當(dāng)下，伴隨媒體全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，媒體碎片化日趨嚴(yán)重，獲取消費(fèi)者的注意力變得越來越難。如何在有效控制成本的同時(shí)，觸及并實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，已經(jīng)成為企業(yè)面臨的一個(gè)棘手問題。消費(fèi)者溝通觸點(diǎn)大量增加，路徑日益復(fù)雜，連續(xù)的用戶體驗(yàn)給非連續(xù)的營(yíng)銷系統(tǒng)提出了更多挑戰(zhàn)。程序化廣告與營(yíng)銷自動(dòng)化的結(jié)合，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的程序化營(yíng)銷大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

自2012年中國(guó)“程序化廣告元年”起， 經(jīng)過4年多的迅猛發(fā)展，程序化廣告不再是新鮮概念，而是越來越多的廣告主在進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷時(shí)繞不開的媒體購買投放方式。與傳統(tǒng)媒體購買方式比，程序化交易將使廣告主和營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)擁有更多對(duì)于媒體資源、數(shù)據(jù)以及其他第三方服務(wù)的選擇和控制權(quán)，帶來更多透明度。

隨著行業(yè)及生態(tài)系統(tǒng)中過百家廣告購買投放平臺(tái)（DSP），數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP），動(dòng)態(tài)創(chuàng)意平臺(tái)（DCP）以及其他如品牌安全等各種第三方平臺(tái)的快速涌現(xiàn)，程序化廣告行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，從概念走向?qū)嶋H運(yùn)營(yíng)和價(jià)值展現(xiàn)。通過程序化交易管理優(yōu)化平臺(tái)（Trading Desk， TD）對(duì)接并統(tǒng)一管理媒體投放、數(shù)據(jù)管理和其它第三方平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多方數(shù)據(jù)有效管理及分析，激活并應(yīng)用到廣告營(yíng)銷活動(dòng)中，通過頻次控制、人群定向等方式來減少預(yù)算浪費(fèi)，提升投放效果；基于實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與系統(tǒng)算法，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)預(yù)算、策略、人群和創(chuàng)意等多層級(jí)的自動(dòng)優(yōu)化，為品牌帶來營(yíng)銷效率和效果的提升。在廣告主的推動(dòng)和技術(shù)支持下，行業(yè)中的代理商Trading Desk也從專業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)向技術(shù)產(chǎn)品與專業(yè)服務(wù)相結(jié)合的模式。相應(yīng)企業(yè)級(jí)Trading Desk技術(shù)平臺(tái)近來備受關(guān)注，或已成為企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

Marketin憑借旗下MarketinOS系統(tǒng)平臺(tái)產(chǎn)品一系列持續(xù)創(chuàng)新，在過去一年內(nèi)已與Intel、OMG、電通數(shù)碼、騰信、博瑞等十多家國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌與營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，以及騰訊、谷歌、阿里、璧合、AdMaster、ReachMax、靈集、萬流客、筷子科技、RTBAsia、AdBug、AdView、友盟+、聯(lián)想和Talkingdata等數(shù)十家媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、品牌安全和CRM等不同領(lǐng)域的第三方平臺(tái)建立合作關(guān)系。

自創(chuàng)立以來，Marketin始終定位于提供數(shù)字營(yíng)銷操作系統(tǒng)（Digital Marketing OS）的技術(shù)公司。在過去2年DSP、DMP、SSP等各類平臺(tái)大量出現(xiàn)的情況下，Marketin一改過去國(guó)內(nèi)廣告技術(shù)公司產(chǎn)品廣而全布局的做法，避開短期利益誘惑，堅(jiān)持專注提供連通性、協(xié)作和自動(dòng)化、優(yōu)化服務(wù)，為企業(yè)程序化營(yíng)銷提供一站式技術(shù)產(chǎn)品解決方案。在滿足企業(yè)和營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)對(duì)于資源和數(shù)據(jù)更多自主性、把控性和操作優(yōu)化的要求的同時(shí)，更有效促進(jìn)行業(yè)生態(tài)合作伙伴發(fā)展。

新升級(jí)的MarketinOS帶來更強(qiáng)大特性。作為中國(guó)第一個(gè)真正一站式統(tǒng)一管理與跨平臺(tái)實(shí)時(shí)優(yōu)化系統(tǒng)，除雙向?qū)覦SP、DMP、DCO和品牌安全等不同類型營(yíng)銷平臺(tái)，通過執(zhí)行管理API實(shí)現(xiàn)基于系統(tǒng)智能算法的跨DSP預(yù)算分配和投放策略優(yōu)化、跨DSP實(shí)時(shí)頻次與人群控制等高級(jí)功能，新系統(tǒng)更對(duì)接CRM平臺(tái)以幫助營(yíng)銷人員更有效利用第一方數(shù)據(jù)并支持?jǐn)U展應(yīng)用，使數(shù)據(jù)不僅應(yīng)用于分析，更應(yīng)用到自動(dòng)化決策，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)優(yōu)化和營(yíng)銷自動(dòng)化2.0。