杭夢圓

2016年，在互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)”的時代巨浪中，出現(xiàn)了一股不可忽視的“付費(fèi)”旋風(fēng)。果殼推出“分答”、知乎推出“知乎live”；羅輯思維的“得到”APP推出了第一個付費(fèi)訂閱專欄：《李翔商業(yè)內(nèi)參》，截至目前，訂閱人數(shù)逾9萬，營收近2000萬元。這股旋風(fēng)似乎在2017年變得愈加強(qiáng)烈。2月14日晚，騰訊CEO馬化騰在著名IT人洪波朋友圈中的回復(fù)透露出這樣的信息：微信公眾號付費(fèi)訂閱功能正在測試，即將上線。2月15日，36氪的付費(fèi)專欄“開氪”上線。

到底是什么讓這些將“免費(fèi)”奉為圣經(jīng)多年的互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛試水內(nèi)容付費(fèi)？

在信息快速生產(chǎn)并爆炸式傳播的時代，互聯(lián)網(wǎng)用戶很多情況下接收的其實(shí)都是碎片化信息。對于希望獲得體系性知識或高價值內(nèi)容的用戶來說，用于搜索、篩選、整合信息的時間，已經(jīng)成為獲取內(nèi)容最高的成本。所以，用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)的邏輯就在于此。創(chuàng)立公眾號42章經(jīng)、首批入駐“開氪”的海歸創(chuàng)投人曲凱認(rèn)為，“越接近知識和教育的內(nèi)容，越容易做到被付費(fèi)”。

而微信一向?yàn)槿朔Q道的優(yōu)勢在其龐大的用戶基數(shù)。這個優(yōu)勢在“流量時代”可謂是“大殺器”，但卻不一定適用于“內(nèi)容付費(fèi)時代”。一方面，微信用戶早已習(xí)慣了免費(fèi)閱讀甚至轉(zhuǎn)載公眾號文章，要他們接受付費(fèi)閱讀勢必要付出不小的轉(zhuǎn)換成本；另一方面，微信用戶使用公眾號的主要用途是獲取資訊、特別是娛樂休閑類資訊。（根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2016年52.3%的網(wǎng)民使用微信公眾號獲取最新資訊，休閑娛樂類微信公眾號文章以23735.6次閱讀量居于首位），這種獲取過程一般是短、平、快的，獲取的內(nèi)容更多是碎片化的、低價值的信息。

當(dāng)然，由于微信受眾幾乎覆蓋了各層次各領(lǐng)域的人群，它肯定可以從內(nèi)容付費(fèi)市場中分一杯羹。再加上微信有自有的支付工具，付費(fèi)訂閱功能直接和微信支付打通，這點(diǎn)相較于目前其他內(nèi)容付費(fèi)平臺更有優(yōu)勢。

希望不管是微信還是內(nèi)容平臺，都能夠找準(zhǔn)定位，為真正渴求知識的讀者帶來有價值的內(nèi)容。