摘 要 隨著掌上數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，新聞閱讀APP的發(fā)展成為了新時(shí)代新聞媒體行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。而在當(dāng)前社會(huì)變革劇烈，網(wǎng)絡(luò)媒介極速化發(fā)展、信息大爆炸的社會(huì)背景下探索一條適合于新時(shí)代新聞媒體發(fā)展的、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的、滿足新時(shí)代人們?nèi)粘Ｐ侣勯喿x、信息交互的新聞閱讀類APP發(fā)展新模式就成為了一道重要課題。

【關(guān)鍵詞】掌上數(shù)字時(shí)代 新聞閱讀 新生活方式 APP

二十一世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，特別是近年來(lái)智能手機(jī)、iPad等掌上客戶端的飛速發(fā)展帶給二十一世紀(jì)的人們以新的生活方式，也同樣帶來(lái)了信息大爆炸和資訊漫天飛的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社會(huì)背景。作為人們工作生活中必不可少的重要信息交互的主要方式之一，新聞信息傳遞也逐漸從傳統(tǒng)的報(bào)紙紙張、電視媒介而不斷的向更加方便更加快捷更加舒適的掌上客戶端邁進(jìn)。新聞閱讀類APP的發(fā)展成為了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的必然選擇。

1 掌上數(shù)字時(shí)代下的資訊交互方式

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)乍看起來(lái)似乎還是一個(gè)比較新穎的話題，但現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及以蘋果為首的智能手機(jī)最近幾年的躍進(jìn)式發(fā)展使得人們不得不認(rèn)真接受另外一個(gè)看起來(lái)有些震驚的事實(shí)：智能手機(jī)的普及與應(yīng)用正逐步地而且正迅速地——更可怕的是——正無(wú)可逆地拉動(dòng)著人們不斷向掌上數(shù)字時(shí)代邁進(jìn)。

智能手機(jī)、iPad等掌上移動(dòng)終端乘了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線系統(tǒng)技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)不斷飛躍前進(jìn)，不僅改變了人們的交流方式，而且，更重要的是改變了億萬(wàn)人們的日常生活方式。曾幾何時(shí)，國(guó)家重要的政策法規(guī)、軍國(guó)大事、重大資訊還需要平面媒體的編輯與排版、印刷、運(yùn)輸、投遞才能到達(dá)所需求的客戶群手中，這種方式不僅耗費(fèi)了大量的人力物力資源，而且，由于來(lái)往時(shí)間的耗費(fèi)造成了客戶群體收到的消息往往嚴(yán)重滯后于資訊的變化速度，這就造成了極大的不便。而掌上數(shù)字時(shí)代的信息交互則簡(jiǎn)單的多了，特別是自媒體時(shí)代的到來(lái)往往使得一個(gè)重大資訊剛剛發(fā)生就能在霎時(shí)間傳遞到千里萬(wàn)里遠(yuǎn)。而人們獲得這些資訊的前提往往只是一個(gè)APP客戶端的推送：國(guó)家大事、政策法規(guī)、數(shù)據(jù)金融、體壇資訊、娛樂(lè)八卦等等一應(yīng)俱全，人們所做的只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的下載一個(gè)移動(dòng)終端客戶端，或者直接如部分智能手機(jī)瀏覽器所附帶的信息快遞推送等，只需要一個(gè)關(guān)注，或者連關(guān)注都不需要點(diǎn)擊，就根據(jù)個(gè)人日常搜索的喜好來(lái)自動(dòng)選擇相應(yīng)的資訊。這便是新時(shí)代新型的資訊交互方式，也是人們新型的生活方式。

這種新型的資訊獲取方式給現(xiàn)代人特別是“手機(jī)黨”們帶來(lái)了巨大的生活便捷，卻也在同時(shí)給新聞媒體行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)比較尷尬的事實(shí)：傳統(tǒng)新聞媒介的沒(méi)落幾乎無(wú)可阻擋，但新型的掌上新聞閱讀類APP客戶端的資訊推送卻極容易在人們豐富的掌上新生活中以及魚(yú)龍混雜且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)化中迷失了自我。

