全忠偉

伴隨著全面放開二孩生育政策即將引領(lǐng)的新一輪嬰兒潮，人口數(shù)量的增長將帶動當(dāng)前乃至未來的社會總體消費量，而消費潛能的進(jìn)一步釋放，也必將為社會產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來直接的積極影響。

從被譽(yù)為“未來經(jīng)濟(jì)晴雨表”的股票市場上來看，在全面二孩政策被正式公布的數(shù)日前，股票市場上就已經(jīng)掀起了“二胎概念股”的熱潮，相關(guān)產(chǎn)業(yè)股受到了直接或間接的提振。

嬰幼兒生活用品產(chǎn)業(yè)直接受益最為明顯。就以紙尿布行業(yè)來說，由于在過去數(shù)年時間內(nèi)，全國的人口出生率始終保持在相對平緩的狀態(tài)，新生兒每年的增速僅為1.7%，因此紙尿布的消費量增長主要源于市場滲透率的提升。而隨著全面二孩政策實施帶來的出生率提高、新生兒增速加快，紙尿布的消費量將有顯著增長。對行業(yè)發(fā)展形成直接利好。而相關(guān)的石化、纖維等原材料加工行業(yè)也將間接受益。

嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的期望值最為樂觀。我國當(dāng)前已經(jīng)是全球最大的嬰幼兒奶粉消費市場，其消費覆蓋了75.8%的嬰幼兒家庭，年平均增速達(dá)到25%。幾乎是美國的三倍之多。嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)本身也正處于快速上升軌道中，在2012年，我國奶粉市場的整體銷量約為50萬噸，市場規(guī)模大約500億元。而隨著全面二孩生育政策放開后，嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)在2015年的行業(yè)規(guī)模約為750億元，在2020年將超過千億元，整個產(chǎn)業(yè)將迎來進(jìn)一步擴(kuò)容。

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展也受到了較為樂觀的期待，隨著二孩政策的實施，保守估計將會使生育率提升20個百分點，政策實施三年后新生兒數(shù)量有望突破2300萬。其中0—3歲的嬰幼兒將增長35%左右，這對于該年齡段的嬰幼兒用藥品、疫苗的需求量將有明顯刺激，而醫(yī)院中的嬰幼兒培養(yǎng)箱、輔助生殖設(shè)備的需求量也會隨之提高。

文娛產(chǎn)業(yè)也將成為全面放開二孩政策的“受益者”。隨著新生兒的增加和成長，相關(guān)的兒童文化娛樂商品也將成為消費熱點。比如模型、積木、娃娃等玩具，以及電子琴、書畫等文化產(chǎn)品，需求量的增加將會為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)勢。

除了嬰幼兒用品、嬰幼兒奶粉、醫(yī)藥、文娛這幾大被熱捧的產(chǎn)業(yè)外，隨著二孩政策帶來的產(chǎn)業(yè)紅利進(jìn)一步釋放，飲食、服裝、教育、旅游、MPV汽車等眾多產(chǎn)業(yè)都會受到不同程度的積極影響。

在這個經(jīng)濟(jì)全球化的時代，二孩政策帶來的產(chǎn)業(yè)紅利的影響力不僅在國內(nèi)，還迅速擴(kuò)散到了國外。

中國實行全面二孩政策的消息剛剛傳出，在美國股市上，知名嬰幼兒奶粉企業(yè)美贊臣的股價便大漲3%，達(dá)到兩個多月以來的峰值。澳大利亞、新西蘭、荷蘭等國家的嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)都普遍表示，對中國實行全面二孩政策的消息感到鼓舞和振奮，將之稱為“出乎意料的好消息”。嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)一致認(rèn)為，隨著全面二孩政策的落實，中國嬰幼兒奶粉市場的需求擴(kuò)張將成為必然，對于全球的嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)來說都是一大“福音”，甚至還有一些生產(chǎn)企業(yè)擔(dān)憂會因產(chǎn)能跟不上需求而白白錯失商機(jī)。

除了已經(jīng)率先做出反應(yīng)的嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)，國外的玩具、旅游、奢侈品等產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)商和銷售商也一致對二孩政策表達(dá)出樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為全面二孩政策必將為其所在產(chǎn)業(yè)帶來更龐大的消費潛力和潛在商機(jī)。

就在全面二孩政策正式公布的第二天，時任迪士尼公司CEO羅伯特·伊戈爾在上海出席南加州大學(xué)全球會議時曾當(dāng)眾表示，要為中國領(lǐng)導(dǎo)人寫封感謝信，感謝全面二孩生育政策的放開，因為這為他們（迪士尼相關(guān)產(chǎn)業(yè)）送來了孩子。盡管羅伯特·伊戈爾說的僅僅是玩笑話，但也代表了眾多二孩政策的受益產(chǎn)業(yè)的普遍反應(yīng)：二孩政策的放開必將帶來不容忽視的產(chǎn)業(yè)紅利，是不容錯過的行業(yè)機(jī)遇。

二孩政策下的產(chǎn)業(yè)紅利是一條完整的、可延展的經(jīng)濟(jì)價值鏈。隨著二孩政策放開帶來的新一輪嬰兒潮，將首先為諸如嬰幼兒奶粉、母嬰用品、母嬰醫(yī)療醫(yī)護(hù)等產(chǎn)業(yè)帶來絕佳的市場機(jī)遇，而隨著“二胎新生兒”的逐漸成長，食品、服飾、教育培訓(xùn)等配套產(chǎn)業(yè)也將隨之受益，當(dāng)“二胎一代”進(jìn)一步長大成人，旅游、保險、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)也將獲益匪淺。由于二孩政策帶來的是消費人口的增加，因此，理論上一個人人生中所涉及的所有產(chǎn)業(yè)都會隨之受益，只是時間早晚的問題。

