田園+宮承波

【摘要】本文對2016年傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展進行了回顧盤點，認為2016年廣播媒體的發(fā)展可以概括為以下幾個方面：第一，拼內(nèi)容爭用戶，新頻率建設(shè)與老頻率改版并舉；第二，多平臺細分發(fā)，全媒體報道筑廣播報道“新常態(tài)”；第三，融媒體尋共贏，縱橫合作與聯(lián)盟持續(xù)展開；第四，破傳統(tǒng)求轉(zhuǎn)型，多層次創(chuàng)意模式助推“廣播4.0”時代；第五，重社交強互動，VR直播開啟廣播用戶新入口；第六，回本質(zhì)找初心，廣播“聲音”價值獲得再發(fā)現(xiàn)；第七，轉(zhuǎn)機制抓技術(shù)，應(yīng)急廣播體系建設(shè)穩(wěn)步推進。

【關(guān)鍵詞】2016年 廣播媒體 媒體融合 融媒體

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

2016年是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展進一步深化的一年。對于廣播媒體來說，2016年也是“珠江模式”30周年。傳統(tǒng)廣播進入了媒體融合的快車道，跨地域、跨業(yè)態(tài)的合作與聯(lián)盟繼續(xù)涌現(xiàn)。最為矚目的是，廣播業(yè)內(nèi)一云多終端的“云”生態(tài)正在加速構(gòu)建，全國各大廣播電臺紛紛推出全媒體報道，實現(xiàn)了音頻內(nèi)容的多屏、多次分發(fā)；借助虛擬現(xiàn)實（virtual reality，簡稱VR）、視頻直播等新的技術(shù)形態(tài)，傳統(tǒng)廣播開始從多層面嘗試創(chuàng)意的內(nèi)容、營銷、活動模式，“廣播+”應(yīng)用更為成熟。而與此同時，音頻市場的競爭也逐漸從流量之爭轉(zhuǎn)向內(nèi)容之爭，各大廣播電臺除了繼續(xù)通過頻率改版、內(nèi)容創(chuàng)新等吸引用戶，紛紛開始挖掘更為優(yōu)質(zhì)的音頻產(chǎn)品。在此過程中，廣播“聲音”的價值被重新發(fā)現(xiàn)，并得到凸顯。

一、拼內(nèi)容爭用戶，新頻率建設(shè)與老頻率改版并舉

對于傳統(tǒng)廣播媒體而言，無論其新媒體平臺如何“枝繁葉茂”，傳統(tǒng)的頻率資源都是留住聽眾、確立影響力的關(guān)鍵。因此，2016年，許多廣播電臺根據(jù)新的聽眾需求創(chuàng)建了新的頻率，還有許多廣播電臺對舊有頻率進行了改版升級（如表1）。

老頻率紛紛改版，新頻率紛紛推出。2016年3月，NEWS938瀟湘之聲在早高峰時段推出《馬欄山新聞早餐匯》，以“全國首檔英式圓桌會議節(jié)目”為標識，采用“講”新聞和評論相結(jié)合的資訊組合型新聞評論形式，凸顯“新聞話題平民化”定位。6月，福建寧德人民廣播電臺交通旅游廣播正式開播，以音樂為構(gòu)架，以交通新聞和路況信息為龍頭，傳播交通信息，提供旅游資訊。10月，山東濟寧高新區(qū)廣播電臺——City FM988濟寧城市之聲正式開播，為有車一族、企業(yè)、群眾、學(xué)生提供全方位信息服務(wù)。10月，湖北廣播電視臺2016年援疆重點項目——新疆五師電臺開播。

無論是老頻率的改版還是新頻率的開播，都體現(xiàn)了一些共同特點：第一，傳統(tǒng)廣播的“內(nèi)容為王”“新聞立臺”等理念并沒有因為傳播技術(shù)和傳播渠道的多元而從根本上動搖，反而得到了加強；第二，在信息傳播之外，廣播的服務(wù)功能越來越得到重視；第三，廣播的內(nèi)容傳播進一步由“分眾”向“窄眾”細化。與此同時，其服務(wù)對象也更加年輕化，更加注重內(nèi)容的時尚性、年輕態(tài)。

二、多平臺細分發(fā)，全媒體報道筑廣播報道“新常態(tài)”

