摘要：湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展束縛之一就是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力缺失，筆者從創(chuàng)新力產(chǎn)生的主體出發(fā)，結(jié)合湖南動漫產(chǎn)業(yè)實況與環(huán)境，提出構(gòu)建創(chuàng)新機制的觀點，希望能夠帶來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新生點。本文中，由主體延伸出的創(chuàng)新機制有三項：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)與支持性產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)新機制、企業(yè)構(gòu)建創(chuàng)新動力機制構(gòu)建、科研機構(gòu)創(chuàng)新機制構(gòu)建等。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新機制；創(chuàng)新動力；產(chǎn)業(yè)交流

基金項目：本文為2016年度湖南省情決策咨詢課題“湖南省動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展與協(xié)同創(chuàng)新研究”階段性成果（編號：16JCD050）

一個產(chǎn)業(yè)要想獲得長足發(fā)展，拋開資金、產(chǎn)業(yè)鏈、運行機制等基礎(chǔ)條件，其必須一是具備對市場的敏銳度，二是擁有核心創(chuàng)新力。創(chuàng)新直接關(guān)系到一個產(chǎn)業(yè)繁榮與否，而這又與產(chǎn)業(yè)內(nèi)在素質(zhì)、生產(chǎn)驅(qū)動掛鉤，因此，創(chuàng)新能力的高低等同于一個產(chǎn)業(yè)的生命力，而想要產(chǎn)業(yè)建設(shè)為創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，就必須營造有利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的環(huán)境。

動漫產(chǎn)業(yè)是集勞動與知識、資金于一體的新型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是動漫生產(chǎn)制作最重要的一個環(huán)節(jié)，多年發(fā)展以來，一直桎梏于原創(chuàng)作品的缺失，產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，根基深厚，2009年以后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)停滯，但近年來已實現(xiàn)“第二次”成長，而且湖南動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境建立有三個明顯的優(yōu)勢：一、省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)扎實，影視傳媒、新聞出版、演藝娛樂產(chǎn)業(yè)的成功為動漫產(chǎn)業(yè)提供了豐富的經(jīng)驗；二、省內(nèi)擁有十余家開設(shè)動漫專業(yè)人才培養(yǎng)的高校及平臺，為動漫產(chǎn)業(yè)提供強有力的知識支撐；三、政府部門出臺多項支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，通過市場化的運作和多項政策并舉的宏觀調(diào)控，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)筆者根據(jù)湖南動漫產(chǎn)業(yè)的運行環(huán)境展開對于創(chuàng)新機制的構(gòu)建研究。

一、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)與支持性產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)新機制

在湖南，動漫產(chǎn)業(yè)早與廣告、IT、傳媒等展開廣泛合作，在芒果傳媒的引領(lǐng)下，湖南文化傳媒產(chǎn)業(yè)實力雄厚，帶領(lǐng)影視、廣告、設(shè)計形成湖湘大傳媒集團，推動動漫產(chǎn)業(yè)不斷縱深發(fā)展。如芒果傳媒投資制作影視劇《一起來看流星雨》的動畫版，播出渠道上采取網(wǎng)絡(luò)與電視頻道同步播出的方式，播出短短半月，創(chuàng)下3100萬播放量。去年，湖南藍貓動漫傳媒有限公司推出的《龍騎團》第四部《龍騎歸來》、湖南永熙動漫有限公司推出的《戰(zhàn)斗吧靈獸》等動漫收益不菲，帶來了影音出版、網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，動漫產(chǎn)業(yè)自身也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展的機遇，動漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)的滲透是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。由此可見，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間充分釋放彼此人才、資本、信息、技術(shù)等創(chuàng)新要素，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新效應(yīng)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，因單一的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新收效不能與全產(chǎn)業(yè)鏈相提并論。

二、企業(yè)構(gòu)建創(chuàng)新動力機制

企業(yè)擁有創(chuàng)新機制是企業(yè)掌握最根本效益保障的源頭。企業(yè)建立有效的創(chuàng)新機制，就能不斷將知識、信息、技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)楹细竦漠a(chǎn)品，通過產(chǎn)品的傳播能夠加強資金的積累，促進企業(yè)的擴大與信息的流傳，形成品牌的建立，并最終形成資產(chǎn)。有效的創(chuàng)新機制，能令企業(yè)的生意盎然、長盛不衰。而一批企業(yè)的興旺發(fā)展最終將帶動產(chǎn)業(yè)的昌盛，給區(qū)域、國家?guī)斫?jīng)濟效應(yīng)。