一個孩子究竟能夠帶來多大經(jīng)濟(jì)體量的增長？央視市場研究股份有限公司（CTR）媒介與消費行為研究總經(jīng)理沈穎認(rèn)為，一個孩子牽動著一個家庭的“6個錢包”，不僅包括孩子的父母，還可能包括雙方家庭的四位老人。在中國，一切圍繞孩子轉(zhuǎn)的家庭觀念幾乎已經(jīng)成為難以扭轉(zhuǎn)的社會現(xiàn)象，而伴隨著孩子成長而產(chǎn)生的一系列支出，其價值總量也是驚人的。

以奶粉市場為例，根據(jù)央視市場研究的26個城市中的7400個樣本調(diào)查結(jié)果顯示：純奶粉喂養(yǎng)的家庭占到了19.7%，母乳+奶粉喂養(yǎng)的家庭占到了56.1%，如果按照當(dāng)前市面上價格較高的高檔奶粉來計算，一個純奶粉喂養(yǎng)的嬰兒一年將喝掉2萬元左右的奶粉。

奶粉消費僅僅是嬰幼兒基本消費的冰山一角，嬰幼兒服裝、生活用品、玩具等，都是一筆筆不菲的支出。而隨著“不能讓孩子輸在起跑線”上的想法盛行，早教機(jī)構(gòu)也越來越受到廣大年輕父母的歡迎，一些針對3歲以下嬰幼兒的早教機(jī)構(gòu)，其一年的費用高達(dá)l萬元以上，價格驚人。

在這一連串龐大數(shù)字背后，潛藏的是無盡的商機(jī)，而帶來龐大商機(jī)的不只是“二胎寶寶”，還包括各位新媽媽及整個家庭。央視市場研究的調(diào)查結(jié)果顯示：如今6歲以下的嬰幼兒媽媽中，80后占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，達(dá)到80%;12%為70后，8%為90后。而從此往后，90后媽媽們也將逐漸成為“主力軍”。隨著80后、90后這些曾經(jīng)的新生代們?yōu)槿烁改?，母嬰消費市場的消費觀念和消費結(jié)構(gòu)也將隨之發(fā)生變化。

在過去，由于受到生活水平的限制，絕大部分父母都選擇將有限的資金全部投入子女身上，將照顧好子女作為首要且唯一的目標(biāo)。而隨著生活水平的提高和思想的開放，年輕媽媽們的育兒思維也在發(fā)生著變化，新時代媽媽們認(rèn)為，愛自己和愛孩子同樣重要，只有照顧好自己才能更好地照顧孩子和家庭。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：當(dāng)前0—l歲孩子的媽媽們有76.3%贊成這一觀念;4—6歲孩子的媽媽們則有83.5%贊成這一觀念。于是，一系列以年輕媽媽們作為主要消費對象的產(chǎn)業(yè)也隨之“蠢蠢欲動”，健身房、纖體中心、美容院等都是直接的受益者。根據(jù)央視市場研究的調(diào)查結(jié)果顯示：在每月都去健身房的人群中，產(chǎn)后媽媽們的比例達(dá)到26.2%，超過了15.4%的普通人群比例。而在嘗試減肥的人群中，產(chǎn)后媽媽的比例達(dá)到44.9%，同樣超過了36.7%的普通人群比例。由二孩政策帶動的產(chǎn)后媽媽們的數(shù)量增長，對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激同樣不容小覷。

與此同時，有接近九成的媽媽們認(rèn)為，在有了孩子之后會比以往更加關(guān)注家庭的健康和生活品質(zhì)等。包括凈水機(jī)、空氣凈化器、有機(jī)食品、保健食品等與健康生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，在未來都將迎來更廣闊的市場。

二孩政策帶來的產(chǎn)業(yè)紅利，不只是在潛在消費總量的增長上，對產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新調(diào)整同樣有著諸多影響。比如在旅游市場中，伴隨著二孩政策的放開，親子游市場異軍突起，親子游項目成為許多旅游商家紛紛力推的熱門產(chǎn)品。在旅游行業(yè)中，關(guān)于“如何打造親子游品牌，分享二胎產(chǎn)業(yè)紅利”已經(jīng)成為被廣泛討論的話題，更有一些旅游品牌已經(jīng)付諸實踐。比如驢媽媽旅游網(wǎng)早在2014年就針對親子游項目推出了專門的“驢悅親子”品牌，致力于垂直市場中的深耕細(xì)作，爭搶二孩市場紅利。驢媽媽旅游網(wǎng)的負(fù)責(zé)人表示：二孩政策為親子游市場帶來的機(jī)遇一般從新生兒2歲時開始，一直到12歲，也就是說，在旅游市場中，這一波產(chǎn)業(yè)紅利就可能持續(xù)達(dá)十年之久。

放開二孩生育政策對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力是多方面的。就個體產(chǎn)業(yè)來看，處于上升通道中的產(chǎn)業(yè)可能會加速成長，而處于下降通道中的產(chǎn)業(yè)也可能借此重新煥發(fā)活力，或是開啟整個產(chǎn)業(yè)的變革創(chuàng)新。任何一個產(chǎn)業(yè)，都有可能受到二孩政策的直接或間接影響，只是影響的程度、時間、方式各不相同而已。就社會產(chǎn)業(yè)整體來看，二孩生育政策的放開，帶來的是一次產(chǎn)業(yè)全體的疏通和刺激，將重新構(gòu)建一條社會產(chǎn)業(yè)價值鏈，帶動社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。