孟 暉

（遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院 工藝美術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110122）

隨著人們生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)形態(tài)的變化，在商品包裝上更多體現(xiàn)出便利性、簡潔性。目前商品批量化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的統(tǒng)一模式被小批量、多品種的生產(chǎn)方式所取代，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮包裝功能合理，還要考慮產(chǎn)品特點(diǎn)，簡潔化、輕量化、方便攜帶等。因此，便攜式包裝成為課題研究的主要內(nèi)容，而便攜式包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新成為研究的重點(diǎn)。

本文對(duì)綠色環(huán)保材料、保護(hù)功能、包裝結(jié)構(gòu)、裝潢設(shè)計(jì)等便攜式包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)進(jìn)行探究。

一、便攜式包裝的概念及發(fā)展

所謂便攜式包裝，顧名思義，是便于攜帶的包裝。從產(chǎn)品的使用功能來講，更方便于人們攜帶和使用的包裝即是便攜式包裝，含有提手式結(jié)構(gòu)，方便攜帶。

在環(huán)保、休閑的時(shí)尚浪潮中，由于便利包裝逐漸被重視，產(chǎn)品的便攜式包裝也越來越被看好。現(xiàn)代人旅行出行較多，生活方式的節(jié)奏加快，在商品多樣化的今天，為了緩解壓力和節(jié)約時(shí)間，更會(huì)選擇便攜快捷的商品包裝，能給人們生活帶來輕松愉悅的心情。美國營銷專家勞特朋在1990年提出4C理論即（消費(fèi)者、成本、便利、溝通）從商品的市場營銷的觀點(diǎn)來看，更容易幫助企業(yè)將產(chǎn)品推向消費(fèi)者。因此，便利已經(jīng)成為營銷的基礎(chǔ)要素。所以，包裝本身的便攜度和設(shè)計(jì)感的不斷提升也推動(dòng)了市場需求。

二、便攜式包裝的材料特點(diǎn)

1.綠色環(huán)保材料

紙包裝在流通環(huán)境，以及在儲(chǔ)運(yùn)提攜、使用回收等環(huán)節(jié)更加環(huán)保，瓦楞紙相較于塑料包裝或其他包裝，是一種更為環(huán)保且可持續(xù)利用的包裝材料?？捎糜诨厥绽茫档筒牧铣杀?，降低對(duì)環(huán)境的污染，適合于便攜式包裝理念，因此從環(huán)保需求的層面來講，瓦楞紙盒市場需求量增大。

2.輕量化的材料

從紙和輕便的材料考慮是選擇輕量化的常用手段，對(duì)于塑料和玻璃材料，可通過對(duì)成分的科學(xué)改良，合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)二次利用。由于使用更少的包裝材料，輕量化包裝對(duì)環(huán)境保護(hù)十分有益，輕量化還具備很多優(yōu)勢，比如有效降低包裝成本、運(yùn)輸成本等。塑料包裝分類眾多，應(yīng)用頗廣，因其輕量化、便捷、成本較低等優(yōu)勢備受包裝市場歡迎。

三、便攜式包裝的功能

1.便攜式包裝結(jié)構(gòu)的便利性

所謂便利性，就是商品的包裝便于使用、攜帶、存放、開啟等，包裝的科學(xué)性和合理性是設(shè)計(jì)成功的秘訣，看起來漂亮卻不實(shí)用的包裝在市場上不可能有競爭力。

一件好的包裝作品，以人為本從消費(fèi)者的角度考慮，才會(huì)拉近商品與消費(fèi)者的距離，增進(jìn)消費(fèi)者的購買欲，對(duì)商品的信任度，也促進(jìn)消費(fèi)者的與企業(yè)之間溝通。為了使用的便捷，包裝的重量和體積要適當(dāng)，包裝傾倒關(guān)系設(shè)計(jì)合理。有個(gè)日本設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的藥瓶，內(nèi)裝藥丸，老年人吃藥時(shí)不用倒出藥丸，用自帶的長方形勺子在瓶里一攪就是十粒藥丸在勺子里，十分方便，不用去數(shù)了，藥丸也不用擔(dān)心撒落地下。這個(gè)設(shè)計(jì)從關(guān)心消費(fèi)者的心理去設(shè)計(jì)，從而體現(xiàn)了包裝的便利功能。給消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)并提高他們的消費(fèi)欲望，更使他們感受到商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中商家對(duì)消費(fèi)者在生活上的關(guān)注。

