1月13日，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員管理部舉辦了2017年度第一期會(huì)員講座，森博營(yíng)銷公關(guān)營(yíng)銷第一事業(yè)部總經(jīng)理王寧應(yīng)邀作了題為“揭開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷背后的秘密”主題演講。協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。

講座中，王寧從品牌傳播的變化，為什么看了大量公關(guān)案例依舊學(xué)不會(huì)策略創(chuàng)意，品牌經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者關(guān)系的兩個(gè)原則，公關(guān)活動(dòng)的本質(zhì)四個(gè)方面給大家進(jìn)行了講解。王寧指出隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，品牌的傳播也更加的精準(zhǔn)，更具落地性。廣告的投放流程較之過(guò)去也發(fā)生了很大變化，即廣告內(nèi)容化，內(nèi)容廣告化。

在分享案例時(shí)，他通過(guò)“APIC的案例”、“蘇泊爾空氣炸鍋的品牌營(yíng)銷案例”、“奧克斯空調(diào)的品牌營(yíng)銷案例”，為學(xué)員們深入淺出地講解了如何做好內(nèi)容營(yíng)銷的策劃，找到與消費(fèi)者之間共同的價(jià)值觀從而產(chǎn)生共鳴的技巧。他指出內(nèi)容投放的過(guò)程是從吸引消費(fèi)者關(guān)注到品牌的傳播擴(kuò)散再到喚起消費(fèi)者行動(dòng)，這就使得內(nèi)容傳播在消費(fèi)者和品牌之間形成了一種聯(lián)系力。在構(gòu)建這種聯(lián)系力的過(guò)程中，大多數(shù)公司只停留在如何吸引消費(fèi)者關(guān)注和傳播擴(kuò)散的階段，而喚起消費(fèi)者購(gòu)買行動(dòng)的階段卻沒(méi)有得到重視。我們?cè)谧鰞?nèi)容營(yíng)銷的時(shí)候一定要抓住內(nèi)容，要從趣味出發(fā)、要對(duì)用戶的胃口、要夠創(chuàng)意、要有愛(ài)、能產(chǎn)生情感的共鳴，但最關(guān)鍵的是不能偏移品牌宣傳和帶動(dòng)銷售這條線。最后，王寧還給學(xué)員們提出了幾點(diǎn)建議和一些有趣而實(shí)用的小工具。講座結(jié)束后，大家還就關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行了探討。