文/何赟

在我國(guó)大規(guī)模開(kāi)展基礎(chǔ)建設(shè)的形勢(shì)下，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，施工企業(yè)如何找到立足之地，搶占先機(jī)，多渠道對(duì)外宣傳自己的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象和社會(huì)信譽(yù)，已成為企業(yè)拓展規(guī)模、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵之一，同時(shí)也可以為企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展提供思想保障。本文就施工企業(yè)在工程項(xiàng)目建設(shè)中發(fā)揮新聞宣傳軟實(shí)力談一點(diǎn)見(jiàn)解和看法，希望對(duì)施工企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作有所幫助。

一、工程項(xiàng)目做好宣傳工作的重要性

宣傳是對(duì)外展示的方式。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，需要通過(guò)宣傳將項(xiàng)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、發(fā)展動(dòng)態(tài)、優(yōu)秀員工的事跡及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題公之于眾，要給業(yè)主宣傳傳遞企業(yè)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，給員工傳播企業(yè)的新戰(zhàn)略、發(fā)展新思路，又要廣泛地反映員工群眾的意見(jiàn)、呼聲和愿望。正向的宣傳工作可以有效引導(dǎo)影響員工群眾的思想、意識(shí)和行動(dòng)，為施工生產(chǎn)營(yíng)造良好的輿論氛圍。

宣傳是統(tǒng)一思想的方法。企業(yè)倡導(dǎo)的發(fā)展思路，企業(yè)文化理念、規(guī)章制度、行為規(guī)范，只有通過(guò)宣傳才能成為員工的習(xí)慣。公司近年來(lái)開(kāi)展過(guò)多次形勢(shì)任務(wù)宣傳教育，向職工群眾講明企業(yè)的形勢(shì)任務(wù)，鼓勵(lì)員工在困境中磨礪自身，渡過(guò)困難，較好地穩(wěn)定了管理團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。新聞宣傳工作與思想政治工作密不可分。新聞宣傳的主體是人，通過(guò)挖掘身邊感人的先進(jìn)事跡，宣傳、樹(shù)立典型，引導(dǎo)其他員工學(xué)習(xí)先進(jìn)、趕超先進(jìn)，也是企業(yè)思想政治工作的重要內(nèi)容。

宣傳是傳遞信息的手段。新聞宣傳承擔(dān)著傳達(dá)上級(jí)精神和傳遞相關(guān)信息的重要任務(wù)。工程項(xiàng)目的主要任務(wù)是創(chuàng)譽(yù)創(chuàng)效育人，但是不能“只埋頭拉車”，不“抬頭看路”。新聞宣傳可以將上級(jí)的指示精神、本級(jí)的規(guī)章制度通過(guò)新聞宣傳讓基層一線員工了解企業(yè)發(fā)展方向、明晰企業(yè)發(fā)展任務(wù)，進(jìn)而工程項(xiàng)目與企業(yè)發(fā)展方向保持一致，做到事半功倍。

二、工程項(xiàng)目做好新聞宣傳工作的方法

宣傳工作提升不是一朝一夕的工作，需要很長(zhǎng)時(shí)期的堅(jiān)持和鍛煉，需要有相對(duì)應(yīng)的制度去支撐，需要專業(yè)的人員去抓、去管。

必要投入是基礎(chǔ)。一是選撥一批有一定文字基礎(chǔ)、熱愛(ài)新聞寫作、勇于吃苦耐勞的宣傳工作者，這是做好企業(yè)新聞宣傳工作基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。二是樹(shù)立全員參與的意識(shí)，激發(fā)全體員工參與新聞宣傳工作的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性。在企業(yè)自媒體中可以開(kāi)辟全員參與的專欄，項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)帶頭寫作，從上到下?tīng)I(yíng)造出全員參與的熱情。三是堅(jiān)持培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)能力提升常態(tài)化。定期或不定期的組織通訊員參加培訓(xùn)，定期組織通訊員到施工一線開(kāi)展新聞采風(fēng)，也可以利用微信、QQ等媒體開(kāi)展“每周一課”微課堂，講授新聞寫作的相關(guān)理論和實(shí)踐，提高基層通訊員的新聞采寫能力。工程項(xiàng)目可通過(guò)員工講壇的方式開(kāi)展新聞寫作培訓(xùn)，提升項(xiàng)目整體新聞宣傳的質(zhì)量。

