周甜

共青團(tuán)作為“中國共產(chǎn)黨的助手和后備軍”，以新媒體的形式開始進(jìn)駐微博、微信公號、B站和知乎，

并以一種“反差萌”的形象不斷刷新著存在感

“大家停下手邊的工作，我們來梳理一下今天的選題?！?/p>

周一早上九點(diǎn)鐘，共青團(tuán)中央新媒體中心的小伙伴們和往常一樣出現(xiàn)在辦公室，一起開選題會。參加本次選題會的工作人員不到十人，兩個(gè) 80后分別是微博、微信組的小組長，其他的人都是90后，這當(dāng)中有外聘的，也有實(shí)習(xí)生。

“今天的選題大家都甩進(jìn)來了嗎？”微博組小組長看著手機(jī)微信群問。大家需要把各自找到的選題提前發(fā)在微信群里，而這個(gè)討論會將決定哪些選題可用，哪些選題會被斃掉。被斃掉的選題通常還存在以下問題：文字多圖片少，不符合新媒體的閱讀習(xí)慣;等等……

2月13日，在共青團(tuán)中央新媒體編輯辦公室，一名編輯正在給實(shí)習(xí)生介紹選題。

五分鐘之后，當(dāng)天中午12點(diǎn)要發(fā)的三條內(nèi)容就敲定了。

“大學(xué)室友的相處經(jīng)，內(nèi)容不錯，做一下二次加工，配上表情包?！?/p>

“我那沒什么錢的父母教會給我的三件事，這個(gè)三觀沒問題吧？沒問題就可以發(fā)?！?/p>

“你為夢想做過最大的努力是什么？”這個(gè)80后年輕人念了一遍，沒挑出任何毛病，隨即通過。

他非?？隙ǖ仡A(yù)測，今天微博發(fā)了這條之后，一定會有很多網(wǎng)友在評論區(qū)留言，而這些評論稍作整理之后就可以作為第二天的微信稿?！按蠹乙獙W(xué)會不同平臺之間的內(nèi)容轉(zhuǎn)換?！?/p>

團(tuán)中央的新媒體從微博、微信公眾號，再到入駐B站和知乎，這群80后的新媒體人，開始啟用了一種和以往那種嚴(yán)肅又無趣的文件語言全然不同的表達(dá)方式。這個(gè)被定義為“中國共產(chǎn)黨的助手和后備軍”的組織，以一種“反差萌”的形象，一次次在互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)出存在感。

“三觀”必須要正

“我們本身是做思想政治工作的，討論選題的過程就是在告訴小編什么是對的，什么是錯的?！蔽⒉┙M組長告訴《中國新聞周刊》，“有意思、有溫度和有意義”是團(tuán)中央新媒體的選題標(biāo)準(zhǔn)，此外，三觀必須要正，他所說的“正”是指要符合“愛國、文明、理性和求真”這幾大原則。

“團(tuán)團(tuán)”的小伙伴們對熱點(diǎn)事件保持著極高的敏銳度，他們向《中國新聞周刊》提起了近期因電視劇《鄉(xiāng)村愛情》的播出而走紅的網(wǎng)紅小男孩“謝飛機(jī)”——他留著平頭，胖乎乎的臉蛋，眼睛很小，有一種執(zhí)著又霸氣的表情。

在小編們看來，“謝飛機(jī)”的表情包自帶了“有意思”和“有熱度”，不過他說這還不夠，“我們要給它附加一些思想內(nèi)涵”。于是就有了后來在微信上獲得八萬閱讀量的一篇文章《你連“謝飛機(jī)”都不知道，還好意思在表情包界混？》如標(biāo)題所言，文章先是用了大量截圖梳理了“謝飛機(jī)”的各種呆萌表情包。

“謝飛機(jī)的表情包真的超好用，比如：有人想要犯我領(lǐng)土的時(shí)候，我就+謝飛機(jī)怒視眼神表情包?！蔽哪讖埍砬榘呐湮耐蝗划嬶L(fēng)一轉(zhuǎn)，政治意圖就這樣“沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備”地被“植入”到這組好玩的表情包中了。

“厲害了我的團(tuán)，這也能湊出一套表情包。”“我懷疑我關(guān)注了假的團(tuán)團(tuán)，我團(tuán)最萌?！狈劢z們很買賬。

“原來團(tuán)團(tuán)也看鄉(xiāng)村愛情?！本W(wǎng)友評論。

“我的口味一向五花八門，但有一點(diǎn)很專一，那就是你們喜歡什么，我就喜歡什么。”團(tuán)中央微信小編這樣回復(fù)，這是他們和網(wǎng)友互動的一貫風(fēng)格。

