文/馬振華

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙如何轉(zhuǎn)型，這是近些年來(lái)新聞行業(yè)一直熱烈探討的問(wèn)題，作為記者，在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型中，如何適應(yīng)新媒體需要，實(shí)現(xiàn)個(gè)人轉(zhuǎn)型？

作為長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)知名全媒體專(zhuān)欄《馬哥說(shuō)房》主持人，我從2008年起從事武漢房地產(chǎn)報(bào)道，近一年來(lái)，內(nèi)容從報(bào)紙端向新媒體延伸，先后開(kāi)設(shè)了“馬哥說(shuō)房”微信專(zhuān)欄、“馬哥說(shuō)房”視頻直播、“馬哥樓書(shū)”互聯(lián)網(wǎng)查詢產(chǎn)品、“馬哥下午茶”線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了全媒體全面轉(zhuǎn)型，目前個(gè)人微信號(hào)粉絲有15000多人，微信文章平均點(diǎn)擊率在1萬(wàn)以上，視頻直播最多時(shí)有20多萬(wàn)人在線觀看，線下活動(dòng)組織了10多場(chǎng)。

由此，我從一名“報(bào)紙文字記者”轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)紅記者”，其中有些心得分享，如下：

轉(zhuǎn)型路徑：報(bào)紙記者——專(zhuān)家型記者——網(wǎng)紅記者

我是從2008年在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)從事房地產(chǎn)新聞報(bào)道的，那時(shí)候正是報(bào)媒最鼎盛時(shí)期，報(bào)紙是社會(huì)輿論的主陣地。要想成為一名好記者，僅限于平面信息是不夠的，視野需要向深度、廣度發(fā)展，為此，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)了以我的新聞專(zhuān)欄“走馬樓市”，深耕房地產(chǎn)新聞?lì)I(lǐng)域。

為了做好專(zhuān)欄，我對(duì)房地產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行了深入研習(xí)，請(qǐng)教行業(yè)專(zhuān)家，與行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士交流，經(jīng)過(guò)幾年打磨，成長(zhǎng)為房地產(chǎn)新聞?lì)I(lǐng)域的專(zhuān)家。在對(duì)樓市走勢(shì)、城市發(fā)展、片區(qū)價(jià)值、樓盤(pán)評(píng)測(cè)、物業(yè)管理等方面有獨(dú)到見(jiàn)解，從一名普通的報(bào)紙記者，成長(zhǎng)為專(zhuān)家型記者。

近兩年，到了新媒體時(shí)代，我發(fā)現(xiàn)，成為報(bào)紙端專(zhuān)家型記者還不行，其中兩個(gè)弊端尤其明顯。一是現(xiàn)在很多人已經(jīng)不看報(bào)紙了，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容如果局限于報(bào)紙，受眾面有限。二是報(bào)紙內(nèi)容即時(shí)行、互動(dòng)性差，這不符合現(xiàn)代閱讀習(xí)慣。

于是，我想到，要從一名傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型。雖然換個(gè)傳播渠道，但是我認(rèn)為對(duì)于記者要求已經(jīng)發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體基于客觀、中立、理性分析，需要去個(gè)性化，而全媒體時(shí)代要打造記者個(gè)人IP，需要強(qiáng)個(gè)性化，也就是現(xiàn)在通俗所說(shuō)要成為“網(wǎng)紅”。

為此，我進(jìn)行了一系列探索。

轉(zhuǎn)型方法：互動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容+客觀內(nèi)容個(gè)性化表達(dá)+專(zhuān)業(yè)內(nèi)容通俗講解

報(bào)紙內(nèi)容為什么不受讀者歡迎了？我一直在反思這個(gè)問(wèn)題，與讀者交流后，覺(jué)得大概有幾個(gè)問(wèn)題：1、內(nèi)容單項(xiàng)輸出，不管你喜歡不喜歡，反正我寫(xiě)出來(lái)的了；2、新聞講究客觀，正反都說(shuō)，沒(méi)有個(gè)人情緒，讀者覺(jué)得說(shuō)了和沒(méi)有說(shuō)一樣，不貼切；3、新聞內(nèi)容偏專(zhuān)業(yè)化、書(shū)面化，不接地氣。

