張蕾

摘要：刺繡是中國傳統(tǒng)文化藝術的瑰寶，隨著對中國傳統(tǒng)藝術文化的發(fā)掘和熱愛，刺繡正在加速與現(xiàn)代藝術展開融合。越來越多的刺繡圖案和衍生作品被用于包裝設計，形成了獨特的藝術品格和韻味，本文從分析刺繡圖案運用于包裝設計的原則和技巧出發(fā)點，剖析刺繡圖案與包裝設計的美學意味和設計思路，為其發(fā)展帶來新的啟示。

關鍵詞：刺繡圖案；包裝；設計

一、刺繡圖案與包裝設計的基本契合關系

（一）刺繡的藝術特點

刺繡作為中國傳統(tǒng)藝術的重要組成，被廣泛運用于人們的生活，一般來講，有蘇、蜀、粵、湘四大名繡，同時在不同區(qū)域和民族，都擁有極具藝術特點的刺繡風格。作為兼具藝術性與實用性的一門技藝，刺繡所承載的是其使用者對于美和情的表達。在傳統(tǒng)的中國社會，刺繡被廣泛運用于人們的服飾、寢具、裝飾等方面，一般都以花鳥、瑞獸等為主要題材，更多表達寄托刺繡作者對使用者的情感和祝福，表達使用者所具備的社會品味和精神追求。從圖案表達來看，刺繡運用跑步繡、輪廓繡、直針繡、后腿繡等多種手法，廣泛大膽的運用紅、黃、綠、金等諸多色彩，構建以中國畫為主題的立體圖案，形成構圖立體、色彩豐富、技法精絕、形神兼美的藝術特征。

（二）刺繡藝術與包裝設計

廣義上，刺繡意義與包裝設計是密不可分的。刺繡藝術源發(fā)于人們對于裝飾美的需求，而包裝設計也源于商品特征美由內到外的彰顯，所以從藝術本質上而言，兩種同源。事實上，刺繡圖案在很大程度上出現(xiàn)在古人的傳統(tǒng)包裝之上，比如古代的錦囊、考究的文袋、婦女的首飾盒、精美的中式家具等，有很多圖案均與刺繡圖案同源，甚至商家的旗幌等商業(yè)物品亦都會有獨特的刺繡圖案，從而起到產品視覺識別的目標。

（三）現(xiàn)代包裝設計對刺繡的訴求

從包裝設計的發(fā)展來看，在技法和制圖上，電腦制圖等都會表現(xiàn)的比傳統(tǒng)刺繡要好。但是現(xiàn)代包裝缺乏的是傳統(tǒng)刺繡藝術圖案的藝術韻味和其承載的手工技巧，更缺乏刺繡帶來的美學屬性和社會信息。

二、刺繡圖案在包裝設計中的運用原則和技巧

從現(xiàn)代商業(yè)包裝的根本屬性而言，其是企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS，corporate identity system）的延伸，是對其商品屬性附加值的提升和表達，成功的包裝設計，必須基于對商品價值、屬性、功能等一系列信息的綜合考慮。同時，刺繡圖案具備鮮明的藝術特征和文化品位，當我們把它與商品和商業(yè)活動融合時，能夠達到預期的目標，必須遵循科學的原則和技巧。

（一）適用性

刺繡圖案可以適用于某些產品的包裝設計。但是我們必須要對包裝的商品、包裝本身的材質、商品的主要消費群體等多種信息進行綜合分析，確定刺繡圖案是否能夠實用整體的設計構思，如果強行為了增加刺繡圖案這種元素，很可能起到相反的效果。

（二）實用性

商品的包裝涉及多個方面的評估。其實用性要求顯得尤為突出，不但要滿足商品的裝飾需求，更要滿足批量生產、大宗運輸、環(huán)保安全、成本控制等方面的因素。

（三）功能性

對于具有特殊功能的包裝設計，比如食品類、易碎商品等，在采用刺繡圖案時，要充分考慮包裝材料的材質和圖案的搭配效果。

（四）和諧性

藝術形式與商品內容的統(tǒng)一、包裝成本與商品價值的統(tǒng)一，是刺繡圖案運用到包裝設計上的和諧性的具體體現(xiàn)，作為中國傳統(tǒng)藝術的刺繡，其自成文化體現(xiàn)和審美意味，所以秉承和諧的設計理念和原則顯得尤為重要。

三、刺繡圖案在包裝設計上的美學意味和發(fā)展前景

刺繡在包裝設計上的應用，其本質是刺繡圖案的美學價值和文化價值的功能放大，從現(xiàn)在發(fā)展趨勢來看，這種美學意味的價值正在被越來越多的消費者認同和接受，對于這種藝術表現(xiàn)形式，具有超然的美學意味，更進一步體現(xiàn)了其運用于包裝設計的商業(yè)價值。一是刺繡所代表的是對文化根源的回溯。刺繡這門藝術，廣泛存在于中國社會的各個階層，其在“衣食住行”的飲食生活中，占據了重要的文化地位，通過這種藝術形式的使用，無疑放大了消費者對設計的文化認同。二是刺繡圖案表達的是對美好事物的向往。刺繡圖案的主流是對美好事物的表達，對商品核心屬性的增值能力極強，特別是對于傳統(tǒng)食品、服飾等，可以說刺繡即為其文化特征符號。三是刺繡圖案蘊含的是獨特品格的美學意味。以針為筆，以線為墨，創(chuàng)造出驚人的視覺美感，承載的往往是對美的共鳴，從市場經濟的角度來看，這也是其文化價值的核心內容。四是刺繡圖案象征著豐富的精神特質?！耙会樢痪€”、“精益求精”、“美輪美奐”等等精神特質，都可以被刺繡這種記憶所承載，而這些精神特質，往往是大工業(yè)背景下商品稀缺的品格，一種商品的包裝設計都能夠達到這種精神境界，其商品本身必然具備更加可貴的精神品格。

綜上所述，刺繡圖案在包裝設計上的運用往往并不是簡單的“1+1”的過程，更多的是在遵循藝術規(guī)律的基礎上對刺繡圖案+包裝設計的再一次創(chuàng)作過程，其帶給商品的美學意味、附加價值和整體屬性，是其在將來更加廣泛商業(yè)運用上的核心價值潛力。

參考文獻：

[1]吳瓊.手工刺繡在包裝設計中的應用[J].上海大學美術學院，美與時代，2015（2）.

[2]宋雪梅.刺繡在現(xiàn)代包裝設計上的應用[J].山西師范大學學報，2015（3）.