王慧雯

（山西師范大學政法學院，山西臨汾 041004）

自媒體的本質(zhì)是以個人為中心的在互聯(lián)網(wǎng)上對信息的即時共享。其平民化、個性化、自由化、交互性強的特點改變著人們，截至中國網(wǎng)際網(wǎng)路絡(luò)咨訊中心(CNNIC)近期發(fā)布的第40次《中國網(wǎng)際網(wǎng)路絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，半年共計新增網(wǎng)民1992萬人，半年增增長率為2.7%。網(wǎng)際網(wǎng)路普及率為54.3%。自媒體的普及應(yīng)用使人們的思想和行為更趨多元。因此，深入分析自媒體傳播中亂象的產(chǎn)生及影響，探索法律的規(guī)制方法，無論對個人、對自媒體行業(yè)還是對政府部門都具有一定的的現(xiàn)實意義。

1 自媒體傳播模式與傳播形態(tài)

自媒體傳播打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播，由單向受眾改變?yōu)榻邮照吲c傳播者的結(jié)合，在接收信息的同時也傳播信息。信息傳播時，接收者與傳播者之間還可以互動交流，在這個過程中大家都可以隨時表達自己的看法。

傳播的多向性和多次性。傳統(tǒng)媒體多采用單次單向傳播，是由媒體到受眾的傳播方向，通常只傳播一次，即使有轉(zhuǎn)載，傳播力度也會削弱，很少有媒體和受眾之間的互動。自媒體傳播以多次多向為特點，轉(zhuǎn)載分享次數(shù)越多則傳播力度越大，傳播效果越強，其隨時隨地的傳播模式也變得更加方便。

傳播的時速性。時效性是新聞傳播的特質(zhì)之一，自媒體傳播中，發(fā)布門檻低，快捷方便，不需要專業(yè)部門批準審查，發(fā)布信息沒有制度的具體制約，任何人都可以自由在新媒體平臺發(fā)布新聞，這些新聞很快會在網(wǎng)絡(luò)上傳播，因為個人可將隨時隨地看到的消息發(fā)布，快速傳播，與傳統(tǒng)媒體記者必須要到場的條件不同，自媒體傳播速度十分迅速。

多對多的網(wǎng)狀模式。傳統(tǒng)媒體中，傳播主體的話語權(quán)具有壟斷權(quán)威性，而在自媒體傳播中，傳播中心分散化，人人都可以做記者，在自媒體傳播中實現(xiàn)了點對點，點對面的形式傳播。

2 自媒體興起的時代價值

為傳統(tǒng)媒體增添新活力，帶來傳播技術(shù)的進步。傳統(tǒng)媒體改變了人們生活交往方式。自媒體作為新興社交媒體正被越來越多的人接受，影響著人們的行為方式，美國社交媒體專家布萊恩·索里斯（Brian Solis）在《尼爾森報告》指出有4/5的活躍網(wǎng)民每天訪問社交網(wǎng)絡(luò)。不僅美國，全球十大主要互聯(lián)網(wǎng)市場上，社交網(wǎng)絡(luò)和博客活躍用戶占整個活躍網(wǎng)民總數(shù)的75%。70%的社交網(wǎng)絡(luò)成人活躍用戶選擇網(wǎng)上購物。自媒體上的社交已成為人們?nèi)粘＝涣饕约昂献鹘鉀Q問題的一部分。

3 自媒體傳播亂象的問題透析

3.1 自媒體傳播亂象的產(chǎn)生及表現(xiàn)

第一，自媒體的產(chǎn)生與發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具備平民化與普泛化的特點，增強了參與自由度和個性化。降低了平民參與社會問題的“門檻”，使社會各個階層、有著不同世界觀、價值觀和不同興趣愛好的人們都能夠自由地在自媒體平臺上發(fā)表出自己的見解。然而傳播主體的自由性引發(fā)過度分享行為，產(chǎn)生了虛假信息，會對社會各階層容易造成不良影響。