媒體融合為傳統(tǒng)廣播帶來了多元的傳播渠道、多樣的技術(shù)手段，也促成了廣播新聞報道和傳播的全方位變革和突破。2016年，在廣播媒體的新聞報道上尤其是重大事件的報道上，借助不同傳播平臺、多種表達方式對同一個新聞事件進行報道的全媒體融合報道已成為廣播報道的“新常態(tài)”。

繼2015年之后，又一批省級廣播電臺的全媒體平臺建設(shè)取得進展。2月18日，上海東方傳媒集團有限公司（簡稱SMG）東方廣播中心旗下的上海新聞廣播、東廣新聞廣播、上海交通廣播、五星體育廣播、第一財經(jīng)廣播五個新聞資訊類頻率全部入駐SMG廣播全媒體制作中心，實現(xiàn)了新聞策劃指揮、資源收集分配、廣播節(jié)目編輯制作與播出、新媒體音視頻內(nèi)容編輯制作與多平臺分發(fā)的有機整合。

在一些重大事件中，全媒體報道已成為常規(guī)性操作模式。2016年春運期間，山東交通廣播聯(lián)合省春運辦、省交通運輸廳、濟南鐵路局、省公路局、省道路運輸局、省航運局、山東高速集團、省交運集團、省民航部門共同推出春運特別報道——《情暖春運路·感恩在旅途》春運全媒體報道；廣東廣播電視臺羊城交通廣播則聯(lián)同安徽、福建、江西、湖北、湖南、廣西、海南、貴州、四川九?。ㄗ灾螀^(qū)）的交通廣播，推出春運第一天特別節(jié)目《10省交廣春運大聯(lián)播》，實現(xiàn)了春運10省交通信息聯(lián)動互通。① 而作為奧運年，2016年的奧運報道也成為全國多家廣播電臺進行全媒體報道的絕佳切口。從8月8日起，中國國際廣播電臺就推出奧運特色節(jié)目《里約·約不約》，在HITFM頻率、CIBN高清影視頻道、看東方客戶端聯(lián)合播出。這是中國國際廣播電臺、國廣東方（CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視）以及國廣星空首次嘗試在廣播、大屏、手機屏三端同時進行實況轉(zhuǎn)播。②

三、融媒體尋共贏，縱橫合作與聯(lián)盟持續(xù)展開

2016年7月18日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），指出要在堅持正確輿論引導(dǎo)下，積極推動廣播電視媒體和新興媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展、平臺運營、流程再造、組織重構(gòu)、安全保障等各個環(huán)節(jié)的協(xié)同演進和一體化發(fā)展，盡快實現(xiàn)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。③《意見》的出臺可謂對媒體融合發(fā)展形成了來自頂層設(shè)計上的推動。2016年，廣播業(yè)內(nèi)各種跨地域、跨行業(yè)的戰(zhàn)略合作頻繁上演，促使其媒體融合發(fā)展逐漸由“合”的階段向“融”的階段過渡，并呈現(xiàn)出一種共贏發(fā)展、全面推進的局面。

傳媒業(yè)內(nèi)的合作頻繁出現(xiàn)。2016年4月，由河北人民廣播電臺、河北電視臺等機構(gòu)合并組建的河北廣播電視臺正式成立；6月，廣東廣播電視臺與新年文化傳媒集團結(jié)盟，正式簽約共同運營FM107.7文體廣播項目，打造新時代廣播的創(chuàng)新運營模式；同月，江蘇廣電總臺與北京廣播電視臺簽署了5年媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將利用各自資源互相支持，在創(chuàng)新新聞報道、打造現(xiàn)象級欄目、拓展文化產(chǎn)業(yè)、拓展國際傳播空間等多個方面開展全面合作；8月，阿基米德FM與濤略傳媒集團正式簽約，達成戰(zhàn)略合作，雙方將基于傳統(tǒng)廣播電臺的內(nèi)容、市場、技術(shù)層面展開深度合作，嘗試以大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目社群廣告垂直營銷模式，為傳統(tǒng)廣播的媒體融合注入新活力；④ 9月，阿基米德FM又與廣西人民廣播電臺正式簽署新媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在重大項目建設(shè)、人才培養(yǎng)、技術(shù)研發(fā)等領(lǐng)域開展長期的戰(zhàn)略合作；12月，北京人民廣播電臺與北京新媒體集團簽署戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系協(xié)議，標志著北京人民廣播電臺在“北京時間”的網(wǎng)絡(luò)直播正式啟動。

