常曉

新一輪藥改開出“中國藥方”

近年來，醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)正將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇期。作為一個(gè)會(huì)員制、非盈利性的社會(huì)團(tuán)體，海川會(huì)的會(huì)員由中國醫(yī)藥大健康領(lǐng)域的企業(yè)家、專家、優(yōu)秀經(jīng)理人等精英人群組成。目前分設(shè)了藥品、器械、企業(yè)家、投融資與并購、互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)、醫(yī)藥專家等多個(gè)專業(yè)分會(huì)，以及上海、浙江、山西、四川等省級(jí)分會(huì)。通過公益分享、廠商對(duì)接、論壇峰會(huì)等活動(dòng)，海川會(huì)得到了會(huì)員的大力支持和廣泛好評(píng)，在冊(cè)會(huì)員迅速突破2000名?，F(xiàn)已發(fā)展成為醫(yī)藥圈內(nèi)知名度較高、影響力較大的自發(fā)性社團(tuán)。 其對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，無疑正是當(dāng)下行業(yè)的熱點(diǎn)所在。

新一輪藥品改革影響如何？是當(dāng)下國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)普遍關(guān)注的問題。而國家衛(wèi)生計(jì)生委衛(wèi)生發(fā)展研究中心藥物政策研究室主任、研究員、傅鴻鵬博士作為特邀嘉賓，專門對(duì)此作了簡練而清晰的分析，并對(duì)醫(yī)藥企業(yè)如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前形勢提出了中肯的建議。

傅鴻鵬表示：藥企數(shù)量多，但“小、散、亂”現(xiàn)象突出；控制醫(yī)藥費(fèi)用不合理增長，但“以藥養(yǎng)醫(yī)”痼疾仍存；讓廣大老百姓看得起病，但部分藥價(jià)仍現(xiàn)虛高……一直以來，藥品改革都是醫(yī)改中“難啃的骨頭”。前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步改革完善藥品生產(chǎn)流通使用政策的若干意見》（簡稱《意見》），直面醫(yī)藥領(lǐng)域突出問題，開出藥品改革的“藥方”。堅(jiān)持從全鏈條、全流程發(fā)力，提高療效，降低藥價(jià)，嚴(yán)控醫(yī)療費(fèi)用不合理增長，既去藥價(jià)“虛火”，讓藥品回歸治病本源，也強(qiáng)調(diào)藥品改革“強(qiáng)筋健骨”，就是要破解藥品領(lǐng)域存在的“多、小、散、亂、差”等現(xiàn)象。 ]

“相較于以往藥品領(lǐng)域‘只改一方的改革方案，此次改革‘三位一體，有效形成了多方聯(lián)動(dòng)。”傅鴻鵬認(rèn)為，這是我國藥品領(lǐng)域的重大改革，對(duì)進(jìn)一步破除以藥補(bǔ)醫(yī)、減輕全社會(huì)醫(yī)藥費(fèi)用負(fù)擔(dān)意義深遠(yuǎn)。藥品流通一端連接生產(chǎn)供給，一端連接終端需求。針對(duì)藥品流通領(lǐng)域的一些亂象，《意見》從藥品流通改革的7個(gè)方面提出新措施，后期將會(huì)有多個(gè)配套文件出臺(tái)，醫(yī)藥流通行業(yè)重組整合將加碼，有些甚至可能發(fā)生顛覆性變化。“《意見》要求以滿足群眾用藥需求作為改革出發(fā)點(diǎn)，首次明確了我國藥品治病救人的基本屬性。這對(duì)廣大醫(yī)藥企業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，有利于快速調(diào)整已被扭曲的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和組織體系，擺脫積習(xí)已久的歷史包袱，加快推動(dòng)我國藥品流通體系走向現(xiàn)代化。”

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)新秩序造就新模式

新一輪藥改政策相繼出臺(tái)，醫(yī)藥行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。那么，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)將如何被“解構(gòu)”，又將如何被“重構(gòu)”？在會(huì)上，中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長、北京時(shí)代方略企業(yè)管理咨詢有限公司董事長、清華大學(xué)和北京大學(xué)特聘教授段繼東作為海川會(huì)的企業(yè)戰(zhàn)略與政策專家，從多年醫(yī)藥行業(yè)資訊和趨勢分析的角度，作了《新形式、新戰(zhàn)略、新模式——藥界華為在路上》的主題分享。

