李茜君（湖北理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 435003）

淺議吉祥物對(duì)城市旅游的影響及推動(dòng)

李茜君（湖北理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 435003）

吉祥物作為人類文化的產(chǎn)物，對(duì)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展起著一定的影響及推動(dòng)作用。本文以吉祥物與城市旅游之間的關(guān)系為切入點(diǎn)，分析吉祥物對(duì)城市旅游文化的傳播、吉祥物對(duì)城市旅游形象的代言、吉祥物對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)。

吉祥物；城市旅游；影響；推動(dòng)

近年來隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市旅游業(yè)日益壯大，中國城市一改含蓄婉約，以熱情自信的新面貌向世界展示出它們獨(dú)特的美。中國城市有著悠久的歷史沉淀、深厚的文化底蘊(yùn)、多彩的人文風(fēng)情、廣袤的壯美河山。城市管理者們?cè)谝庾R(shí)到城市旅游蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)的同時(shí)，旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。為了贏得更多旅游愛好者的青睞，中國眾多城市開始各顯神通。如定位城市口號(hào)：北京“東方古都，長城故鄉(xiāng)”，上?！熬拭恳惶臁?，廣州“一日讀懂兩千年”；如征集城市標(biāo)識(shí)：2007年杭州20萬元征集城市標(biāo)志；如城市宣傳片、城市旅游宣傳網(wǎng)站的規(guī)劃與制作等。各種手段層出不窮力求全方位打造城市旅游品牌形象，而本文所議的吉祥物正是城市旅游品牌打造中較具人性化的一環(huán)。

吉祥物作為人類文化的產(chǎn)物，原本是人類在和大自然的斗爭(zhēng)中自然形成的趨吉避邪的本能觀念，而現(xiàn)代社會(huì)中的吉祥物隨著使用功能的變化被賦予了全新的時(shí)代內(nèi)涵?，F(xiàn)代吉祥物擁有可愛親和的卡通造型、生動(dòng)夸張的表情動(dòng)作、風(fēng)格各異的角色定位，可以不受時(shí)空約束帶給大眾自由的想象天地，它們化身為親善大使拉近了城市與大眾之間的關(guān)系，增添了城市的人情味。

現(xiàn)今吉祥物從時(shí)效屬性可大致分為兩類，一類為節(jié)會(huì)活動(dòng)吉祥物，一類為城市吉祥物。節(jié)會(huì)活動(dòng)吉祥物如北京奧運(yùn)會(huì)的福娃、濟(jì)南泉水節(jié)的七彩娃等，城市吉祥物如張家界的純純、吉林市的隕石戰(zhàn)神和霧凇仙子。節(jié)會(huì)活動(dòng)吉祥物具有一定的時(shí)效性，隨著活動(dòng)的閉幕或者廣告的終止，其影響力會(huì)逐漸減弱，但它們?yōu)槌鞘新糜嗡鶐淼淖饔貌蝗莺鲆?。如果說節(jié)會(huì)活動(dòng)吉祥物對(duì)城市旅游的影響和推動(dòng)是階段性、即時(shí)性和爆發(fā)性的，那么城市吉祥物對(duì)城市旅游的影響和推動(dòng)則是全面、持續(xù)而深遠(yuǎn)的。無論是哪一種情形，吉祥物對(duì)當(dāng)今中國城市旅游的影響及推動(dòng)都是一個(gè)值得被提上日程，進(jìn)行研究與討論的課題。

一、吉祥物是城市旅游文化的傳播者

城市旅游是建立在該城市豐富的自然與人文景觀以及周到的服務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種旅游方式。中國眾多城市為了發(fā)展旅游，爭(zhēng)相凸顯城市特色，豐富的城市旅游文化是主要競(jìng)爭(zhēng)力。中國城市不缺少旅游文化，需要的是將旅游文化傳播出去的載體，個(gè)性鮮明的旅游文化載體才能讓大眾認(rèn)識(shí)并記憶而且隨之生出對(duì)城市的向往。吉祥物就是這樣一個(gè)載體，它造型生動(dòng)，活潑親切，能夠?qū)?fù)雜的文化語言轉(zhuǎn)化為靈動(dòng)簡(jiǎn)潔的外形特征，能夠?qū)⑸剿袍E風(fēng)土民情化身為鮮活的人物性格，通過吉祥物造型可以更好的品味和消化一座城市的旅游文化氣息。