這句像是玩笑的話說的其實(shí)是事實(shí)，團(tuán)中央在新媒體上開展工作，就是為了跟青年們更快更好地“混熟”。這位“小編”向《中國新聞周刊》坦言，找到青年喜歡的話題如今對他們來說并不算困難，數(shù)據(jù)會明白地告訴他們這一切，但最難的是在這些話題中進(jìn)行選擇，讓那些能夠帶給青年人思考和正能量的內(nèi)容用最靈活的方式呈現(xiàn)出來。

小編們在微信里建了一個(gè)“團(tuán)子群”，這些都是大家在新媒體上“一點(diǎn)一點(diǎn)撩進(jìn)來”的團(tuán)中央粉絲，他們?nèi)缃穸汲闪藞F(tuán)中央的“鐵粉”，會經(jīng)常在群里交流年輕人最關(guān)心的話題，最新的熱點(diǎn)。有了這些青年人，即便某一天脫離網(wǎng)絡(luò)了，大家也不擔(dān)心會錯過熱點(diǎn)。

“能夠在這些青年關(guān)注的熱點(diǎn)話題里挖掘出什么？”這是“團(tuán)團(tuán)”小編們要考慮的問題，“共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想、中國特色社會主義道路和社會主義核心價(jià)值觀。”這幾句話，小編們在接受《中國新聞周刊》采訪期間很快脫口即出。

團(tuán)中央的微博目前有460多萬粉絲，微信也保持很高的活躍度，影響力在政務(wù)雙微排行榜中位居首位。除了微博和微信平臺，團(tuán)中央新媒體2016年陸續(xù)入駐了知乎和B站——前者是青年知識精英的問答平臺，以理性和分析著稱，后者被公認(rèn)為二次元文化的重鎮(zhèn)。入駐知乎平臺兩天后，團(tuán)中央新媒體收獲四萬多關(guān)注?！安毁u政策，不賣新聞，只生產(chǎn)態(tài)度”，這是團(tuán)中央在新媒體上的自我定位。

團(tuán)中央新媒體工作方式的改變是從2013年6月20 日開始的，那一天，中共中央總書記習(xí)近平和團(tuán)中央新一屆領(lǐng)導(dǎo)人談話，期間明確向共青團(tuán)提出，青年在哪里，團(tuán)的工作就要到哪里。隨后，習(xí)近平總書記又多次對共青團(tuán)做好網(wǎng)絡(luò)新媒體工作提出要求。接受《中國新聞周刊》采訪的當(dāng)天下午，團(tuán)中央新媒體編輯部接待了一群前來參觀學(xué)習(xí)的年輕人，負(fù)責(zé)本次接待和講解工作的是團(tuán)中央宣傳部的小徐，他對那群年輕人這樣講述團(tuán)中央改革的大背景。

“網(wǎng)上的輿論陣地，我們要不去占領(lǐng)，別人就去占領(lǐng)了?！毙⌒焯岬健?p>

在共青團(tuán)中央新媒體編輯部辦公室的一面墻上，掛著一些以往策劃的報(bào)道。

2013年在多個(gè)政務(wù)機(jī)關(guān)進(jìn)駐微博的大環(huán)境中，共青團(tuán)中央也在2013年12月27日開通了新浪微博和微信賬號。

開篇語這樣寫道：我們將在這里傳遞黨團(tuán)信息、傾聽青年心聲、分享青春故事、傳播青春能量、服務(wù)青年需求，編織青春的精彩“圍脖”，搭建起團(tuán)員青年與團(tuán)組織溝通的橋梁。

隨后發(fā)布的微博幾乎都是和這段開篇語一樣“規(guī)規(guī)矩矩”的時(shí)政新聞，獲得的轉(zhuǎn)評贊通常是兩位數(shù)，甚至個(gè)位數(shù)，而前來捧場參與互動的基本是各地的基層團(tuán)委和校級團(tuán)委。

幾年之后，一切都不同了。隨著更多80后、90后小編的加盟和更加靈活的運(yùn)營風(fēng)格，以及在一次次網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)上旗幟鮮明地發(fā)聲，團(tuán)中央的微博微信評論區(qū)非常活躍，經(jīng)常是發(fā)出一條后，很快就有數(shù)百條甚至上千條跟帖評論和點(diǎn)贊。

“共青團(tuán)是一張網(wǎng)”