針對(duì)以上分析，我在全媒體轉(zhuǎn)型中，進(jìn)行了如下嘗試：

1.我通過(guò)微信互動(dòng)、視頻直播回答問(wèn)題過(guò)程中，知道讀者想知道哪方面內(nèi)容，同時(shí)讀者也給我補(bǔ)充了很多信息，然后我根據(jù)這些讀者關(guān)注熱點(diǎn)寫(xiě)文章，做視頻，從以前的“記者生產(chǎn)內(nèi)容”變現(xiàn)在“用戶決定內(nèi)容”。這一方面使得內(nèi)容更加貼近用戶需求，另一方面為我提供了源源不斷的素材，使得新聞?dòng)谐掷m(xù)生產(chǎn)力。

2.報(bào)紙是比較嚴(yán)肅的新聞紙，講究客觀公正，所以我在報(bào)紙上寫(xiě)的新聞必須遵循各種新聞規(guī)范，這雖然能為讀者提供客觀權(quán)威信息，但是事實(shí)上不一定能為讀者提供最想要的信息，特別是買(mǎi)房這件事，用戶就想知道你推薦哪些樓盤(pán)。因此，我在內(nèi)容表達(dá)方式上，在立足報(bào)媒客觀的基礎(chǔ)上，為讀者提供個(gè)性化、具體的、有實(shí)際幫助的“主觀新聞”，受到讀者歡迎。

3.作為傳統(tǒng)媒體記者，怎樣在自媒體的紅海里殺出一條路來(lái)？我想還是要結(jié)合記者的優(yōu)勢(shì)、克服劣勢(shì)。記者的優(yōu)勢(shì)是專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，劣勢(shì)是不接地氣。因此我在內(nèi)容選取和表達(dá)上，把專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容通俗講解，把通俗內(nèi)容用專(zhuān)業(yè)眼光看。這條兼具專(zhuān)業(yè)性和通俗性的第三條路，比專(zhuān)業(yè)地產(chǎn)媒體更通俗，比一般媒體更專(zhuān)業(yè)，我的內(nèi)容可能有不可被復(fù)制、取代的的生存空間。

轉(zhuǎn)型形態(tài)：微信專(zhuān)欄+微信社群+視頻直播+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品+線下交流活動(dòng)

要實(shí)現(xiàn)以上轉(zhuǎn)型，在具體實(shí)踐過(guò)程中，我將線上內(nèi)容與線下活動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文字、視頻、產(chǎn)品立體化運(yùn)營(yíng)。

1.微信專(zhuān)欄

我在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)官方微信上開(kāi)設(shè)了“馬哥說(shuō)房”微信專(zhuān)欄，在表達(dá)上，我擬定了“馬哥”這個(gè)人格化形象，定位于親切、專(zhuān)業(yè)，敢說(shuō)話的角色，一個(gè)月兩篇深度文章，每次點(diǎn)擊上萬(wàn)，借助長(zhǎng)報(bào)官微人氣，迅速圈粉。

2.微信群

“網(wǎng)紅記者”的核心，是要有大量粉絲，因此必須建立社群。為此，我在微信專(zhuān)欄中公布個(gè)人微信號(hào)，到目前，已經(jīng)添加了超過(guò)15000名個(gè)人好友，然后橫向上，按照片區(qū)建了10多個(gè)片區(qū)群，縱向上按照樓盤(pán)建立了66個(gè)樓盤(pán)群。通過(guò)社群互動(dòng)，加強(qiáng)粉絲黏性。

3.視頻直播

視頻直播是當(dāng)前最熱門(mén)的新媒體傳播方式，我于2016年10月開(kāi)始直播，內(nèi)容立足于互動(dòng)性，實(shí)時(shí)回答讀者問(wèn)題，在互動(dòng)中，進(jìn)一步加強(qiáng)粉絲黏性，吸引更多粉絲關(guān)注，每次直播平均在線觀看在1萬(wàn)多，最多時(shí)候有20多萬(wàn)人。

4.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

“網(wǎng)紅記者”光在線上建立用戶黏性是不夠的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必須有一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將粉絲“捆綁”，因此我打造了“馬哥樓書(shū)”這一產(chǎn)品，邀請(qǐng)讀者書(shū)寫(xiě)樓盤(pán)第三方測(cè)評(píng)，再加上我個(gè)人的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，形成了目前66個(gè)樓盤(pán)測(cè)評(píng)，日均查詢量在1000次以上，關(guān)注的粉絲有9000多。

5.線下交流活動(dòng)

真正的“網(wǎng)紅記者”一定要從線上走到線下，在不斷的活動(dòng)中鞏固粉絲黏性。因此我設(shè)立了馬哥午餐、馬哥下午茶的形式，定期舉行粉絲見(jiàn)面會(huì)，面對(duì)面交流，少則10多人，多則100多人，這些參加過(guò)活動(dòng)的讀者，都成了鐵桿粉絲。