耿玉英 （河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 050000）

論我國電視音樂節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

耿玉英 （河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 050000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視音樂節(jié)目面臨巨大的考驗(yàn)和機(jī)遇。當(dāng)前形勢下，電視音樂節(jié)目要想在眾多競爭環(huán)境中突破重圍，吸引大眾的關(guān)注，提高收視率，促進(jìn)電視音樂節(jié)目制作水平的提高必須要堅(jiān)持不斷地創(chuàng)新和改革。因此，本文就從電視音樂節(jié)目的推廣方式、制作形態(tài)以及傳播途徑三個方面進(jìn)行深度剖析，以期找到能夠促進(jìn)電視音樂節(jié)目得以持續(xù)健康發(fā)展的有效途徑。

電視音樂節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)

電視音樂節(jié)目是電視和音樂有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，電視音樂節(jié)目也是一種音樂節(jié)目中比較年輕的藝術(shù)。電視音樂節(jié)目的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)的電視觀眾來說是一種比較新鮮的節(jié)目，能夠提高觀眾的關(guān)注度，提高電視的收視率。但是，傳統(tǒng)的電視音樂節(jié)目在面臨互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的巨大沖擊之下，正在不斷地走下滑路線。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，推動了新興媒體的不斷發(fā)展，同時也改變了整個電視節(jié)目的傳播環(huán)境，不斷地撼動著傳統(tǒng)電視音樂節(jié)目的地位。因此，我國傳統(tǒng)電視音樂節(jié)目必須不斷創(chuàng)新，找出適合自己的發(fā)展方式，提高電視音樂節(jié)目的整體水平。

一、改革和創(chuàng)新電視音樂節(jié)目的推廣方式

傳統(tǒng)的電視音樂節(jié)目在推廣方式方面比較單一、簡單，不能夠提高大眾的關(guān)注度。因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，電視音樂節(jié)目的推廣也要堅(jiān)持創(chuàng)新，通過不同形式的推廣方式提高大眾的關(guān)注度，提高收視率。

（一）電視臺與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合推廣

目前，電視音樂節(jié)目呈現(xiàn)“百家爭鳴，百花齊放”的局面，各家電視臺都在想盡辦法爭取觀眾的關(guān)注度。電視音樂節(jié)目除了比拼節(jié)目的制作質(zhì)量、明星陣容、制作團(tuán)隊(duì)之外，在宣傳推廣領(lǐng)域的競爭也日趨激烈。因此，音樂節(jié)目的推廣除了電視臺自身的推廣，還需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的力量，營造聲勢，在音樂節(jié)目開拍之前或者開播之前就應(yīng)該加大宣傳的力度，擴(kuò)大電視音樂節(jié)目的影響力。各大衛(wèi)視的電視音樂節(jié)目除了電視本身的宣傳之外，大量借助互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺、音樂播放平臺、貼吧平臺宣傳自己的音樂節(jié)目。同時，還邀請參演的明星嘉賓進(jìn)行路演，并在互聯(lián)網(wǎng)媒體上與觀眾互動，提高音樂節(jié)目在觀眾心中的新鮮度和知名度。另外，電視音樂節(jié)目的宣傳推廣還可以借助互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎，不定期的向手機(jī)用戶或者電腦用戶推送節(jié)目的制作進(jìn)程以及播放預(yù)告等內(nèi)容，吸引觀眾的關(guān)注。還可以通過搜索熱點(diǎn)，將電視音樂節(jié)目推放到熱點(diǎn)話題上去，讓更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶了解音樂節(jié)目，從而達(dá)到高效的宣傳推廣效果。

（二）加強(qiáng)音樂節(jié)目在網(wǎng)站的推廣力度

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前接近80%的觀眾是從網(wǎng)站上獲取到電視音樂節(jié)目的信息并不斷跟進(jìn)收看的。因此，網(wǎng)站也越來越成為電視音樂節(jié)目推廣的重要陣地。當(dāng)前，越來越多的電視臺都在于騰訊、百度、愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷等視頻平臺尋求合作，將制作精良電視音樂節(jié)目在網(wǎng)站門戶上進(jìn)行宣傳和播放，從而吸引大量的觀眾，提高了電視音樂節(jié)目的關(guān)注度和影響力。

