丁 煒 （曲阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 276800）

山東文化旅游產(chǎn)業(yè)下中小城市藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇
——以北京798藝術(shù)區(qū)為例

丁 煒 （曲阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 276800）

山東旅游產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展的關(guān)鍵階段，正面臨著嚴(yán)峻的外部競爭和自我挑戰(zhàn), 如何實現(xiàn)從旅游大省向旅游強省轉(zhuǎn)變發(fā)展好文化旅游業(yè)成為關(guān)鍵，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融入給了文化旅游產(chǎn)業(yè)升級的一個契機(jī)。文化旅游產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的深入融合可增強山東旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，有助于產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展和延伸，實現(xiàn)文化藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)共同繁榮發(fā)展。

文化旅游；中小城市；藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

一、文化旅游的文獻(xiàn)研究及背景資料

2014年10月15日習(xí)近平同志在文藝座談會的講話中提到“實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興需要中華文化的繁榮興盛”，傳承中華文化實現(xiàn)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新性發(fā)展現(xiàn)已成為中國經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的時代命題。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值30254億元，首次突破3萬億元，占GDP的比重為4.07%，首次突破4%。這表明文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位不斷提高，對經(jīng)濟(jì)拉動作用在不斷增強。

國內(nèi)最早提到 “文化旅游 ”這一概念的是魏小安 (1987),他提到“對于旅游者來說, 旅游活動是經(jīng)濟(jì)性很強的文化活動,但對于旅游經(jīng)營者來說, 旅游業(yè)則是文化性很強的經(jīng)濟(jì)事業(yè)……強調(diào)旅游業(yè)的文化特點正是為了使以經(jīng)濟(jì)目標(biāo)為主的綜合性目標(biāo)得以更順利地實現(xiàn)”, 并指出中國的文化旅游活動具體體現(xiàn)在制度文化、傳統(tǒng)文化、民族文化、民間文化四方面。

隨著城市居民生活節(jié)奏日益加快、網(wǎng)絡(luò)信息化使人對視覺信息審美疲勞社會現(xiàn)狀，居民對旅游產(chǎn)品有了新的需求。認(rèn)為旅游過程中藝術(shù)性的體驗所帶來的思想震撼、情感的互動交流將是文化旅游最終目標(biāo)。

二、北京798藝術(shù)區(qū)與山東藝術(shù)產(chǎn)業(yè)比較研究現(xiàn)狀

798藝術(shù)區(qū)位于大山子地區(qū)，是原國營718聯(lián)合廠的電子工業(yè)廠區(qū)所在地。1995年，中央美院的隋建國教師租用798工廠空置廠房作為雕塑車間，此后，陸續(xù)有藝術(shù)家進(jìn)駐。2002年，中外藝術(shù)家進(jìn)入達(dá)到了一個高峰時段。2006年，北京市認(rèn)定了首批十個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其中就包括了798藝術(shù)區(qū)。798已成為國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的范例。

藝術(shù)區(qū)發(fā)展與文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是深入融合的過程，藝術(shù)區(qū)不僅僅是藝術(shù)（邢莉莉，2014）。以北京為例（孔建華，2009），在經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境下，藝術(shù)區(qū)形態(tài)（陳炯，2014）也出現(xiàn)困境（劉明亮，2011），在文化旅游興盛發(fā)展的今天許多問題尚需研究探索，但北京798藝術(shù)區(qū)所取得的成就一直是國內(nèi)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的典范，十余年來的發(fā)展不僅帶動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，同時對北京文化旅游也起到重要促進(jìn)作用，甚至在海外擁有很高旅游知名度。

目前山東藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的書畫市場與文化旅游關(guān)系的理論研究并不多，相關(guān)資料顯示2013年山東濰坊書畫市場年營業(yè)額達(dá)到120億,每年舉辦各類畫展數(shù)千場次。2013年山東省的份額占了全國當(dāng)代書畫成交額的近50%。從榮寶拍賣統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中能看到書畫買家中有近半成來自山東，高峰值甚至可以達(dá)到79%。但從青州地方相關(guān)部門2014的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，青州書畫交易額大幅回落僅為上年的70%，行業(yè)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)下行通道，產(chǎn)業(yè)面臨升級、換代的發(fā)展階段。文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透交叉的產(chǎn)業(yè), 由于文化資源轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)業(yè)的程度偏低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，旅游產(chǎn)品形式單一，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)不完善，藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)比例的相對單一都會影響對文化旅游發(fā)展的源吸引力。

