胡玥

[摘 要]服務(wù)政府的中心工作，是黨報宣傳工作的重中之重，也是黨報新聞報道的優(yōu)勢所在。在傳統(tǒng)媒體被新興媒體擠壓市場的大形勢下，黨報的這一獨有優(yōu)勢，更凸顯立命之本的作用。而面對每天大量版面占據(jù)的都是政務(wù)性報道和工作性的常規(guī)報道，新聞性和可讀性的內(nèi)容顯得尤為重要，這也是黨報格外要拿出較強的策劃團隊和注意力關(guān)注的部分

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體；優(yōu)勢；提升影響力方法

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)揮經(jīng)驗優(yōu)勢

身處互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面，更要做到極致和專一。作為擁有數(shù)十年辦報經(jīng)驗的媒體來說，多年來積淀下來的，是工作流程上的規(guī)矩和標準。這可以說，是傳統(tǒng)媒體的“家底”，是不能丟的。但這個規(guī)矩和標準也要與時俱進。先要基本把握新聞事實，然后按照標準對其進行篩選，并在此基礎(chǔ)上再進行創(chuàng)新。一個題目從“萌芽”到“成長起來”再到“結(jié)出果實”，是一個環(huán)環(huán)相扣的鏈條，在此過程中，記者要扎實采訪，編輯要敢于作為，各部門主任更要把好篩選這一關(guān)。各個崗位上的員工都能各司其職、各負其責，才能稱職的員工，才能做出好內(nèi)容。在“輕閱讀”、“快閱讀”被網(wǎng)絡(luò)取代的時代，紙媒仍然承擔著提供“深閱讀”內(nèi)容的職責和使命。紙媒的深度報道要恪守新聞專業(yè)主義精神，堅持自己的獨立分析和判斷，不被網(wǎng)絡(luò)上的聲音干擾。這就需要我們有自己獨立的思想和觀點，有其他媒體沒有的內(nèi)容，讓讀者讀后恍然大悟之感。要想為讀者提供這樣的內(nèi)容，就要有踏實的態(tài)度，專業(yè)的思維和冷靜的心態(tài)。要下笨功夫，要有“磨”的精神，這是采寫出內(nèi)容的前提。記者采寫的過程其實也是學(xué)習(xí)的過程，不僅對采寫工作有益，也會開闊視野、改變看問題的視角、提高分析現(xiàn)象的能力。針對各媒體對同一新聞資源分散策劃缺少統(tǒng)籌的現(xiàn)象，為避免對新聞資源的零打碎敲，各媒體要及時向編委會匯報題目，以便于編委會從新聞資源中找到合作點，發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)功能，從而集合各媒體力量，在項目合作上發(fā)揮集團的整體優(yōu)勢。

二、了解用戶需要的附加服務(wù)

隨著傳播渠道的多樣化和受眾的細分，黨報的功能也在發(fā)生變化。盡管黨報服務(wù)對象的范圍在縮小，但在遵從新聞規(guī)律的前提下滿足這一部分服務(wù)兌現(xiàn)的需求仍是黨報的職責。

為了讓市屬黨報的觸角更深，一些地方黨報開辟了區(qū)縣新聞的專版。為了充分挖掘好、利用區(qū)縣的好新聞資源，從而向區(qū)縣提供更多更好的服務(wù)，需要記者與區(qū)縣建立更加緊密的聯(lián)系，要深入了解區(qū)縣到底需要什么樣的服務(wù)。在一段時間的接觸和了解后，記者發(fā)現(xiàn)各個區(qū)縣在農(nóng)業(yè)發(fā)展、各產(chǎn)業(yè)發(fā)展等中心工作方面，有同有異。為了讓各區(qū)縣在宣傳陣地上形成競爭局面，跑線記者在探討了各區(qū)縣之間的發(fā)展狀況后，針對某一領(lǐng)域開辟了專欄報道，突出宣傳各區(qū)縣在某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容。報道見報后，很快產(chǎn)生了預(yù)期效果，各區(qū)縣爭先提供新聞內(nèi)容，記者借勢與各區(qū)縣洽談項目合作，既豐富了版面內(nèi)容，也帶動了項目收入。通過對用戶特征和喜好進行分析，進而提供更精準的新聞服務(wù)和更人性化的附加服務(wù)，不斷加強吸引力、感染力，努力提供全方位、立體化、個性化的服務(wù)，使更多受眾變成直接和忠誠的用戶，為將來更全面深入的用戶價值開發(fā)打下基礎(chǔ)。

三、媒體之間借勢而為提升影響力

如何提升報道的影響力？有傳統(tǒng)媒體提出，讓“融”的意識倒灌報紙版面。傳統(tǒng)媒體甚至應(yīng)該放下一些傳統(tǒng)新聞寫作文體，用對當下受眾閱讀心理和習(xí)慣足夠的尊重去創(chuàng)造新的表達形式和內(nèi)容。報道的內(nèi)容可以遵從現(xiàn)在讀者的習(xí)慣，向關(guān)鍵字、圖片解析為主的“微語言”形式轉(zhuǎn)變，讓一些輕松的或服務(wù)性的內(nèi)容用淺閱讀的方式表達；見報的新聞也要時刻關(guān)注最熱的朋友圈事件、網(wǎng)上熱詞展開討論，讓線上和線下的內(nèi)容互惠互利。比如今年的兩會報道，《人民日報》在產(chǎn)品樣式的豐富和創(chuàng)新上變化明顯，其中特別突出的一點就是大量增加圖表新聞的使用，不僅首次把圖表新聞大規(guī)模地用于大主題報道，而且把圖文合成一種新的新聞報道樣式?！按砦瘑T議國是”欄目，就用文字、圖片、數(shù)據(jù)構(gòu)成大圖表格局，綜合了圖文的表現(xiàn)力，不僅讓版面好看起來、報道好讀起來，而且也方便了讀者的閱讀和理解。

另外，傳統(tǒng)媒體的官微也應(yīng)該互相融合，加強關(guān)注。線上媒介不應(yīng)該再有地域的界限，應(yīng)該通過交換內(nèi)容豐富自身，建立長期、穩(wěn)定的聯(lián)系。比如前段時間，新晚報官微推送的“雨中撐傘”報道被人民日報官微全文轉(zhuǎn)發(fā)，大大提升了新晚報官微的影響力。由此，我們應(yīng)該意識到“借勢而為”、“借力而行”對提升印象里的重要性。這種借勢和借力不僅可以向人民日報這樣的中央媒體借，也可以向有較高知名度的企業(yè)借，借他們的影響力提升地方媒體的影響力。我們需要看到，傳統(tǒng)紙媒因為在新形勢的重壓之下，才有了徹底轉(zhuǎn)變、摒棄傳統(tǒng)的決心。這對媒體人來說，是一個最壞的時代，同時也是一個最好的時代，它給了媒體人最大的空間、最多的想象力去創(chuàng)造一個嶄新的紙媒。