（三）加強(qiáng)音樂節(jié)目的微博宣傳力度

微博作為一種即時推送信息、即時互動溝通的軟件越來越受到大眾的喜愛和使用。因?yàn)槲⒉┚哂行麄鞣秶鷱V、發(fā)布信息快以及傳播速度快的特點(diǎn)，因此，電視音樂節(jié)目也在不斷地通過微博的方式進(jìn)行宣傳和推廣。微博在年輕人當(dāng)中非常的熱門，他們通過添加為音樂節(jié)目的粉絲，就可以能夠隨時了解到音樂節(jié)目的詳細(xì)狀態(tài)。同時，受關(guān)注度最高的還是參加音樂節(jié)目的明星嘉賓以及明星嘉賓自身的話題，因此，電視音樂節(jié)目的宣傳可以借助明星的力量，帶動明星的粉絲關(guān)注明星所參加的音樂節(jié)目，這樣就可以在瞬間捕獲數(shù)以百萬計(jì)甚至數(shù)以千萬計(jì)的觀眾，從而提高音樂節(jié)目的關(guān)注度。

（四）借助微信平臺進(jìn)行推廣

由于智能手機(jī)的普及，絕大多數(shù)的手機(jī)用戶都在通過微信進(jìn)行交流和溝通，因此微信用戶也成為音樂節(jié)目宣傳推廣的重要陣地。電視音樂節(jié)目可以通過微信將節(jié)目信息進(jìn)行推送或者通過“訂閱號”及“服務(wù)號”的形式讓用戶了解到關(guān)于音樂節(jié)目更多的信息，這樣就可以提高電視音樂節(jié)目的知名度和關(guān)注度。

二、豐富音樂節(jié)目的形態(tài)

（一）創(chuàng)造“微型節(jié)目”

隨著社會快節(jié)奏生活的不斷發(fā)展，人們的生活逐漸地步入“碎片化”的狀態(tài)，大眾逐漸的更容易接受快餐式的電視節(jié)目。因此，音樂節(jié)目在制作時需要考慮這一現(xiàn)狀，將音樂節(jié)目資源或者參演嘉賓資源通過小視頻或者微視頻的形式傳播給大眾，這樣能夠讓更多的觀眾及時快速的了解到節(jié)目的信息。

（二）打造延續(xù)性節(jié)目

電視音樂節(jié)目的生命周期不僅依賴于音樂節(jié)目的制作水平、嘉賓陣容、宣傳推廣力度，還依賴于音樂節(jié)目本身是否具有延續(xù)性。如果一檔電視音樂節(jié)目開播之后能夠引爆當(dāng)前時段的觀眾輿論，提高了電視的收視率，這樣電視制作團(tuán)隊(duì)就可以趁熱打鐵，制作與當(dāng)前音樂節(jié)目相關(guān)的具有延續(xù)性的節(jié)目，幫助原有音樂節(jié)目攏住觀眾的眼球，吸引觀眾持續(xù)地關(guān)注電視音樂節(jié)目。

（三）打造衍生節(jié)目

當(dāng)一檔電視音樂節(jié)目成功的吸引了大眾的關(guān)注度之后，電視臺或者網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以通過聯(lián)合制作或者委托網(wǎng)站獨(dú)立制作的方式，打造另一檔與之前節(jié)目相關(guān)的節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容上具有關(guān)聯(lián)性，節(jié)目形式上具有創(chuàng)新性，這樣就更加鞏固了原有節(jié)目的關(guān)注度。同時，衍生節(jié)目的新鮮性也能夠吸引更多的觀眾持續(xù)關(guān)注，為原有節(jié)目的穩(wěn)定播放奠定了龐大的觀眾基礎(chǔ)。

三、開拓電視音樂節(jié)目的傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視臺播放節(jié)目的形式受到了巨大的沖擊。因此，電視音樂節(jié)目要想獲得更多的關(guān)注，不能局限于電視臺的傳播，還需要借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的力量，通過二者的互相配合，拓寬音樂節(jié)目的傳播方式才能夠提高電視音樂節(jié)目的關(guān)注度和知名度。