“國務(wù)院辦公廳印發(fā)《意見》，首次對(duì)我國藥品領(lǐng)域改革進(jìn)行全面部署?！兑庖姟芬詽M足群眾用藥需求為導(dǎo)向，供給側(cè)和需求側(cè)同時(shí)發(fā)力，從生產(chǎn)、流通、需求三方面共同理順利益協(xié)調(diào)機(jī)制，這將促使藥品回歸治病救人的本質(zhì)屬性，推動(dòng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)走向健康可持續(xù)發(fā)展道路，加快健康中國目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。這對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)?！?/p>

段繼東介紹，醫(yī)藥代表備案制、兩票制等改革政策，從長遠(yuǎn)來看，有利于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能、去庫存、去低水平重復(fù)，有利于醫(yī)藥企業(yè)降成本、補(bǔ)短板，如此醫(yī)藥新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新創(chuàng)新將成為主角。這種新秩序一定會(huì)造就新模式，比如新時(shí)期企業(yè)就需要培育新的核心競爭力，外資模式和國內(nèi)模式相互學(xué)習(xí)，高端醫(yī)院、縣醫(yī)院和基層市場成為爭奪焦點(diǎn)，從服務(wù)醫(yī)生模式轉(zhuǎn)變到滿足消費(fèi)者模式等。而新時(shí)期，領(lǐng)軍醫(yī)藥企業(yè)必將具備戰(zhàn)略領(lǐng)先、模式領(lǐng)先、科技領(lǐng)先、品牌領(lǐng)先、人才領(lǐng)先這五大典型特征，這就需要未來醫(yī)藥企業(yè)由實(shí)業(yè)盈利向資本實(shí)業(yè)多元盈利轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，段繼東還從全國數(shù)千家醫(yī)藥企業(yè)中，分別選擇了不同發(fā)展模式的優(yōu)秀新領(lǐng)軍企業(yè)代表與參會(huì)人員進(jìn)行了分享。

醫(yī)藥供給側(cè)和需求側(cè)發(fā)力共振

除了傅鴻鵬，段繼東，還有不少嘉賓借勢年會(huì)，也就2016“政策年”之后醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

多次成功創(chuàng)業(yè)的愛博同心醫(yī)學(xué)科技公司CEO、海川會(huì)創(chuàng)新醫(yī)療專家張志揚(yáng)專注于VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的醫(yī)學(xué)應(yīng)用。他向大家介紹了近幾年虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域以及該技術(shù)在醫(yī)療及醫(yī)藥營銷等領(lǐng)域的應(yīng)用前景?！澳壳?，VR已成為醫(yī)療診斷、治療、康復(fù)的新手段，在止痛和眼科領(lǐng)域最為使用，它能影響病人的感官而改變病人的心理感受。VR創(chuàng)造的極其逼真的虛擬世界，未來將真正幫助實(shí)現(xiàn)生理—心理—社會(huì)的醫(yī)學(xué)模式。”

中國醫(yī)藥行業(yè)資深職業(yè)經(jīng)理人、海川會(huì)企業(yè)管理與戰(zhàn)略專家杜臣的分享主題是《產(chǎn)業(yè)變化與應(yīng)對(duì)之策》。杜臣分析，目前醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)變化已成常態(tài)，產(chǎn)業(yè)變化的四大特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)在清醒、產(chǎn)業(yè)在凈化、產(chǎn)業(yè)在分化、跨界和新業(yè)態(tài)橫行。而“政策年”之后，未來中國醫(yī)藥企業(yè)總體上將處于3種境遇，即成功轉(zhuǎn)型突圍藥企，已經(jīng)在競爭中脫胎換骨，完成原始積累，有高競爭力的產(chǎn)品或產(chǎn)品線，員工思想觀念完成轉(zhuǎn)型，企業(yè)運(yùn)行機(jī)制適合競爭需要，存活概率在70%；苦苦掙扎藥企，沒有明顯的優(yōu)勢，經(jīng)營狀況在下滑，不滿現(xiàn)狀但不敢改革，歷史給予的機(jī)會(huì)和時(shí)間不多；僵尸或待嫁藥企，整體上不具備挽救價(jià)值，不論是人才、產(chǎn)品、市場還是技術(shù)，處于停產(chǎn)、半停產(chǎn)，有“娶”就“嫁”。