獎(jiǎng)懲制度是保障。制定契合本單位實(shí)際、科學(xué)有效的新聞宣傳到工作獎(jiǎng)懲辦法，能做大限度地調(diào)動(dòng)通訊員的創(chuàng)作積極性，也是工程項(xiàng)目部對(duì)新聞宣傳工作重視程度的基礎(chǔ)。公司層面，每年初下發(fā)新聞宣傳報(bào)道任務(wù)指標(biāo)，年底進(jìn)行考核。每月對(duì)基層單位的刊稿情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)通報(bào)，評(píng)選“每月之星”優(yōu)秀通訊員，并給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)行精神和物資雙重獎(jiǎng)勵(lì)。工程項(xiàng)目層面，需要結(jié)合企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道管理辦法，制定出本項(xiàng)目的新聞宣傳報(bào)道管理辦法，并對(duì)通訊員給予一定的稿費(fèi)，實(shí)行“雙稿酬”制度，更可以激發(fā)基層通訊員的創(chuàng)作熱情。

提前策劃是關(guān)鍵。要想達(dá)到宣傳效果，提前策劃是關(guān)鍵，找到文章的切入點(diǎn)是關(guān)鍵的關(guān)鍵。要巧借外力，與駐地主流媒體企地共建，抓住重大節(jié)點(diǎn)，邀請(qǐng)媒體采訪報(bào)道，將時(shí)間做法成果在相關(guān)媒體上進(jìn)行報(bào)道。外部媒體報(bào)道策劃，要抓住關(guān)鍵。工程項(xiàng)目部積極與業(yè)主黨宣、黨辦和分管領(lǐng)導(dǎo)取得聯(lián)系，主動(dòng)承辦相關(guān)重要活動(dòng)或接受媒體采訪，業(yè)主“搭臺(tái)”我們“唱戲”，收到事半功倍的效果。

書記給力是核心。工程項(xiàng)目部工作紛繁復(fù)雜，涉及面廣、任務(wù)艱巨，沒(méi)有強(qiáng)有力的組織領(lǐng)導(dǎo)，工作很難奏效。做為基層項(xiàng)目黨政主管之一的黨工委書記，是做好新聞宣傳工作的第一責(zé)任人，只有認(rèn)識(shí)到位，措施到位，落實(shí)到位，守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，才能做好新聞宣傳工作。一是主動(dòng)作為，帶頭寫、帶頭改。二是發(fā)動(dòng)群眾，培養(yǎng)人才，措施落地。隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，新聞宣傳工作的任務(wù)愈加繁重，幾個(gè)人的力量畢竟有限。項(xiàng)目黨工委書記在進(jìn)行創(chuàng)作的同時(shí)，有意識(shí)的發(fā)動(dòng)項(xiàng)目職工進(jìn)行新聞寫作并親自修改潤(rùn)色，營(yíng)造“大宣傳”的格局。

三、做好工程項(xiàng)目新聞宣傳的撰寫

工程建設(shè)新聞報(bào)道的主體，多為沒(méi)有生命和情感色彩的“物”，或?yàn)闃蛄?、或?yàn)樗淼?、或?yàn)檐囌镜?，很難寫的生動(dòng)，有的工程項(xiàng)目部有時(shí)候有時(shí)一兩個(gè)月寫不出稿件。依照傳統(tǒng)的做法，工程建設(shè)的新聞報(bào)道，大多是寫政府對(duì)工程的重視、工程的進(jìn)度和投資情況，而受眾也多為關(guān)注工程何時(shí)開(kāi)工、竣工等。由于工程建設(shè)內(nèi)容較“硬”，加上技術(shù)專業(yè)強(qiáng)，報(bào)道容易枯燥乏味。另一方面，是跟通訊員們發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘新聞的意識(shí)和能力有關(guān)，缺乏亮點(diǎn)和新意，這種宣傳的效果就會(huì)大打折扣。為什么會(huì)有這樣的現(xiàn)狀？其實(shí)就是對(duì)新聞報(bào)道缺乏敏感性，沒(méi)有我們通常所說(shuō)的“新聞鼻”。其實(shí)在很大程度上我們并不是沒(méi)稿子可寫，而是缺乏新聞敏感度，缺乏發(fā)現(xiàn)和判斷客觀事實(shí)是否具有新聞價(jià)值的能力。那么如何提高新聞敏感呢？我有三點(diǎn)體會(huì)：

