通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 11月19日，由中國(guó)記協(xié)指導(dǎo)、中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)主辦的“2016中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展研討會(huì)”在京召開(kāi)，會(huì)上《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，我國(guó)產(chǎn)經(jīng)新媒體在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)收支平衡的比例已經(jīng)達(dá)到10%。

據(jù)了解，首份《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告》以40家產(chǎn)經(jīng)報(bào)社代表給出的“中國(guó)產(chǎn)經(jīng)紙媒融合發(fā)展調(diào)查問(wèn)卷”調(diào)查報(bào)告為基礎(chǔ)，同時(shí)將55個(gè)產(chǎn)經(jīng)媒體新浪微博賬號(hào)、70個(gè)產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾賬號(hào)從2016年1至10月份的數(shù)據(jù)作為分析樣本，對(duì)產(chǎn)經(jīng)新媒體平臺(tái)的構(gòu)建、傳播、引導(dǎo)、服務(wù)做出全面認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，為未來(lái)產(chǎn)經(jīng)新媒體發(fā)展方向與趨勢(shì)進(jìn)行把脈。

該報(bào)告顯示，參加調(diào)查報(bào)告的產(chǎn)經(jīng)媒體普遍意識(shí)到了融媒體建設(shè)的重要性，其中，46%的產(chǎn)經(jīng)媒體覆蓋“兩微一端一站”（微博、微信、移動(dòng)客戶端、官方網(wǎng)站）。

針對(duì)各產(chǎn)經(jīng)媒體的融媒體發(fā)展效果評(píng)估，數(shù)據(jù)顯示，有36.67%的產(chǎn)經(jīng)新媒體處于投入階段，尚未營(yíng)收；53.33%實(shí)現(xiàn)部分營(yíng)收，但處在盈利初期；僅10%實(shí)現(xiàn)收支平衡。這表明在推進(jìn)產(chǎn)經(jīng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過(guò)程中，仍然面臨諸多問(wèn)題。

從報(bào)告中列出的新媒體“兩微”運(yùn)營(yíng)情況上來(lái)看，產(chǎn)經(jīng)媒體微博活躍度和原創(chuàng)度高于微信，但兩者都有待提升。在70家開(kāi)通微信公眾號(hào)的產(chǎn)經(jīng)報(bào)業(yè)單位中，微信公號(hào)傳播指數(shù)在900以下的占比高達(dá)94.5%，有25%以上的微信公號(hào)原創(chuàng)率為0%，每天保持更新的活躍賬號(hào)僅有4家。相比之下，在開(kāi)通微博賬號(hào)的55家產(chǎn)經(jīng)報(bào)業(yè)單位中，有近半數(shù)的媒體微博傳播指數(shù)值超過(guò)1000，微博的原創(chuàng)率多集中80%以上，活躍賬號(hào)達(dá)14家。

通信產(chǎn)業(yè)報(bào)社運(yùn)營(yíng)的官方微博“通信產(chǎn)業(yè)報(bào)（網(wǎng)）”，在微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等方面名列前茅，綜合名列中國(guó)行業(yè)報(bào)微博影響力第12名。

盡管微博表現(xiàn)明顯優(yōu)于微信，但兩者的活躍賬號(hào)都不足半數(shù)，由此可見(jiàn)，雖然多數(shù)產(chǎn)經(jīng)媒體設(shè)置了“兩微”賬號(hào)，但精品賬戶并不多。更有少數(shù)媒體賬號(hào)成為“僵尸號(hào)”，長(zhǎng)期處于沉寂狀態(tài)，形同虛設(shè)。同時(shí)，有些賬號(hào)還存在偽原創(chuàng)行為。

同時(shí)，在行業(yè)垂直媒體的特性方面，產(chǎn)經(jīng)媒體“兩微”還存在熱文緊密貼合行業(yè)特色和內(nèi)容商業(yè)化特點(diǎn)。在擁有10萬(wàn)+閱讀量的微信熱文中，獲得高點(diǎn)贊量的文章大多來(lái)自對(duì)基層員工的報(bào)道，其貼合行業(yè)特色的特性受到了讀者歡迎。

報(bào)告指出，產(chǎn)經(jīng)媒體具有專業(yè)性、權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)，應(yīng)著力發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)，深度挖掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，補(bǔ)足短板，匯聚高質(zhì)量受眾群，提高微信自媒體運(yùn)營(yíng)能力和品牌意識(shí)。（通 文）