2.便攜式包裝結(jié)構(gòu)的人性化分析

包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無論設(shè)計(jì)怎樣的造型，都應(yīng)賦予它簡潔的原則，追求方便的功能，便攜包裝的易開閉設(shè)計(jì)，如方便老人吃藥的包裝盒，在包裝的時(shí)候就應(yīng)該設(shè)身處地為消費(fèi)者考慮使用細(xì)節(jié)，比如包裝的時(shí)候，如何快速、方便地把產(chǎn)品包裝起來，打開時(shí)，如何不借助其他工具輕易打開。現(xiàn)在很多包裝設(shè)計(jì)成鎖扣，就是考慮使用方便。從科學(xué)的理性思維考慮包裝的合理性，參照人機(jī)工程學(xué)原理，根據(jù)生理學(xué)、心理學(xué)等特性了解并掌握人的活動(dòng)能力及其極限，使商品包裝與人體功能相適應(yīng)，因此滿足人性化需求是包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。從情感上來說個(gè)人的情感的疏離，人們需要關(guān)懷體貼，這種需求反映在包裝上，可以看到懷舊，鄉(xiāng)土氣息濃厚的手繪包裝設(shè)計(jì)。給人帶來美的親切、友好、視覺感受，縮短了與受眾的距離，產(chǎn)生購買欲望。

四、便攜式包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維

在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，以便攜式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)作為課題，便攜式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維為主導(dǎo)，選擇輕質(zhì)的紙、紙板、瓦楞紙為原材料，設(shè)計(jì)具有簡潔、輕量化、方便攜帶的特點(diǎn)，充分利用立構(gòu)的折疊原理，強(qiáng)調(diào)以直線、曲線等造型語言為基本形式，強(qiáng)調(diào)折疊與便攜提手相結(jié)合的結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)節(jié)約空間、面積小、體積可擴(kuò)大和縮小的折疊性包裝設(shè)計(jì)。

1.提手結(jié)構(gòu)

下面介紹這些結(jié)構(gòu)中都加入便攜式提手，提手成對(duì)設(shè)計(jì)，一種為U型提手另一種為N型提手，可以取長補(bǔ)短，即保護(hù)了消費(fèi)者手掌，又避免灰塵落入盒內(nèi)。手提式結(jié)構(gòu)有兩種表現(xiàn)形式：一是提手與盒體分體式，提手通常采用綜合材料，如塑料、麻繩、纖維繩、紙帶等等，另一種是提手與盒體是一體式結(jié)構(gòu)，即利用一張紙成型的方法，利用紙張的特性和紙盒包裝的成型規(guī)律而形成提手，這種結(jié)構(gòu)形式成型的可能性也非常豐富。

2.提手尺寸

提手是人用手提攜的包裝的部位，應(yīng)針對(duì)主要消費(fèi)對(duì)象的生理特征和生活習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)。如90%的人右手執(zhí)握，其余10%的人左手執(zhí)握，人的掌寬一般在70-100mm之間，掌厚約在30mm-40mm之間，但不同年齡不同性別及不同高度的人，執(zhí)握尺寸差別較大，對(duì)兒童則需進(jìn)行特殊防護(hù)性提手的設(shè)計(jì)。握梁的寬度尺寸一般在20mm以上，較重的商品握梁的寬度應(yīng)取最大值，提手兩端連接盒體的最窄寬度尺寸，應(yīng)保證提攜所必需的強(qiáng)度。

3.便攜式筒式包裝結(jié)構(gòu)