第一是吃透“上頭”和“下頭”?！吧项^”大到一個(gè)時(shí)期黨的方針、政策、一個(gè)企業(yè)不同發(fā)展階段的重點(diǎn)、熱點(diǎn)。所謂“下頭”是指對(duì)實(shí)際情況的了解。只有吃透上頭才能對(duì)全局有準(zhǔn)確的判斷和把握，只有吃透下頭才能反映紛繁復(fù)雜的生活。所以我們要經(jīng)常學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策。在這個(gè)角度講，新聞敏感就是政治敏感。在面上具有指導(dǎo)意義，肯定有采用價(jià)值?；蚴峭ㄟ^(guò)調(diào)查研究，反映出該項(xiàng)工作存在的問(wèn)題與對(duì)策，便于解決執(zhí)行中的問(wèn)題，同樣具有價(jià)值。我的經(jīng)驗(yàn)是全面吃透理解我們企業(yè)當(dāng)年或各時(shí)期的新聞宣傳重點(diǎn)。要對(duì)本單位重難點(diǎn)工程、節(jié)點(diǎn)工期做到心中有數(shù)，做出年度總安排，提出目標(biāo)，從第一根樁開(kāi)鉆、成樁，第一塊底板打好等等來(lái)策劃新聞。

第二是要多觀察、多思考。要善于從日常工作、生活中發(fā)現(xiàn)新聞?？陀^現(xiàn)象永遠(yuǎn)存在，只要善于觀察，新聞?dòng)肋h(yuǎn)是豐富的。關(guān)鍵是透過(guò)現(xiàn)象去思考它蘊(yùn)含的思想內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)。工地上，不僅僅是始發(fā)、貫通、領(lǐng)導(dǎo)檢查這些節(jié)點(diǎn)是新聞，相反，這些簡(jiǎn)訊通報(bào)在報(bào)道上并不受歡迎。因?yàn)楣こ探ㄔO(shè)有那么多個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目上看上去大的常規(guī)節(jié)點(diǎn)，在企業(yè)內(nèi)部、在社會(huì)上也許根本不算新聞，我們更需要挖掘工地工程背后的細(xì)節(jié)管控，挖掘工地背后人的故事，挖掘工程背后的故事。

第三是“溫故而知新”，在新與舊的對(duì)比中發(fā)現(xiàn)新聞。在工作中，大家可能都遇到這樣狀況。身在項(xiàng)目的通訊員覺(jué)得好像除了重大節(jié)點(diǎn)，沒(méi)有什么值得報(bào)道的新聞。我們?nèi)ゲ稍L項(xiàng)目工程人員，要說(shuō)說(shuō)亮點(diǎn)和特色，他們好像也一臉茫然：“我們就是按照規(guī)范來(lái)做的，沒(méi)有什么亮點(diǎn)！”那就要求我們善于用眼、用耳、用腦，在生活中善于觀察、分析和思考，在長(zhǎng)期的實(shí)踐中接受鍛煉。比如關(guān)愛(ài)農(nóng)民工的稿件，在項(xiàng)目有很多，夏天送清涼，冬天送溫暖。要想把這樣常規(guī)性的題材寫的有新意，還需要我們學(xué)會(huì)選取相應(yīng)的角度。這種常規(guī)題材，只要換個(gè)角度，這也是新聞，而且還是好新聞。