跨行業(yè)的聯(lián)盟同樣值得關(guān)注。2016年3月，河南省新聞出版廣電局與中國銀行河南省分行簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方以河南廣電大象融媒新聞島為依托進行資本合作；7月，四川私家車廣播FM92.5聯(lián)合攀枝花市商業(yè)銀行共同打造的私家車U享卡首發(fā)儀式舉行，意味著雙方的戰(zhàn)略合作邁入更加緊密的執(zhí)行階段，未來將在客戶資源、金融服務(wù)和市場營銷方面展開全方位的深度合作；⑤ 12月21日，高德地圖攜手中國交通廣播、北京交通廣播、浙江交通廣播、河南交通廣播、山東交通廣播、甘肅交通廣播等數(shù)十家省市電臺，在北京宣布成立“空中交通信息聯(lián)盟”，通過即時交通信息的互聯(lián)共享，致力于緩解城市交通擁堵問題；12月23日，百度地圖在其“智能出行新啟點”生態(tài)大會，聯(lián)合全國12家電臺正式成立“百度地圖路況播報聯(lián)盟”，為電臺輸出更加實時準確的路況大數(shù)據(jù)。

四、破傳統(tǒng)求轉(zhuǎn)型，多層次創(chuàng)意模式助推“廣播4.0”時代

媒體融合不僅為傳統(tǒng)媒體帶來了渠道、平臺、技術(shù)等方面的傳播優(yōu)勢，更在多個維度上為傳統(tǒng)媒體提供了創(chuàng)新的愿望和可能性。在數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改造和重塑下，傳統(tǒng)廣播呈現(xiàn)出了全新的形態(tài)。由此，“廣播 4.0 ”概念應(yīng)運而生，它由“新華廣播的1.0時代、調(diào)頻立體聲廣播網(wǎng)建立的2.0時代、電腦端廣播網(wǎng)絡(luò)延展的3.0時代”延續(xù)而來，標示了廣播與新媒體深度融合的新傳播媒體形態(tài)。⑥這一年，國內(nèi)許多廣播電臺在傳播內(nèi)容、傳播方式、互動形式、營銷手段等層面邁出了變革求新的步伐，推出了許多創(chuàng)意模式。

（一）短音頻與混搭實現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容

優(yōu)化內(nèi)容、精做內(nèi)容，是2016年傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的主要著力點。從下半年開始，東方廣播中心就應(yīng)碎片化時代的聽眾需求，推出一種“短音頻戰(zhàn)略”。即“把目前傳統(tǒng)節(jié)目中的精彩亮點抽取出來，進行精加工，成為3～10分鐘左右的短音頻，同時強調(diào)內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化、受眾細分化，為短音頻打上適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的‘標簽‘分類，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的‘可搜索、可歸類，同步投放到阿基米德FM、微信、微博等各類互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺?！雹哌@種短音頻的形式非常適于在移動互聯(lián)網(wǎng)上觀看和傳播，不僅收獲了超高點擊率，同時也對傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成了有效的反哺。

除了短音頻，2016年廣播的內(nèi)容創(chuàng)新更多則通過“混搭”來實現(xiàn)，即由廣播加一種其他節(jié)目或表演形態(tài)。5月，云南新聞廣播上線了云南省首檔廣播真人秀節(jié)目《看我72變》，采用“廣播+真人秀”的形式實現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)和播出方法的創(chuàng)新；10月1日國慶節(jié)期間，山東體育休閑廣播FM102.1主辦了主題為“我愛你中國 生日快樂”的活動，則是通過“廣播+快閃”的形式，打造出全國首檔廣播系列全民快閃脫口秀公益直播活動。

