胡靜?

摘 要：微博、微信、APP、小程序的層出不窮讓新技術(shù)不斷充斥互聯(lián)網(wǎng)，這些新技術(shù)新應(yīng)用已經(jīng)深刻影響和改變信息傳播的模式和途徑。新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊，一個(gè)行業(yè)面臨變革的時(shí)候，也往往是最能觸動(dòng)反思的時(shí)候。如果不自我革新，就可能被推向邊緣，因此，傳統(tǒng)媒體如何在全媒體時(shí)代尋找生存和出路是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合；互聯(lián)網(wǎng)思維；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）02-0129-02

微信、APP、小程序的層出不窮讓新技術(shù)不斷充斥互聯(lián)網(wǎng)，這些新技術(shù)新應(yīng)用的，已經(jīng)深刻影響和改變信息傳播的模式和途徑。新媒體發(fā)展和裂變的速度，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來沉重的打擊。2014年我國(guó)就提出了“媒體融合”，通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，讓各大主流媒體運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息的傳播、影響力度，更好的滿足人民的信息需求。媒體融合是國(guó)家戰(zhàn)略的重要部署，是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、擴(kuò)大宣傳文化陣地的重要途徑，當(dāng)前，我國(guó)媒體融合發(fā)展的大幕已經(jīng)拉開，媒體融合任務(wù)艱巨。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)面臨不轉(zhuǎn)型就要被淘汰的境地，只有和新興媒體互相彌補(bǔ)，共同進(jìn)步，才符合客觀的傳播規(guī)律。

一、目前媒體發(fā)展?fàn)顩r

媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。當(dāng)下從媒體發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)媒體受眾面和發(fā)展規(guī)模逐年遞減，市場(chǎng)占有率下降，新媒體走進(jìn)人們生活，一部智能手機(jī)就可以獲取一切信息。尤其年輕人，新媒體已經(jīng)成為他們衣食住行獲取信息和幫助的重要途徑。從媒體屬性上來看，已經(jīng)從自上而下的信息發(fā)布變化為人人拿起麥克風(fēng)成為發(fā)言者，大量的信息、話題通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播、擴(kuò)散和發(fā)酵。傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力越來越弱化。

當(dāng)前，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞、知識(shí)、信息交流、娛樂，支付，甚至生活的方方面面。網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可缺少的工具之一。截止2015年末，我國(guó)有6.88億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，其中，使用手機(jī)上網(wǎng)已有6.2億之多，在全球網(wǎng)民排行首位。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的物理通道已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)性的改變。一是客戶端使用。豐富的各類客戶端提供了人們吃行玩住多元化的個(gè)人平臺(tái)，讓各類人群社會(huì)需求得到無限滿足和延伸，而且今天全球智能手機(jī)總量中，我國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)占到四分之一；二是云計(jì)算服務(wù)。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)推進(jìn)人類的信息共享、資源共享和服務(wù)共享，提高社會(huì)的運(yùn)行效率，使生活更加智能化。

二、媒體融合是必然趨勢(shì)

一個(gè)行業(yè)面臨變革的時(shí)候，也往往是最能觸動(dòng)反思的時(shí)候。如果不自我革新，就可能被推向邊緣，我們不敢跨界，就有人敢跨過來“打劫”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，一切變化都有可能。

新媒體在最近幾年備受追捧，原因就在于他的便捷性、時(shí)效性、草根性。尤其是微信、微博等自媒體讓每一個(gè)人都成為自由的發(fā)言者，隨時(shí)發(fā)表自己的看法，也隨時(shí)接受別人的關(guān)注。這種蔓延式的草根文化，迅速的改變著人們接受信息的方式方法、思想觀念甚至生活方式。更重要的是，這種自媒體應(yīng)用改變了陳舊的信息傳遞方式和社會(huì)組織架構(gòu)，讓人人參與到社會(huì)發(fā)展、問題訴求當(dāng)中去，這也是新媒體這幾年為中國(guó)社會(huì)進(jìn)步做出的重要力量之一。在沒有新媒體的時(shí)代，紙媒、廣播電視等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來代表著社會(huì)主流文化趨勢(shì)，傳播模式也是自上而下，避免了負(fù)面輿論的傳播，控制了整個(gè)社會(huì)不確定的盲目和沖動(dòng)，為中國(guó)社會(huì)發(fā)展做了很好的奠基。