第四是圍繞主題做文章。現(xiàn)在編輯喜歡開(kāi)口小，掘深主題的文章，討厭主題寬泛。我們要在報(bào)道中，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)和提煉新聞，對(duì)新聞進(jìn)行必要的表現(xiàn)和包裝。從讀者關(guān)心的角度，去選取事實(shí)，尋找角度，提煉主題。新聞主題一般指該新聞所表達(dá)、體現(xiàn)的中心思想或基本觀點(diǎn)。它體現(xiàn)作者的見(jiàn)解、意見(jiàn)或傾向，它是選擇原始材料的依據(jù)，是貫穿全篇新聞的主線，從側(cè)面反映了新聞的價(jià)值。我們寫作符合新聞自身的特點(diǎn)，敘事真實(shí)，體裁分明，不能說(shuō)寫出東西來(lái)既象消息，又象通訊，寫成四不象；我們提倡一個(gè)消息就說(shuō)一件事情，把一件事情說(shuō)清楚就好了，文章有中心思想。同樣的，每一段也要有中心思想，每一段的內(nèi)容都要跟這個(gè)中心思想息息相關(guān)，而不是亂七八糟全堆在一塊，讓人不明就里。我們寫消息和通訊都盡量避免敘述，最好用描述性語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，真實(shí)再現(xiàn)新聞事實(shí)，把手中的筆當(dāng)攝像機(jī)鏡頭一樣，按主題需要，有選擇地實(shí)錄現(xiàn)場(chǎng)事件和具體的行為做法，讓讀者閱讀文字時(shí)，能在大腦中立即浮現(xiàn)出一幅真實(shí)的畫面，能從你所呈現(xiàn)的新聞事實(shí)中看到具體的作法。在這個(gè)過(guò)程中，我們倡導(dǎo)消息和通訊都要寫短?，F(xiàn)在新聞界要求轉(zhuǎn)文風(fēng)，提倡寫短文章，學(xué)會(huì)選擇一件事、一個(gè)側(cè)面和一個(gè)角度去寫，學(xué)習(xí)寫新聞故事、現(xiàn)場(chǎng)特寫等（綜合通訊一寫就長(zhǎng)，方方面面都想說(shuō)，結(jié)果一個(gè)方面都說(shuō)不清楚）。人物通訊要通過(guò)人物的思想、行為來(lái)反應(yīng)人性特點(diǎn)和人生境界，而且要具有時(shí)代特征，才能引起讀者的廣泛共鳴。

第五我們還要學(xué)會(huì)講故事。報(bào)道就不能板著面孔“說(shuō)話”，不妨采用讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，營(yíng)造一種平等交流的氣氛。比如我們很多項(xiàng)目也會(huì)寫項(xiàng)目員工加班加點(diǎn)，節(jié)假日也不休息的稿子。但是這類稿子容易寫的非常教條，也不生動(dòng)，很難打動(dòng)人。我修改過(guò)一篇叫《別樣“情人節(jié)”》的稿子。你是不是光看標(biāo)題，就很有讀下去的興趣。文章寫的是臘月26日剛巧是情人節(jié)，距離大年三十只有短短四天時(shí)間，歸心似箭的農(nóng)民工兄弟都在打點(diǎn)行裝準(zhǔn)備回家，但是面對(duì)尚未完成的200方混凝土的澆筑任務(wù)，項(xiàng)目部員工決定一起完成。大家推掉預(yù)定好的車票，在情人節(jié)這天展開(kāi)了大干。直到至次日凌晨2點(diǎn)，項(xiàng)目部全體員工把民工兄弟走時(shí)留下的200方混凝土澆筑任務(wù)全部完成。大家來(lái)看看，這樣角度來(lái)撰寫，是不是非常成功的勾勒出建設(shè)者團(tuán)結(jié)一致、眾志成城、無(wú)私奉獻(xiàn)的形象。

