文/姚衛(wèi)剛

我臺(tái)網(wǎng)站于2004年開(kāi)始建設(shè)運(yùn)行，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，網(wǎng)站先后經(jīng)歷了圖文版、視聽(tīng)點(diǎn)播版、直播點(diǎn)播新媒體融合版等幾次大的變革，形式由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，功能越來(lái)越豐富完善。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，雖然積累了一些經(jīng)驗(yàn)，但面臨的挑戰(zhàn)更大。面對(duì)如火如荼發(fā)展的媒體融合，廣電網(wǎng)如何與時(shí)俱進(jìn)？如何定位？如何在強(qiáng)站林立的互聯(lián)網(wǎng)上壯大自己？更好地為廣播電視服務(wù)，為本地人民服務(wù)，是我們一直在思考的問(wèn)題。

廣電網(wǎng)是廣播電視傳統(tǒng)媒體的延伸，是廣電APP客戶端的后臺(tái)，是“兩微一端”等新媒體的基礎(chǔ)。從最早提供簡(jiǎn)單的收視指南，直播點(diǎn)播開(kāi)始，到現(xiàn)在以融媒體指揮平臺(tái)為核心，直播點(diǎn)播、APP客戶端(H5網(wǎng)站)、微信、微博等多渠道分發(fā)，電腦、平板、手機(jī)多終傳播互動(dòng)，不斷發(fā)展不斷進(jìn)步。但是不論技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容為王，服務(wù)廣播電視的宗旨始終沒(méi)有改變。我們的網(wǎng)站之所以叫廣電網(wǎng)，當(dāng)然離不開(kāi)廣播電視?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)彌補(bǔ)了廣播電視作為線性媒體稍縱即逝的不足，彌補(bǔ)了電視顯示圖片，文字的不足。網(wǎng)絡(luò)的多媒體互動(dòng)特性，不僅滿足了廣播電視節(jié)目網(wǎng)上傳播的需求，還是用戶反饋交流，提供新聞線索的新途徑。廣播電視是黨和人民的喉舌，是黨的輿論宣傳工具，同時(shí)廣播電視也是豐富人民群眾文化生活、娛樂(lè)休閑的主要方式之一。這就決定了廣電網(wǎng)的定位：與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，豐富人民群眾不斷提高的文化生活、交流需求。

移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略是廣電網(wǎng)與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展的要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正加速改變現(xiàn)有輿論宣傳格局，地方廣電面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。不融合、不創(chuàng)新，必將在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代被用戶拋棄。終端隨人走，選擇性獲取信息成為新聞信息傳播的新特點(diǎn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著5G、車聯(lián)網(wǎng)、VR等技術(shù)的不斷演進(jìn)，移動(dòng)媒體必將跨入加速發(fā)展階段。推動(dòng)地方廣電媒體融合發(fā)展，我們必須順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，充分運(yùn)用4G傳輸、移動(dòng)直播等技術(shù)打造廣電新媒體平臺(tái)；充分發(fā)揮廣電視聽(tīng)特色，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、H5等新技術(shù)，增強(qiáng)新聞信息的傳播影響力和視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊力。

廣電網(wǎng)要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，為廣播電視傳統(tǒng)媒體服務(wù)。首先，傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容是廣電網(wǎng)不可或缺的版塊，要滿足人民群眾隨時(shí)隨地獲取新聞的需求。PC端能彌補(bǔ)機(jī)頂盒不能回看或點(diǎn)播的功能，適合做大型專題宣傳；“手機(jī)App客戶端”方便、即時(shí)，沒(méi)有地域；微信微博、“直播”能發(fā)揮幾何傳播效應(yīng)，搶占輿論宣傳陣地，引導(dǎo)社會(huì)輿論。其次，就是為廣播電視節(jié)目吶喊助威。記錄節(jié)目采編播臺(tái)前幕后的故事。為即將播出的節(jié)目預(yù)告推廣，為已經(jīng)播過(guò)的節(jié)目延長(zhǎng)生命。作為一個(gè)廣電人，深知編導(dǎo)一期廣電節(jié)目的艱辛，少則一周，多則數(shù)月，而這些節(jié)目一經(jīng)播出，便被鎖進(jìn)媒資庫(kù)，甚至被抹掉重新錄制下期節(jié)目。我們應(yīng)該向“喜馬拉雅FM”、“阿基米德FM”等新媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)，將那些制作精良、內(nèi)容精彩的節(jié)目精編上網(wǎng)，長(zhǎng)期供大眾收聽(tīng)收看！把有價(jià)值的節(jié)目逐步整理上網(wǎng)，一方面可以延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期，供人點(diǎn)播收聽(tīng)收看；一方面方便查詢，調(diào)用。但對(duì)于時(shí)效性極強(qiáng)的節(jié)目則不建議入庫(kù)，而盡量采用直播的形式，節(jié)省人力物力、磁盤(pán)空間。