新媒體的產(chǎn)生和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展并沒有互相排斥，所代表的文化內(nèi)容和新聞視角也不是不可調(diào)和的。只有傳統(tǒng)媒體和新媒體相互滲透互相配合才有利于生產(chǎn)更高質(zhì)量的新聞和發(fā)出最有價(jià)值的聲音。走融合之路是二者發(fā)展的必然出路，兩種媒體的有機(jī)結(jié)合是當(dāng)前新環(huán)境下能使新聞價(jià)值最大化，產(chǎn)生的影響力也是巨大的，例如當(dāng)前微信、微博的傳播，幾乎覆蓋所有行業(yè)，任何類型的信息可以依靠這兩種渠道傳播，也有利于強(qiáng)化輿論引導(dǎo)機(jī)制，打造現(xiàn)代媒體新標(biāo)桿。

互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)正在改變著信息交流的結(jié)構(gòu)和模式，進(jìn)而使公共信息的提供、社會(huì)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)、社會(huì)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)都在發(fā)生重大變化。首先，網(wǎng)絡(luò)之間相互融合：當(dāng)下各類網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)成為趨勢(shì)。廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、通訊網(wǎng)絡(luò)日益融合，從生活到工作中人與人的信息傳遞形成了一網(wǎng)多維的傳播體系。其次，是以個(gè)人為單位的傳播：微博、微信等新媒體的新興，越來越多的人群成為自媒體人，每一個(gè)人都可能成為信息源頭進(jìn)行傳播。第三是交互關(guān)聯(lián)：網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了信息傳遞的速度和結(jié)構(gòu)，也改變了社會(huì)結(jié)構(gòu)的組成，以微博為例，越來越多的人成為網(wǎng)絡(luò)大V，有著龐大的粉絲群，他們可以隨時(shí)發(fā)聲，粉絲可以關(guān)注留言，以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越社會(huì)位置和文化背景，讓信息交流改變了社會(huì)關(guān)系網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)讓人與人交流變得更近，為每一個(gè)人提供了信息傳遞的平臺(tái)，也構(gòu)成了一張無形的信息大網(wǎng)。因此傳統(tǒng)的自上而下式的媒體傳播方式已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆，媒體轉(zhuǎn)型融合已成為發(fā)展的趨勢(shì)。要加大技術(shù)革新、制度創(chuàng)新、更新觀念，為媒體融合發(fā)展建立完善的機(jī)制保障，更多的激發(fā)新興媒體創(chuàng)造能力，為我國(guó)媒體發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為人民打造文明的輿論陣地。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合對(duì)策

事實(shí)表明，只有讓傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合發(fā)展，才能使媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)生本質(zhì)性變化，使媒體新聞產(chǎn)業(yè)鏈條加長(zhǎng)，又能提高新聞產(chǎn)品的選擇性。不但整合了新聞資源，提高了新聞時(shí)效，擴(kuò)大了媒體影響力。目前，國(guó)內(nèi)各家媒體紛紛進(jìn)行嘗試，探索自己的全媒體融合之路，與時(shí)俱進(jìn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，加強(qiáng)新聞從業(yè)人員基本素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，不斷改進(jìn)新聞傳播方式方法，最終才能使傳統(tǒng)媒體和新媒體達(dá)到更好的融合發(fā)展。

（一）要具備全媒體能力

全媒體時(shí)代的到來，讓受眾的需求發(fā)生了極大的變化，每一個(gè)信息的接受者都有不同的信息需求，要求信息傳遞準(zhǔn)確、迅速，甚至要符合他們的性格特點(diǎn)。因此，產(chǎn)生了種類繁多的新媒體產(chǎn)品來滿足客戶需求。這就對(duì)廣大新聞從業(yè)者提出了更大的挑戰(zhàn)和要求，不再僅僅是文字、圖片記者，要成為全媒體時(shí)代中“全能型”記者。首先要突破傳統(tǒng)新聞表達(dá)方式，有全媒體思維，根據(jù)不同媒體產(chǎn)品，靈活掌握語言技巧，比如在做微信公眾號(hào)稿件時(shí)，語言要幽默、輕松，掌握文字技巧；學(xué)會(huì)利用H5、長(zhǎng)圖等流行的元素制作新聞，傳播新聞。其次，要掌握多崗位的工作要求，全媒體時(shí)代，要求媒體人采編合一，會(huì)寫稿、會(huì)攝影、會(huì)剪輯、會(huì)使用新媒體軟件后臺(tái)，能熟練掌握新應(yīng)用操作設(shè)備。

