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回顧：對(duì)體育界較熟悉的人都知道大衛(wèi)·貝克漢姆，作為前曼聯(lián)隊(duì)球員、前英格蘭足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，他在體育界、娛樂圈擁有超高的地位。同時(shí)，他積極參與慈善事業(yè)，與其老婆維多利亞生育三子一女，幸福美滿的家庭生活也被大眾所喜愛，故而一直保持良好的個(gè)人形象。

2月4日，法國(guó)《隊(duì)報(bào)》、德國(guó)《明鏡報(bào)》、英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》在內(nèi)的多家媒體對(duì)他進(jìn)行的相關(guān)報(bào)道引人驚嘆。原來，歐洲調(diào)查合作組織截獲了小貝的私人郵件，他在郵件中大曝粗口，并隱含透露熱衷公益慈善的目的是獲得爵位，顛覆了以往在公眾面前的良好形象。

2013年，貝克漢姆得到了英國(guó)勛章的評(píng)選中騎士爵位的提名，以表彰他在過去20年里對(duì)足球和慈善事業(yè)所做的貢獻(xiàn)，可惜最終不幸落選。他在郵件中表達(dá)了對(duì)該結(jié)果的不滿，并對(duì)委員會(huì)大曝粗口，同時(shí)還貶低了另一個(gè)在2013年拿到跟他同級(jí)別的官佐勛章OBE的名人Katherine Jenkins。對(duì)此，他的PR經(jīng)理Oliveira建議，他仍然要在公眾面前保持積極向上的形象。

除此之外，曝光的郵件中還透露了小貝在慈善活動(dòng)中的一些不良表現(xiàn)，不僅拒絕用自己的錢捐助慈善基金，在一次應(yīng)聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)要求去菲律賓參加的活動(dòng)中，即便有贊助商提供私人飛機(jī)，他依然發(fā)郵件給基金會(huì)索要了6685英鎊，作為來回機(jī)票的交通費(fèi)。

對(duì)此，小貝團(tuán)隊(duì)的發(fā)言人表示：“這個(gè)事情是基于一些從第三方服務(wù)器竊取的過期且經(jīng)過改寫的材料，斷章取義拼接而成，意在故意給小貝造出一個(gè)不準(zhǔn)確的印象?！蹦壳?，因?yàn)閾?dān)心更多信件內(nèi)容被流出，他已報(bào)警求助。

全球已有多起郵件泄露事件，去年參與美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選的希拉里，也因一些絕密郵件泄露，導(dǎo)致負(fù)面纏身，最終在總統(tǒng)大選中敗北，郵件泄露可能也是原因之一。郵箱被盜背后牽扯不能忽視的的網(wǎng)絡(luò)安全性問題，即便竊取郵件這個(gè)行為有很大爭(zhēng)議，但小貝未來的公關(guān)之路恐怕還要走很久。

北京天舟通信有限公司市場(chǎng)總監(jiān) 季宏偉：只談品牌，不當(dāng)偵探。貝克漢姆的個(gè)人品牌包裝之成功可以堪稱標(biāo)桿案例，隨便選個(gè)正能量詞匯就可以加在他身上。作為對(duì)比，品牌神話制造者、改變世界的史蒂夫.喬布斯卻有諸如脾氣暴躁、不擇手段等負(fù)面標(biāo)簽，很有趣，不是嗎？人們總是容易忽略最基本的事實(shí)，而選擇相信營(yíng)銷者所傳達(dá)的內(nèi)容。貝克漢姆作為一個(gè)普通人，有各種各樣的缺點(diǎn)不足為奇，只是突然被曝光在公眾視野，吃瓜群眾一時(shí)難以接受罷了，而且對(duì)廣告主和品牌方也會(huì)有一定的傷害，但不要忘了一句話：時(shí)間會(huì)治愈一切。另外，泄密太嚴(yán)重了，考慮下安全號(hào)業(yè)務(wù)吧？

小編畫外音：無論小貝曾經(jīng)多受歡迎，這種利用慈善事件給自己制造偶像光環(huán)的行為，勢(shì)必會(huì)得到公眾的自覺抵制。