（二）“戶外直播間”引領(lǐng)創(chuàng)意傳播

“戶外直播間”是2016年許多廣播電臺嘗試的節(jié)目播出新模式。3月，中國國際廣播電臺國際在線網(wǎng)絡(luò)電臺首先提出了全新的“體驗式廣播”概念，讓主播從直播間走入生活，將“聲音”融入生活場景當中，在開放式的聲音傳播狀態(tài)下，依托忠實粉絲，利用社群的力量共同打造有影響力的“聲媒體品牌”。⑧這一頗具想象力的嘗試深刻地改變了電臺內(nèi)容的組織、生產(chǎn)和傳播方式。5月，湖北襄陽廣播電視臺FM105.3汽車廣播與“建設(shè)路21號”創(chuàng)意園區(qū)簽訂合作協(xié)議，共同打造1053汽車廣播戶外直播室，也構(gòu)建出電臺主持人與聽眾直接互動的全新廣播平臺。8月6日，山東煙臺廣播電視臺正式啟用了其與煙臺萬達廣場商業(yè)物業(yè)管理有限公司攜手打造的“煙臺廣播萬達直播間”，成為煙臺首家進駐商業(yè)綜合體的跨界體驗式媒體平臺；10月，煙臺交通廣播又與招遠交警大隊合作，正式成立了煙臺交通廣播招遠交警直播間，以完善交通信息播報體系。

（三）微信參與玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意互動

當傳統(tǒng)廣播的“兩微一端”基礎(chǔ)平臺搭建完畢，它對于微信的利用，便轉(zhuǎn)向了互動模式的創(chuàng)新上。2016年春節(jié)期間，中央人民廣播電臺推出春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》，其中的微信“喊紅包”活動就是一個典型案例。活動模式是：在廣播節(jié)目播出中，主持人會給聽眾一個口令，聽眾只需將聽到的口令以語音形式發(fā)送到微信后臺就能抽取紅包。該活動在6個小時的時間里，為聽眾派發(fā)出60萬元現(xiàn)金紅包，吸引1552萬人次互動，成就了史上最大規(guī)模的新媒體互動案例。廣東廣播電視臺新聞廣播也通過類似的“金猴賀歲新春喊紅包”活動，短短11天粉絲總量便增長了10倍。

除了“喊紅包”，“搖一搖”也是廣播與微信相結(jié)合所催生的一種全新廣播互動形式。2016年春節(jié)期間，北京電臺借助直播與聽眾互動，聽眾不僅可通過“聽友吧”微信搖紅包，還可與主持人進行游戲互動贏獎；雙十一期間，河北交通廣播、經(jīng)濟廣播等頻率也與商家合作，采用“搖一搖”的方式發(fā)放卡券，與聽眾互動。

無論是“喊紅包”還是“搖廣播”，所帶來的絕不僅僅是聽眾參與積極性、節(jié)目收聽率的提高，而是對于融媒體環(huán)境下將聽眾轉(zhuǎn)化為用戶，以及探索互動背后的商業(yè)價值，均具有重要的意義。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)創(chuàng)意營銷

一直以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”都被視為快速盈利的潛力股，然而，傳統(tǒng)媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”一直未能出現(xiàn)系統(tǒng)、成型的商業(yè)模式，收效不甚明顯。不過，2016年廣播的新媒體平臺在與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機，更多新型、相對成熟的商業(yè)模式被創(chuàng)造出來。1月17日，廣東東莞電臺FM104音樂廣播《歲月留聲》欄目組正式與電商平臺牛商會簽定合作協(xié)議，運用節(jié)目訪談的模式，讓聽眾了解東莞企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事及企業(yè)的發(fā)展軌跡，開創(chuàng)出電臺與電商合作的新模式。3月，湖北宜昌汽車頻率以互動直播的形式推出大型廣播購物活動《聽廣播就購了》，通過整合資源優(yōu)化服務(wù)、提升消費者體驗感，吸引到數(shù)十萬聽眾收聽，5000多條微信互動，也成為“廣播+”商業(yè)模式的新探索。

當然，創(chuàng)意品牌營銷機制的建設(shè)也在持續(xù)推進。自2013年中央人民廣播電臺成立海陽工作室，既能激發(fā)團隊活力、又可優(yōu)化資源配置的“工作室”制度便逐漸成為各廣播電臺所青睞的一種管理手段。2016年，又有一批“工作室”誕生，如廣東廣播電視臺的“黎婉儀財富管理工作室”、貴州廣播電視臺故事廣播的“百變主播微劇工作室”、河南教育廣播的“教育工作室”，等等。

