許裔男 （哈爾濱遠(yuǎn)東理工學(xué)院 150000）

現(xiàn)代包裝色彩的情感化設(shè)計(jì)

許裔男 （哈爾濱遠(yuǎn)東理工學(xué)院 150000）

在商品流通的所有環(huán)節(jié)中，最終的銷售宣傳當(dāng)屬商品的包裝設(shè)計(jì)，所以包裝設(shè)計(jì)又被稱為無聲的推銷員。在包裝的設(shè)計(jì)中，色彩元素所具有的強(qiáng)烈的象征性和視覺沖擊力，又使得包裝設(shè)計(jì)更加具有表現(xiàn)力。在包裝的色彩設(shè)計(jì)中，除了要掌握色彩基本的理論知識(shí)，還要了解相應(yīng)文化和消費(fèi)群體的特點(diǎn)。本文從消費(fèi)者情感以及消費(fèi)心理學(xué)等方面去探討色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，力求打造具有時(shí)代特征，富于人情化的包裝色彩設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)；情感化

商品的極大富足滿足了我們的生活需求，但隨之而來的充斥于我們眼簾的同質(zhì)化商品，又讓我們面臨的選擇越來越難。在眾多的商品包裝中，色彩作為最為顯眼的元素在銷售中占有的重要作用。色彩能夠展現(xiàn)商品的特性，宣傳企業(yè)的形象；美化商品，提升消費(fèi)者的審美；刺激消費(fèi)者，增加產(chǎn)品銷售。鑒于色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要作用，對(duì)于包裝色彩設(shè)計(jì)的深入挖掘，就變得勢(shì)在必行了。

一、包裝設(shè)計(jì)色彩概述

對(duì)于商品包裝的色彩設(shè)計(jì)，實(shí)際上是客觀產(chǎn)品和設(shè)計(jì)思想的一種統(tǒng)一。我們的色彩既要遵循產(chǎn)品的特色，又要具有主觀上的創(chuàng)新。這需要我們?cè)诋a(chǎn)品、文化，消費(fèi)市場，消費(fèi)人群了解的基礎(chǔ)上，運(yùn)用色彩知識(shí)進(jìn)行綜合考慮，達(dá)到包裝色彩設(shè)計(jì)的最終效果。在五感中，視覺是先入為主的，而在視覺中，色彩又是最為主要的因素。

1.包裝色彩與繪畫色彩的區(qū)別

包裝色彩不同于我們熟悉的繪畫色彩，繪畫色彩可以通過客觀的對(duì)象或者主觀的想法隨心所欲的去經(jīng)營，而包裝的色彩設(shè)計(jì)具備強(qiáng)烈的目的性，能夠引起消費(fèi)者注意，激起購買動(dòng)機(jī)，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。所以包裝的色彩設(shè)計(jì)必須經(jīng)過市場調(diào)研，運(yùn)用色彩規(guī)律，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。

2.包裝色彩的特點(diǎn)

從商品的客觀需求上來說，商品的包裝色彩應(yīng)該具備以下的要求：

第一、色彩要具有強(qiáng)烈的吸引力和表達(dá)力。吸引力主要指通過色彩去吸引消費(fèi)者，影響消費(fèi)者的情緒和行動(dòng)。表達(dá)力是指通過準(zhǔn)確的色彩定位表達(dá)商品自身，從而招引顧客光臨。

第二、色彩的識(shí)別性和象征性。包裝的色彩要貼合商品的屬性，看到色彩，就應(yīng)聯(lián)想出商品的屬性和功能。除了識(shí)別性的色彩之外，還有一些深層的象征性色彩，雖然不能夠很明顯的突出商品的屬性，但能夠表達(dá)出商品的文化底蘊(yùn)或者深層的內(nèi)涵。

第三、明快簡潔的色彩。包裝色彩的設(shè)計(jì)并不是越多越好，色彩的運(yùn)用應(yīng)恰到好處，通過準(zhǔn)確的色彩定位引起更多人的注意，達(dá)到銷售的目的。

二、包裝設(shè)計(jì)色彩分析

包裝的造型、色彩、材料、工藝等都能夠傳達(dá)出商品的信息，但在這些元素中，色彩的表現(xiàn)力無疑是最強(qiáng)大的。大多數(shù)的包裝設(shè)計(jì)色彩都能做到表達(dá)出產(chǎn)品的屬性和功能，而對(duì)于消費(fèi)者的情感和心理，卻往往被忽略，沒有做到人性化的程度。

1.包裝設(shè)計(jì)的色彩情感

包裝色彩的傳遞實(shí)際上是一個(gè)心理過程。從視覺注意到心理，是一個(gè)完整的過程。從表象到思維，從思維到情感，在整個(gè)心理活動(dòng)中，情感的重要性更多。消費(fèi)者通過記憶和聯(lián)想，可以產(chǎn)生不同的情感。利用色彩與情感之間的聯(lián)系，充分發(fā)揮情感的提示作用，就能更好地抓住消費(fèi)者的心理，充分地表達(dá)情緒，傳達(dá)意圖。不同的國家和地區(qū)、民族和文化，對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)、聯(lián)想和喜好都存在不同，所以要真正把握色彩的情感，除了對(duì)地域的了解，消費(fèi)群體的色彩審美和感受也是很重要的。

