文/盧瑩瑩

在科學技術的發(fā)展下，信息傳播方式也發(fā)生了深刻的變化，全球范圍內(nèi)的媒體形式在科學技術的發(fā)展下也開始從報紙、廣播的形式發(fā)展為報紙、廣播和網(wǎng)絡形式并存。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，電視媒體也深受影響，出現(xiàn)了電視網(wǎng)絡，為觀眾帶來了電視媒體觀看新體驗。傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展開始和數(shù)字電視、手機、計算機等終端設備結(jié)合，給觀眾帶來了更加豐富和多樣的視聽感受，改變了人們原來的生活消費方式。

一、全媒體概述

(一)內(nèi)涵

全媒體是媒體領域經(jīng)過實踐探索出來的一種新型傳播理念，不同的學者從不同的角度對全媒體有著不同的認識。文章認為，全媒體是一種新型媒介運營方式，是對媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)內(nèi)容、媒介營銷手段的整合。在整合這些資源的基礎上形成了一個能夠輸出整合媒介資源和信息傳播策略的平臺。

(二)特征

第一，融合性。全媒體的出現(xiàn)不是對傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡單組合，而是一種深層融合。第二，共生性。全媒體是新舊媒體融合的產(chǎn)物，對信息的各種傳播形式有著很強的包容性。在全媒體背景下，不同媒體形態(tài)存在競爭，但是又互相交融，在彼此交融中獲得在市場競爭中的優(yōu)勢。

二、全媒體背景對電視媒體發(fā)展的沖擊

電視媒體在發(fā)展初始階段的播放內(nèi)容主要是電視連續(xù)劇，在社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展完善下，電視媒體的播出內(nèi)容還包括了各種新聞報道、電視廣告等，給觀眾帶來了別樣的視聽感受。在信息網(wǎng)絡的快速發(fā)展下，對傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，比如計算機、手機等現(xiàn)代化工具吸引了原有電視資源的忠實觀眾，使得一些人不再觀看傳統(tǒng)電視，而是在網(wǎng)絡平臺上不受時間、地點限制的獲取想要觀看的節(jié)目。同時，我國在成為互聯(lián)網(wǎng)大國之后也逐漸減少了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢，使得傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展面臨比較嚴重的分流問題。

三、全媒體背景下的電視媒體發(fā)展建議

在全媒體技術發(fā)展和全媒體時代的到來下，傳統(tǒng)電視媒體面臨全新的威脅和挑戰(zhàn)。但是我們也應該看到傳統(tǒng)電視媒體在資源、人才上的優(yōu)勢。在新的歷史時期，為了能夠更好的讓人們觀看自己喜愛的節(jié)目，實現(xiàn)廣播傳媒的可持續(xù)發(fā)展，需要加強傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合。

(一)以傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為主，借助新媒體不斷創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容

雖然傳統(tǒng)媒體模式下的電視媒體在傳播技術、傳播形式上和全媒體相比，較為落后，但是，電視媒體仍然是大眾傳媒的中心力量，在一段時間內(nèi)仍占據(jù)信息傳播的主導方向。同時，新媒體的傳播和發(fā)展也需要傳統(tǒng)電視媒體的支持。為此，在全媒體繁榮發(fā)展背景下，需要注重創(chuàng)新和改革的作用，在電視媒體和全媒體的融合下，采取有效的措施提高電視節(jié)目質(zhì)量，增強觀眾對電視節(jié)目的體驗。第一，準確定位電視節(jié)目，提升節(jié)目特色?，F(xiàn)如今大量信息充斥，觀眾的注意力很容易分散。為此，電視節(jié)目的播出需要充分發(fā)揮出傳統(tǒng)電視媒體資源、人才的優(yōu)勢，并借助全媒體技術形式來使電視節(jié)目的播出獨一無二。第二，創(chuàng)新電視節(jié)目的互動，注重觀眾的感受。在信息技術的發(fā)展下，現(xiàn)代人已經(jīng)不滿足于被動的觀看電視節(jié)目，而是希望在觀看電視節(jié)目的同時更好的參與到其中。為此，電視節(jié)目的制作需要關注觀眾的感受，通過別樣、新穎的形式來增強觀眾在節(jié)目中的參與感。

(二)借助全媒體進行電視節(jié)目宣傳營銷

現(xiàn)代科技形式多樣，傳媒技術也得到了快速的發(fā)展。單獨的媒體無法包攬所有的傳播渠道，為了增強電視節(jié)目的播出效果，需要采取多種媒介渠道來進行節(jié)目的宣傳。全媒體不僅是一種新型新聞報道形態(tài)，而且也是媒體在業(yè)務運作整體模式和策略的一種變革。在全媒體背景下，電視媒體需要適應這種形勢變化，通過多種介質(zhì)加強彼此合作，應用全媒體進行電視節(jié)目的營銷。全媒體營銷能夠借助各種新媒體形式來吸引人們關注電視節(jié)目，為電視節(jié)目的傳播創(chuàng)設更多有效的平臺，提升電視節(jié)目的影響力。電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作靈感來自于各種新興媒體，同時還可以借助這些媒體進行傳播，實現(xiàn)信息獲取和傳播的良性互動。

四、結(jié)束語

綜上所述，在全媒體的背景下，電視媒體在保持自身發(fā)展優(yōu)勢的同時，還需要積極融入到全媒體環(huán)境中，樹立全新的全媒體營銷理念，實現(xiàn)全媒體和傳統(tǒng)電視媒體的有效融合，不斷激發(fā)電視媒體的生機和活力，為電視媒體發(fā)展贏得更多的市場和平臺。

[1]胡俊平. 全媒體背景下的電視媒體發(fā)展策略研究[J]. 電視技術，2015，06：62-64.

[2]車云鶴，張寧. 全媒體背景下的電視新媒體發(fā)展研究[J]. 新媒體研究，2016，17：1-2.