（一）電視臺與互聯(lián)網(wǎng)媒體聯(lián)播

電視臺的音樂節(jié)目除了在電視臺播出以外，還需要尋求互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的合作，將制作精良、內(nèi)容精彩的音樂節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上來進(jìn)行播放，讓更多的人能夠隨時的去觀看音樂節(jié)目，并能夠在觀看之后將自己的評價(jià)或者看法發(fā)表到評論區(qū)并隨時互動，這樣不僅提高了音樂節(jié)目的收看次數(shù)，還能夠了解到觀眾的評價(jià)，幫助音樂節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)不斷改善節(jié)目，使得音樂節(jié)目適應(yīng)大多數(shù)觀眾的品味，提高音樂節(jié)目的綜合質(zhì)量。

（二）積極打造音樂節(jié)目互動平臺

電視音樂節(jié)目的傳播除了需要特定的方式進(jìn)行宣傳推廣之外，還需要依靠大眾的口碑。高質(zhì)量內(nèi)容精彩的音樂節(jié)目勢必就會有好的口碑，而音樂節(jié)目的口碑宣傳就需要互動平臺，讓觀眾在互動平臺上激烈的討論并發(fā)表自己的觀點(diǎn)，形成一種引發(fā)觀眾討論和思考的勢頭，再加上電視機(jī)網(wǎng)絡(luò)的報(bào)導(dǎo)，就提高了音樂節(jié)目的知名度。因此，電視臺要打造節(jié)目互動平臺，升級節(jié)目互動方式。具體形式如下：

首先，電視音樂節(jié)目播出的時候，可以通過微信搖一搖等方式與節(jié)目進(jìn)行互動，就節(jié)目中出現(xiàn)的問題發(fā)表看法并進(jìn)行選擇性的投票，并且電視臺能夠即時的將互動結(jié)果展現(xiàn)出來，讓觀眾隨時了解自己的互動情況。

其次，電視音樂節(jié)目可以借助微信服務(wù)號的形式開展互動。電視音樂節(jié)目將內(nèi)容以小視頻或者圖片的形式發(fā)布在微信平臺上，觀眾在微信上進(jìn)行收看，并將自己的看法在平臺上進(jìn)行發(fā)表，服務(wù)號的工作人員可以即時的與觀眾進(jìn)行互動，將觀眾的問題進(jìn)行反饋，能夠讓觀眾更深入地了解音樂節(jié)目的細(xì)節(jié)，提高觀眾的收看興趣，維持觀眾收看該音樂節(jié)目的持續(xù)性。

最后，作為一種重要的互動交流工具，貼吧逐漸成為電視音樂節(jié)目傳播的重要陣地。因此，電視音樂節(jié)可以借助貼吧人群廣、傳播快的優(yōu)勢進(jìn)行節(jié)目的傳播。電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)選取觀眾比較感興趣的環(huán)節(jié)放在貼吧上讓觀眾發(fā)表自己的看法和評論，并向大眾公開，讓大眾來評判電視音樂節(jié)目的好壞，并通過口口相傳讓更多地人了解到該音樂節(jié)目，從而提高了電視音樂節(jié)目的傳播效率，也進(jìn)一步促進(jìn)了音樂節(jié)目質(zhì)量的改善。

四、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)的電視音樂節(jié)目要想持續(xù)得到大眾的喜愛和支持，必須改變傳統(tǒng)，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和改革。電視節(jié)目通過借助互聯(lián)網(wǎng)新興媒體，將節(jié)目資源向更寬的領(lǐng)域推廣，讓更多的觀眾了解到音樂節(jié)目并提高觀眾的關(guān)注度和喜愛度。通過在推廣方式、節(jié)目形態(tài)、傳播渠道幾個方面的不斷提高和改進(jìn)，電視音樂節(jié)目才能夠得以持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

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[3]康雪，張謙.論我國電視音樂節(jié)目的形態(tài)與創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2016，（06）：91-92.

[4]莊冬敏.新媒體時代廣播電視音樂節(jié)目制作的創(chuàng)新策略[J].西部廣播電視，2015，（22）：136+140.

耿玉英（1984.7- ），女，漢族，河北石家莊人，本科，講師，研究方向：二胡演奏與教學(xué)。