摘要：新時(shí)期我國(guó)文化消費(fèi)呈現(xiàn)出巨大生命力，文化產(chǎn)業(yè)“跑贏”多數(shù)行業(yè)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升附加價(jià)值，文化消費(fèi)已成為當(dāng)前拉動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)不可或缺的重要力量。但文化消費(fèi)占整體消費(fèi)比例仍然偏小，滯后于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)，且存在供需錯(cuò)位、內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡和區(qū)域結(jié)構(gòu)失衡等問題。“十三五”時(shí)期要把握新的消費(fèi)趨勢(shì)和傳播趨勢(shì)，把社會(huì)效益、社會(huì)價(jià)值放在首位，進(jìn)一步激活我國(guó)大眾文化消費(fèi)潛力。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

“十三五”時(shí)期，我國(guó)進(jìn)入工業(yè)化中后期，13億人消費(fèi)需求將全面快速增長(zhǎng)，這既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最大亮點(diǎn)和突出優(yōu)勢(shì)，也是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)力。2014年我國(guó)最終消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為502%，2015年為664%，2016年上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為734%，比上年同期提高132個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中“第一推動(dòng)力”的地位逐步穩(wěn)固。按國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要精神，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。2016年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告中明確提出“增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用，支持發(fā)展養(yǎng)老、健康、家政、教育培訓(xùn)、文化體育等服務(wù)消費(fèi)”。“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)要抓住“消費(fèi)”這個(gè)關(guān)鍵詞，發(fā)揮文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。

一、新時(shí)期我國(guó)文化消費(fèi)呈現(xiàn)出巨大的生命力

（一）文化產(chǎn)業(yè)“跑贏”多數(shù)行業(yè)

2015年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值25829億元，比2013年增長(zhǎng)210%（未扣除價(jià)格因素影響），年平均增長(zhǎng)100%，比同期GDP現(xiàn)價(jià)增速高23個(gè)百分點(diǎn)。2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為382%，比2013年提高019個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)不僅僅自身在快速發(fā)展，制造業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域都開始重視“文化+”的跨界融合，博物館衍生品、旅游商品設(shè)計(jì)開發(fā)，都在積極探索“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合”。隨著傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型需求的日趨迫切，“文化+”帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升附加價(jià)值，助力“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”、“中國(guó)智造”的新跨越。

（二）文化消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)頻出

2015年，全國(guó)居民用于文化娛樂的人均消費(fèi)支出為7601元，比2013年增長(zhǎng)318%；年均增長(zhǎng)148%，增速比同期全部人均消費(fèi)支出高58個(gè)百分點(diǎn)。文化娛樂支出占全部消費(fèi)支出的比重為48%，高于2013年44%的水平。隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和居民生活質(zhì)量的逐步改善，多樣化、多層次、多方面的精神需求得到更多的滿足。2015年全國(guó)電影總票房定格在44069億元，同比增長(zhǎng)487%，其中，國(guó)產(chǎn)電影票房達(dá)27136億元，占全年票房總額的6158%；全國(guó)城市院線觀影人次126億，同比增長(zhǎng)5108%?！?015年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2015年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)128%。同時(shí)，電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放量屢創(chuàng)新高、移動(dòng)音樂市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊、演出市場(chǎng)的品牌號(hào)召力不斷增強(qiáng)，“生活美學(xué)”等個(gè)性化消費(fèi)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。我國(guó)文化消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，已成為當(dāng)前拉動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)不可或缺的重要力量。

（三）文化消費(fèi)指數(shù)呈上升趨勢(shì)

“2016中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查顯示，2016年701%的受訪者準(zhǔn)備將更多的錢用于旅游、娛樂等享受型消費(fèi)，663%的受訪者準(zhǔn)備將更多的錢用于文化教育消費(fèi)，602%的受訪者準(zhǔn)備將更多的錢用于基本生活開銷。而在往年的同題調(diào)查中，受訪者們的首選都是將更多的錢用于基本生活開銷，其次才是用于旅游、娛樂等享受型消費(fèi)，文化教育消費(fèi)排在第三位。中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（2015）顯示，我國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)由2013年的737增至2015年的812，平均增長(zhǎng)率為5%。文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)能力、文化消費(fèi)水平指數(shù)等一級(jí)指標(biāo)均呈上升趨勢(shì)，并且文化消費(fèi)環(huán)境指數(shù)上升速度最快，平均增長(zhǎng)率達(dá)1133%（見圖1）。中國(guó)人對(duì)于繼續(xù)教育、文化、旅游休閑等方面消費(fèi)比重的增加，實(shí)際上是對(duì)于生活品質(zhì)的進(jìn)一步看重，從消費(fèi)構(gòu)成上看，文化教育消費(fèi)上升趨勢(shì)明顯。圖1中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)總體變動(dòng)情況數(shù)據(jù)來源：文化部文化產(chǎn)業(yè)司，中國(guó)文化消費(fèi)發(fā)展指數(shù)（2015）二、現(xiàn)階段文化消費(fèi)存在的主要問題

