楊惠焜

【摘 要】隨著近幾年來(lái)新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)，以農(nóng)村自然風(fēng)光為背景的旅游業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)，并越來(lái)越呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，逐漸成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一種新思路、新方向。因此，文中我將結(jié)合當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的狀況具體探究一下鄉(xiāng)村旅游的特色模式。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 特色 探究 新農(nóng)村

中圖分類號(hào)：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2017.05.181

從社會(huì)發(fā)展方面來(lái)看，人的需求分為基本需求和自我發(fā)展類需求兩個(gè)方面的基本內(nèi)容，基本需求即在人類生存發(fā)展過(guò)程中為了維持最為基本的生活所延伸出的最為根本的生活需要，包括衣食住行等方面；而自我發(fā)展的需求是包含生存需求以外的，人類豐富自身情操、情感的等方面的延伸性需求，旅游就是人類自我發(fā)展需求中最具代表性的部分。自我發(fā)展需求的不斷提高代表著個(gè)人生活水平的上升，而對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，公民整體自我發(fā)展需求的提高則代表著整個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的強(qiáng)盛。

社會(huì)調(diào)查顯示，進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的旅游業(yè)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，甚至帶動(dòng)了其他周邊國(guó)家旅游業(yè)的發(fā)展，這充分體現(xiàn)出我國(guó)社會(huì)發(fā)展的良好現(xiàn)狀，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高。隨著人們對(duì)于旅游要求的不斷提高，旅游項(xiàng)目的多樣化成為如今旅游業(yè)發(fā)展的首要目標(biāo)，而隨著新農(nóng)村建設(shè)的長(zhǎng)足性進(jìn)步，農(nóng)村的旅游資源逐漸被發(fā)現(xiàn)、開(kāi)發(fā)，區(qū)別于景點(diǎn)觀光、城市購(gòu)物模式的農(nóng)村生態(tài)旅游逐漸成為現(xiàn)階段備受歡迎的項(xiàng)目。因此本文中我將主要針對(duì)鄉(xiāng)村旅游展開(kāi)探討，如何更好地開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的新模式，從而推動(dòng)我國(guó)總體旅游業(yè)的進(jìn)步。

一、鄉(xiāng)村旅游定位及作用

首先，在我看來(lái)對(duì)于一項(xiàng)新興事物來(lái)說(shuō)，要想促進(jìn)其健康且快速的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展以來(lái)，就得到很多相關(guān)人士的研究。根據(jù)不同的分析角度和出發(fā)點(diǎn)，大致可以分為兩類：第一，鄉(xiāng)村旅游主要是從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面入手，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、農(nóng)村原生態(tài)習(xí)俗與文化、自然景色為依托和現(xiàn)代旅游形式相結(jié)合，主要作用在于享受農(nóng)村文化，感受人文價(jià)值。第二，以區(qū)別于城市的自然生態(tài)景觀、田園風(fēng)情為基礎(chǔ)，享受原生態(tài)環(huán)境，從而帶動(dòng)環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈條的良性循環(huán)。以上兩個(gè)方面對(duì)于鄉(xiāng)村特色旅游的重點(diǎn)定位不同，但都充分反映出了鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)和特色，即原生態(tài)、自然的景觀和文化。這也是鄉(xiāng)村特色旅游的最大賣點(diǎn)和挖掘點(diǎn)。

其次，從發(fā)展的角度來(lái)看，鄉(xiāng)村特色旅游在地區(qū)發(fā)展和帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)興榮等方面具有不可估量的作用。一方面，隨著社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)于旅游業(yè)的要求普遍較高，像傳統(tǒng)的長(zhǎng)城、故宮等特色旅游景點(diǎn)已經(jīng)不堪重負(fù)，而且據(jù)實(shí)際調(diào)查顯示在五一、十一等黃金假期，這些傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)因?yàn)樨?fù)荷過(guò)重已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)旅游的初衷。如此惡性循環(huán)最終導(dǎo)致國(guó)人對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游失去興趣和信心，進(jìn)而轉(zhuǎn)向境外游，導(dǎo)致旅游資源浪費(fèi)。而鄉(xiāng)村游在一定程度上會(huì)豐富旅游發(fā)展模式，為其他常規(guī)性的旅游減輕壓力，實(shí)現(xiàn)旅游方式的多樣化。另一方面，鄉(xiāng)村旅游主打原生態(tài)，“野生”環(huán)境的旅游能夠讓游客從旅游中享受自然環(huán)境的美感，進(jìn)而在心理上潛移默化的樹(shù)立環(huán)保的理念。

二、當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然目前我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游正處于蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，但從模式和宣傳點(diǎn)等多個(gè)方面來(lái)看，這種新型旅游形式為了適應(yīng)過(guò)于膨脹的消費(fèi)者需求，目前呈現(xiàn)出過(guò)度發(fā)展趨勢(shì)，而過(guò)度發(fā)展帶來(lái)的一個(gè)必然的結(jié)果就是“保量不保質(zhì)”，旅游質(zhì)量、服務(wù)等方面跟不上發(fā)展的速度也就成為當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游最大的問(wèn)題所在。