2 新聞閱讀類APP的生存現(xiàn)狀與困難

我國(guó)國(guó)內(nèi)新聞閱讀類APP在掌上數(shù)字時(shí)代的沖擊與發(fā)展下不斷的發(fā)展起來(lái)，應(yīng)用比較廣泛且下載量相對(duì)靠前的有騰訊、今日頭條、快看漫畫(huà)、搜狐、網(wǎng)易、新聞資訊、新浪等等。一般而言，目前市場(chǎng)上流行的新聞閱讀類APP一般有傳統(tǒng)媒體行業(yè)的自我拓展與轉(zhuǎn)化的產(chǎn)物（如參考消息、人民日?qǐng)?bào)等）、新聞門戶網(wǎng)站掌上數(shù)字化方面的拓展（如搜狐、網(wǎng)易等）、專業(yè)內(nèi)容垂直類（如汽車之家）等的發(fā)展、社會(huì)綜合新聞匯總組合類應(yīng)用（如鮮果）以及通過(guò)技術(shù)手段對(duì)原有資訊進(jìn)行再加工謀求市場(chǎng)的應(yīng)用類型（circa）等。

但對(duì)于所有新聞閱讀類APP而言，有個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：當(dāng)前新型掌上數(shù)字化生活使得人們獲取新聞資訊的渠道和方式異常的豐富，甚而在某些方面，交流溝通類APP在新聞傳遞的迅捷方面比新聞閱讀類APP還要快。一個(gè)典型的例子就是騰訊公司微信公眾號(hào)和微信朋友圈兩相業(yè)務(wù)的拓展使得新聞信息交互從原有的迅捷方面又極大的提升了一步。因而，在這種情況下，作為一個(gè)新聞閱讀類APP，其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和明確的發(fā)展方向就成了一個(gè)至關(guān)重要的發(fā)展前提。

這時(shí)就要注意到的一個(gè)比較重要的事實(shí)，一個(gè)新聞資訊的推送，除了部分不正經(jīng)的娛樂(lè)八卦和花邊緋聞之外，絕大部分都應(yīng)是極為嚴(yán)肅工整和客觀公正的，但為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中存活下來(lái)甚至于在市場(chǎng)中占有重要的一席之地，抓住受眾的眼球就成為了各家新聞閱讀APP運(yùn)營(yíng)商絞盡腦汁關(guān)注的重點(diǎn)，因而就容易在這其中出現(xiàn)見(jiàn)利忘義的事兒。比方說(shuō)某新聞APP為了更快的打響知名度、抓住年輕受眾眼球、引人注目，不惜捏造謊言、歪曲事實(shí)，對(duì)某一個(gè)知名事件作出主觀臆測(cè)甚至胡言亂語(yǔ)的荒唐描抹，雖然一時(shí)間博得了廣大受眾的眼球，滿足了社會(huì)公眾獵艷尋奇的心理，但終究因?yàn)槠浔畴x了新聞資訊傳送的最基礎(chǔ)法則而被更多的人唾罵，以至于不得不與部分編輯劃清界限以示洗心革面。

這也昭顯了目前國(guó)內(nèi)各新聞閱讀類APP的無(wú)奈：在失去原有資訊傳遞壟斷龍頭的優(yōu)勢(shì)之后，過(guò)多的考證與審慎只會(huì)拉長(zhǎng)新聞資訊的推送周期，導(dǎo)致“新聞”變“舊聞”；而不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁Y訊以及由此產(chǎn)生的諸多烏龍卻會(huì)喪失掉一大批忠實(shí)的閱讀受眾，反而更不利于市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)。

3 從新型社會(huì)生活看新聞閱讀類APP的發(fā)展方向

從時(shí)代、社會(huì)發(fā)展的角度來(lái)看，新聞媒體行業(yè)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)是不會(huì)消亡的，但傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落確是不爭(zhēng)的事實(shí)，因而新聞閱讀類APP的發(fā)展應(yīng)該也必然會(huì)成為傳統(tǒng)媒體銳意革新的重要立足點(diǎn)之一，而新聞門戶網(wǎng)站也在掌上數(shù)字時(shí)代的發(fā)展下將新聞閱讀類APP作為重要的市場(chǎng)立足點(diǎn)，再加上專業(yè)類客戶端的發(fā)展，新時(shí)代新聞閱讀類APP發(fā)展大有多足鼎立之勢(shì)。在這種復(fù)雜的形式下，一個(gè)新聞閱讀類APP的發(fā)展更要找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，明確自我的發(fā)展方向。