節(jié)會(huì)活動(dòng)吉祥物是城市在舉辦節(jié)日慶典運(yùn)會(huì)活動(dòng)時(shí)所創(chuàng)造出來的擬人化形態(tài)，它濃縮了一個(gè)城市的文化精髓和時(shí)代風(fēng)潮。城市通過各種節(jié)日慶典活動(dòng)的舉辦可以很好的宣傳城市文化，發(fā)展城市旅游，吉祥物在這其中起著不容忽視的作用。濟(jì)南泉水節(jié)推出的吉祥物“七彩娃”，以七彩水滴為主要造型，水滴在陽光折射下的絢麗景象表達(dá)出泉水節(jié)的內(nèi)涵和泉城人民的熱情，也展現(xiàn)了有泉城之稱的濟(jì)南獨(dú)一無二的泉水資源優(yōu)勢(shì)和旅游文化特色。

如果節(jié)會(huì)活動(dòng)吉祥物是城市旅游文化的階段性傳播者，那么城市吉祥物則是對(duì)城市旅游文化全面而持久的傳播。哈爾濱城市旅游吉祥物“曼波”以哈爾濱極地館誕生的南極企鵝寶寶為原型，這是首只在世界內(nèi)陸城市中經(jīng)過人工繁育誕生的企鵝小寶寶，城市吉祥物采用真實(shí)可愛的珍稀極地動(dòng)物形象是極地文化與哈爾濱城市冰雪文化的有機(jī)結(jié)合，推廣城市旅游主題的同時(shí)，讓城市旅游文化深入人心。

吉祥物有形、看得見摸得著，它在傳播城市旅游文化的同時(shí)，又能夠作為有形的記憶載體讓人們將無形的城市旅游文化帶回家，讓回到世界各地的旅游者對(duì)因城市旅游文化而起的美好情感及回憶有所寄托，并被隨時(shí)激活。

二、吉祥物是城市旅游形象的代言人

形象一詞已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的核心概念之一，人們?cè)絹碓揭揽恐饔^感覺來進(jìn)行認(rèn)知和選擇。形象對(duì)于旅游城市來說至關(guān)重要，眾多旅游城市相繼開展城市形象定位和設(shè)計(jì)。怎樣對(duì)城市進(jìn)行準(zhǔn)確的定位才能從眾多的旅游城市中脫穎而出？怎樣塑造城市旅游形象才能避免千城一面的雷同？用吉祥物為旅游城市的代言不失為一個(gè)好的提案，相較于其他的代言形式，吉祥物代言城市旅游形象更經(jīng)得起時(shí)間和空間的考驗(yàn)。吉祥物在設(shè)計(jì)角色定位、外形比例、表情動(dòng)態(tài)上不受各種因素的制約，也不用支付高額的代言費(fèi)用，形象青春永駐、充滿正能量。在各種宣傳媒介及活動(dòng)中，可塑性極強(qiáng)，能通過或靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的多元化形式與受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)娛樂。

節(jié)會(huì)活動(dòng)吉祥物如廈門文博會(huì)吉祥物“夏萌貓”，夏萌與廈門諧音。夏萌貓是一只棲息在廈門鼓浪嶼神秘之境中的暖萌小貓咪，它集單純率真、溫暖治愈的小女生角色于一身，寓意著廈門城市的暖萌治愈系性格。

城市吉祥物如吉林市的“隕石戰(zhàn)神”和“霧凇仙子”，代表吉林市的兩項(xiàng)世界級(jí)旅游資源：吉林一號(hào)隕石和吉林霧凇。隕石戰(zhàn)神被賦予火屬性，擁有標(biāo)志性紅發(fā)、隕石戰(zhàn)斧和背后的兩面雷鼓。他具有很強(qiáng)的能量轉(zhuǎn)換能力，摧毀力指數(shù)極高。霧凇仙子是冰屬性，擁有標(biāo)志性藍(lán)色長發(fā)，白長裙、雪花翅。她愛好和平喜歡清潔，致命弱點(diǎn)是法力會(huì)隨著空氣清潔指數(shù)下降而消失。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，吉祥物進(jìn)化的越來越完整和人性化。無論是溫暖治愈的夏萌貓，還是冰火系屬性充滿正義感的仙子戰(zhàn)神，都被塑造的性格鮮明、形象豐滿，角色設(shè)定緊跟時(shí)代潮流，又與城市氣質(zhì)特色緊密捆綁。此類吉祥物宣傳旅游形象的同時(shí)賦予了城市生動(dòng)的故事人物靈魂，讓原本空泛的城市形象變得更加立體化，生動(dòng)富有靈性。最重要的是，有了個(gè)性鮮明的吉祥物，可以一改旅游城市千篇一律的網(wǎng)紅臉形象，讓旅游愛好者更容易辨別和記憶。