五、重社交強互動，虛擬現(xiàn)實（VR）直播開啟廣播用戶新入口

技術(shù)的發(fā)展變革素來對傳媒業(yè)的進步有著直接、深遠的影響。2016年3月23日，在中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會暨主題報告會上，國家新聞出版廣電總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，要著力實施“廣電+”行動戰(zhàn)略和寬帶廣電戰(zhàn)略，打造“新視聽”。并提出，要加快推進網(wǎng)絡(luò)的雙向化、寬帶化、智能化，努力培養(yǎng)傳統(tǒng)廣電與新型媒體的結(jié)合，讓科技創(chuàng)新成為推動廣電轉(zhuǎn)型的強大引擎。⑨在“新視聽”理念的指導(dǎo)下，2016年，技術(shù)對媒體尤其是傳統(tǒng)媒體的滲透作用更為突出。無人機、寫稿機器人、虛擬現(xiàn)實（virtual reality，簡稱VR）成為業(yè)內(nèi)廣泛認為的有望重塑媒體業(yè)的三大技術(shù)；低門檻的視頻直播技術(shù)幫助傳統(tǒng)媒體找到了迎接用戶的又一入口。在這些技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)廣播與聽眾的距離進一步拉近，社交性和互動性進一步增強。

全國范圍內(nèi)，安徽交通廣播早在2015年就開通了視頻直播，是較早開通視頻直播的省級廣播電臺。9月20日，安徽交通廣播首次在大型活動中啟用最新的VR直播設(shè)備，通過水滴直播和花椒直播雙平臺的影響覆蓋，對江淮汽車新款產(chǎn)品發(fā)布會進行VR全程視頻直播。至此，其在水滴直播的主頻道觀看人數(shù)已超400萬。⑩此后，越來越多的廣播電臺開始采用視頻直播的形式。

首先，直播的形式在一些重大事件的報道中應(yīng)用最為廣泛。2016年春節(jié)期間，河北交通廣播《992早高峰》推出系列主題報道“新春走基層”，其中，“小強工作室”根據(jù)主創(chuàng)人員特色專長量身定制的“掌柜小二說年俗”，就采用了角色扮演、場景虛擬的微段子模式；此外，河北交通廣播還在官方微信制作推出微場景“992主播大拜年”，與新媒體部合作嘗試無人機視頻直播高峰期路況。全國兩會期間，中央人民廣播電臺中國之聲的《直通北上廣》節(jié)目不僅采用了全新的視頻直播形式，加入360智能攝像機對直播間進行實時直播，還增加了“彈幕”“話題人物”“新鮮主播導(dǎo)播間真人秀”等元素，吸引了大量聽眾參與。2016年的奧運會也見證了傳媒的發(fā)展與變革。從2008年北京奧運會時以傳統(tǒng)紙媒、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主角的時代，到2012年倫敦奧運會時以微博、微信以及新聞客戶端為主角的移動媒體時代，2016年的里約奧運會已悄然轉(zhuǎn)向“微博+微信+視頻+直播”的全媒體融合時代。而其中，直播尤其成為亮點，許多廣播電臺借助直播平臺，在一些重點賽事決賽時段開通導(dǎo)播間直播，成為廣播奧運報道中的獨特風(fēng)景線。

其次，也有一些廣播電臺借助視頻直播的影響力打造趣味活動，吸引粉絲。3月，鄭州都市廣播FM91.2推出“通過視頻看廣播”，創(chuàng)造了平臺累計收看人數(shù)超120萬的紀錄；4月，安徽廣播電視臺開展了全媒體新聞系列活動“行進的安徽·流動的廣播”，活動中，采編播人員采用360水滴直播鏡頭，邊行進邊采訪邊直播，實現(xiàn)了廣播、客戶端、互聯(lián)網(wǎng)的有效鏈接；8月，河北私家車廣播聯(lián)合“滴滴快車”共同推出了“滴滴時刻 主播接駕”全城巡禮活動，聽眾只要選擇“滴滴出行”，就有機會邂逅私家車907主播奔馳（smart for four）專車接駕，全程免單，同時“滴滴時刻主播接駕”主播通過“一直播”全程直播“接客”過程，拉近了廣播與聽眾的距離。

