黃鑫++王嘉楠

[本文系黑龍江省2015年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目，項目名稱《招貼設計中的版式編排研究》，項目編號：201513296008]

摘要：隨著招貼設計被大家認同，"編排、圖形、觀念"三個越來越接近的趨勢也逐漸明確，在招貼設計中逐漸形成圖像與文字一體化。

關鍵詞：圖形；文字；色彩；大小上凸現

一、招貼設計的含義

招貼設計的字義一般認為是"為招引注意而進行張貼"。最開始的設計是以廣告牌來詮釋，以人工繪畫與人工雕刻。招貼設計是戶外平面廣告的主要宣傳方式，在日常中我們叫它海報設計。海報大多數以大版面來呈現畫面，給大家耳目一新的感覺，版面簡潔、信息傳達的非常明確。招貼設計大多數用印刷來完成，放置地點一般在住宅區(qū)、商場以及人數居多的公共場所。美學的設計也與招貼設計有關。招貼設計是藝術，可以發(fā)揮無限的想象力，也受到傳播內容和限制。

二、招貼設計中編排設計的原則與含義

（一）版式編排設計的含義

版式就是構圖。版式編排設計就是把要素在平面上進行展示的方法。由于招貼設計的創(chuàng)意和主題進行重組排列，當然也含有一定的獨特風格跟藝術特點。它多用于招貼、書籍、報紙、雜志、畫冊等多個平面設計領域，優(yōu)異的版式設計能主導觀者的視線，使招貼畫面產生堅定的視線方向。

（二）版式編排設計的原則

在招貼設計的版式設計中要注意把握主題突出，層次分明。在一幅招貼作品中，我們不可能面面俱到的去表現。所有的設計要素都是重點的話等于沒重點，只有抓住視覺元素中所要表現的重點。在版式的位置、色彩、大小上凸現。才能彰顯作品的創(chuàng)作意圖，突出主題。招貼設計不能只是顧及設計的美感和個人風格，要遵循視覺流程的規(guī)律。把握圖文的整體性，避免各要素之間的分散。不僅使主題更加鮮明突出，也使觀者留下聯想的空間和視覺美感的享受。優(yōu)秀的設計作品都以自己獨特的圖形語言準確清晰地詮釋設計主題，凝聚了設計者的心靈智慧和審美理想。

（三）版式編排設計的起源

早在公年前4000年，發(fā)源于亞洲西部的亞美尼亞高原的幼發(fā)拉底河、底格里斯河的最先居住人蘇美爾人，開創(chuàng)了蘇美爾文明。作者運用了線條是文字區(qū)域有規(guī)律的分散，讓字與字更加有序。

中國的歷史也是相當悠久，在世界上非常發(fā)顯著。在早的人們將符號畫在石頭上，甲骨文刻在龜甲、獸骨上面，也同時證明了在早先就已經有版面設計的想法了。

三、招貼設計中版式編排設計的特點及發(fā)展趨勢

（一）招貼設計中版式編排設計的特點

版式編排設計的圖文結構一體性。隨著招貼設計被大家認同，"編排、圖形、觀念"三個越來越接近的趨勢也逐漸明確，在招貼設計中逐漸形成圖像與文字一體化。在很久以前大家都比較重視圖案而輕文字，與早期招貼設計中存在的重圖輕文的傾向有所不同，隨著大家對招貼設計的認同，文字與圖形就變得同樣重要。盡管現在還有些人對圖形比較重用，但還是文字與圖形在招貼設計中一樣重用。

編排設計整體一體化的表現形式特別的多，大多數表現為以下常見的表現：

1.敘事性結合，結構上畫畫比較突出；2.添加到附加形態(tài)：把文字放到附加形態(tài)中，在很早的時期這是很普遍的一種形式，圖形一直都是站在主導的位置上，而文字的作用只是充當背景；3.文字圖形化特點：在遠古時代就流行象形圖案，所以圖案一直比文字都重要。后來出現甲骨文等多種文字表現形式，逐漸的文字變成了一種語言。

于此同時圖形與文字在版面設計的編排中可以以舊換新，不用按部就班的來，以一種非常自由并且有意思的方式在大家身邊出現，用非常特別的方法來吸引群眾。一般在版面的圖形與文字的編排里，應該有大多數地方的空白或者是把圖片放的非常大或者非常小，將文字放大或者縮小，將版面的內容形成強烈的對比，給大家一種煥然一新的感覺，更深入添加圖文結構一體化的編排。

（二）板式編排設計的簡約性

在這個行業(yè)中，我們的設計者經常說少就是多，這就是說簡約美的含義，在現代這個信息發(fā)達、發(fā)展快速的今天，更多的人希望有簡單、安靜的一類。這樣的要求也正是說明簡約風格正向我們邁進，簡單風格代表著我們容易接受，更加的讓大家所認知，讓我們更深刻的記住里面要表達的含義。簡單的圖形、簡單的色彩搭配、簡單的排版。都是我們當下最流行且最被歡迎的一種。但是這也加大了設計者的難度，簡單也不失風采，簡單也要內容表達明確。

招貼設計中的色彩也不宜太多，應該運用的巧妙一些，看著不是特別亂的情況下還不強文字的視線。簡潔的招貼設計給大家最為深刻的顏色不過于“黑、白、灰”這三種顏色，他們代表著最單純的色彩。它們使得色彩的淡化且提升了圖形本身給讀者的感染力，給大家特別震撼的視覺效應。在招貼設計里三要素之一的色彩，本身也是吸引讀者的視野，大多數在招貼里起到很強烈的效果。在這些明度特別強的顏色里，例如：紅色、橙黃色等會給人一種很歡快、開心的感覺。在一些明度特別低的顏色里，例如：藍色、綠色等會給人一種深沉的感覺。黑色也是大家特別喜愛的顏色，它給人一種莊重、很深厚的感覺。

（三）招貼設計中文字字體的應用

字體的運用也是至關重要的。根據設計的要求我們選擇的字體不能只突出文字所表達的內容，也要與圖片進行融洽。字體選擇的大小、種類、加粗加細、字體的繁簡形式，這些都是我們應該多加考慮的。我們要以招貼的主題里來選擇文字的表達形式，在招貼設計里字體可以讓讀者有所聯想。

在有些以圖形為主的版式設計，字體就不要那么明顯，不然會有點喧賓奪主的意思了，要讓兩者融合成一體，從而表達出畫面一致的效果。反之，文字為主的版式設計里，圖形就不要那么明顯，這樣就要我們設計者來權衡一下字體的排列與圖形的大小了。

（四）招貼設計中版式編排設計的發(fā)展趨勢

在今后的招貼設計會出現以招貼設計的方式來表達自己的想法。當現在有個性、有特點的招貼設計中我們不用于服務大家為主要觀點，不用給商戶做宣傳時。讓招貼設計變幻成以藝術為主要思想的時候，就能真正的成為了“美”的代言詞。

有個性特點的招貼設計里，不止體現設計者的風格，也要將文化融入到里面。藝術和技術的合作、傳統與現代、國內與國外的交流。我相信我們國家的招貼設計會走進多元化的方向。會與國際水平不相上下。在版式設計中我們要讓版面更加的有沖擊力，有我們設計者獨有的特點，不予雷同。每一個優(yōu)秀的招貼設計所散發(fā)的思想則體現我們要傳播的內容。

【參考文獻】

[1]林家陽.招貼設計[M].北京：高等教育出版社，2008.

[2]呂敬人.彬浦康平的設計世界一一注入生命的設計[M].石家莊：河北教育出版社，1999.

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