廣電網(wǎng)要充分挖掘地方特色，發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，精做內(nèi)容。地方廣電網(wǎng)是一個(gè)地域性很強(qiáng)的網(wǎng)站，我們應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、信息資源優(yōu)勢(shì)、媒體品牌優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化用戶意識(shí)，優(yōu)化使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，最大限度吸引用戶。地方廣電擁有多年沉淀的新聞宣傳管理經(jīng)驗(yàn)，擁有專業(yè)的采編、播音主持、廣電技術(shù)人才，擁有廣播級(jí)的硬件保證，可以生產(chǎn)大量的本土化特色的節(jié)目。充分利用兩微一端，整合我臺(tái)公眾號(hào)資源，匯聚市委市政府、各職能部門(mén)的微信公眾平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息共享共用，立足本地，服務(wù)本地。網(wǎng)站客戶端與《行風(fēng)熱線》、《直通政務(wù)廳》等節(jié)目融合互動(dòng)，在問(wèn)政直播中，實(shí)現(xiàn)手機(jī)和廣播電視多屏互動(dòng)。用戶通過(guò)兩微一端參與互動(dòng)，保持用戶數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，增加活躍度。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)的載體作用，以及互聯(lián)網(wǎng)的交互性和共享性優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)、跨區(qū)域、跨層級(jí)的政務(wù)信息共享，提供“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，架起群眾和政府溝通的連心橋。

網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)與節(jié)目部門(mén)的溝通交流。為廣電節(jié)目宣傳是廣電網(wǎng)的一大作用，網(wǎng)站要做的工作就是要了解節(jié)目管理、采編人員的所思所想，盡量為他們提供節(jié)目上網(wǎng)的便利，調(diào)動(dòng)他們的積極性，使他們參于到網(wǎng)站中來(lái)。我們千萬(wàn)不要忘記地方廣電網(wǎng)的內(nèi)部宣傳工作，造成”燈下黑”現(xiàn)象，沒(méi)有廣電人參于的廣電網(wǎng)，價(jià)值會(huì)大打折扣。

地方廣電要辦好“兩微一端”等以網(wǎng)站為基礎(chǔ)的媒體融合業(yè)務(wù)，需要經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，不可能一蹴而就。建個(gè)網(wǎng)站、開(kāi)通個(gè)公眾號(hào)很容易，但是建一個(gè)規(guī)劃合理，部署嚴(yán)密的站群系統(tǒng)就難了；經(jīng)營(yíng)好一個(gè)有內(nèi)容、有活力的融媒體平臺(tái)則更難。網(wǎng)站與廣播電視一樣，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。廣電經(jīng)過(guò)幾十年的沉淀，形成了一支技術(shù)過(guò)硬的采編播團(tuán)隊(duì)，但是我們廣電系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)人才非常缺乏。我們應(yīng)注重培養(yǎng)既懂廣播電視采編管理業(yè)務(wù)，又精通互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才。雖然培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)隊(duì)伍漫長(zhǎng)艱辛，但本著“新聞宣傳無(wú)小事”的原則，還是應(yīng)該積極挖掘培養(yǎng)，這對(duì)網(wǎng)站等新媒體的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展大有裨益。

互聯(lián)網(wǎng)宣傳是一門(mén)很大的學(xué)問(wèn)，要駕馭它，就必須了解它、熟悉它?；ヂ?lián)網(wǎng)與我們熟悉的廣電媒體有很大的區(qū)別，如：廣電是我們播，大家看；網(wǎng)絡(luò)是大家編大家看，每一個(gè)人都有可能是參與者，發(fā)布者；廣電傳播是靠發(fā)射機(jī)、靠光纜，地方廣電是地方的宣傳權(quán)威；而地方廣電網(wǎng)是滄海一粟，傳輸靠互聯(lián)網(wǎng)，傳播卻是靠搜索引擎、靠關(guān)注、靠服務(wù)。