四、強(qiáng)化工程項(xiàng)目新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考

做好工程項(xiàng)目新聞宣傳這項(xiàng)工作中；我們還需要做好一個(gè)圍繞，三個(gè)貼近：

圍繞中心做宣傳。工程項(xiàng)目前期看形象，過(guò)程看進(jìn)度，收尾看效益。我們?cè)诠こ添?xiàng)目上，要把握項(xiàng)目施工的節(jié)奏和重點(diǎn)。對(duì)外進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，要把工程項(xiàng)目的中心工作與媒體的需求相結(jié)合。新聞宣傳要符合報(bào)紙、雜志在某一個(gè)時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，“適銷對(duì)路”。要不斷在實(shí)踐中煅煉自我、接受教益、提高水平，不斷增強(qiáng)用手中的筆為本單位服務(wù)、為新聞宣傳報(bào)道事業(yè)服務(wù)的能力。此外做好新聞報(bào)道的安排和把關(guān)。新聞報(bào)道是非常辛苦的行業(yè)。寫東西是一件非常耗心血的事情，而且通常白天寫不了，都要加班熬夜寫，才能出點(diǎn)東西。在我們企業(yè)，通訊員都是兼職的，往往身兼多職，事務(wù)繁雜，對(duì)新聞報(bào)道動(dòng)力不足。目前的狀況是，有本事的不想干，沒(méi)本事的干不了。其實(shí)通訊員可以鍛煉方方面面的能力，采訪需要溝通的藝術(shù)，寫稿需要文字功底，策劃新聞需要縝密的思考能力等等。我們書記要關(guān)心、愛(ài)護(hù)、鼓勵(lì)我們的通訊員成長(zhǎng)，能夠扎下根去，沉下心來(lái)，迅速成長(zhǎng)起來(lái)，為企業(yè)的發(fā)展加油鼓勁。

貼近上級(jí)。做好向上上外的推介工作，全方位營(yíng)造企業(yè)品牌。把駐地政府單位、業(yè)主等單位“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)到施工一線調(diào)研指導(dǎo)工作，積極承辦業(yè)主或當(dāng)?shù)卣闹匾顒?dòng)、重要會(huì)議，全方位展示企業(yè)形象和業(yè)績(jī)。把外部媒體“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，邀請(qǐng)主流媒體到施工一線采風(fēng)，全方位展示項(xiàng)目施工成果。

貼近基層。工程項(xiàng)目是施工企業(yè)最核心的單元，也是新聞的“富礦”。要把新聞宣傳的觸角轉(zhuǎn)移到施工一線，融入施工施工生產(chǎn)、服務(wù)職工群眾，挖掘職工身邊的感人故事、感人事跡，樹(shù)立典型、弘揚(yáng)正氣。適時(shí)組織通訊員到施工一線開(kāi)展采風(fēng)，根據(jù)施工中的重難點(diǎn)，宣傳工程項(xiàng)目部攻堅(jiān)克難、勇往直前的實(shí)際行動(dòng)。公司組織開(kāi)展“踐行七種文化風(fēng)采錄”專題宣傳報(bào)道，選樹(shù)了一大批施工一線的先進(jìn)典型，并編輯出版，下發(fā)了基層工班，達(dá)到了用身邊的事、身邊的人教育影響身邊的人的效果。

貼近職工。要多創(chuàng)作一些貼近生活、貼近職工、富有時(shí)代特色、充滿生活氣息、職工喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品，增強(qiáng)新聞宣傳的親和力。近幾年，微信公眾號(hào)的興起是企業(yè)新聞宣傳的一大創(chuàng)新。結(jié)合重大節(jié)日、國(guó)內(nèi)外重大新聞策劃專題微信，以視頻、圖片的方式，結(jié)合幽默詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，既“有仙氣”又“接地氣”，可以收到很好的宣傳效果。

總之，新聞宣傳工作是軟實(shí)力更是生產(chǎn)力，不僅僅關(guān)系到企業(yè)的品牌形象，更關(guān)系到企業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。做為新聞宣傳從業(yè)人員，使命光榮、責(zé)任重大，我們要需要通過(guò)宣傳將工程項(xiàng)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、發(fā)展動(dòng)態(tài)、優(yōu)秀員工的事跡，以及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題公之于眾，要給業(yè)主宣傳傳遞企業(yè)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，給員工傳播企業(yè)的新戰(zhàn)略、發(fā)展新思路，又要廣泛地反映員工群眾的意見(jiàn)、呼聲和愿望，引導(dǎo)影響員工群眾的思想、意識(shí)和行動(dòng)，勇于擔(dān)當(dāng)，開(kāi)拓進(jìn)取，外樹(shù)形象，內(nèi)鼓干勁，不斷創(chuàng)造新聞宣傳工作新局面。