小林是從2016年初開始參與團(tuán)中央的微博和微信發(fā)布工作的，1983年出生的他講話時(shí)，引用習(xí)近平總書記說過的話常常是脫口而出，而同時(shí)也頻頻使用著當(dāng)下最流行的互聯(lián)網(wǎng)用語，公務(wù)員體系和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)碰撞產(chǎn)生了一種獨(dú)有的“反差萌”。

團(tuán)中央的微博第一次在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注是2015年在“加多寶侮辱邱少云”事件中的發(fā)聲。這場風(fēng)波起源于新浪微博賬號“作業(yè)本”于2013年所發(fā)的一條微博：“由于邱少云趴在火堆里一動不動最終食客們拒絕為半面熟買單，他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好”?！白鳂I(yè)本”在當(dāng)時(shí)已是有六百多萬粉絲的微博大V，這條微博發(fā)出后立即在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論，兩年之后，加多寶公司和“作業(yè)本”在微博上就同樣的話題再次互動，一些網(wǎng)友的不滿再次被點(diǎn)燃。

在一片嘩然中，團(tuán)中央在微博上連續(xù)發(fā)聲。

這個(gè)時(shí)候小林還沒來，而他見證并參與的第一個(gè)熱門事件更加轟動——“帝吧出征”。當(dāng)時(shí)，一群網(wǎng)友經(jīng)過“翻墻”和臺灣網(wǎng)友在Facebook上就臺灣問題展開了一場“火藥味十足”的“交流”。面對這些對祖國具有樸素感情但同時(shí)充滿憤慨的網(wǎng)友，“團(tuán)中央既要對愛國的精神表示認(rèn)可，又要引導(dǎo)大家理性地表達(dá)情緒。”小林告訴《中國新聞周刊》。那次事件之后，粉絲們給團(tuán)中央新媒體取了一個(gè)新名字“團(tuán)團(tuán)”，團(tuán)中央欣然接受，此后便自稱“團(tuán)團(tuán)”。那次事件后，團(tuán)中央的微博在一周時(shí)間里增加了十幾萬粉絲。而那群“出征者”和“團(tuán)團(tuán)”的粉絲們，被網(wǎng)友貼上了一個(gè)微妙的名字——小粉紅。但對于這個(gè)稱謂，小編們并不完全認(rèn)可。雖然這個(gè)詞在語義上只是一種顏色，但其實(shí)在網(wǎng)上還有一段“典故”，被一些人用在這里，實(shí)際上是他們對90后以及00后網(wǎng)民的污名化。

半年后，共青團(tuán)新媒體又一次出現(xiàn)在輿論風(fēng)口。2016年4月，演員趙薇在其個(gè)人新浪微博上公布其導(dǎo)演的電影《沒有別的愛》主演名單，隨后遭到部分網(wǎng)友抵制，理由是：該電影主演戴立忍曾參與“臺獨(dú)”相關(guān)活動。兩個(gè)月之后，電影殺青，趙薇在微博了發(fā)了一張自己和戴立忍的合影，網(wǎng)友的不滿情緒再次被點(diǎn)燃。隨后，針對“戴立忍是不是‘臺獨(dú)”這一問題，團(tuán)中央用一篇長微博梳理了10類相關(guān)資料供網(wǎng)友參考?！安惠p易下結(jié)論，只擺事實(shí)?！眱?nèi)容編輯小閆這樣說，這也是團(tuán)團(tuán)發(fā)聲時(shí)一貫堅(jiān)持的原則。

這則微博迄今為止得到了五十多萬的轉(zhuǎn)評贊。

2016年，團(tuán)中央又陸續(xù)入駐知乎和B站。這實(shí)際上是精心選擇的結(jié)果?！爸跏禽浾摰闹聘唿c(diǎn)，是內(nèi)容的孵化器。”小林很清楚，團(tuán)中央在知乎上的影響力絕不僅僅在知乎平臺本身。

伴隨著一篇名為《知乎，我們來了！》的發(fā)刊詞，在網(wǎng)友的一片歡呼聲中，團(tuán)中央于2016年12月1日來到知乎。

不到三個(gè)月的時(shí)間，團(tuán)中央在知乎上的賬號已經(jīng)“團(tuán)結(jié)”了一批大神級人物，這些人成了團(tuán)中央在知乎上原創(chuàng)內(nèi)容的提供者。

“共青團(tuán)是一張網(wǎng)，這張網(wǎng)上每一個(gè)點(diǎn)所能聯(lián)系到的大量青年是我們所有力量的來源，共青團(tuán)本身是沒有行政權(quán)力的，我們相信青年，并且依靠青年，這就是我們力量最大的‘源泉。”團(tuán)中央宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國新聞周刊》這樣表示。