第二，社群聚合性和從眾心理導致倫理失范。以傳統(tǒng)媒體被動接受信息的方式不同，微博微信獲取信息的方式使使受眾在接受的信息呈現(xiàn)片面性，哈佛大學教授桑斯坦(Cass R.Sunstein)在《信息烏托邦》中寫道“信息傳播中，因公眾自身的信息需求并非覆蓋全方位，公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的通訊領(lǐng)域，久而久之，會將自身桂梏于像蠶苗一般的‘苗房’中?！豹M隘片面的觀念容易使人走向極端化，形成偏見，最終導致謠言或是虛假信息的負面?zhèn)鞑ァ．攤€人道德情感與公眾道德情感起沖突時容易產(chǎn)生群體極化現(xiàn)象，由此產(chǎn)生的負面信息非常容易失去控制。

3.2 自媒體傳播亂象的主要危害

第一，影響國家穩(wěn)定和社會和諧。自媒體傳播應(yīng)是通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播先進文化，弘揚社會正氣，倡導良好風尚的正能量傳播，應(yīng)以積極向上的風貌，促進網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)文明的發(fā)展，進一步形成正確輿論使國家穩(wěn)定社會和諧。第二，影響自媒體行業(yè)健康發(fā)展。自媒體行業(yè)的盈利模式包括產(chǎn)品落地，自媒體的發(fā)展還包括與企業(yè)媒體合作，雖然自媒體從發(fā)展的形式上有很大優(yōu)勢，但由于自媒體亂象的出現(xiàn)，導致自媒體傳播環(huán)境不純凈，自媒體的真實性遭到質(zhì)疑。第三，損害個人合法利益。自媒體公開傳播交流信息、傳播的快速度及其強大影響范圍的特點使個人隱私權(quán)、名譽權(quán)、著作權(quán)等保護更為困難。

4 自媒體傳播法律規(guī)制的主要舉措

首先健全相關(guān)法律法規(guī)，建立制度化網(wǎng)絡(luò)治理模式。其次對于自媒體傳播本身的規(guī)制。全面完善自媒體傳播中防謠辟謠的制度。我們應(yīng)該做到應(yīng)用專業(yè)團隊開發(fā)新的技術(shù)，對網(wǎng)絡(luò)中虛假謠言等信息全面有效的甄別、篩查和處理，樹立社會責任典范。公眾平臺全力配合政府及社會機構(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)上及時準確的發(fā)布權(quán)威信息，有網(wǎng)民實時溝通的機制是防謠辟謠的合理解決途徑。最后，提高和加強關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自媒體中法律法規(guī)執(zhí)行和監(jiān)督的力度。要加強執(zhí)法環(huán)節(jié)，將指定的網(wǎng)絡(luò)法律切實執(zhí)行和貫徹，以免出現(xiàn)執(zhí)法不力的現(xiàn)象。在執(zhí)法過程中就要加強執(zhí)行和監(jiān)督的力度，保證法律的懲罰能徹底去執(zhí)行。

政府利用“有形之手”強力規(guī)范制約自媒體傳播亂象，效果直接有效，通過運用法律讓自媒體發(fā)展環(huán)境更美好。但強制性可能會導致一刀切，讓受眾產(chǎn)生叛逆的情緒。因此，在法律基礎(chǔ)上也需要進一步積極的輿論引導，發(fā)揮“無形之手”的作用，及時合理的與網(wǎng)民交流和疏引，將“有形之手”“無形之手”相結(jié)合，端正網(wǎng)民態(tài)度，引導他們遵守網(wǎng)絡(luò)規(guī)范，理性發(fā)表言論，提高網(wǎng)民媒介素質(zhì)。

[1]第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].2017-08-04.

[2]布萊恩·索里斯（Brian Solis）.尼爾森社交媒體報.http://www.techweb.com.cn/internet/2011-10-21/1108936.shtml.

[3]桑斯坦(Cass R.Sunstein).信息烏托邦[M].第 1版.法律出版社，2008.

[4]喻國明.解讀新媒體的幾個關(guān)鍵詞[J].媒介方法，2006（5X）：12-15.

[5]國家網(wǎng)信辦.即時通訊工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī).2014.定.http://www.cac.gov.cn/2014-08/08/c_1111987443.htm.

[6]習近平在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上的講話2015.http://news.xinhuanet.com/politics/2015-12/16/c_1117481089.htm.