（二）以服務(wù)客戶群體為本

當(dāng)今社會(huì)人們信息需求存在差異化，獲取信息的途徑也發(fā)生深刻的變化，不同年齡、職業(yè)、愛好的人對(duì)信息有著不同需求，如果無法按照客戶需求準(zhǔn)確的提供信息服務(wù)，就無法正確引導(dǎo)輿論方向。因此，要想使傳統(tǒng)媒體和新媒體很好的融合，就要把握好互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，掌握客戶信息需求和訴求。迅速適應(yīng)新興媒體平臺(tái)使用，通過各種生動(dòng)、多樣化的傳播手段實(shí)現(xiàn)信息傳遞。對(duì)于網(wǎng)站用戶，可以用豐富的文字圖片表達(dá)；對(duì)于微博、微信用戶，更看重的是絢麗的圖片和簡(jiǎn)單生動(dòng)的語言，根據(jù)不同受眾不同的表達(dá)，只有這樣才能多層次滿足大眾需要。

（三）增加傳統(tǒng)媒體和新媒體互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體有著其獨(dú)特的傳統(tǒng)價(jià)值理念和深度，而新媒體有著傳播速度快，形式多樣，制作有創(chuàng)意的特點(diǎn)，推動(dòng)媒體發(fā)展的最終落腳點(diǎn)是受眾的需求，新媒體要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上尋找最佳切入點(diǎn)，運(yùn)用好新聞源，拓寬新聞傳播渠道，打造新聞產(chǎn)業(yè)鏈條。在實(shí)踐中，要加強(qiáng)新媒體各類平臺(tái)互動(dòng)，制作高質(zhì)量、有深度、有創(chuàng)意的專題、H5，擴(kuò)大傳播途徑，逐步增強(qiáng)媒體融合度，新媒體的興起并不意味著傳統(tǒng)媒體的沒落，形成良性互動(dòng)的發(fā)展模式。

（四）培養(yǎng)復(fù)合型采編人才

在媒體融合大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的采編人員面臨著巨大的挑戰(zhàn)，僅僅滿足寫稿、編輯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要適應(yīng)全媒體采編發(fā)展方向，必須要調(diào)整采編人員選用、教育和培訓(xùn)。選用人才時(shí)，多選擇年輕的，迅速接受新鮮事物、有創(chuàng)新頭腦的新聞人才；通過繼續(xù)學(xué)習(xí)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞人才從單一的寫作向符合型采編人員轉(zhuǎn)變，要適應(yīng)采、編、設(shè)計(jì)、整合以及新媒體傳播技巧和能力。

（五）推進(jìn)媒體融合法律建設(shè)和監(jiān)管

2014年被稱為“媒體融合元年”，近年來，各地加快媒體創(chuàng)新探索，為媒體發(fā)展尋求一條可行之路，但事物發(fā)展的基本條件是建立健全管理機(jī)制，加快新媒體立法。目前網(wǎng)絡(luò)造謠、詐騙、惡意吸粉等情況頻頻出現(xiàn)，負(fù)面信息也層出不窮，首先，應(yīng)考慮制定有關(guān)新媒體管理的專業(yè)法律法規(guī)，明確規(guī)定新媒體內(nèi)容、言論、行為。同時(shí)，完善健全新媒體管理辦法，為今后媒體發(fā)展做好鋪墊；其次，加強(qiáng)日常管理。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新媒體種類繁多，服務(wù)方式眾多，應(yīng)建立和完善新媒體輿情搜索、反應(yīng)機(jī)制。對(duì)近期熱點(diǎn)問題、重點(diǎn)網(wǎng)站開展24小時(shí)監(jiān)測(cè)，及時(shí)溝通處理輿情動(dòng)態(tài)，為營(yíng)造網(wǎng)上正能量和輿論方向做好基礎(chǔ)工作。此外，各地網(wǎng)信辦應(yīng)建設(shè)更完善的技術(shù)監(jiān)管平臺(tái)，增強(qiáng)不良信息的防御能力，規(guī)范新媒體的管理；第三，加強(qiáng)媒體人自律。要根據(jù)新媒體發(fā)展需要，組織開展媒體人自我學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，增強(qiáng)媒體人的職業(yè)道德和業(yè)務(wù)水平，帶頭傳遞網(wǎng)絡(luò)正氣。

參考文獻(xiàn)：

[1] 邵蕾.新媒體與青年亞文化的變遷[J].當(dāng)代青年研究，2012（5）.

[2] 熊澄宇.新媒體研究前沿[M].北京：大學(xué)出版社，2012.

[3] 宮承波.新媒體概論[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2011.

[4] 彭蘭.中國(guó)新媒體傳播學(xué)研究前沿[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010.

[責(zé)任編輯：思涵]