筒式包裝盒立體成型制作，從一邊向另一邊的順時(shí)針方向轉(zhuǎn)動(dòng)，重合部分一側(cè)和粘口線粘和，例如五棱柱結(jié)構(gòu)，然后在頂蓋加入手提結(jié)構(gòu)，目的為了便于消費(fèi)者攜帶，在底部粘和，考慮承重盒底結(jié)構(gòu)可以有復(fù)雜的插入式鎖底結(jié)構(gòu)固定底部，常見盒有五谷雜糧和小家電，禽蛋類包裝盒。例如：手提烏雞蛋禮品包裝盒，采用瓦楞紙材料，手提結(jié)構(gòu)為榫卯結(jié)構(gòu)，頂蓋的側(cè)翼都做出挖洞的小孔，在前蓋和后蓋上做出對(duì)稱的突起的圓角，前后片合攏時(shí)，每個(gè)圓角插入側(cè)翼的小孔，鎖住盒蓋，是此盒的難點(diǎn)，并且在前蓋和后蓋上挖出橢圓形孔的提手部分，要符合人機(jī)工學(xué)手的大小，選擇適合的位置，在這里提手處理是關(guān)鍵部分，需要重點(diǎn)把握。盒身可以粘和或裝訂，盒底采用插入式鎖底結(jié)構(gòu)。盒內(nèi)部分為緩沖保護(hù)的環(huán)保紙漿模塑成型的蛋托。再比如一種手提式餐具包裝盒，為實(shí)用新型專利包裝設(shè)計(jì)，是一種橫放的圓柱式手提包裝結(jié)構(gòu)，采用200g牛皮紙材料制作，整體使用榫卯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，在長方形紙上挖好長方形孔洞，卷起來后就構(gòu)成柱體，把柱體分成三個(gè)隔斷，每個(gè)隔斷可盛裝餐具，隔斷片采用圓形，在圓形上提前做出凸出的半圓形爪，圓形直徑要和圓柱的直徑一致，然后把爪插入圓柱體挖好的孔洞。最后別插完成圓柱體結(jié)構(gòu)，在圓柱合攏部分是延長的提手部分，完成時(shí)是提手對(duì)扣結(jié)構(gòu)，要保證提手部分符合人機(jī)工學(xué)結(jié)構(gòu)。這種榫卯結(jié)構(gòu)不能有太多的隔間，不然增加包裝的煩瑣程度，對(duì)于消費(fèi)者來說就不方便了。此包裝是一種外觀簡潔、別致富有特點(diǎn)的餐具包裝，適合于有一定重量的商品包裝。

4.便攜式包裹包裝結(jié)構(gòu)

采用把產(chǎn)品放在包裝紙的中心，從四周向中心包裹產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)形式，最后采用別插結(jié)構(gòu)固定。生活中在老字號(hào)店鋪中包裹式包裝主要有中藥包裝、茶葉包裝、食品包裝，都用細(xì)線繩打結(jié)，它是一種傳統(tǒng)的包裝形式。現(xiàn)代包裝在具體設(shè)計(jì)中注意加入一些現(xiàn)代元素，采用不同的幾何形設(shè)計(jì)出形狀各異的包裝形式也很多。比如五角星形巧克力包裝盒，以正五邊形為中心的幾何形，在此基礎(chǔ)上向外延伸適當(dāng)?shù)牟糠?，從一邊上延伸出提手結(jié)構(gòu)，另一邊延伸出同樣的五邊形平面圖，然后把兩個(gè)五邊形對(duì)扣別插在一起，重合的部分為側(cè)邊，形成一定厚度五角星形結(jié)構(gòu)，五角星形的邊可以是直線或曲線形，可以構(gòu)成不同形態(tài)的包裝盒，在此基礎(chǔ)上加入便攜式提手結(jié)構(gòu)，攜帶更加便利。常見的包裝，比如快餐店的手提式六邊形比薩盒、漢堡盒、咖啡盒等。