“這就是黨交給我們的政治使命”

迄今為止，團(tuán)中央在知乎上共回答了77個(gè)問題，其中收獲點(diǎn)贊最多的是對于“雷鋒事跡是真的嗎？”這一問題的回答。這屬于團(tuán)中央的重大選題策劃，針對網(wǎng)絡(luò)上一直存在的關(guān)于雷鋒的質(zhì)疑所作出的回應(yīng)。

而與此相對，他們還回答了一個(gè)更有趣的問題：“玩Dota真的純浪費(fèi)時(shí)間嗎？”Dota是一款支持10人同時(shí)連線的即時(shí)對戰(zhàn)游戲。有著龐大的玩家群體。

雷鋒的問題是受邀回答，這個(gè)問題則是團(tuán)中央主動前來作答的。他們在答案中寫到，“Dota是象棋的連續(xù)播放，象棋是Dota的每秒自拍！比象棋更加先進(jìn)的是，Dota更加像一場真正的戰(zhàn)爭！所以它可以更加貼近歷史！”團(tuán)中央這樣跟網(wǎng)友解釋，話題隨后轉(zhuǎn)到了“朝鮮戰(zhàn)爭、集體主義和我們強(qiáng)大的祖國。”

當(dāng)編輯們遇到拿不準(zhǔn)的事情，直接會在微信群里向領(lǐng)導(dǎo)請示，這跳開了傳統(tǒng)的報(bào)審流程，效率提高了不少。工作流程的“扁平化”，也使得共青團(tuán)的新媒體工作更能符合這個(gè)時(shí)代快節(jié)奏的特點(diǎn)。

過去，黨團(tuán)中央想要了解青年的困惑，通常會找?guī)讉€(gè)青年代表，開個(gè)座談會，一聊就是一上午?，F(xiàn)在完全不一樣了，當(dāng)一個(gè)大二女生想知道“如何用2000塊在15天內(nèi)窮游拉薩和林芝？”時(shí)，她可以直接在知乎上提問，團(tuán)河南省委新媒體中心的工作人員看到后，立即解答了她的困惑。

“青年在哪里，我們就去哪里，青年有什么樣的困惑，我們就去努力解答什么樣的困惑?！薄吨袊侣勚芸返弥?，團(tuán)中央下一個(gè)要入駐的平臺是QQ空間，他們研究了相關(guān)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)QQ空間是OO后的社交首選陣地，“大人都在微信朋友圈，他們要和大人進(jìn)行物理隔絕。而共青團(tuán)，完全可以作為孩子們的‘大哥哥和大家在這里交流。”團(tuán)中央新媒體中心的小王這樣說。

雖然反感和嘲諷的聲音一直都有，不過支持“團(tuán)團(tuán)”的聲音還是越來越多?！霸谶@個(gè)時(shí)代，青年其實(shí)還是需要‘理想信念來感召和引領(lǐng)，讓他們對國家的未來和發(fā)展，對中國的社會制度和前景有更強(qiáng)的信心。他們可能不會去背誦什么政治口號，但他們會踐行愛國、敬業(yè)、誠信和友善，這就是黨交給我們的政治使命?！毙【巶冞@樣對《中國新聞周刊》說，“他們認(rèn)同了團(tuán)團(tuán)，就認(rèn)同了黨嘛?！?/p>

剛剛過去的2月14日，情人節(jié)，團(tuán)中央同時(shí)在微博和微信平臺上發(fā)文，梳理了幾位革命先輩寫給愛人的書信。

第一首就是毛澤東寫給楊開慧一首詞《虞美人·枕上》：堆來枕上愁何狀，江海翻波浪。夜長天色總難明，寂寞披衣起坐數(shù)寒星;曉來百念都灰燼，剩有離人影。一鉤殘?jiān)孪蛭髁?，對此不拋眼淚也無由。

“美好的愛情應(yīng)該是催人前進(jìn)的，給人以動力?！薄斑@碗雞湯，我先干為敬?！痹u論區(qū)里，很多粉絲這樣說。

“既然革命，還談啥愛情?！币灿腥诉@樣對“團(tuán)團(tuán)”調(diào)侃。

而這一切正是團(tuán)中央成為“團(tuán)團(tuán)”之后，在新媒體上所面臨的常態(tài)。

（應(yīng)采訪對象要求，文中小徐、小林等未署全名）