三、國內(nèi)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)推廣項目背景及問題分析

當(dāng)下我國的藝術(shù)生態(tài)發(fā)展中地方政府不遺余力推動各地雙年展，藝博覽項目，期間也付出了大量人力、物力、財力，但效果不很理想；在這一個產(chǎn)業(yè)實際操作過程中，由于相關(guān)人員對這一事物缺乏充分的認(rèn)識，對于這一產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展定位不夠準(zhǔn)確，導(dǎo)致各地尤其三四線城市藝術(shù)區(qū)的建設(shè)不能夠持續(xù)向好發(fā)展。同時各地民間資本也大量介入私營美術(shù)館的建立但缺少運營管理經(jīng)驗多半難以收支平衡。西方這種成功的文化商業(yè)模式難以與中國現(xiàn)實情況相適應(yīng)。798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展是自下而上的民間行為，有著特定的地域特色，尤其以北京798藝術(shù)區(qū)的文化中心地域特征是無法復(fù)制的。

四、文化旅游產(chǎn)業(yè)中的中小城市藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)想

運用馬克思主義辯證法，結(jié)合山東本地藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)特征，尤其中小城市的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面如何借鑒北京798這些模式，既保持學(xué)術(shù)高度又能使藝術(shù)區(qū)承擔(dān)起藝術(shù)孵化器功能改善藝術(shù)生態(tài)，以服務(wù)民生為主旨，將其打造成為地方城市的一張文化名片。著眼于文化產(chǎn)業(yè)與市民生活深度融合，使之成為休閑、學(xué)習(xí)、娛樂一體化的文化社區(qū)，才能實現(xiàn)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合，以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.藝術(shù)家大多沒有固定收入，但同時又都面臨工作生活開銷。藝術(shù)品并非生活必需品，真正能實現(xiàn)交易的機(jī)會并不多，所以能夠成為藝術(shù)家加提供更好的條件，解決更多的實際問題才是藝術(shù)區(qū)發(fā)展的根本。為地方藝術(shù)家打造一個藝術(shù)展示平臺，構(gòu)建一個藝術(shù)家互相交流學(xué)習(xí)的通道，打造成為本土藝術(shù)家培養(yǎng)、推廣的孵化器。藝術(shù)家是藝術(shù)區(qū)的主體。以人為本，更多關(guān)注本城市藝術(shù)家的發(fā)展成長。

2.運營具地方特色的餐飲、酒吧、民宿、青年旅社等一系列配套服務(wù)設(shè)施，既滿足本地民眾生活需求，同時為外地游客提供休閑度假的便利條件，拓展城市影響力。

3.開展戶外拓展項目，如垂釣、攀巖、戶外露營等。增添兒童夏令營基地如木工坊、陶器制作、手工編織、金屬制作等一系列項目，實現(xiàn)家庭同娛同樂，為城市每一個家庭預(yù)備親子平臺，使園區(qū)成為溫暖城市的人文社區(qū)。

4.設(shè)立知識沖浪部，引進(jìn)小型電影院，圖書館等一些列文化項目，使民眾通過各種渠道，在獨特的藝術(shù)環(huán)境中享受知識的樂趣。

5.引進(jìn)各種藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在輕松的藝術(shù)環(huán)境中培養(yǎng)孩子感受藝術(shù)的興趣。同時園區(qū)孩子的音樂、街道邊的畫架都會成為園區(qū)的一道風(fēng)景線。

加強對外藝術(shù)交流，增加各城市間藝術(shù)家互動。通過展覽、講座等多方面活動，拉近城市與城市之間的關(guān)系，以藝術(shù)為媒介，拓展城市的影響力，增強城市旅游魅力，實現(xiàn)促進(jìn)山東旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1]陳炯. 藝術(shù)區(qū)形態(tài)研究. 上海：上海三聯(lián)書店，2014.

[2]孔建華. 北京798藝術(shù)區(qū)發(fā)展研究. 新視野，2009（1）：27-30，60.

[3]羅伯特?麥金托什, 夏希肯特?格波特. 旅游學(xué)—要素、實踐、基本原理. 上海：上海文藝出版社，1985.

[4]劉明亮.對北京798藝術(shù)區(qū)當(dāng)下發(fā)展困境的分析. 文藝?yán)碚撆c批評，2011（1）：19-25.

[5]魏小安. 與中國旅游同行—旅游研究與工作方法新論. 北京: 旅游教育出版社，2011.

[6]邢莉莉. 藝術(shù)區(qū)-不僅僅是藝術(shù). 美術(shù)觀察，2014（3）： 27.

丁煒，單位：曲阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：藝術(shù)學(xué)。