（一）文化消費(fèi)仍處于低位徘徊狀態(tài)

我國(guó)文化消費(fèi)占整體消費(fèi)比例仍然偏小，滯后于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP達(dá)到1600美元時(shí)，文化消費(fèi)在個(gè)人消費(fèi)中應(yīng)占20%，當(dāng)?shù)貐^(qū)人均GDP突破3000美元時(shí)，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展邁入新階段，人民消費(fèi)結(jié)構(gòu)全面升級(jí)，開始向享受型、發(fā)展型轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)比例將大幅度躍升。在“十一五”初期（2006-2007年），我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過2000美元，而文化消費(fèi)在個(gè)人消費(fèi)中僅占7%左右。到“十二五”末期，2015年我國(guó)人均GDP為52萬元，約合8016美元，我國(guó)文化消費(fèi)雖有明顯提升，但占總消費(fèi)比例仍不到15%。2013年美國(guó)、英國(guó)、日本和澳大利亞的人均文化消費(fèi)分別為3285美元、2105美元、2803美元和2313美元，我國(guó)人均文化消費(fèi)水平僅為103美元；美、英、日、澳四國(guó)文化消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中的比例分別為123%、116%、125%和149%，我國(guó)這一比重僅為66%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平?？梢娢覈?guó)文化消費(fèi)還沒有實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越，是一個(gè)亟待拉動(dòng)的內(nèi)需增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）文化產(chǎn)品供給側(cè)短缺與過剩并存

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已走過10年的“熱運(yùn)行”，文化產(chǎn)品普遍供給短缺的局面已經(jīng)大大緩解，但是文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡性顯著。我國(guó)文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展容易受到“政策性影響”，文化產(chǎn)業(yè)初期很容易在大量資金投入下迅速成長(zhǎng)起來，可是文化消費(fèi)卻得不到很好的挖掘，造成一些產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“虛脫式”的能力過剩。2015年我國(guó)全年共生產(chǎn)故事片686部，動(dòng)畫片51部，而國(guó)產(chǎn)電影上映數(shù)量為278部。近年來我國(guó)電影平均上映量約為生產(chǎn)量的1/3，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有效放映不足一半，國(guó)內(nèi)圖書出版碼洋庫(kù)存量60%左右，“供給側(cè)改革”的產(chǎn)能過剩問題也為我國(guó)部分文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。

（三）文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)性失衡問題凸出

文化消費(fèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡，其中教育消費(fèi)占比過大、低層次文化消費(fèi)較多。文化消費(fèi)中除了教育消費(fèi)是剛性消費(fèi)，其余消費(fèi)均為彈性消費(fèi)，對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的敏感度很高。家庭兒童教育開支一再增大，文化消費(fèi)空間被嚴(yán)重?cái)D壓。我國(guó)東南發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)居民的教育消費(fèi)一直占文化消費(fèi)50%以上，中西北欠發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)居民的教育消費(fèi)要占到文化消費(fèi)75%左右，而農(nóng)村居民的教育消費(fèi)占文化消費(fèi)90%以上。同時(shí)我國(guó)文化消費(fèi)層次偏低，部分消費(fèi)者不關(guān)注純粹的文化藝術(shù)價(jià)值，娛樂享受型消費(fèi)多、學(xué)習(xí)發(fā)展型消費(fèi)少。文化消費(fèi)區(qū)域結(jié)構(gòu)失衡，城鄉(xiāng)文化消費(fèi)差距大、地區(qū)文化消費(fèi)差距大。東南發(fā)達(dá)地區(qū)文化消費(fèi)逐年遞增，“十二五”期間，平均每年增加186%，而中西北欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化消費(fèi)增勢(shì)不明顯，每年增加不超過5%，個(gè)別地方還出現(xiàn)過下滑。

三、進(jìn)一步激活我國(guó)大眾文化消費(fèi)潛力的建議

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要承載文化自覺和文化自信

“十三五”時(shí)期我國(guó)文化建設(shè)的總體思路為：實(shí)施“一個(gè)工程”，構(gòu)建“四個(gè)體系”，其中“一個(gè)工程”是文化精品的創(chuàng)作工程。文化部雒樹剛部長(zhǎng)特別強(qiáng)調(diào)“要圍繞中國(guó)夢(mèng)和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀創(chuàng)作更多更豐富的文化精品，著力解決文化產(chǎn)品中有數(shù)量、缺質(zhì)量的問題，從‘高原向‘高峰攀登”。文化企業(yè)不同于一般的工商企業(yè)，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)承載的是思想觀念、審美情趣、價(jià)值選擇，關(guān)系一個(gè)國(guó)家的意識(shí)形態(tài)和文明傳承，影響人們的思想道德和行為規(guī)范?！拔摹焙汀盎笔莾?nèi)容和方式的結(jié)合，“以文化人”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，應(yīng)關(guān)注文化在國(guó)家治理中扮演的特殊角色。要把社會(huì)效益、社會(huì)價(jià)值放在首位，“內(nèi)容為王”是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值所在。

（二）文化產(chǎn)品生產(chǎn)要把握新的消費(fèi)趨勢(shì)