六、轉(zhuǎn)機制抓技術(shù)，應(yīng)急廣播體系建設(shè)穩(wěn)步推進

2016年3月，“十三五”規(guī)劃將“應(yīng)急廣播”列入基本公共文化服務(wù)清單，將“完善應(yīng)急廣播體系”列入公共文化設(shè)施建設(shè)中的重大文化工程。由此，2016年的應(yīng)急廣播工作模式創(chuàng)新引起廣泛重視。

一方面，應(yīng)急廣播的建設(shè)仍在持續(xù)進行中。9月，中國高速交通廣播湖南FM90.5對外發(fā)布，作為交通運輸部和中央人民廣播電臺的跨界之作，湖南高速廣播是智慧交通和國家應(yīng)急廣播體系的重要組成部分，截至2016年9月5日，已完成湖南省14個市州主要城市和大部分高速公路路段的信號同頻覆蓋。它接入了路網(wǎng)視頻監(jiān)控、動態(tài)通行流量、無線對講集群等核心信息資源，一旦湖南高速公路發(fā)生突發(fā)應(yīng)急事件，湖南高速廣播將納入湖南高速應(yīng)急指揮的統(tǒng)一調(diào)度平臺，啟動應(yīng)急節(jié)目響應(yīng)。11月，“貴陽市應(yīng)急廣播”舉行授牌儀式， 貴陽廣播電視臺交通廣播FM102.7被正式納入貴陽市應(yīng)急體系建設(shè)，成為貴陽市唯一應(yīng)急廣播。

另一方面，應(yīng)急廣播體系和機制建設(shè)也在穩(wěn)步推進。5月，由中央人民廣播電臺主辦、四川省新聞出版廣電局等單位承辦的“國家應(yīng)急廣播演練·四川”舉行，進一步完善了應(yīng)急廣播在預(yù)警信息的發(fā)布、接收以及傳達政令、發(fā)布信息、引導(dǎo)輿論等方面的功能。

2016年6月底以來，我國多地發(fā)生了洪澇災(zāi)害，其中以湖北尤為嚴重。這次災(zāi)害不僅再次凸顯了廣播在突發(fā)災(zāi)害報道中不可替代的價值，同時也使廣播的應(yīng)急體系和機制建設(shè)得到進一步完善。以湖北廣電為例：在這次災(zāi)害事件中，湖北廣播電臺的應(yīng)急反應(yīng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了媒體融合時代的全新特點：其一，“全頻同播”“全媒同播”。多終端、多平臺、跨頻率合作，實現(xiàn)了在“長江云”客戶端、湖北之聲微博、阿基米德FM客戶端、斗魚直播等平臺上的全媒體立體化直播；其二，直播態(tài)，各大主要平臺全部進入直播狀態(tài)。湖北廣播電視臺新聞廣播部推出全天18小時直播《2016防汛應(yīng)急大直播——迎戰(zhàn)暴雨》，以應(yīng)對暴雨的全天候特點；其三，創(chuàng)新性，推出了H5（是指第5代HTML，也指用H5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品）產(chǎn)品、全景航拍作品、沙畫作品等創(chuàng)意產(chǎn)品。在6月份江蘇鹽城阜寧、射陽等地發(fā)生嚴重風(fēng)災(zāi)時，江蘇新聞廣播、江蘇交通廣播網(wǎng)（江蘇應(yīng)急廣播）也表現(xiàn)優(yōu)異，不僅立即進入應(yīng)急播出狀態(tài)，且開通“微啵云”直播平臺，利用新媒體技術(shù)報道災(zāi)害情況和救援進展。同時，還動用了無人機在災(zāi)區(qū)上空進行現(xiàn)場航拍。

七、回本質(zhì)找初心，廣播“聲音”價值獲得再發(fā)現(xiàn)

當網(wǎng)絡(luò)電臺的用戶之爭讓位于版權(quán)之爭，傳統(tǒng)廣播媒體的新媒體平臺也基本鋪設(shè)完成，音頻市場似乎又回歸到了“內(nèi)容為王”的時代。無論是傳統(tǒng)廣播電臺還是移動音頻客戶端都逐漸意識到，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌產(chǎn)品才是決勝的關(guān)鍵。因此，2016年，優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的開掘和品牌化音頻產(chǎn)品的打造成為廣播與新媒體融合發(fā)展的著力點。在此過程中，傳統(tǒng)廣播不約而同地關(guān)注到了廣播最本真、最具不可替代性的優(yōu)勢，“聲音”的重要性和價值被重新發(fā)現(xiàn)。