5.便攜式組合包裝結(jié)構(gòu)

是由前兩個(gè)結(jié)構(gòu)筒式和包裹式發(fā)展來的，更為復(fù)雜一些。比如上面的盒是一個(gè)盒這個(gè)就是兩個(gè)或三個(gè)、四個(gè)、六個(gè)組合在一起，盛放的產(chǎn)品就多一些，加入便攜式提手結(jié)構(gòu)。比如紅酒包裝盒設(shè)計(jì)的內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)，除了可以裝3瓶酒之外，又可折疊轉(zhuǎn)換成另一結(jié)構(gòu)形式，變成一個(gè)可放置4個(gè)酒瓶的手提式結(jié)構(gòu)包裝設(shè)計(jì)。主要考慮各個(gè)部分的銜接組合別插關(guān)系和提手結(jié)構(gòu)承重，一般包裝材料采用瓦楞紙較多。

6.便攜式折疊包裝結(jié)構(gòu)

以紙為主要材料，紙不能太厚，這種結(jié)構(gòu)可以采用前兩個(gè)結(jié)構(gòu)形式，并且加入反復(fù)折疊的形式。組合起來的結(jié)構(gòu)有伸縮變化，適合于快餐食品包裝和鮮花包裝等。如世界包裝之星獲獎(jiǎng)作品，包裝火腿面包包裝，吃的時(shí)候，用手一捏折疊結(jié)構(gòu)自然的容易露出面包，方便取食。再比如食品多里多滋的紙質(zhì)包裝，上面加入三角形幾何結(jié)構(gòu)可以凹凸變化的折疊造型。吃不完的時(shí)候，一壓就可以關(guān)上，想吃就吃，想停就停。還有爆米花紙袋設(shè)計(jì)，從平板中間撐開變成一個(gè)碗形狀，可以盛裝爆米花方便實(shí)用。都是利用立構(gòu)中折曲原理進(jìn)行變化的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，具有節(jié)約空間，可以伸縮的扁平折疊特點(diǎn)。

五、便攜式包裝視覺傳達(dá)要素的優(yōu)化設(shè)計(jì)

便攜式包裝設(shè)計(jì)離不開視覺傳達(dá)要素的設(shè)計(jì)，來提高商品品牌的形象力與附加值，提高商品市場競爭力。便攜式包裝視覺傳達(dá)要素優(yōu)化設(shè)計(jì)應(yīng)是包裝裝潢設(shè)計(jì)能用最短的時(shí)間更快識(shí)別。圖形信息方面的包裝視覺流程設(shè)計(jì)要具有：易識(shí)別性；易懂的說明圖示；能夠準(zhǔn)確判斷商品包裝內(nèi)容。包裝裝潢的優(yōu)化設(shè)計(jì)，做到最簡潔、最快的傳達(dá)商品主要內(nèi)容，設(shè)計(jì)中哪個(gè)文字是最先看到，哪個(gè)文字最后看到圖形、色彩等要素，先后都要合理編排。同時(shí)注重包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，注重時(shí)尚性和審美性。盡量做到方便實(shí)用、安全，滿足消費(fèi)者的“視覺好感”的求新、求變、求奇的心理。

綜上所述，由于科技的飛速發(fā)展，嘗試新材料、新技術(shù)的運(yùn)用，便攜式包裝能夠有效提升企業(yè)整體視覺形象，增強(qiáng)企業(yè)的品牌市場營銷影響力。對(duì)設(shè)計(jì)者而言，便攜式包裝不僅是以人為本，從消費(fèi)者的角度思考，還要研究包裝結(jié)構(gòu)的科學(xué)合理性加強(qiáng)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從而使便攜式包裝具有可持續(xù)發(fā)展的作用，促進(jìn)產(chǎn)品銷售以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

〔1〕陳金明.生態(tài)文明視閾下“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)研究〔J〕.裝飾，2016，（1）：138.

〔2〕蕭多皆.紙盒包裝設(shè)計(jì)指南〔M〕.沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2004.