陳洋

對(duì)于阿里而言，假貨的指控是其一直難以揮去的夢(mèng)魘。

隔著屏幕都能感受到馬校長(zhǎng)的怒火。

3月7日上午，一篇微博長(zhǎng)文將馬校長(zhǎng)送上了兩會(huì)熱搜。不到半個(gè)小時(shí)，不僅史玉柱、曹?chē)?guó)偉、俞永福等知名企業(yè)家一一評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，人民網(wǎng)、中國(guó)之聲、中國(guó)新聞周刊等主流媒體也迅速跟進(jìn)。在這封長(zhǎng)達(dá)1433個(gè)字，題為《致兩會(huì)代表委員們》的信中，他提出了一個(gè)觀點(diǎn)——像治理酒駕那樣治理假貨，“我建議參考酒駕醉駕治理，設(shè)想假如銷(xiāo)售一件假貨拘留七天，制造一件假貨入刑，那么我想今天中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀、食品藥品安全現(xiàn)狀、我們國(guó)家未來(lái)的創(chuàng)新能力一定會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化?！?/p>

全國(guó)政協(xié)委員中有不少來(lái)自一線互聯(lián)網(wǎng)公司，比如騰訊的馬化騰、百度的李彥宏、小米的雷軍。是什么讓不是政協(xié)委員也不是人大代表的馬云“不吐不快”呢？是因?yàn)閮蓵?huì)期間的一次“點(diǎn)名”。

3月4日，全國(guó)人大代表、馬可波羅瓷磚董事長(zhǎng)黃建平在接受采訪時(shí)談到，今年他的議案將重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)打假問(wèn)題，“在淘寶上有三百多家打著‘馬可波羅瓷磚、‘馬可波羅衛(wèi)浴等旗號(hào)的店鋪，只有兩家經(jīng)過(guò)授權(quán)，其他的都是‘李鬼?！彼J(rèn)為，這些銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品的網(wǎng)店對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)有很大的傷害，“我希望馬云同志對(duì)這些不是企業(yè)品牌官方授權(quán)的網(wǎng)店，加大查處的力度?！秉S建平的話被一些網(wǎng)站冠以“全國(guó)人大代表批馬云：實(shí)體經(jīng)濟(jì)不好搞有他的‘功勞”的標(biāo)題廣泛傳播，一時(shí)間引發(fā)熱議，作為阿里巴巴沉疴頑疾的“假貨”問(wèn)題在兩會(huì)這個(gè)時(shí)點(diǎn)再一次被推到風(fēng)口浪尖。

3月5日，阿里巴巴集團(tuán)平臺(tái)治理部就此公開(kāi)回應(yīng)，稱(chēng)“我們有三點(diǎn)相反觀點(diǎn)”，予以澄清，并在最后一點(diǎn)提出，“打假實(shí)干難于作秀，讓我們一起呼吁像打擊酒駕一樣嚴(yán)打假貨?！睍r(shí)隔兩日，馬云停更數(shù)月的微博放出公開(kāi)信，再次提出上述呼吁，于是有了這次兩會(huì)熱點(diǎn)討論的一個(gè)小高潮。

其實(shí)在旁觀者看來(lái)，無(wú)論雙方爭(zhēng)論的論點(diǎn)和論據(jù)為何，客觀上倒是讓假貨問(wèn)題被嚴(yán)正擺到了大眾面前。對(duì)于阿里而言，假貨的指控是其一直難以揮去的夢(mèng)魘，去年12月底，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室發(fā)布有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的報(bào)告，就將淘寶網(wǎng)列入所謂的“惡名市場(chǎng)”（Notorious market），這距離其從榜單中除名僅僅過(guò)去了四年。一方面，淘寶上積聚著良莠不齊的中小賣(mài)家，這幾乎根植于淘寶的基因;另一方面，法律制度缺失，造假賣(mài)假低風(fēng)險(xiǎn)、低懲戒，面對(duì)海量的新增和既有店鋪，難以保證打假成效。實(shí)際上，一個(gè)讓人唏噓的事實(shí)是，直到現(xiàn)在連“山寨”“假貨”“非正品”依然沒(méi)有一個(gè)明確的定義。這是阿里的現(xiàn)實(shí)困境。

但問(wèn)題是，誰(shuí)應(yīng)該背鍋？同時(shí)該如何解決？

馬云寫(xiě)道，“這幾年我認(rèn)為最經(jīng)典的司法進(jìn)步就是酒駕治理。假如沒(méi)有‘酒駕一律拘留、醉駕一律入刑的嚴(yán)刑竣法，今天中國(guó)要多出多少馬路殺手！”誠(chéng)然，這需要一樣的堅(jiān)定決心，但如果真要比較，一個(gè)明顯的事實(shí)是，治理酒駕是民心所向，但涉及假貨，背后則是利益的盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，需要聯(lián)動(dòng)合力去整治嚴(yán)防;酒駕的責(zé)任人更為明顯，而假貨則牽涉眾多……

對(duì)于在美上市兩年半、市值近三千億美元的阿里巴巴來(lái)說(shuō)，假貨的標(biāo)簽將是橫亙?cè)谄渖仙缆飞弦粔K無(wú)法輕易移除的心頭石，對(duì)于中國(guó)，又何嘗不是。