作為全國廣播電臺的龍頭，中央人民廣播電臺對“聲音”的挖掘最為典型。除承接2015年繼續(xù)推出《致我們正在消逝的文化印記》之外，又推出特別策劃《先生》，聚焦當代自然和人文學(xué)科領(lǐng)域的“大家”，以聲音的形式為他們留痕，向大師致敬。而前文提到的春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》，事實上也不僅是一個廣播新媒體互動的成功案例，更是一次對廣播聲音優(yōu)勢的充分彰顯。該節(jié)目全部內(nèi)容由“國家的聲音”“我們的聲音”“我家的聲音”與“我臺的聲音”四部分構(gòu)成，以聲音紀錄片的形式精選年度聲音，打造出有聲版的“國家編年史”，用聲音陪大家過年。2016年底，中央人民廣播電臺又正式與國家語言文字工作委員會簽署合作備忘錄，全面展開“中小學(xué)語文示范誦讀庫”，每天晚上在“中國之聲”微信公眾平臺推出一篇由知名播音藝術(shù)家朗讀的課文，打造出“那些年，我們一起讀過的課文”系列朗誦，深受用戶好評。

在挖掘聲音方面，省級廣播電臺也有優(yōu)秀的表現(xiàn)。廣東新聞廣播牽頭策劃了以弘揚廣府文化為宗旨的《聽見·廣州》系列節(jié)目，以聲音為載體記錄粵語文化標志性人物的藝術(shù)人生；4月，廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟臺與廣州市白云山風(fēng)景名勝區(qū)管理局聯(lián)手打造了“云山珠江講古臺”，使粵語中的講古藝術(shù)這一“非遺”文化以廣播的形式得到傳承。

注釋

①《窮得連朋友圈都看不起了？那看看全國廣播都在干什么！》，http：//www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews.php？id=3794，廣播資訊網(wǎng)，2016年1月27日。

②周明捷《<里約·約不約>——CIBN媒體融合新嘗試》，http：//gb.cri.cn/42291/2016/08/15/4065s5224066.htm，國際在線，2016年8月15日。

③ 國家新聞出版廣電總局《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，2016年7月28日。

④《濤略傳媒集團攜手阿基米德，打造廣播社群營銷新模式》，賽立信媒介研究微信公眾平臺，2016年8月23日。

⑤《金融與媒體跨界合璧 私家車U享卡成都首發(fā)》，http：//cd.qq.com/a/20160801/033081.htm，騰訊大成網(wǎng)，2016年8月1日。

⑥ 李棟《廣播媒體融合4.0時代的堅守與突圍》，《傳媒》，2016年第8期。

⑦ 孫向彤《找到廣播對接互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略抓手》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2016年第12期。

⑧《讓聲音走進生活！國際在線網(wǎng)絡(luò)電臺試水“體驗式廣播》，http：//news.cri.cn/2016218/3848e298-fccb-5f90-b56c-96b29e65d6db.html，國際在線，2016年2月18日。

⑨《2016中國廣電寬帶發(fā)展6大事件》，http：//www.jiemian.com/article/1024923.html，界面，2016年12月20日。

⑩《安徽交通廣播聯(lián)手水滴直播再創(chuàng)傳奇 VR直播開啟融媒亮眼新篇》，http：//news.163.com/16/0924/08/C1NFFP4Q00014AEE.html，網(wǎng)易新聞，2016年9月24日。

《河北交通廣播春節(jié)特別節(jié)目》，http：//www.hebradio.com/hbgdxw/2016/0204/719929.html，河北廣播網(wǎng)，2016年2月4日。

顏宇東、唐雪雯《湖南實現(xiàn)國家應(yīng)急廣播同頻覆蓋》，http：//news.sina.com.cn/o/2016-09-05/doc-ifxvqefm5544020.shtml，新浪網(wǎng)，2016年9月5日。