首先，“野蠻生長(zhǎng)”缺乏固定的體系和宣傳制度是如今鄉(xiāng)村旅游業(yè)一個(gè)非常明顯的現(xiàn)狀。在新農(nóng)村發(fā)展的今天國(guó)家也開(kāi)始進(jìn)行政策方面的傾向性，針對(duì)一些地區(qū)原生態(tài)景觀特色進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這導(dǎo)致很多地區(qū)在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下開(kāi)始盲目模仿，但周圍的配套設(shè)施不配對(duì)，例如酒店服務(wù)、最基本的日常環(huán)境維護(hù)也做不到，這不僅會(huì)導(dǎo)致游客和旅游景區(qū)在范圍和旅游項(xiàng)目方面產(chǎn)生矛盾，還會(huì)因?yàn)橐徊糠致糜尉包c(diǎn)的不完善性導(dǎo)致游客對(duì)一個(gè)地區(qū)生態(tài)旅游的不信任感，最終衍生的問(wèn)題會(huì)連累整個(gè)地區(qū)的生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展。

其次，鄉(xiāng)村特色旅游模式單一，且定位不準(zhǔn)確。很多地區(qū)的鄉(xiāng)村特色旅游是以村為單位展開(kāi)的，所以在項(xiàng)目定位過(guò)程中存在偏差，例如一些地區(qū)農(nóng)林業(yè)發(fā)展較為豐富，但旅游定位卻只定位在農(nóng)業(yè)方面，例如農(nóng)家宴、農(nóng)家樂(lè)等等，這對(duì)于林業(yè)就是一種損失，而且對(duì)于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的過(guò)度推崇也會(huì)導(dǎo)致此地區(qū)林業(yè)的逐漸衰弱，打破常規(guī)生態(tài)平衡。另外有一些地區(qū)的鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目?jī)H僅是相互抄襲，而不根據(jù)本地的實(shí)際情況，這就失去了生態(tài)旅游的主打特色，最終形成千篇一律的效果。

再次，管理模式出現(xiàn)漏洞。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游出現(xiàn)較晚發(fā)展加快，所以相對(duì)于傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，國(guó)家在制度和管理方面本身就存在一些滯后性，并且鄉(xiāng)村旅游本身呈現(xiàn)形式更為自由，例如農(nóng)家樂(lè)、民宿等項(xiàng)目和形式很多是農(nóng)戶自己運(yùn)營(yíng)，這就導(dǎo)致不論是導(dǎo)游管理，還是周邊基礎(chǔ)設(shè)施配備、服務(wù)、衛(wèi)生等方面更容易出現(xiàn)管理漏洞，進(jìn)而給不法分子以可乘之機(jī)。

三、鄉(xiāng)村特色旅游發(fā)展發(fā)站策略

首先，國(guó)家要從制度方面對(duì)鄉(xiāng)村特色旅游進(jìn)行規(guī)范，即使表現(xiàn)形式較為自由靈活，但要在旅游業(yè)的基礎(chǔ)上對(duì)鄉(xiāng)村旅游的框架和體系進(jìn)行改良和規(guī)整。例如周邊配套設(shè)置的建設(shè)和跟進(jìn)，對(duì)于開(kāi)展特色旅游的鄉(xiāng)村進(jìn)行考核與條件限制等等，從制度方面出發(fā)在根本上杜絕鄉(xiāng)村特色旅游“雜草叢生”的現(xiàn)象。其次，豐富鄉(xiāng)村旅游模式。這主要是依據(jù)當(dāng)?shù)卣奈⒂^調(diào)控，例如派出有經(jīng)驗(yàn)的人員進(jìn)行實(shí)地考察，了解不同地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，從而根據(jù)實(shí)際情況分析并制定出具有開(kāi)發(fā)潛力的旅游項(xiàng)目，盡可能的挖掘同一地區(qū)不同村落之間的不同旅游特色。再次，政府要從執(zhí)行力方面加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的整頓和檢查。尤其是在食品安全以及配套服務(wù)方面。例如農(nóng)業(yè)采摘方面主打無(wú)添加原生態(tài)，那么就必須保證食物的無(wú)農(nóng)藥純天然；在服務(wù)方面尤其是民宿方面最大限度的保證游客衣食住行的安全和衛(wèi)生，這樣才能通過(guò)一言一行為本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游打出特色招牌。

總之，鄉(xiāng)村特色旅游作為近幾年來(lái)大熱的一種旅游形式，一定程度上反映了當(dāng)今人們對(duì)于旅游多樣性和原生的環(huán)境的多樣化需求。所以不論是從開(kāi)發(fā)者還是經(jīng)營(yíng)者的角度來(lái)看，更要慎重對(duì)待鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中的問(wèn)題，并且給予妥善的解決，讓鄉(xiāng)村特色旅游成為未來(lái)我國(guó)旅游項(xiàng)目的頂梁柱，從而為更多人的休閑娛樂(lè)提供更多樣化的服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]何景明.國(guó)外鄉(xiāng)村旅游研究評(píng)述[J]旅游學(xué)刊，2004，19（3）：78-80.

[2]陸林.旅游地理文獻(xiàn)分析[J]地理研究，1997，16（2）：

107-113.

[3]殷平.1997-2003年國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究文獻(xiàn)分析[J]桂林旅游鋼等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2004，15（6）：40-46.