動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制作依靠的就是企業(yè)帶來的原創(chuàng)力，無論是影視還是衍生產(chǎn)品在市場上能夠占有一定的銷售份額依托的企業(yè)賦予其作品獨特的、無可替代、超前的創(chuàng)新能力。一般來說，動漫企業(yè)的創(chuàng)新機制可以由市場推動、競合推進和政策激勵三種動力拉動。市場直接帶來創(chuàng)新，企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會而誘發(fā)的開發(fā)新產(chǎn)品，幫助占領(lǐng)市場高地；競合推動指的是企業(yè)作品的呈現(xiàn)狀態(tài)由市場、行業(yè)、企業(yè)間合作與競爭的關(guān)系影響決定。市場帶來產(chǎn)業(yè)風(fēng)向，行業(yè)指引標(biāo)桿，企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)造，競爭提高生產(chǎn)效率以及產(chǎn)品品質(zhì)，而合作能給產(chǎn)業(yè)帶來良性的成本降低，提高對市場的反應(yīng)能力；政策激勵是讓企業(yè)內(nèi)部實施各種有利于激發(fā)員工進行創(chuàng)意設(shè)計的政策獎勵，這是最直接有效的創(chuàng)意來源。

三、構(gòu)建科研機構(gòu)、建立學(xué)術(shù)交流的創(chuàng)新機制

科研機構(gòu)是將產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論、研究開發(fā)、設(shè)計制造等環(huán)節(jié)有機聯(lián)結(jié)起來的科研平臺，是孵化最新科學(xué)技術(shù)的核心機構(gòu)，同樣也是推進動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保證。在湖南，動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的科研機構(gòu)甚少，其原因主要是因為一是產(chǎn)業(yè)行為不足。大部分動漫企業(yè)在為實現(xiàn)經(jīng)濟效應(yīng)之前不希望投入過多的科研資金，這主要是企業(yè)自主創(chuàng)新的意識和能力不強，沒有成為自主創(chuàng)新的主體，甚而寄希望于政府扶持幫給，而市場無需求，產(chǎn)能不足，宏觀配給的科研平臺無實際意義；二是科研基礎(chǔ)薄弱。省內(nèi)對產(chǎn)業(yè)投入的科研專項過低，當(dāng)前從事產(chǎn)業(yè)研究的專業(yè)人員不多，并且，就省內(nèi)開辦動畫專業(yè)的高校人才培養(yǎng)模式來看，多是產(chǎn)學(xué)研相脫節(jié)的封閉式的辦學(xué)模式，其科研院所和企業(yè)之間幾乎沒有聯(lián)系，更加突出了動漫產(chǎn)業(yè)科研能力的薄弱。

建設(shè)企業(yè)、大學(xué)進行交流的科研平臺，是形成產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研多向發(fā)展的有效機制。在歐美發(fā)達地區(qū)，科研機構(gòu)、高等院校、企業(yè)形成空間聚集，經(jīng)市場驗證，此種涵知識氛圍的集群，是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升華的重要支撐。由于頻繁的信息交流，產(chǎn)生新的知識溢出，往往帶來最具創(chuàng)新能力的高素質(zhì)人才，這也對培養(yǎng)一流的專業(yè)學(xué)科帶來驅(qū)動力。產(chǎn)業(yè)可以重新整合現(xiàn)有資源，積極創(chuàng)造良好的產(chǎn)學(xué)研科研機構(gòu)；政府可以加大對產(chǎn)學(xué)研一體化的資金投入規(guī)模和強度，為拓寬科研資助渠道、推動科研事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造盡可能多的有利條件，引導(dǎo)企業(yè)和社會投資向高新技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)化聚集，培植企業(yè)成為高新技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新活動的主體。

動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機制的建立有利于激發(fā)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力，各主體的創(chuàng)新機制的實施能夠?qū)?chuàng)造力落實化，最終實現(xiàn)創(chuàng)新。本研究對湖南動漫產(chǎn)業(yè)對于創(chuàng)新力出現(xiàn)斷層的現(xiàn)象提出通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)機制來進行解決的方案，是基于產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新延伸出的核心觀點。

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作者簡介：

唐肇鴻（1989- ），女，湖南沅江人，湖南城市學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教師，研究方向：動畫藝術(shù)。