美”……不同的表現(xiàn)形式與手法能喚起人們內(nèi)心的不一樣情感和情緒，為圖形創(chuàng)意和設計理念的傳達起到了推波助瀾的作用。

如果你仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)在艾倫的作品中有許多兒童用語，因為艾倫?弗萊徹常常用孩子的眼光來看待事物——以至于每件事都那么新穎，充滿朝氣。這不禁讓人聯(lián)想起現(xiàn)代藝術史上最偉大的天才藝術家畢加索，在他83歲高齡時仍被世人稱為世界上最年輕的藝術家。他之所以獲得這樣的稱號是因為：這位當時雖然已年過八旬的大師，在他每畫一幅新的作品時，都以一種孩童般的眼睛看世界，因此他所展現(xiàn)在世人面前的永遠都是一個全新的藝術世界！

招貼廣告的生命在于創(chuàng)意，它能使招貼的主題突出并具有深刻的思想內(nèi)涵，招帖中具象要素的視覺語言，是實現(xiàn)抽象要素設計理念的前提。抽象要素設計理念，是在客觀固有要素的基礎上通過創(chuàng)意加工、形式處理及藝術表現(xiàn)來實現(xiàn)的。

通過對艾倫?弗萊徹充滿視覺智慧作品的分析與思考，如何讓招貼用最基本的設計語言在現(xiàn)代數(shù)字媒介與技術支撐的條件下，使信息的傳達功能上更有內(nèi)涵，符號表現(xiàn)更具視覺沖擊力，色彩應用更符合時代性與主題的表現(xiàn)、個性風格的延伸，保持其更長久的生命力，這將是我們在今后對招貼設計研究與探索中應該不斷思考的。

[1]陳放.《設計魔術師－艾倫?弗萊徹》[M].長春：黑龍江美術出版社,1996.

[2]何見平.《府烈茶/設計+生活國際平面設計師叢書 》[M].嶺南美術出版社, 2004年2月.

牟丹（1992- ），女，漢，籍貫：湖北，碩士，研究方向：影視廣告；作者單位：廣西藝術學院。