“從國家層面來看，無論醫(yī)改、藥改政策要達(dá)到的短期效果，是提高醫(yī)藥工業(yè)、商業(yè)、零售業(yè)等的行業(yè)集中度，要達(dá)到這個(gè)目的，必須借用資本的手段。”中國化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會(huì)特邀副會(huì)長、海川會(huì)企業(yè)并購專家張自然博士在他的《政策頻出下，醫(yī)藥企業(yè)的新機(jī)遇》主題分享中也指出，目前，全產(chǎn)業(yè)鏈都存有并購別人或被并購的心態(tài)，最終的發(fā)展方向必將是形成行業(yè)航母。

奧咨達(dá)董事、副總經(jīng)理、海川會(huì)醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)專家李強(qiáng)在題為《2016醫(yī)療器械行業(yè)藍(lán)皮書概況》的分享中，對(duì)醫(yī)療器械行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)、發(fā)展趨勢、政策影響、未來預(yù)期作了分析，并大膽預(yù)測：未來10年將是醫(yī)療器械有序發(fā)展的黃金生長期，未來3至5年中國醫(yī)療器械上市公司可能會(huì)突破百家，可能會(huì)產(chǎn)生3至5家航母級(jí)的醫(yī)療器械企業(yè)，中國將成為全球醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)中心。

將在全國推行的藥品購銷“兩票制”是醫(yī)藥企業(yè)最為關(guān)注的熱點(diǎn)之一。九州通醫(yī)藥集團(tuán)營銷總顧問、海川會(huì)醫(yī)藥營銷與市場準(zhǔn)入管理專家耿鴻武以《變革下的醫(yī)藥行業(yè)“掙扎”》為題，對(duì)國家1600多份行業(yè)政策，尤其是兩票制對(duì)行業(yè)的主要沖擊和帶來的挑戰(zhàn)、如何應(yīng)對(duì)等進(jìn)行了深入淺出的分析，并提出了極有指導(dǎo)意義的建議?！啊畠善敝频暮诵脑谟凇畠艋魍ōh(huán)境，壓縮流通環(huán)節(jié)，其作用在于促進(jìn)大型流通企業(yè)兼并重組、中小型企業(yè)專業(yè)轉(zhuǎn)型。醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的第一要素就是要合法合規(guī)，這樣才能抓住機(jī)遇，享受政策利好，實(shí)現(xiàn)共贏。”

海納百川共享產(chǎn)業(yè)盛宴

此次年會(huì)由中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長、嘉和資本創(chuàng)始合伙人、廣發(fā)醫(yī)藥集團(tuán)董事長、海川會(huì)醫(yī)藥投資并購專家張曉龍主持。海川會(huì)發(fā)起人、總會(huì)長、群英資本創(chuàng)業(yè)合伙人、北京海智君騰管理顧問有限公司（海智獵頭）創(chuàng)始人王海致辭。王海會(huì)長對(duì)海川會(huì)的現(xiàn)狀作了簡要介紹，總結(jié)了海川會(huì)2016年組織的各項(xiàng)活動(dòng)，預(yù)告了各專業(yè)分會(huì)及地方分會(huì)豐富多彩的2017活動(dòng)計(jì)劃，并表示海川會(huì)將在繼續(xù)秉持公益、服務(wù)會(huì)員的基礎(chǔ)上，嘗試探索商業(yè)盈利模式，探求可持續(xù)發(fā)展之路。這讓參會(huì)人員和嘉賓對(duì)海川會(huì)的歷史、現(xiàn)在和將來有了更為清晰的了解，贏得了陣陣掌聲。

除了現(xiàn)場近300人的參與，藥代通平臺(tái)的線上視頻直播也大顯威力，同時(shí)在線收看的人數(shù)，最高時(shí)達(dá)到2194人，并有眾多的線下行業(yè)人士同步注冊(cè)海川會(huì)會(huì)員。會(huì)議結(jié)束后，在湖北明鉬健康科技有限公司冠名的“明鉬菊之夜”晚宴上，海川會(huì)稅務(wù)專家郭偉老師、醫(yī)改與藥品福利管理專家房志武博士還分別就與行業(yè)密切相關(guān)的財(cái)稅管理、醫(yī)改與醫(yī)保支付蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)等作了精彩分享。