文/孔冰

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代改變了傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式和形態(tài)

大數(shù)據(jù)時(shí)代可以說(shuō)是為企業(yè)提供了非常多的消費(fèi)者信息，這些信息可以幫助媒體更好地了解自己的不足和用戶的需求。但是這么多的數(shù)據(jù)該如何處理呢？怎樣讓這些數(shù)據(jù)物盡其用呢？為了解決這些問(wèn)題，我們要好好探討一下新聞傳播受大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響而發(fā)生的改變。

在新聞表達(dá)方面，傳統(tǒng)的新聞表達(dá)在電視方面的體現(xiàn)通常是借助視頻和音頻資料來(lái)展開(kāi)新聞傳播，而紙媒或者其他媒體則主要是通過(guò)照片和文字的方式進(jìn)行新聞傳播。然而，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們有更多的資源可以利用，有更多的數(shù)據(jù)可以利用，再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這個(gè)強(qiáng)大的力量，對(duì)新聞傳播的研究方式可以更加進(jìn)步，通過(guò)更多的方式對(duì)新聞傳播展開(kāi)研究。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)生不但讓之前單一的新聞表達(dá)方式多樣化，更是改變了新聞傳播的形態(tài)。借助互聯(lián)網(wǎng)的作用，可以幫助新聞形成更加形象更能夠讓人產(chǎn)生共鳴的視覺(jué)感受。這樣可以在很大程度上增加新聞傳播的形式多樣性。同時(shí)，如果我們能夠?qū)Ω鞣N新聞傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位的多樣有效處理，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在新聞傳播中的合理運(yùn)用，將會(huì)在很大程度上實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多樣化。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的“觀點(diǎn)”比傳統(tǒng)新聞傳播下的“事實(shí)”更重要

傳統(tǒng)模式下的新聞傳播通常僅僅需要對(duì)事實(shí)進(jìn)行陳述就可以了，但是一旦進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，諸多的信息呼嘯而來(lái)，網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大的力量讓傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中的單純事實(shí)陳述變得不可行，而是需要提出全新的觀點(diǎn)。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)幾乎是共享的，不同的網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)和企業(yè)對(duì)于數(shù)字的獲取幾乎是一樣的，這樣以來(lái)，致勝的關(guān)鍵就在于企業(yè)自身對(duì)這一事件的看法與觀點(diǎn)。只有真正體現(xiàn)自身看法的觀點(diǎn)，才能更受消費(fèi)者的喜愛(ài)和關(guān)注。所以說(shuō)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，“觀點(diǎn)”比“事實(shí)”更重要。

即使在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)也不能解決所有問(wèn)題。比如在2015年時(shí)，政府的“兩會(huì)”就指出，有些新聞上的數(shù)字沒(méi)有細(xì)化、非專(zhuān)業(yè)人士不能理解數(shù)據(jù)含義等等，這也從側(cè)面說(shuō)出了大數(shù)據(jù)時(shí)代的一個(gè)問(wèn)題，那就是任何事情都有兩面性，大數(shù)據(jù)也是如此，雖然數(shù)據(jù)帶來(lái)了更直觀的感受，但是卻讓非專(zhuān)業(yè)人士飽受數(shù)據(jù)的困擾，所以在加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的收集和分析工作的同時(shí)，還要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行充分的說(shuō)明。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)字化新聞

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，出現(xiàn)了數(shù)字化新聞和數(shù)字新聞，這些在很大程度上讓新聞傳播變得更有效率。和之前新聞傳播方式進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播速率更加快速并且具有更高的準(zhǔn)確性。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也帶來(lái)了更多的數(shù)據(jù)支持。因此，之前單一的新聞傳播方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，并終將被時(shí)代所淘汰。這時(shí)，新的新聞傳播方式的出現(xiàn)就極大的提高了新聞傳播的效率和效果，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播方式出現(xiàn)非常符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的超李璐，并且能夠和社會(huì)發(fā)展一起進(jìn)行?？傮w來(lái)講，大數(shù)據(jù)時(shí)代中所出現(xiàn)的數(shù)字化新聞在一定程度上加速了新聞傳播方式的變革。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代增強(qiáng)了對(duì)用戶反饋的研究

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播者和新聞接受者之間的交流溝通變得更加方便了，這也就使得更多的企業(yè)和商家將精力放在對(duì)用戶體驗(yàn)上來(lái)。有了大數(shù)據(jù)的支持，商家可以改變之前傳統(tǒng)的尋找用戶發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的過(guò)程，而是可以通過(guò)對(duì)諸多用戶在接受新聞的整個(gè)過(guò)程中發(fā)生的行為來(lái)進(jìn)行研究，通過(guò)用戶的實(shí)際情況來(lái)推測(cè)用戶的主觀體驗(yàn)和感受。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，例如用戶的信息反饋等，來(lái)對(duì)各方面收集而來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面而深入到分析和剖析，進(jìn)而讓新聞傳播著明確自己的不足并進(jìn)行改進(jìn)讓自己的新聞更加符合消費(fèi)者的需求，更能讓消費(fèi)者接受。

例如，2015-2017年的三年春晚，“微信搖一搖”的搶紅包活動(dòng)越來(lái)越受到人們的關(guān)注。其實(shí)，每次發(fā)紅包的企業(yè)都是一種變相的自我新聞宣傳，通過(guò)發(fā)紅包的方式讓廣大消費(fèi)指導(dǎo)并了解自己的品牌，同時(shí)也讓更多的人關(guān)注春晚，提高了春晚的收視率。這樣，數(shù)據(jù)分析人員就能夠利用更多的數(shù)據(jù)，來(lái)對(duì)整個(gè)品牌進(jìn)行分析，例如用戶的消費(fèi)習(xí)慣以及社交行為等等，所以說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代可以帶來(lái)對(duì)用于體驗(yàn)數(shù)據(jù)更加全面的分析。

五、結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)講，大數(shù)據(jù)不單單影響了社會(huì)上每個(gè)人的生活，而且還對(duì)新聞傳播方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，這樣也有助于讓人們更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求。所以說(shuō)，新聞相關(guān)從業(yè)人員在今后的工作中一定要更加注重對(duì)大數(shù)據(jù)的收集和分析工作，并對(duì)其進(jìn)行合理的解釋?zhuān)尭嗟娜讼硎艿酱髷?shù)據(jù)帶來(lái)的恩惠，進(jìn)而推進(jìn)新聞傳播方式的變革。

[1]駱正林.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播理論的創(chuàng)新[J].青年記者，2014(16)：21一23.

[2]楊雅.大數(shù)據(jù)分析與可視化技術(shù)：新聞傳播的新范式—“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新”研討會(huì)綜述[J].國(guó)際新聞界，2015(03)：161—168.