三、吉祥物是城市旅游經(jīng)濟(jì)的助推手

1972年慕尼黑第20屆奧運(yùn)會(huì)首次出現(xiàn)吉祥物，一只由藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)的小獵狗圖案改變了奧運(yùn)會(huì)一路賠本賺吆喝的歷史現(xiàn)狀，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)被發(fā)掘，吉祥物開始一路走紅。以2008年北京奧運(yùn)吉祥物福娃為例，07年底至08年春節(jié)，吉祥物經(jīng)濟(jì)已達(dá)25億人民幣，其在北京奧運(yùn)舉辦期間所產(chǎn)生的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值更加不可估量。

由此可看出現(xiàn)代吉祥物設(shè)計(jì)的發(fā)展源于節(jié)會(huì)活動(dòng)吉祥物所帶來的經(jīng)濟(jì)利益與價(jià)值所驅(qū)使，隨著時(shí)代的進(jìn)步，城市的發(fā)展，作為特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，吉祥物已經(jīng)成為城市最具價(jià)值的無形資產(chǎn)之一。

與節(jié)會(huì)活動(dòng)吉祥物對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)相比，城市吉祥物的撈金本領(lǐng)更強(qiáng)大。

日本南部小城熊本縣吉祥物“熊本熊”目前是日本最有名的熊，這只呆萌臉、水桶腰、小短腿，抹了腮紅還經(jīng)常自稱寶寶的大黑熊，一路靠著賣萌耍流氓征服大眾，成為城市吉祥物界當(dāng)仁不讓的“網(wǎng)紅”，也帶動(dòng)了熊本縣旅游業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。熊本熊的衍生品僅2015年銷售額就達(dá)1007億日元，這只網(wǎng)紅熊帶來的廣告效應(yīng)勝過9000萬美元的傳統(tǒng)廣告效果。

從以上多個(gè)國內(nèi)外案例不難看出吉祥物對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)的影響及推動(dòng)不可估量，它背后所代表的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不僅止于吉祥物本身，它已升級(jí)為一個(gè)傳播平臺(tái)，通過解構(gòu)重組，可轉(zhuǎn)化為多種形式與途徑的商業(yè)開發(fā)。它可以滲透到各種媒介形式中，如動(dòng)漫、雕塑、玩偶、服飾、廣告、主題商店及公園；也可以參與到各種文藝活動(dòng)，如音樂專輯、書籍、表情包，甚至于娛樂節(jié)目、電視連續(xù)劇?？傮w來說吉祥物可供開發(fā)的潛在經(jīng)濟(jì)功能強(qiáng)大到幾乎可以涵蓋我們生活的方方面面，如何完成吉祥物與城市旅游經(jīng)濟(jì)的完美對(duì)接與發(fā)展，提高城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力，值得重視與研究。

迄今為止，國內(nèi)已有的節(jié)會(huì)活動(dòng)吉祥物與城市吉祥物數(shù)量十分龐大驚人，但幾乎還沒有哪個(gè)吉祥物能夠作為城市旅游形象的代言人，真正走進(jìn)大眾，釋放出較大的城市旅游文化和商業(yè)價(jià)值。這些由政府主推，向社會(huì)全面征集而得的吉祥物設(shè)計(jì)，都有些重形式輕運(yùn)作，只局限在設(shè)計(jì)吉祥物本身，而忽視了對(duì)吉祥物與城市關(guān)系永久性發(fā)展的策劃、經(jīng)營與維系，導(dǎo)致吉祥物對(duì)城市的作用大打折扣。將吉祥物推廣出去，使之能為城市旅游形象代言，傳播城市旅游文化的同時(shí)帶動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是一個(gè)需要長期投入成本及創(chuàng)意的過程，愿國內(nèi)吉祥物與城市旅游能夠攜手共同迎來美好的明天。

湖北理工學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目成果 項(xiàng)目編號(hào)16xjr08Q 16xjr09Q