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正處于勃興期，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵是要把握未來的消費(fèi)趨勢(shì)，吸引消費(fèi)注意力，主要有三個(gè)方向：一是發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。利用各地豐富的文化資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造特色文化品牌。二是發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)。使國(guó)內(nèi)正在萌芽的動(dòng)畫動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、微文化傳播等新型文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，加速文化與商業(yè)的并軌，形成流行文化商圈。三是延伸消費(fèi)鏈條。文化產(chǎn)業(yè)呈跨界融合趨勢(shì)，不但與娛樂、旅游直接相關(guān)，還在衣、食、住、行等傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域中增加了文化附加值，將消費(fèi)的重心與目的引向文化，整合多個(gè)第三產(chǎn)業(yè)部門，促進(jìn)服務(wù)業(yè)一體化，產(chǎn)生“串燒”式消費(fèi)效應(yīng)。

（三）重視新生代消費(fèi)群體和新媒介傳播技術(shù)的影響力

在莫干山論壇的“當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新與融合”分論壇上，北京大學(xué)一位學(xué)者總結(jié)了90后的四個(gè)文化特性：非主流、視覺系、吐槽君、真實(shí)感，來自政府部門、高等院校和企業(yè)等數(shù)十位代表，大部分人都表示不能完全理解這四個(gè)詞的含義，更談不上為其提供契合的文化服務(wù)和產(chǎn)品。未來的文化消費(fèi)要著重關(guān)注新生代群體的文化特點(diǎn)，傳統(tǒng)的思想政治教育、被動(dòng)接受型的送書送電影送戲已經(jīng)很難引起他們的興趣。在這種后現(xiàn)代主義文化全面擴(kuò)張的時(shí)代，為提升國(guó)家未來的發(fā)展?jié)摿?，亟需站在前瞻高度關(guān)注新生代群體的文化選擇趨勢(shì)，探尋現(xiàn)實(shí)對(duì)策培育新生代群體的文化自覺性。同時(shí)，以社交網(wǎng)絡(luò)、微信和移動(dòng)端等方式為代表的新媒介，在文化傳播的能量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些傳統(tǒng)方式。新媒介帶給人的感官延伸后，必然帶來思維和行為發(fā)生的改變，甚至帶來整個(gè)社會(huì)觀與社會(huì)結(jié)構(gòu)的改變。例如有的藝術(shù)家在創(chuàng)作作品時(shí)，已不是傳承的概念，而是基于技術(shù)的突變行為，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層面平臺(tái)的延展，將使這種突變影響未來文化的發(fā)展方向。

（四）深化改革提高大眾文化消費(fèi)的積極性

加快構(gòu)建和培育開放競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，削除市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)門檻，激勵(lì)各種類型的文化企業(yè)參與市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使文化企業(yè)不斷創(chuàng)新，向消費(fèi)者提供更多可供選擇的文化產(chǎn)品和服務(wù)，以有效的供給創(chuàng)造需求。適當(dāng)引導(dǎo)文化產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)、消費(fèi)方向，對(duì)于高雅的、學(xué)術(shù)含量高的、受眾范圍小的文化產(chǎn)品與服務(wù)，政府應(yīng)給予一定扶持，使其發(fā)揮在相關(guān)領(lǐng)域不可替代的“標(biāo)桿”作用。進(jìn)一步完善社會(huì)保障制度，增加公眾福利，解決好民生問題，尤其要壓縮一般教育開支，提升文化消費(fèi)內(nèi)在動(dòng)力。完善職工帶薪體假制度，并用政策、法規(guī)對(duì)這一制度加以強(qiáng)化、規(guī)范，增加假日文化消費(fèi)空間。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，文化消費(fèi)是穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎，從民生來看，文化消費(fèi)與群眾的幸福指數(shù)密切相關(guān)。文化消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，也是全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)中能夠體現(xiàn)人民生活質(zhì)量的一項(xiàng)重要指標(biāo)，“十三五”時(shí)期將是中國(guó)居民的文化消費(fèi)換代升級(jí)的關(guān)鍵期和轉(zhuǎn)折期，要建立擴(kuò)大文化消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制，把擴(kuò)大文化消費(fèi)需求作為擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點(diǎn)，進(jìn)一步釋放城鄉(xiāng)居民消費(fèi)潛力。

參考文獻(xiàn)：

[1]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)

[2]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2016年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況2016年7月15日

[3]徐望論如何激活我國(guó)大眾文化消費(fèi)潛力[J].文化學(xué)刊，2016（1）

[4]毛中根，孫豪中國(guó)居民文化消費(fèi)增長(zhǎng)階段性分析[J].財(cái)經(jīng)科學(xué)，2016（1）

[5]高敏，徐新橋文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度[J].重慶社會(huì)科學(xué)，2015（11）

[6]中央文化企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心中國(guó)文化消費(fèi)報(bào)告（2014）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014

[7]中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心2016中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告[M].北京：中國(guó)電影出版社，2016

（譚荔丹，國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)際合作中心副研究員，博士。）