2.包裝設(shè)計(jì)的色彩消費(fèi)心理

人們?cè)谏钕M(fèi)過程中，在日常購買行為中存在心理活動(dòng)規(guī)律及個(gè)性心理特征，這些對(duì)于包裝設(shè)計(jì)具有很重要的意義。人的心理活動(dòng)是難以捉摸的，有時(shí)很理性，有時(shí)很感性。對(duì)于同一商品的包裝色彩設(shè)計(jì)，消費(fèi)者是否喜歡存在巨大的差異，這些心理上的情感，會(huì)因?yàn)閲?、地區(qū)、民族有所不同，也會(huì)因?yàn)槟挲g、性別和產(chǎn)生差異。我們之前的設(shè)計(jì)多從產(chǎn)品的屬性出發(fā)，忽略了消費(fèi)者的感受，特別是心理上的感受。在設(shè)計(jì)包裝色彩時(shí)，要研究消費(fèi)者的各種心理，駐足細(xì)節(jié)，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的動(dòng)機(jī)。

三、包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配

當(dāng)今的包裝色彩要么過于程式化，要么是遵循設(shè)計(jì)師的主觀用色習(xí)慣。在包裝的色彩設(shè)計(jì)中，完全忽視了消費(fèi)者的情感和心理感受。這樣就導(dǎo)致了包裝色彩千篇一律，設(shè)計(jì)不能被消費(fèi)者認(rèn)同。這不但是資源的一種浪費(fèi)，也是對(duì)消費(fèi)者的一種傷害。這樣忽略消費(fèi)者情感和心理的設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要研究和解決的問題。

1.現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)色彩

在包裝色彩的設(shè)計(jì)過程中，除了研究商品的屬性，地域文化與消費(fèi)群體之外，還要更加關(guān)心消費(fèi)對(duì)象的情感和心理的感受，熟悉人們的色彩心理和愛好，進(jìn)行更加人性化的設(shè)計(jì)。我們要打破用色習(xí)慣，追求包裝色彩設(shè)計(jì)的差異性，滿足更多消費(fèi)者的需求。

2.包裝設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用

我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝的色彩中，要充分考慮到和包裝相關(guān)的各個(gè)方面。我們要運(yùn)用色彩的基本規(guī)律，在商品屬性和市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，充分考慮本地文化和消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者的情感和心理因素，制定完善的設(shè)計(jì)方案。尤其是消費(fèi)者的情感和心理因素這些細(xì)節(jié)，在包裝設(shè)計(jì)中色彩的冷暖、鮮灰程度等都是消費(fèi)者情感和心理的反映。在進(jìn)行現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要注意以下幾個(gè)方面。

首先，包裝色彩要簡潔易懂。對(duì)于包裝的色彩來說，并不是越豐富越好。簡單明了的色彩可以更好地表達(dá)出商品的訴求，更明確的傳達(dá)出商品的信息。我們采用簡單的色彩并不代表我們不去挖掘色彩深層次的東西，而是在考慮所有方面之后，在整體的色彩使用上要做到主次分明，簡潔易懂。

其次，包裝色彩的象征與定位。在包裝色彩中想要做到簡潔，必須對(duì)商品進(jìn)行準(zhǔn)確定位。除了考慮商品的屬性（比如原料色彩）和人的心理因素（比如暖色給人喜慶的感覺）之外，還可以考慮色彩的象征性。有些色彩雖然與原料沒有直接的關(guān)聯(lián)，但是會(huì)產(chǎn)生人們對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的聯(lián)想。采用更加個(gè)性和人性化的色彩去替代那些原材料色彩，把包裝色彩與產(chǎn)品屬性、心理感受協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這樣才能夠給人心里留下深刻的印象， 創(chuàng)造出真正意義上的符合人性的包裝色彩。

最后，包裝設(shè)計(jì)色彩的地域文化性特征。由于地理關(guān)系的原因，我們產(chǎn)生了不同的地域文化，國家、地區(qū)、民族、群體都具有自己的文化特征。在包裝設(shè)計(jì)中充分考慮到文化特征才能設(shè)計(jì)出更加人情化的色彩。一個(gè)國家，一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族有自己的喜愛和禁忌的色彩，一個(gè)群體也會(huì)有自己的亞文化。這是最接近，也是最富于人情味，最容易讓消費(fèi)群體接受的色彩認(rèn)知。

四、結(jié)論

商品同質(zhì)化與激烈的市場競爭對(duì)包裝的色彩運(yùn)用提出了更高的要求。除了產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者構(gòu)成、競爭者的情況外，還要更深入地了解本地的文化和消費(fèi)習(xí)慣。要照顧消費(fèi)者的情感和心理，創(chuàng)造出更加體貼入微的色彩設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的色彩除了突出商品的屬性這些表層的東西之外，還要關(guān)注人的情感與心理等更深層的東西。

[1]諾曼.情感化設(shè)計(jì)[M].世界圖書出版社，2005.

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[3]愛娃?海勒.色彩的文化[M].中央編譯出版社，2004.

[4]朱君曄.包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感表達(dá)[J].大眾文藝，2011.

許裔男（1982- ），男，黑龍江哈爾濱人，碩士，現(xiàn)任教于哈爾濱遠(yuǎn)東理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，作者單位：哈爾濱遠(yuǎn)東理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。