新形勢(shì)下，新聞閱讀類APP一般有以下幾個(gè)主流發(fā)展模式：

3.1 基于專業(yè)性與深度性的評(píng)論報(bào)道式資訊推送發(fā)展模式

這種APP最大的好處是只需要抓住一兩個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)專業(yè)的視角來(lái)多方面的挖掘社會(huì)熱點(diǎn)背后的故事，如此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)、時(shí)政甚至于人性、良知等較為厚重話題的探討與研究。這種模式不再拗于資訊的快捷性方面（當(dāng)然，第一手資訊的迅捷性更加重了該類APP的市場(chǎng)地位），而且不會(huì)輕易的因?yàn)殄e(cuò)過(guò)一兩個(gè)熱點(diǎn)而喪失了原有的資訊受眾。不過(guò)該類APP可能在開(kāi)發(fā)新客戶特別是年輕群體方面具有極大的先天性不足：畢竟沒(méi)有多少年輕人會(huì)每天板著臉說(shuō)道人性善惡或者時(shí)政得失的。當(dāng)然，更要緊的是，評(píng)論員與客戶端推送編輯的水平也是非常大的發(fā)展制約因素之一。

3.2 基于APP與受眾可即時(shí)進(jìn)行在線信息交互而推出的發(fā)展模式

目前很多新聞閱讀類APP上已開(kāi)通了這一功能，只是比較遺憾的是目前市場(chǎng)上的在線信息交互功能大多圉于受眾單方面的評(píng)論與交流，而不能作為當(dāng)前重大資訊的社會(huì)反響印證渠道。

3.3 基于智能化識(shí)別的個(gè)性化綜合資訊推送APP發(fā)展模式

這個(gè)發(fā)展模式下最明顯的特點(diǎn)就是根據(jù)客戶受眾點(diǎn)擊關(guān)注的頻次和喜好程度來(lái)有選擇的推送相關(guān)資訊。這種類型APP對(duì)于很多都市上班族或者高校師生而言比較方便、人性化，更容易得到這部分人的青睞。只是，從部分受眾反饋情況來(lái)看，長(zhǎng)時(shí)間推送同類資訊也可能使得受眾產(chǎn)生一定的審美疲勞，畢竟這種模式下的受眾主體是處于一個(gè)變化較為多端、思想相對(duì)跳躍、喜好相對(duì)不固定的特殊階段。

3.4 基于增強(qiáng)受眾用戶體驗(yàn)的APP發(fā)展模式

這個(gè)模式是目前各主要新聞閱讀類APP所推崇和重點(diǎn)關(guān)注的。它通過(guò)收集用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)，通過(guò)界面布局調(diào)整、新聞資訊推送方式、新聞資訊體現(xiàn)方式（如視音頻、界面環(huán)境變量的調(diào)整等）等多種方式來(lái)改進(jìn)用戶體驗(yàn)效果，提升用戶閱讀感受，使得客戶端設(shè)計(jì)更加的多樣化、細(xì)節(jié)化和人性化。

4 結(jié)束語(yǔ)

在掌上數(shù)字時(shí)代的形勢(shì)下，新聞閱讀類APP未來(lái)發(fā)展模式應(yīng)該立足于新聞媒介本身的市場(chǎng)定位，合理的選擇APP發(fā)展方向。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，以上討論的幾種發(fā)展方向各有利弊，在市場(chǎng)定位明確的情況下可以合理的搭配，根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行取舍。

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作者簡(jiǎn)介

齊亞朋（1981-），男，河南省鄭州市人。大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)為鄭州人民廣播電臺(tái)工程師。研究方向?yàn)樾旅襟w。

作者單位

鄭州人民廣播電臺(tái) 河南省鄭州市 450000